墨研漢道 | 如何做好新產品的命名策略
產品命名的策略，我們可分為四個緯度！吸引消費者注意、便于消費者傳播、深化產品檔次和品位、以及增加品牌聯想！
問：當一款新產品拿在手里的時候，叫什么名字才能吸引你們的注意，并且留下深刻的印象在你們的腦海里呢？
答：那起碼要好聽吧，還要新潮，還要有意思，就像扎克伯格給Facebook改名成Meta一樣，讓人耳目一新的那種！
問：其實產品命名是有邏輯的，不是頭腦一熱，想到什么就叫什么。
答：那你跟我們分享一下產品的命名策略吧！
吸引消費者注意力
Attract consumers' attention
“吸引消費者注意那是最基本的，不能讓消費者注意到你，還怎么進行下一步呢！”
便于消費者傳播
Consumer communication
“便于消費者傳播，這里就要講到“聽覺傳播”這個問題了。”
因為名稱不僅是用來看的，更是用來叫的，聽覺傳播，就是通過聽覺就能實現品牌的無損傳播。
現在很多產品命名都在迷戀文字背后的深厚含義與價值觀，而忽視了聽覺傳播力。
在咱們的國產品牌當中，將聽覺傳播思維運用在產品命名中的，做的比較好的我認為是農夫山泉。
農夫山泉旗下的東方樹葉、茶π、尖叫、農夫果園，都有著不錯的市場表現，這里頭也有好名字的功勞。
好名字，就是降低記憶成本、傳播成本和營銷成本，要好記憶、好傳播，一看就明白，一聽就懂，不需要二次解釋。
只有這樣才能更高效的進入消費者心智，從而讓消費者有需求時，更容易想起你，選擇你！
深化產品品位和檔次
Deepen product grade and grade
“同樣的資源，同樣的技術工藝，要想掙更多的利潤，得從滿足底層次需求到較高層次需求。也就是你需要把產品從“工業品”形象，轉化成“消費品”形象，深化產品品位或者檔次。”
簡單的說，要讓產品上檔次，就必須要讓產品名稱的形象與消費者心理產生遠距離，如果距離近了，就不再有高端的感覺了。
“
舉個例子
FOR EXAMPLE
我們可以直接用“高端詞”深化產品檔次，就像伯爵手表，還可以用3到5個字來命名，會比兩個字的名稱更上檔次，例如百達斐麗、江詩丹頓、梵克雅寶、阿斯頓馬丁...
增加品牌聯想
Increase brand association
“產品命名的品牌聯想要建立在產品或者品牌特性的基礎上，可以與產品類別相關，也可以與產品成分相關，可以與行業屬性相關，也可以與使用者相關。”
在當下的消費市場，新產品的命名，名字就是品牌戰略、名字就是超級符號、名字就是購買理由、名字就是超級IP、名字就是價值觀與人設、名字就是傳播內容、名字就是替消費者說出他們的心里話。
END
編輯 | Chewie
排版 | 默默
圖片 | 網絡
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）