MacCoin一夜暴漲800元，麥當(dāng)勞神級(jí)營(yíng)銷套路曝光
作者：大頭 ，來(lái)源：廣告線人
前兩天經(jīng)過(guò)麥當(dāng)勞，發(fā)現(xiàn)門口聚集著一小簇人群。湊近一看才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)麥當(dāng)勞正準(zhǔn)備撒幣......
誠(chéng)如門店海報(bào)上所寫：早上10:30開(kāi)始，將有400枚MacCoin免費(fèi)進(jìn)行派送，先到先得！
原來(lái)，今年是巨無(wú)霸(Big Mac)50周年的生日。為了慶生，麥當(dāng)勞在全球范圍內(nèi)免費(fèi)派發(fā)MacCoin，讓更多人參與進(jìn)來(lái)感受到濃濃的歡樂(lè)氛圍。
接近50米的長(zhǎng)廊，隊(duì)伍還在盡頭打了個(gè)彎
在滿懷耐心地排了一小時(shí)隊(duì)后，我終于領(lǐng)到了一枚“金光閃閃”的MacCoin，心里感到美滋滋。
據(jù)官方解釋，這枚coin除有收藏功能外，還可以在全世界任何一家麥當(dāng)勞，兌換1個(gè)巨無(wú)霸漢堡。算得上是一款全世界流通的“漢堡貨幣”了。
1個(gè)MacCoin=1個(gè)巨無(wú)霸。
雖然價(jià)值不高，但也可以說(shuō)是現(xiàn)實(shí)版的“天上掉餡餅”了，畢竟是免費(fèi)的。
MacCoin遭瘋搶，一夜狂漲價(jià)
派發(fā)結(jié)束的第二天，很快有媒體爆出新聞：麥當(dāng)勞紀(jì)念幣遭瘋搶，派發(fā)一小時(shí)后價(jià)格漲幅超30倍，在某魚上炒到了800元，而且價(jià)格仍在持續(xù)上漲中......
據(jù)麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鸨硎荆琈acCoin是全球首款用食物作為信用支撐的收藏幣，沒(méi)有現(xiàn)金價(jià)值。
但不同于比特幣等虛擬貨幣，MacCoin是有實(shí)體的。一個(gè)代幣可以免費(fèi)兌換一只巨無(wú)霸。
而這次巨無(wú)霸50歲生日，麥當(dāng)勞在全球范圍內(nèi)超過(guò)50個(gè)國(guó)家發(fā)送超過(guò)620萬(wàn)枚MacCoin，單在中國(guó)就發(fā)送了100萬(wàn)枚。
雖然數(shù)量龐大，但是“過(guò)了這個(gè)村就沒(méi)這個(gè)店”，所以這套限量版收藏幣依然讓許多人趨之若鶩，價(jià)格水漲船高。
以下是某魚上部分賣家的截圖：
這事讓我想起一年多之前的奧利奧音樂(lè)盒，在限量首發(fā)賣完后，某魚上的價(jià)格也是翻了許多倍。
而這次，又恰是國(guó)人本身就很熱衷的“紀(jì)念幣”，再加上50周年這樣有意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，有如此現(xiàn)象也就不難解釋了，畢竟限量就是王道。
巨無(wú)霸50周年，為何要撒幣？
這個(gè)故事要從好多年前說(shuō)起。
50年前的夏天，第一只巨無(wú)霸誕生在美國(guó)誕生了。
自它的出現(xiàn)之日起，人們就瘋狂地愛(ài)上了這個(gè)漢堡。并且長(zhǎng)久以來(lái)，巨無(wú)霸在全世界范圍內(nèi)都屹立不倒，被奉為經(jīng)典。
而且無(wú)論你走到哪，巨無(wú)霸的味道，都是那個(gè)味道，從不曾因?yàn)榈赜虻母淖兌淖儭?/p>
于是，32年前，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》發(fā)布了一項(xiàng)「巨無(wú)霸指數(shù)」（the Big Mac index），來(lái)衡量每個(gè)國(guó)家的貨幣購(gòu)買力。
也就是說(shuō)，假設(shè)全世界的巨無(wú)霸價(jià)格都是一樣的，然后將各地巨無(wú)霸的當(dāng)?shù)貎r(jià)格，通過(guò)匯率換算成美元，就可以比較出各國(guó)的購(gòu)買力水平。
之所以選擇巨無(wú)霸漢堡，因?yàn)椤督?jīng)濟(jì)學(xué)人》認(rèn)為：巨無(wú)霸在許多國(guó)家均有供應(yīng)，而且在各地的制作規(guī)格基本相同，讓這個(gè)指數(shù)可以簡(jiǎn)便且相對(duì)比較準(zhǔn)確的反映各地貨幣的實(shí)際購(gòu)買力。
所以，因?yàn)楹徒?jīng)濟(jì)掛上了勾，又反應(yīng)的是一國(guó)的貨幣購(gòu)買力，相應(yīng)推出MacCoin也就非常合情合理了。
這一營(yíng)銷手段也恰好反映了巨無(wú)霸在全世界范圍的受歡迎度。
這套紀(jì)念幣有什么特殊的？
這次的MacCoin全套一共有5款設(shè)計(jì)，象征著巨無(wú)霸風(fēng)靡全球50年所經(jīng)歷的不同年代，每10年為一個(gè)周期，所以正好5個(gè)周期。
同時(shí)，MacCoin的幣面設(shè)計(jì)也很好地呈現(xiàn)了巨無(wú)霸在生活、商業(yè)和潮流文化等方面的影響力。
第1個(gè)十年：1968-1978
幣面設(shè)計(jì)以陽(yáng)光花卉為主，強(qiáng)調(diào)了1967年誕生的巨無(wú)霸，出生在充滿陽(yáng)光和花朵的夏天。
第2個(gè)十年：1978-1988
1986年，巨無(wú)霸指數(shù)出現(xiàn)了，所以幣面上有指數(shù)的線條。
同時(shí)，當(dāng)時(shí)也是早期的計(jì)算機(jī)時(shí)代。所以幣面上有3D圖案。
第3個(gè)十年：1988-1998
時(shí)間來(lái)到90年代，這款幣面設(shè)計(jì)通過(guò)復(fù)古、抽象的元素，反映出了90年代的感覺(jué)。
第4個(gè)十年：1998-2008
這個(gè)時(shí)間段的幣面，采用的是當(dāng)時(shí)流行的手繪插畫風(fēng)格，并加上了一些早期的互聯(lián)網(wǎng)元素。
第5個(gè)十年：2008-2018
這個(gè)幣面我們?cè)偈煜げ贿^(guò)了，滿滿emoji和點(diǎn)贊圖標(biāo)，我們這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物我們最了解不過(guò)啦。
而MacCoin的正面，則是巨無(wú)霸50周年的字樣，并用阿拉伯語(yǔ)、英語(yǔ)、印尼語(yǔ)、漢語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、法語(yǔ)以及西班牙語(yǔ)七種不同的語(yǔ)言標(biāo)注了有效時(shí)間。
宣傳片也是蠻有意思的：
社交網(wǎng)絡(luò)上粉絲的腦洞炸了！
同時(shí)，為了給這場(chǎng)慶生造勢(shì)，麥當(dāng)勞早在活動(dòng)開(kāi)始前便在社交網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)啟了與粉絲的超high互動(dòng)。
8月3日，麥當(dāng)勞官方微博po出一張留紅背景圖，畫面上有簡(jiǎn)單的巨無(wú)霸元素以及50周年元素。
麥麥號(hào)召大家一起作畫，為巨無(wú)霸親生有機(jī)會(huì)獲得限量版全套MacCoin紀(jì)念幣，同時(shí)還給出了官方示意圖。
然后，粉絲們的腦洞就炸了！
網(wǎng)友ParadiseEngineering
網(wǎng)友凧嵐
網(wǎng)友FFFaunus
網(wǎng)友lonnine9更是一連創(chuàng)作2幅作品，把真實(shí)的自己也畫了進(jìn)去：
作品1
作品2
網(wǎng)友孔_prprpr
網(wǎng)友 我的意中人是來(lái)自galaxy的超人
看完麥當(dāng)勞的這一系列操作之后，不禁感嘆：麥當(dāng)勞，城會(huì)玩！風(fēng)靡這么多年不是沒(méi)道理的。
因?yàn)椋f(shuō)品牌生日，哪個(gè)品牌沒(méi)有，但真的自己出來(lái)過(guò)生日還號(hào)召著大伙一塊過(guò)生日，還不斷撒福利的，在我的印象里，麥當(dāng)勞真的是第一家。
而且從麥當(dāng)勞的案例中，我們可以感受到，它是真的和消費(fèi)者玩到了一起，也是真的有在為消費(fèi)者謀福利，即便是免費(fèi)送，送的東西也是十分精致和有意義的。這樣的情況下，品牌好感度不往上漲才奇怪呢。
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