盟博發布中國媒體責任報告
與全球同類平臺相比，中國媒體平臺在兒童安全標準和法規方面明顯領先
基于 IPG 盟博在媒體責任領域的工作成果，其中包括媒體責任指數和營銷人員所面臨的虛假信息挑戰， 盟博亞太區近日發布的一項新研究“媒體責任——中國視角”考察了擁有截然不同的網絡生態系統的亞洲最大市場 —— 中國。
中國見證了社交媒體對社會的巨大影響，為保護其公民權益，中國推出了一些可謂全球最嚴格的法規。為此，中國的媒體責任實踐受監管環境的引導，互聯網公司關注的重點往往體現了國家的核心價值觀。
盟博的這項深入研究是基于其專業知識、平臺洞察數據源及公開信息，并作為其 2020 年發起的媒體責任原則的補充，重點關注盟博確立的四大體現 ESG（環境、社會和公司治理）影響的領域。這四大領域是：1) 安全；2) 包容性；3) 數據規范；4) 可持續性。
在報告中，盟博審視了四大優先領域內的平臺政策、技術和流程，并關注平臺正在采取和未采取的積極措施。值得注意的一些觀察包括：
? 研究的七個平臺中有一個承諾凈零碳。
? 七個平臺中有五個有減排計劃。
? 所有平臺都有強有力的安全政策和先進的內容審核機制。
? 所有平臺都有反歧視的政策。
? 七個平臺中有六個具有兒童/青少年安全模式。
? 多個平臺通過推出有關炫富、圖像處理以及全球領先的兒童/青少年保護模式的獨特政策，致力于維護和諧與平等的網絡環境。
? 平臺在遵守數據安全和中國領先的隱私法規上做出了重大努力。
? 所有平臺都有明確的虛假信息政策。
? 所有平臺都推出了顯著的欺詐防范措施，重點是防范網絡欺詐和誤導用戶的賬號。
中國一直非常重視制定能夠體現社會核心價值觀、減少網絡侵害、保護公民，并營造互聯網公司繁榮環境的法規。其中值得注意的法規包括：個人信息保護、網絡安全、算法規則和兒童保護。
其中許多法規和法律都是新的并在不斷完善中，旨在跟上不斷發展的網絡生態系統的步伐。這與全球其他地區的政府形成鮮明對比，他們在監管并跟上社交媒體格局變化方面的步伐較為緩慢。
“媒體責任——中國視角”報告的主要發現
? 中國平臺在保護兒童安全方面明顯優于全球性的平臺。每個兒童或青少年使用率高的主要中國平臺都有用于此目的的安全模式，同類平臺中具有安全模式的只有 TikTok 和最近正在實施的 Instagram。
? 中國平臺上的用戶可信度明顯更高。大多數情況下，用戶注冊賬戶時需要提供手機號，其和居民身份證相關聯。
? 一些平臺在全面的反歧視政策、強有力的企業多元化政策以及環境可持續性方面取得了長足的進步。
? 中國的平臺正在積極推動對生物多樣性和環境問題的關注，并推出了針對該議題的特定內容項目。
? 對標 Instagram 的小紅書實施了禁止對美顏圖像進行過度修飾的政策。全球同類平臺因其在該領域的行為及其對用戶，尤其是年輕用戶所產生的影響而受到批評。
? 在中國，監管的環境使跨平臺的內容政策更加統一。與全球平臺相比，全球平臺在很大程度上會自主制定其內容發布整體標準。
盟博亞太區標準與投資產品總監兼報告作者Harrison Boys認為：“就網絡內容和對品牌安全的擔憂而言，許多全球營銷人員對中國的媒體生態系統不甚了解。這份報告有助于了解中國平臺的做法，并向全球營銷人員揭示了中國網絡內容監管標準與主要國際平臺相當，甚至往往制定的標準更高。此外，該報告還將為營銷人員提供針對媒體環境量身定制的有關企業社會責任的洞察。”
盟博亞太區首席執行官Leigh Terry補充道：“中國擁有獨特的數字生態系統，這一報告對本土、區域和全球客戶來說是一份寶貴的指南。在過去幾年中，盟博非常重視我們在數字平臺媒體責任上所開展的工作，以及如何通過增強對中國復雜多變的生態系統的了解，幫助我們的客戶和平臺更好地攜手共贏。”
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