IPG盟博擴展其標志性的媒體責任指數
IPG 盟博擴展其標志性的媒體責任指數，顯示全球社交平臺進步顯著，并對廣播和有線電視、CTV/OTT、數字視頻和展示廣告展開評測
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媒體責任指數致力于為品牌評估涵蓋各媒體類型、超150個全球合作伙伴的媒體責任
IPG 盟博及其智庫MAGNA 近日公布了其標志性媒體責任指數 (MRI 4.0) 第 4 期研究，該項目旨在提升行業整體認知和標準，致力于降低廣告中對品牌和消費者的侵害。MRI 4.0 已從對 10 個社交平臺的分析研究轉變為可操作的工具集，現在評估來自 15 個國家/地區包括各種媒體形式的 150 多個合作伙伴，并為可信賴的伙伴關系制定了四個新的基于ESG （環境、社會和公司治理）的優先項。
該指數允許團隊和客戶將品牌和消費者安全優先項納入他們對各種媒體類型的投資決策，媒體從最大的全球社交平臺到本土廣播媒體渠道都有覆蓋。
MRI 是IPG盟博的行業首創，于 2020 年 8 月推出，旨在敦促社交媒體平臺認識并評估其所應負的責任，減少其對線上線下媒體環境可能造成的危害。實際上，MRI 4.0 的評估規模巨大，目前涵蓋盟博全球媒體投資的 80%，并允許客戶界定和投放符合其價值觀的媒體渠道，且不會影響投資回報率。
MRI 4.0 根據行業采用的 ESG（環境、社會和公司治理）框架針對合作伙伴責任的四個優先項——安全、包容性、可持續性和數據規范，評估了每個媒體渠道，因此企業可以便利地將他們在這些領域評估影響的方式擴展至媒體。MRI 此前的版本根據盟博的 10 項媒體責任原則對平臺進行了排名，現在這些原則已合并到四個優先項中。
盟博此次對 150 多個主要合作伙伴展開了調研，其規模擴展到廣播和有線電視、聯網電視、在線視頻和展示廣告。在廣播和有線電視領域，傳統主導的媒體網絡跨越了聯網電視和在線視頻資產的多家子公司。調研結果表明，廣播和有線電視內部長期存在的嚴格聯邦法規對其數字資產產生了涓滴效應，與接受調研的數字主導的媒體相比，他們實際上提高了安全標準。
“由于人們開始質疑社交媒體對他們生活的影響，從虛假信息的泛濫到仇恨言論和數據收集做法，為此我們在 2020 年制定了第一個媒體責任指數，以確定主要平臺的具體行為準則，” MAGNA 全球數字合作伙伴兼媒體責任執行副總裁 Elijah Harris 表示 。“我們一直認為有必要將媒體責任的視角運用到更廣泛的媒體類型。消費者從不斷增加的媒體中消化內容和見解，只有將我們為社交平臺制定的這種嚴謹性傳遞給更多樣化的媒體合作伙伴才有意義。每次迭代，MRI 都變得更加強大，致力于成為推動行業實現媒體責任，為負責任的廣告投資賦能。”
調研的主要洞察包括：
? 社交媒體平臺在四個優先項上表現出持續改善（總體表現平均+3 分）。由于更加關注內部問責制和創作者權益，合作伙伴的包容性分值提高了約 10%。
? 安全是廣播和有線電視突出的優先項，部分原因是基于強制統一的聯邦行業法規和第三方執行安全標準——包括兒童安全規范和廣告審批。
? 精通技術的數字主導 CTV 合作伙伴正在推動比傳統主導的合作伙伴更高的數據規范成果，部分原因是他們自身的屬性，以及在以技術為導向的環境中運營，而不是電視主導的環境。
? 在可持續發展實踐的競技場中，在線視頻平臺在廣告業務碳排放評估+設定凈零目標方面表現出優勢。
隨著品牌追求 ESG 承諾以及消費者對品牌選擇在哪里做廣告變得更加苛刻，廣告環境仍處于顯微鏡級別的審視之下。盟博的一項調查發現，四分之一的客戶根據 MRI 的洞察調整了他們的媒體組合，90% 的客戶表示他們有興趣尋找新的方法來評估媒體價值，而不僅僅是性價比。
“隨著對廣告、媒體和虛假信息的相互作用及社會影響的擔憂日益增加，MRI 是我們致力實現媒體公益定位的重要基礎，它將責任置于每項媒體決策的核心。”盟博全球首席執行官 Eileen Kiernan 表示：“我們的客戶越來越多地在自己的業務中追求 ESG 標準，為此我們正在提供資源來支持這些目標的實現，同時倡導在媒體中建立更強大、更安全的標準。”
相關例子包括Snap 由于認真負責的做法，年同比提升了6 分，其在保護民眾和打擊虛假信息方面的表現優于所有平臺；TikTok 繼續提高標準，在品牌安全實踐方面提高了 8 分，在兒童福祉方面提高了 24 分；YouTube 為所有類別的在線視頻樹立了標桿，表現最為突出的是在包容性領域，其自有內容達到60% 的多元化標準，以及與管理用戶自制內容的政策和執行工具相關的安全領域。
“回顧自 2020 年以來社交媒體平臺所取得的進步，不僅證實了對媒體責任進行監管的必要性，還促使我們將媒體責任的視野擴展到更多的媒體類型和市場。” Harris表示：“我們很自豪能夠參與到這項讓社交媒體變得對公眾更安全的事業中，并對有機會推動整個行業的進步感到歡欣鼓舞。”
“MRI 的進步和擴展可以為媒體合作伙伴提供更多可操作的數據，使他們更為負責，這是讓我們盟博和 MAGNA團隊最引以為豪的。這項工作對我們所有營銷人員、消費者以及我們的客戶、合作伙伴和行業來說都至關重要”，盟博亞太區首席執行官 Leigh Terry 表示。“MRI對推動我們行業的積極變革產生了切實的影響，同時證實了其在促使我們的合作伙伴在媒體責任上更為負責的效果顯著。”
“4A 協會很榮幸能夠將媒體責任指數作為廣告商評估大型社交媒體主如何處理其平臺上的安全問題的重要工具。”4A 協會總裁兼首席執行官 Marla Kaplowitz 表示：“下一步擴展到其他媒體類型和全球市場令人期待。”
為編制 MRI 4.0，MAGNA 對 150 多家全球媒體合作伙伴進行了一項根據媒體類型定制的動態評估調研，涵蓋了當今消費者和品牌面臨的最緊迫的安全問題，以及這些媒體為緩解這些問題而取得的具體成果。基于每個問題的不同權重以及各個平臺內的細微差別，根據四個品牌安全優先項對分數進行了分析。
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