雙十一消費(fèi)新趨勢(shì)：“平替?zhèn)b，謝謝你們的物品清單！”
聚焦年輕群體的變化趨勢(shì)
發(fā)現(xiàn)年輕人的新世界
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“平替”消費(fèi)成為年輕人的新消費(fèi)觀
一年一度的雙十一就要開始了，人們的購(gòu)物熱情被點(diǎn)燃，蓄勢(shì)待發(fā)搶購(gòu)被種草的物品。與往年不同的是，在微博上網(wǎng)友紛紛喊話平替?zhèn)b，謝謝平替?zhèn)b們給到的物品清單。
1 物品清單根據(jù)不同需求和場(chǎng)景，分為收納類、家具類、水果類等，滲透各方面，還很細(xì)心的提供了搜索關(guān)鍵詞。
2 網(wǎng)友們自主加入平替?zhèn)b陣營(yíng)，分享他們的平替好物，并宣揚(yáng)“錢要花在刀刃上”“是干貨，立馬收藏”的言論。
趨勢(shì)洞見
“平替”熱背后，是年輕消費(fèi)者們“性價(jià)比為王”的消費(fèi)理念，也體現(xiàn)了反消費(fèi)主義的購(gòu)物行為。年輕人不再執(zhí)著于為昂貴的“原型”買單，而是轉(zhuǎn)向選擇平價(jià)的替代。選擇進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格與實(shí)際價(jià)值匹配度更高的“平替”消費(fèi)，是一種對(duì)以儉代奢、量入為出型樸素消費(fèi)的回歸，是一種消費(fèi)觀念的沉淀、進(jìn)步與成熟。
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“可以窮講究，但不可以精致窮”
近期，豆瓣#日常生活里的講究學(xué)#的話題得到廣大網(wǎng)友關(guān)注，一天之內(nèi)就超過92.3萬(wàn)閱讀量。他們圍繞“如何精致地窮講究”，探討日常生活中種種精致生活小妙招。“可以窮講究，但不可以精致窮”，年輕人對(duì)于“講究學(xué)”，有自己的說法。
1 年輕人的“講究學(xué)”是一種生活經(jīng)驗(yàn)和技巧，他們的態(tài)度是，能不花錢就絕不花錢，但要盡可能活得精致。
2 講究學(xué)的學(xué)習(xí)方法是拋開現(xiàn)象看本質(zhì)，要訣為：在生活中觀察細(xì)節(jié)，在細(xì)節(jié)中反思如何提高生活品質(zhì)，絕不將就。
3 為每根掉下來的頭發(fā)取名，任何一道菜不撒白芝麻不出鍋，手工制作一切簡(jiǎn)易收納裝置，都是講究學(xué)高級(jí)學(xué)者獨(dú)有的倔強(qiáng)。生活過不過另說，但是儀式感要先準(zhǔn)備上。
趨勢(shì)洞見
繼“斷舍離”、“整理”、“理性消費(fèi)”之后，“講究學(xué)”出現(xiàn)。研究”講究學(xué)”，反映了年輕人追求簡(jiǎn)單有效的生活方式，且不拋棄生活樂趣的消費(fèi)態(tài)度。年輕人在意錢、省錢，但并非一味降低生活品質(zhì)，而是追求物品的精簡(jiǎn)。通過追求藝術(shù)情趣，盡量讓一切變得簡(jiǎn)單且有意義起來，使心靈得到放松。
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花錢買自律，是成長(zhǎng)路上的無可奈何
最近，微博上出現(xiàn)一則#花錢買自律#的話題討論，事情來源于“付費(fèi)自習(xí)室沉到縣城”的這個(gè)新聞，當(dāng)日閱讀量高達(dá)20W。年輕人熱衷“花錢買自覺”的現(xiàn)象，從一線城市下沉到十八線縣小城，可見“付費(fèi)自律”在年輕人群體中很受歡迎。
1 現(xiàn)在的年輕人希望通過付費(fèi)和外力監(jiān)督，達(dá)到高效學(xué)習(xí)狀態(tài)。
2 大部分人內(nèi)在動(dòng)機(jī)不足，但又急需實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)，完成既定事務(wù)和目標(biāo)。
趨勢(shì)洞見
從堅(jiān)持健身返錢，到付費(fèi)自習(xí)室，再到淘寶的自律督導(dǎo)，花錢買自律的現(xiàn)象和場(chǎng)景在我們生活中出現(xiàn)得越來越多。在“付費(fèi)自律”走俏的同時(shí)，我們看到了年輕人在知識(shí)、技能、體態(tài)等各方面的成長(zhǎng)性焦慮。在這“販賣焦慮”的時(shí)代，良性地轉(zhuǎn)化焦慮，把焦慮視為一種動(dòng)力，是當(dāng)代年輕人面對(duì)成長(zhǎng)困境的態(tài)度和價(jià)值觀。
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交友新選擇：給我一個(gè)“賽博好友”吧！
最近，“賽博好友”一詞引起很多討論，它指的是僅在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界有很多交流互動(dòng)，但在現(xiàn)實(shí)世界沒有任何交集的朋友。一部分人支持賽博好友的相處模式，另一部分人認(rèn)為賽博好友的發(fā)展會(huì)影響現(xiàn)實(shí)生活的社交。
1 在網(wǎng)絡(luò)世界里，交友不受限制。賽博好友互不認(rèn)識(shí)，還能彼此無腦式的支持、互相宣泄情緒，讓人感到溫暖。
2 賽博社交沒有即時(shí)回復(fù)的壓力，大大降低了現(xiàn)代人的信息焦慮，也在某種程度上打破社交對(duì)時(shí)效性的要求。
3 賽博社交能夠提供虛擬的集體陪伴，找到共同的頻率與認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”的快樂感。
趨勢(shì)洞見
隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的普及，“賽博”的概念越來越火。從賽博美學(xué)到賽博朋友，“賽博”已輻射到了社交層面。虛擬環(huán)境里的交友，遠(yuǎn)離真實(shí)社會(huì)關(guān)系，沒有苛刻的社交法則，交流更加輕松自在。特別是當(dāng)社恐、無故斷聯(lián)成為社交關(guān)系中并不小眾的現(xiàn)象時(shí)，這種“無壓力社交”進(jìn)一步成為年輕人的社交選擇。
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還在看商業(yè)戀綜你就OUT了! 快來看看校園版《90婚介所》
校園戀綜火了，催更的私信塞滿了后臺(tái)留言箱。近期，新京報(bào)發(fā)表的一篇《校園戀愛真人秀，被圍觀的愛情樣本》被廣泛轉(zhuǎn)載。這篇文章報(bào)道了武漢大學(xué)學(xué)生自制的戀愛綜藝真人秀《我想認(rèn)識(shí)你Ⅱ》，引發(fā)了有關(guān)“戀愛綜藝的情感教育”思考。
1 節(jié)目組頭腦風(fēng)暴出一套時(shí)下流行的MBTI人格測(cè)試題。通過人格類型配對(duì)嘉賓，折射出當(dāng)下年輕人以“個(gè)性”匹配的戀愛機(jī)制。
2 節(jié)目提供一個(gè)“戀愛刺客”的懸念，即一位不愿意戀愛的人混入其中，在真心和假心碰撞中，參與嘉賓需要找到這位刺客。通過“戀綜版狼人殺”的機(jī)制，關(guān)注到年輕人“反戀愛腦”的邏輯能力。
3 愛情進(jìn)展環(huán)節(jié)沒有劇本，除了一些必要流程推進(jìn)，其余情節(jié)全靠嘉賓自己完成，意外的“糖點(diǎn)”成為更真實(shí)的爆點(diǎn)，留給“嗑學(xué)家們”沉浸式享受高甜時(shí)刻。
趨勢(shì)洞見
愛情作為一個(gè)絕對(duì)統(tǒng)治性的題材，正在逐漸步入高校校園。近一兩年來，由大學(xué)生自制的校園戀綜在互聯(lián)網(wǎng)上初露頭角，全國(guó)有至少二十家高校學(xué)生發(fā)布了這類戀愛綜藝。校園戀綜，脫離了商業(yè)戀綜遵循的制作邏輯（美好的顏值、浪漫的相遇，浮想連連的磕CP），更接地氣、接近真實(shí)生活，輸出年輕人自己的戀愛經(jīng)驗(yàn)。校園戀綜的火熱，成為大學(xué)生探索理想愛情樣本的一種實(shí)踐，他們拋開商業(yè)節(jié)目的邏輯設(shè)定，用真實(shí)的方式對(duì)待愛情和生活。
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