年輕人開始上癮，小程序游戲到底有什么致命魅力？

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舉報 2022-10-18

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聚焦年輕群體的變化趨勢

發現年輕人的新世界

在農村有個小院，是一件多么酷的事情！

最近，“農村小院”火了。在社交平臺上，有不少城市里的年輕人發表了“求租農村小院”的帖子，也有入住農村小院的網友正分享著他們的“農村生活”。對此，DT財經采訪了特地跑去農村租房子的年輕人，了解到了他們更多的想法：

1 治愈派：鄉下的田園風光真的很愜意，在農村小住一段時間，調整身心真的是不錯的選擇。

2 生活派：去農村租院子，是一種“預算不夠又想要大空間”的妥協，也是一種新的生活體驗。

3 自由派：在農村小院，有了一個我和我的狗狗都可以隨時隨地可以自由跑起來的空間。

趨勢洞見

在農村租小院是年輕人厭倦了城市生活、逃離都市的一種新生活方式。每周花費一個多小時，從城市開車來到農村過過“雙城”生活，成為了一部分人面對房價昂貴、房間狹小、沒有生活新鮮感的新出路。《中國文化報》也曾經報道過，遠離疲憊與勞累，體驗真實、自由、享受的生活成為人們的出游首選，到農村租院子，欣賞自然風光、感受自在生活正是年輕人對于這種新追求的體現。

繼螺螄粉聞臭員之后，網絡哄睡師出現了

失眠問題引發關注，同時也催生了睡眠經濟，最近一種名為“哄睡師”的職業悄然興起。10月15日，一條#哄睡師包月套餐標價1.8萬#的話題登上微博熱搜榜上，引起了網友的關注和討論。

1 不是高質量的睡眠，而是提供一對一的陪伴服務。哄睡師通過講故事、唱歌、陪聊、念詩等方式，幫助有失眠焦慮的人放松心情，盡快入睡。

2 看似簡單、沒什么門檻的工作也暗藏玄機。一般商家會提供兩種服務，文字和語音，再按照好評率、客單量來劃分登記。高等級的哄睡師會按照顧客情況制造話題，甚至排憂解惑，安撫客戶的情緒。

3 哄睡師具有陪玩經濟的縮影。哄睡師每單價格幾十到幾百元不等，不少顧客會選擇包天，甚至破費1.8萬元包月，買斷自己心儀的技師。

趨勢洞見

年輕人因為在外打拼，白天壓力太大，導致晚上焦慮失眠。根據《2022年中國國民健康白皮書》顯示，失眠的人有6成以上是90后、00后，失眠年輕化加劇。助眠服務出現后，年輕消費者的訂單增長速度較快。相關部門統計，失眠群體主要集中在打工人的工薪階級。哄睡師的出現，并非只是形式上的助眠服務，而是生活壓力下的年輕人對抗孤獨和焦慮的新手段。助眠師幫助年輕人緩解壓力，發泄無助，獲得短暫的安心。

不想面對現實時候，年輕人點開了小程序

游戲近期，《北京日報》發布一則《簡單小程序游戲藏著復雜經》的財經新聞，其中提到了年輕人開始青睞起快節奏、解壓的小程序游戲。在抖音、小紅書等社交平臺上，各類小游戲的圖文、視頻也層出不同，不少用戶也開始推薦起小游戲“好物”。

1 摸魚向：一些游戲博主以“摸魚”為目標，強調游戲“上班摸魚，隨時可玩”，簡單機械的操作，可以讓大腦放空，產生滿足感。

2 情感向：很多異地戀情侶開始尋找具有聯機模式、排名機制的解壓游戲，激發勝負欲，成為一種新的情感升溫的工具。

3 功能向：小程序游戲的作用不斷被年輕人開發，在等車、通勤、尷尬等場景，成為一個實用的“保護傘”。

趨勢洞見

據《2022年微信小游戲白皮書》，微信小程序開發者數量已超10萬，月流水千萬級數量同比增50%。《羊了個羊》《小小小鎮》《開心消消樂》《跳一跳》等小游戲爆火，年輕人中了小程序的毒。在小程序游戲的“朋友圈”里，霸榜的幾乎都是年輕人，無人能及。年輕人移步精神高度集中的游戲，沉迷機械操作的小游戲，享受放空的狀態，在玩游戲上更加“躺”了。或是現實逃避，或是情感升溫，小程序游戲的靈魂，在于宣泄情緒的快感。這種即時快樂的訴求，讓年輕人關注起一寸屏幕的小世界。

“文字討好”究竟是文明禮貌還是精神內耗？

9月，因為脫口秀演員楊蒙恩的一條動態，“文字討好癥”上了熱搜，引起不少人的共鳴。“文字討好癥”，就是指人們在線上聊天的時候，為了讓聊天氛圍更舒適、大家都不尷尬，會字斟句酌地修改聊天詞匯，刻意增加一些語氣詞。最常見的就是在結尾加上“哈、啦、喲、滴、～”等親切的修飾詞或符號，給聊天對象一種歡快積極回答的錯覺。

趨勢洞見

在網上，隔著屏幕聊天的人很難直接感受到對方的情緒，打字時增加語氣詞和顏表情，是傳遞情緒的一種表達方式。這種積極性回復、看似討好的背后，其實是年輕人對于社交關系的謹慎。表情和更柔和的溝通語氣可以幫他們避免不必要的麻煩，舒緩社交尷尬。

本期互動話題：

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