牛津詞典新詞“Me Time”：別推廣告了，我想靜靜
來源：華揚數字營銷研究院
原標題：你確定要在用戶熬夜打游戲的時候喊他學英語？！
不久前，被視為當代最權威英語詞典的《牛津英語詞典》新增了一批英語詞匯，并挑出10個最能夠反映時代變遷的新詞出來說事兒。其中包括常用來代指95后的SNOWFLAKE（雪花一代，HDMR曾經做過專門的解讀）、過去一年讓無數人心驚肉跳的Ransomware（勒索軟件）等。同時，還有一個單詞的出現頗為引人注目：
Me Time 獨處時間 / 私有時間
它指一個人獨處的時間，這段時間往往被用來放松、休閑，以抵消人們在社會生活（包括家庭生活）中承受的壓力。
Me Time說法的走紅直接反映出消費者心態與行為的變化，在社交風潮席卷之后，獨處成為一股新的時尚。
而從營銷的視角上看，Me Time也在提醒營銷人重新理解部分消費場景，尤其是移動娛樂消費場景，并進行營銷體驗的優化。
圖片來自Pixabay
最近一段時間，你可能已經發現了不少教人如何與自己友好相處的“雞湯文”。這些文章告訴你，你需要優質的獨處的時間，用娛樂、運動等方式釋放一天的壓力。這些來自世界各地的網紅大V特別喜歡對媽媽群體喊話，因為媽媽們往往集多種角色于一身，在職場、家務、育兒、人際交往等場景中疲于穿梭，導致自己格外忙碌。
有海外文章引用數據稱，當今的女性比40年前的女性更不幸福，缺少Me Time是其中的主要原因。
同時，Me Time還在挑戰傳統的家庭相處模式。人們開始重視自己在家庭生活中的獨處空間，即便是親人、夫妻間也要留給對方足夠的Me Time。
密西根大學的一項調查顯示，夫妻缺少各自獨處的時間，是導致婚姻幸福感下降的一大原因，排名甚至高于性生活不和諧。29%的夫妻稱他們在生活中缺少隱私和獨處的時間，相較于男性，女性對此觀點的認同度還高5個百分點。
在一個社交無處不在的年代，一些人開始反思我們是不是花在別人身上的時間太多，而忘記關注自己。
正如同FOMO(Fear of Missing Out)的熱潮必然伴隨著JOMO(Joy of Missing Out)的叛逆，獨處(Me Time)作為對群體生活的反叛的必然登上前臺。而在日復一日追趕公共時間（如朝九晚五的上班時間）的疲累中，Me Time也幫助消費者開辟出難得的“私有時間”。
在這段時間里，消費者擁有對自己生活的絕對控制權與絕對的自由，無人干涉，形成壓力的真空區。
對于不少都市人來說，這段私有時間是一天中相當稀缺而寶貴的時段。
近來備受關注的“主動晚睡”現象，正體現出人們對私有時間的渴望，他們嘗試通過熬夜，拓展睡前這段難得的私有時間，追劇、打游戲、刷淘寶……用豐富的娛樂體驗放松減壓。
目前，比較流行的度過Me Time的方法包括看視頻、玩游戲、運動、冥想等。這些活動大部分屬于休閑娛樂場景，也往往和移動應用場景緊密關聯。
一份來自InsightsNow的消費者調研顯示：
消費者使用智能手機時，耗時最長的不是購物也不是社交，而被定義為“Me Time”的活動，主要包括看視頻、八卦段子、玩游戲、漫無目的的刷淘寶等休閑娛樂活動。
數據稱，Me Time類應用時段占據了消費者移動使用時長的46%。顯然，對于任何希望通過移動端影響消費者的品牌來說，Me Time都是不可忽視的。
那么，目前在Me Time時段的移動廣告投放中，品牌表現如何？
同份調研數據稱，通過點擊、品牌回想、曝光后搜索、曝光后下單等維度的評估，Me Time時段中移動廣告的投放效果很差，僅僅位列各類時段中的倒數第二位。這主要源于廣告內容與用戶所處的場景不相關，因此很容易被忽略，或造成侵擾式的用戶體驗。
或許你自己就有過這樣的經歷，睡前最后消耗一波游戲中的“體力”，banner彈出的廣告卻拉你去學英語；本來想看個廣告換點游戲幣，結果彈出的廣告語對你叫囂“手機別老用來打游戲”……不要太扎心好嘛。
并不是說學習類廣告與游戲場景不符，而是在私有時間的場景中，用戶追求的是放松減壓，最不希望被俗事打擾，品牌卻通過不斷施壓的方式傳遞信息，很有可能造成用戶的反感。
從時段的視角上看，Me Time時段往往是傳統廣告中的黃金時段，人們下班回到家，開始自由地玩耍；而從應用類型上看，人們在Me Time中常用的視頻、游戲應用，也是移動廣告中的流量大戶。
過去，品牌常用黃金時段思維、流量覆蓋思維進行廣告投放，什么時間、什么應用的注意力多，就把廣告投放到哪里。但如今，品牌還需更多地理解場景思維，理解用戶在不同的媒體場景、生活場景中的特性，并提供有針對性的廣告信息，以達到更好的傳播效果。
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