有了這些蘋果周邊， 買不買 iPhone 都酷到沒朋友
作者：方嘉文，來源：AppSo 從前，我天真地認為用了「蘋果全家桶」就是信仰頂端，直到我一不小心發現了蘋果鮮為人知的（瘋狂）周邊宇宙。 事情還得從蘋果今秋最新系列 T 恤說起。 正如不少讀者都知道，蘋果新總部 Apple Park 訪客中心里有家不一般的蘋果商店，除了可以購買 iPhone、Mac 等電子產品外，還提供在其它地方找不到的紀念品。 據 9to5Mac 報道，Apple Park 訪客中心最新上架的 16 款秋季新 T 恤里，除了有蘋果還正在申請專利的、象征著總部的圓環形 logo，還有幾款帶有懷舊意味的圖案，而它們的來源，就很有意思了。 雖然喬布斯自己幾乎只穿三宅一生的套頭衫和 501 牛仔褲，但蘋果的「時裝世界」其實很精彩。 Apple Park 最新的 T 恤中，「彩虹蘋果沖天飛」的圖案其實是來自 1983 年郵寄到「果粉」家的《Apple Gift Catalog（蘋果禮品目錄）》。 而賦予「Apple」中每個字母不同顏色的 T 恤圖案，則是「復刻」來自 1986-87 年《The Apple Collection》的周邊產品。 這個圖案采用的字體，是蘋果在 1984 年推出 Macintosh 的時候開始采用，作為 80 年代至千禧年后早期的官方字體 Apple Garamond。 除了這兩款被復刻了的 T 恤外，我們在《The Apple Collection》里還找到更多有趣的時尚選擇。 還記得在經典蘋果廣告《1984》里女運動員穿的，印著「畢加索式 Macintosh」logo 的白背心嗎？（隨便一句，雖然被稱為「畢加索式」，但這個 logo 的設計靈感其實是來自法國畫家亨利·馬蒂斯。） 你能在《The Apple Collection》找到圖案同款的 T 恤和套頭衫。而他們搭配穿著的短褲？據官方介紹，是「喜歡跑步，或者喜歡看起來像是喜歡跑步」的人最佳選擇。 這款讓蘋果 logo 顯得鬼馬的 T 恤雖然和現在蘋果的形象挺不搭，但它卻非常符合近幾年回潮的 80 年代設計風格——孟菲斯設計風格，如果現在上身也是非常潮啊。 這兩款蘋果從 North Face 精選的馬甲，帶有「兩個帶拉鏈的雙層口袋」，「無論你想從野外帶回什么都可以裝進去」。 有趣的是，喬布斯以前曾讓三宅一生為他設計蘋果員工制服，當時三宅設計了一款尼龍夾克，袖子還可以解下來讓衣服變成馬甲。喬布斯滿心歡喜帶著馬甲回公司給大家看，說咱們以后一起穿這個吧。結果，大家怨恨地以口水沫子把喬布斯給淹沒了。 如果你喜歡基本款，這款帶蘋果 logo 的 Polo 衫就是你的首選了，如果哪天想展示下信仰，還能疊加上蘋果的皮帶來加持。 但如果要從中選我覺得最厲害的，那莫過于目錄最后幾頁的同款童裝了！ 學校不給帶電子設備？我還是穿上我的蘋果牌運動服，背上我的蘋果牌午餐盒吧。 除了以上提及的時裝系列，在過去，蘋果粉絲近乎能買到一整套「蘋果式」日常用品。 我們尋找那些和我們制造電腦一樣用心制造商品的生產商。 我們將我們的 logo 印在這些產品上，因為我們欣賞這些產品，而且覺得你也會喜歡。——《The Apple Collection》 公文包、文件夾、軟盤夾等辦公文具算是常規操作了，但 Macintosh 造型和帶蘋果 logo 的便簽紙真心好看。 而這款老鼠造型的鼠標套，個人感覺并沒有「讓你的 Macintosh 更用戶友善」，而是有點兒嚇人（看那尾巴似的電線！）。 用上兩位丹麥設計師專門為 Macintosh 設計的 MacTable，不知道效率會不特別高？ 讓我們從書房走入客廳，麻煩來點蘋果牌的醒酒壺。 如果你覺得蘋果時裝有點過火，那以蘋果 logo 為主要元素的鑰匙扣、別針、錢夾等小物件可以是你的入門之選。 現在，雖然蘋果總部訪客中心還有不少獨家的周邊賣，但和這些 80 年代系列相比，豐富性的確大大降低了。 可能，過去的蘋果用戶只能以電腦相認太艱辛，所以蘋果才會打造能出現在各種場景的周邊產品。不像現在，我們去哪兒都少不了「粘在手上」的 iPhone。 比 80 年代生活用品品類更多的周邊，來自于蘋果公司內部。 相傳，每一位蘋果員工入職都會得到一件 T 恤，上面寫著「The journey begins,（旅程開始，）」 呼應著喬布斯那句經典的名言：「The journey is the reward.（過程就是獎勵。）」 不只是喬布斯的話會成為 T 恤的內容，「所有出現在蘋果員工腦袋里的內容都會最后出現在 T 恤上」，《Chicago Tribune》在 1990 年的報道里寫道。 據《Chicago Tribune》報道，在成立的前 20 年里，蘋果內部設計了超過 4000 款 T 恤，記錄了蘋果員工的各種內心戲。 1991 年，蘋果為節約成本進行大裁員，出現了寫著「This is Apple（這就是蘋果）」并配著一張喬布斯的照片的 T 恤。與此同時，也有一件寫著「This is Apple on drugs（這是磕了藥的蘋果）」，配著一張時任 CEO John Sculley 的照片的 T 恤。 至于被裁走的員工，我們還有寫著「我幫忙救了這家公司，但卻只拿到了這件破 T 恤」的 T 恤。 除了這些大事件，程序員們也有為自己打氣的專用 T 恤：「System 7.5: Sucks less（7.5 系統：爛得少一點）」「Windows 95=Macintosh 89」。 一位蘋果店天才曾于 2013 年分享了自己在蘋果工作 5 年里收集的所有 T 恤，合計居然也有 45 款！ 這些不為外人所知的 T 恤可謂記錄了蘋果公司里的點點滴滴，以至于在 1998 年，前蘋果員工 Gordon Thygeson 匯集了超過 1000 件蘋果內部 T 恤，以 T 恤為內容梳理了蘋果公司在過去 20 年里的重要事件，出了本書，名為《Apple T-Shirts: A Yearbook of History at Apple Computer》。 雖然有讀者評價這本書內容空洞，缺乏心思，但也有自稱蘋果前員工的讀者留言說：「如果你曾在蘋果工作，它就像一個完美的時間膠囊。」 無論是面對公眾開放的「生活方式」周邊，還是內部「留言板」式的 T 恤，它中都蘊含著人們對這家公司超越產品的喜愛。 蘋果的 logo 帶有一種魔力。 我們知道，很多蘋果的朋友和顧客都和我們一樣喜歡這個 logo，一方面是因為它的顏色繽紛，與眾不同；而另一方面，則是出于人們作為蘋果產品使用者的自豪。 蘋果在 1983 年的《Apple Gift Catalog》中寫道。而深諳營銷之道的蘋果，從一開始就知道他們要代表的是一種生活方式，要讓人為使用其產品感到自豪，并通過周邊將這份自豪傳達出去。 雖然，現在的蘋果周邊沒有以前豐富和容易購買（同時也讓它們顯得更珍貴），但我們卻能以各種便攜，且一眼可認出的蘋果產品（iPhone、曾經的 iPod、MacBook、Apple Watch 等等）「公示身份」。 而且，蘋果至今仍然有保留其中一樣歷史悠久，卻又成為「千禧一代品牌」追捧的營銷產品——每個蘋果產品都會附送的蘋果 logo 貼紙（有人曾曬出 80 年代的蘋果貼紙，也有說法是蘋果從一開始就有送貼紙）。 當顧客用貼紙「個性化」他們的東西，他們就是在選擇能代表他們生活方式的品牌。 經授權轉載至數英，轉載請聯系原作者
▲訪客中心的蘋果 T 恤，圖片來自 9to5Mac蘋果的時裝世界，一個復刻的寶庫
▲蘋果 T 恤和孟菲斯家具系列，圖片來自Creative Market曾經，你能買到「蘋果式生活」
現在的手機廠商喜歡將汽車品牌的 logo 印在手機背面，但蘋果，卻是把自己的 logo 印在汽車身上。
▲保時捷 935 Turbo，來自 1983 年《Apple Gift Catalog》
▲便簽（左）和鼠標套（右）更隱秘的周邊：蘋果內部 T 恤
▲喬布斯和 John Sculley，圖片來自 Business
▲45 件蘋果內部 T 恤，圖自 Cult of Mac一個 Logo 的魅力
▲ 圖片來自 Think Marketing
（備注：蘋果的彩虹 logo 的色彩在當時算是罕有，同時，它也代表著 Apple II 作為首臺采用彩色顯示屏的個人電腦的自豪）
▲網友分享的來自 80 年代的蘋果貼紙，圖片來自 stackexchange
所以說，不用羨慕各種蘋果周邊（反正也買不到），我們正手握「定制蘋果周邊」的大權呢。
本文作者方嘉文，首發于公眾號「AppSo」（ID：AppSo），這是一個讓你手機更好用的專業媒體。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）