IPG盟博擴(kuò)展其標(biāo)志性的媒體責(zé)任指數(shù)

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-10-26

掃描,分享朋友圈

IPG 盟博擴(kuò)展其標(biāo)志性的媒體責(zé)任指數(shù)，顯示全球社交平臺(tái)進(jìn)步顯著，并對(duì)廣播和有線電視、CTV/OTT、數(shù)字視頻和展示廣告展開評(píng)測(cè)

--------

媒體責(zé)任指數(shù)致力于為品牌評(píng)估涵蓋各媒體類型、超150個(gè)全球合作伙伴的媒體責(zé)任

IPG 盟博及其智庫(kù)MAGNA 近日公布了其標(biāo)志性媒體責(zé)任指數(shù) (MRI 4.0) 第 4 期研究，該項(xiàng)目旨在提升行業(yè)整體認(rèn)知和標(biāo)準(zhǔn)，致力于降低廣告中對(duì)品牌和消費(fèi)者的侵害。MRI 4.0 已從對(duì) 10 個(gè)社交平臺(tái)的分析研究轉(zhuǎn)變?yōu)榭刹僮鞯墓ぞ呒?，現(xiàn)在評(píng)估來(lái)自 15 個(gè)國(guó)家/地區(qū)包括各種媒體形式的 150 多個(gè)合作伙伴，并為可信賴的伙伴關(guān)系制定了四個(gè)新的基于ESG （環(huán)境、社會(huì)和公司治理）的優(yōu)先項(xiàng)。

該指數(shù)允許團(tuán)隊(duì)和客戶將品牌和消費(fèi)者安全優(yōu)先項(xiàng)納入他們對(duì)各種媒體類型的投資決策，媒體從最大的全球社交平臺(tái)到本土廣播媒體渠道都有覆蓋。

MRI 是IPG盟博的行業(yè)首創(chuàng)，于 2020 年 8 月推出，旨在敦促社交媒體平臺(tái)認(rèn)識(shí)并評(píng)估其所應(yīng)負(fù)的責(zé)任，減少其對(duì)線上線下媒體環(huán)境可能造成的危害。實(shí)際上，MRI 4.0 的評(píng)估規(guī)模巨大，目前涵蓋盟博全球媒體投資的 80%，并允許客戶界定和投放符合其價(jià)值觀的媒體渠道，且不會(huì)影響投資回報(bào)率。

MRI 4.0 根據(jù)行業(yè)采用的 ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）框架針對(duì)合作伙伴責(zé)任的四個(gè)優(yōu)先項(xiàng)——安全、包容性、可持續(xù)性和數(shù)據(jù)規(guī)范，評(píng)估了每個(gè)媒體渠道，因此企業(yè)可以便利地將他們?cè)谶@些領(lǐng)域評(píng)估影響的方式擴(kuò)展至媒體。MRI 此前的版本根據(jù)盟博的 10 項(xiàng)媒體責(zé)任原則對(duì)平臺(tái)進(jìn)行了排名，現(xiàn)在這些原則已合并到四個(gè)優(yōu)先項(xiàng)中。

盟博此次對(duì) 150 多個(gè)主要合作伙伴展開了調(diào)研，其規(guī)模擴(kuò)展到廣播和有線電視、聯(lián)網(wǎng)電視、在線視頻和展示廣告。在廣播和有線電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)主導(dǎo)的媒體網(wǎng)絡(luò)跨越了聯(lián)網(wǎng)電視和在線視頻資產(chǎn)的多家子公司。調(diào)研結(jié)果表明，廣播和有線電視內(nèi)部長(zhǎng)期存在的嚴(yán)格聯(lián)邦法規(guī)對(duì)其數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)生了涓滴效應(yīng)，與接受調(diào)研的數(shù)字主導(dǎo)的媒體相比，他們實(shí)際上提高了安全標(biāo)準(zhǔn)。

“由于人們開始質(zhì)疑社交媒體對(duì)他們生活的影響，從虛假信息的泛濫到仇恨言論和數(shù)據(jù)收集做法，為此我們?cè)?2020 年制定了第一個(gè)媒體責(zé)任指數(shù)，以確定主要平臺(tái)的具體行為準(zhǔn)則，” MAGNA 全球數(shù)字合作伙伴兼媒體責(zé)任執(zhí)行副總裁 Elijah Harris 表示 ?！拔覀円恢闭J(rèn)為有必要將媒體責(zé)任的視角運(yùn)用到更廣泛的媒體類型。消費(fèi)者從不斷增加的媒體中消化內(nèi)容和見解，只有將我們?yōu)樯缃黄脚_(tái)制定的這種嚴(yán)謹(jǐn)性傳遞給更多樣化的媒體合作伙伴才有意義。每次迭代，MRI 都變得更加強(qiáng)大，致力于成為推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體責(zé)任，為負(fù)責(zé)任的廣告投資賦能?！?/p>

調(diào)研的主要洞察包括：

? 社交媒體平臺(tái)在四個(gè)優(yōu)先項(xiàng)上表現(xiàn)出持續(xù)改善（總體表現(xiàn)平均+3 分）。由于更加關(guān)注內(nèi)部問責(zé)制和創(chuàng)作者權(quán)益，合作伙伴的包容性分值提高了約 10%。

? 安全是廣播和有線電視突出的優(yōu)先項(xiàng)，部分原因是基于強(qiáng)制統(tǒng)一的聯(lián)邦行業(yè)法規(guī)和第三方執(zhí)行安全標(biāo)準(zhǔn)——包括兒童安全規(guī)范和廣告審批。

? 精通技術(shù)的數(shù)字主導(dǎo) CTV 合作伙伴正在推動(dòng)比傳統(tǒng)主導(dǎo)的合作伙伴更高的數(shù)據(jù)規(guī)范成果，部分原因是他們自身的屬性，以及在以技術(shù)為導(dǎo)向的環(huán)境中運(yùn)營(yíng)，而不是電視主導(dǎo)的環(huán)境。

? 在可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐的競(jìng)技場(chǎng)中，在線視頻平臺(tái)在廣告業(yè)務(wù)碳排放評(píng)估+設(shè)定凈零目標(biāo)方面表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。

隨著品牌追求 ESG 承諾以及消費(fèi)者對(duì)品牌選擇在哪里做廣告變得更加苛刻，廣告環(huán)境仍處于顯微鏡級(jí)別的審視之下。盟博的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，四分之一的客戶根據(jù) MRI 的洞察調(diào)整了他們的媒體組合，90% 的客戶表示他們有興趣尋找新的方法來(lái)評(píng)估媒體價(jià)值，而不僅僅是性價(jià)比。

“隨著對(duì)廣告、媒體和虛假信息的相互作用及社會(huì)影響的擔(dān)憂日益增加，MRI 是我們致力實(shí)現(xiàn)媒體公益定位的重要基礎(chǔ)，它將責(zé)任置于每項(xiàng)媒體決策的核心?！?strong>盟博全球首席執(zhí)行官 Eileen Kiernan 表示：“我們的客戶越來(lái)越多地在自己的業(yè)務(wù)中追求 ESG 標(biāo)準(zhǔn)，為此我們正在提供資源來(lái)支持這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)倡導(dǎo)在媒體中建立更強(qiáng)大、更安全的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

相關(guān)例子包括Snap 由于認(rèn)真負(fù)責(zé)的做法，年同比提升了6 分，其在保護(hù)民眾和打擊虛假信息方面的表現(xiàn)優(yōu)于所有平臺(tái)；TikTok 繼續(xù)提高標(biāo)準(zhǔn)，在品牌安全實(shí)踐方面提高了 8 分，在兒童福祉方面提高了 24 分；YouTube 為所有類別的在線視頻樹立了標(biāo)桿，表現(xiàn)最為突出的是在包容性領(lǐng)域，其自有內(nèi)容達(dá)到60% 的多元化標(biāo)準(zhǔn)，以及與管理用戶自制內(nèi)容的政策和執(zhí)行工具相關(guān)的安全領(lǐng)域。

“回顧自 2020 年以來(lái)社交媒體平臺(tái)所取得的進(jìn)步，不僅證實(shí)了對(duì)媒體責(zé)任進(jìn)行監(jiān)管的必要性，還促使我們將媒體責(zé)任的視野擴(kuò)展到更多的媒體類型和市場(chǎng)。” Harris表示：“我們很自豪能夠參與到這項(xiàng)讓社交媒體變得對(duì)公眾更安全的事業(yè)中，并對(duì)有機(jī)會(huì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步感到歡欣鼓舞?！?/p>

“MRI 的進(jìn)步和擴(kuò)展可以為媒體合作伙伴提供更多可操作的數(shù)據(jù)，使他們更為負(fù)責(zé)，這是讓我們盟博和 MAGNA團(tuán)隊(duì)最引以為豪的。這項(xiàng)工作對(duì)我們所有營(yíng)銷人員、消費(fèi)者以及我們的客戶、合作伙伴和行業(yè)來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要”，盟博亞太區(qū)首席執(zhí)行官 Leigh Terry 表示。“MRI對(duì)推動(dòng)我們行業(yè)的積極變革產(chǎn)生了切實(shí)的影響，同時(shí)證實(shí)了其在促使我們的合作伙伴在媒體責(zé)任上更為負(fù)責(zé)的效果顯著?！?/p>

“4A 協(xié)會(huì)很榮幸能夠?qū)⒚襟w責(zé)任指數(shù)作為廣告商評(píng)估大型社交媒體主如何處理其平臺(tái)上的安全問題的重要工具?！?strong>4A 協(xié)會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官 Marla Kaplowitz 表示：“下一步擴(kuò)展到其他媒體類型和全球市場(chǎng)令人期待。”

為編制 MRI 4.0，MAGNA 對(duì) 150 多家全球媒體合作伙伴進(jìn)行了一項(xiàng)根據(jù)媒體類型定制的動(dòng)態(tài)評(píng)估調(diào)研，涵蓋了當(dāng)今消費(fèi)者和品牌面臨的最緊迫的安全問題，以及這些媒體為緩解這些問題而取得的具體成果?；诿總€(gè)問題的不同權(quán)重以及各個(gè)平臺(tái)內(nèi)的細(xì)微差別，根據(jù)四個(gè)品牌安全優(yōu)先項(xiàng)對(duì)分?jǐn)?shù)進(jìn)行了分析。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。