ofo自救
作者：高夢(mèng)陽(yáng)，王糈；來(lái)源：鈦媒體
對(duì)于戴威和ofo來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最佳的“賣(mài)身”時(shí)間。ofo的結(jié)局很可能是最終被滾滾向前的商業(yè)浪潮遺忘。
為了自救，ofo拼了。
11月23日，ofo通過(guò)APP向用戶(hù)通知稱(chēng)，ofo 99元押金用戶(hù)一鍵升級(jí)成為ppmoney的新用戶(hù)后，可實(shí)現(xiàn)永久免押金騎行。
近期，有不少用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，ofo小黃車(chē)在退還押金的過(guò)程中，出現(xiàn)押金轉(zhuǎn)入網(wǎng)貸平臺(tái)的提示。根據(jù)ofo的押金新政策，用戶(hù)99元押金升級(jí)為PPmoney新用戶(hù)的100元特定資產(chǎn)。
根據(jù)說(shuō)明，ofo 99元押金用戶(hù)一鍵升級(jí)為PPmoney的新用戶(hù)后，即認(rèn)可并同意將ofo 99元押金成功升級(jí)變?yōu)镻Pmoney的100元特定資產(chǎn)。升級(jí)成功后，特定資產(chǎn)默認(rèn)出借PPmoney新手福利項(xiàng)目，享受歷史年化利率8%+8%的新手福利，鎖定期30天，鎖定期滿(mǎn)后用戶(hù)可申請(qǐng)退出，并在退出成功后獲取相應(yīng)本息。
對(duì)此，ofo回應(yīng)稱(chēng)系正常的市場(chǎng)活動(dòng)，用戶(hù)可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇。如果用戶(hù)希望正常退款，ofo表示仍可走正常流程進(jìn)行，時(shí)間為15個(gè)工作日。
而據(jù)鈦媒體了解最新消息，上線未滿(mǎn)5日，ofo和PPmoney就下線了其押金轉(zhuǎn)P2P類(lèi)投資的市場(chǎng)活動(dòng)。
圖片來(lái)源自網(wǎng)絡(luò)
ofo為何要與 PPmoney 合作？
根據(jù)公開(kāi)資料，PPmoney 系廣州一家P2P理財(cái)借貸平臺(tái)，由萬(wàn)惠投資管理有限公司運(yùn)營(yíng)。今年7月14日，剛剛獲得6億元人民幣的C輪融資。
根據(jù)界面新聞的報(bào)道，PPmoney 相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)用戶(hù)同意授權(quán)把押金轉(zhuǎn)換成PPmoney投資后，PPmoney向ofo支付一百元一人的導(dǎo)流費(fèi)，還包括利率。這個(gè)活動(dòng)目前尚在測(cè)試階段，測(cè)試時(shí)間為一周，今天結(jié)束，后期會(huì)不會(huì)繼續(xù)合作，要評(píng)估轉(zhuǎn)化率。從理性角度上講，這個(gè)100塊的導(dǎo)流成本比行業(yè)的獲客成本低。
近日，有多家媒體報(bào)道了ofo押金難退的新聞，有觀點(diǎn)認(rèn)為通過(guò)導(dǎo)流，ofo降低了用戶(hù)擠兌押金的風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)此，ofo方面在回復(fù)鈦媒體的說(shuō)明中稱(chēng)，此次活動(dòng)是“一次對(duì)共享單車(chē)用戶(hù)免押金騎行方式的全新嘗試和探索”，也是ofo與PPmoney之間正常的市場(chǎng)合作，用戶(hù)在被充分告知授權(quán)內(nèi)容后，可以根據(jù)自己的實(shí)際需求自行選擇是否參與該活動(dòng)，非強(qiáng)制捆綁。用戶(hù)參與活動(dòng)后，在ofo享受終身免押金騎行的同時(shí)，還可在PPmoney享受出借福利。
到底是不是用戶(hù)押金轉(zhuǎn)成P2P投資？ofo 和PPmoney均予以否認(rèn)。此外ofo也否認(rèn)了“PPmoney向ofo支付一百元一人的導(dǎo)流費(fèi)”的說(shuō)法。
然而對(duì)于活動(dòng)暫時(shí)下線的原因，ofo方面稱(chēng)由于某些合作細(xì)節(jié)問(wèn)題，經(jīng)雙方協(xié)商后，做下線處理，上線時(shí)間將另行通知。
ofo該走向何處？
今年4月，摩拜被美團(tuán)收購(gòu)后，關(guān)于ofo何時(shí)被收購(gòu)就一直流傳。
對(duì)于買(mǎi)家是滴滴還是阿里，或是與哈羅單車(chē)合并。ofo始終一個(gè)表態(tài)——謠言。然而這些回應(yīng)，卻難以扭轉(zhuǎn)ofo如今的局面。首當(dāng)其沖便是ofo的海外布局，目前ofo已經(jīng)開(kāi)始海外大撤退了。
根據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，ofo將從印度、以色列、中東、澳洲、德國(guó)、美國(guó)、西班牙等8個(gè)國(guó)家和地區(qū)撤出或暫停業(yè)務(wù)。以下是鈦媒體不完全統(tǒng)計(jì)：
7月8日，ofo停止中東地區(qū)及以色列的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)；
7月10日澳大利亞媒體稱(chēng)，ofo將在60天內(nèi)結(jié)束澳大利亞的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)；
7月18號(hào)德國(guó)媒體報(bào)道，ofo將在未來(lái)幾周退出德國(guó)市場(chǎng)；
7月19日《華爾街日?qǐng)?bào)》消息，ofo將關(guān)閉美國(guó)部分城市業(yè)務(wù)。
8月14日，美國(guó)圣地亞哥市當(dāng)?shù)孛襟wKUSI NEWS報(bào)道，ofo將于8月31日全面退出西雅圖市場(chǎng)，45天內(nèi)退回用戶(hù)押金。
10月30日，ofo進(jìn)駐城市和歌山市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，已收到ofo正式書(shū)面通知，將于本月31日停止服務(wù)。
國(guó)外大撤退，ofo國(guó)內(nèi)的日子也不好過(guò)。“資金鏈斷裂”、“押金難退”等一系列傳聞也是甚囂塵上。
事實(shí)上ofo的自救也一直沒(méi)有停止過(guò)。除了這次與理財(cái)借貸平臺(tái)合作外，ofo也在官方App上線短視頻廣告業(yè)務(wù)。此外，ofo還進(jìn)行了裁員。據(jù)ofo聯(lián)合創(chuàng)始人于信曾公開(kāi)承認(rèn)，5月中時(shí)，ofo裁員目標(biāo)是，從1.2萬(wàn)降到8000人。大量的運(yùn)維師傅被“優(yōu)化”，總部裁員500人。
顯然為了自救，ofo 也在盡自己最大的努力，不過(guò)從結(jié)果來(lái)看卻于事無(wú)補(bǔ)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，ofo一共完成了9輪融資，涉及阿里、滴滴、螞蟻金服、順為資本、經(jīng)緯中國(guó)等近20多家投資機(jī)構(gòu)，累計(jì)融資額超過(guò)20億美元。截至2018年3月，阿里巴巴對(duì)ofo的投資額為3.43億美元，持有股份約為12%，據(jù)此推算，ofo最高估值約30億美元。
11月14日，ofo創(chuàng)始人戴威現(xiàn)身辦公室，說(shuō)了一句“ofo不會(huì)倒閉，其他都有可能”。然而對(duì)于戴威和ofo來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最佳的“賣(mài)身”時(shí)間。ofo的結(jié)局很可能是最終被滾滾向前的商業(yè)浪潮遺忘。
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