盟博發(fā)布中國媒體責(zé)任報告
與全球同類平臺相比，中國媒體平臺在兒童安全標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)方面明顯領(lǐng)先
基于 IPG 盟博在媒體責(zé)任領(lǐng)域的工作成果，其中包括媒體責(zé)任指數(shù)和營銷人員所面臨的虛假信息挑戰(zhàn)， 盟博亞太區(qū)近日發(fā)布的一項新研究“媒體責(zé)任——中國視角”考察了擁有截然不同的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的亞洲最大市場 —— 中國。
中國見證了社交媒體對社會的巨大影響，為保護(hù)其公民權(quán)益，中國推出了一些可謂全球最嚴(yán)格的法規(guī)。為此，中國的媒體責(zé)任實踐受監(jiān)管環(huán)境的引導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)公司關(guān)注的重點往往體現(xiàn)了國家的核心價值觀。
盟博的這項深入研究是基于其專業(yè)知識、平臺洞察數(shù)據(jù)源及公開信息，并作為其 2020 年發(fā)起的媒體責(zé)任原則的補充，重點關(guān)注盟博確立的四大體現(xiàn) ESG（環(huán)境、社會和公司治理）影響的領(lǐng)域。這四大領(lǐng)域是：1) 安全；2) 包容性；3) 數(shù)據(jù)規(guī)范；4) 可持續(xù)性。
在報告中，盟博審視了四大優(yōu)先領(lǐng)域內(nèi)的平臺政策、技術(shù)和流程，并關(guān)注平臺正在采取和未采取的積極措施。值得注意的一些觀察包括：
? 研究的七個平臺中有一個承諾凈零碳。
? 七個平臺中有五個有減排計劃。
? 所有平臺都有強有力的安全政策和先進(jìn)的內(nèi)容審核機制。
? 所有平臺都有反歧視的政策。
? 七個平臺中有六個具有兒童/青少年安全模式。
? 多個平臺通過推出有關(guān)炫富、圖像處理以及全球領(lǐng)先的兒童/青少年保護(hù)模式的獨特政策，致力于維護(hù)和諧與平等的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
? 平臺在遵守數(shù)據(jù)安全和中國領(lǐng)先的隱私法規(guī)上做出了重大努力。
? 所有平臺都有明確的虛假信息政策。
? 所有平臺都推出了顯著的欺詐防范措施，重點是防范網(wǎng)絡(luò)欺詐和誤導(dǎo)用戶的賬號。
中國一直非常重視制定能夠體現(xiàn)社會核心價值觀、減少網(wǎng)絡(luò)侵害、保護(hù)公民，并營造互聯(lián)網(wǎng)公司繁榮環(huán)境的法規(guī)。其中值得注意的法規(guī)包括：個人信息保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)安全、算法規(guī)則和兒童保護(hù)。
其中許多法規(guī)和法律都是新的并在不斷完善中，旨在跟上不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的步伐。這與全球其他地區(qū)的政府形成鮮明對比，他們在監(jiān)管并跟上社交媒體格局變化方面的步伐較為緩慢。
“媒體責(zé)任——中國視角”報告的主要發(fā)現(xiàn)
? 中國平臺在保護(hù)兒童安全方面明顯優(yōu)于全球性的平臺。每個兒童或青少年使用率高的主要中國平臺都有用于此目的的安全模式，同類平臺中具有安全模式的只有 TikTok 和最近正在實施的 Instagram。
? 中國平臺上的用戶可信度明顯更高。大多數(shù)情況下，用戶注冊賬戶時需要提供手機號，其和居民身份證相關(guān)聯(lián)。
? 一些平臺在全面的反歧視政策、強有力的企業(yè)多元化政策以及環(huán)境可持續(xù)性方面取得了長足的進(jìn)步。
? 中國的平臺正在積極推動對生物多樣性和環(huán)境問題的關(guān)注，并推出了針對該議題的特定內(nèi)容項目。
? 對標(biāo) Instagram 的小紅書實施了禁止對美顏圖像進(jìn)行過度修飾的政策。全球同類平臺因其在該領(lǐng)域的行為及其對用戶，尤其是年輕用戶所產(chǎn)生的影響而受到批評。
? 在中國，監(jiān)管的環(huán)境使跨平臺的內(nèi)容政策更加統(tǒng)一。與全球平臺相比，全球平臺在很大程度上會自主制定其內(nèi)容發(fā)布整體標(biāo)準(zhǔn)。
盟博亞太區(qū)標(biāo)準(zhǔn)與投資產(chǎn)品總監(jiān)兼報告作者Harrison Boys認(rèn)為：“就網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和對品牌安全的擔(dān)憂而言，許多全球營銷人員對中國的媒體生態(tài)系統(tǒng)不甚了解。這份報告有助于了解中國平臺的做法，并向全球營銷人員揭示了中國網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)與主要國際平臺相當(dāng)，甚至往往制定的標(biāo)準(zhǔn)更高。此外，該報告還將為營銷人員提供針對媒體環(huán)境量身定制的有關(guān)企業(yè)社會責(zé)任的洞察。”
盟博亞太區(qū)首席執(zhí)行官Leigh Terry補充道：“中國擁有獨特的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，這一報告對本土、區(qū)域和全球客戶來說是一份寶貴的指南。在過去幾年中，盟博非常重視我們在數(shù)字平臺媒體責(zé)任上所開展的工作，以及如何通過增強對中國復(fù)雜多變的生態(tài)系統(tǒng)的了解，幫助我們的客戶和平臺更好地攜手共贏。”
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