對話球場上的“筑夢人”：成為陪伴者，而非說教者
是足球，更是紐帶
2018年的夏天，俄羅斯世界杯如期而至，我因為跟進一個啤酒品牌的營銷活動，連續(xù)看了十幾天的比賽，在那之前我并不理解一項90分鐘進不了幾個球的運動有什么值得興奮的。
直到我看到以“非職業(yè)球員組隊”首次殺進世界杯決賽圈的冰島隊逼平強大的阿根廷；看到C羅爆發(fā)自己的巨大潛能，點球、勁射、任意球，3個進球3次扳平比分，同時完成自己在世界杯上的首個帽子戲法；我被一起熬夜看球的同事們的興奮和狂歡感染，最終，我不僅成為了一個足球迷，公司每周開展的足球賽上也出現(xiàn)了我奔跑的身影。
我突然理解了，一場足球賽真正的魅力，絕不僅僅是比賽本身，更在于全力以赴的奔跑，在于為了達到目標不斷的拼搏，為了實現(xiàn)夢想孜孜不倦付出的努力，以及借助這個運動，人和人之間的溫暖連結。
最近，我因為項目需要，有幸去到了【2022科勒全國青少年足球挑戰(zhàn)賽】的現(xiàn)場，看到小朋友們在綠茵場上的專業(yè)表現(xiàn)，看到女球員們鏗鏘玫瑰般的自信熱血，看到家長和教練們的關切與陪伴，精彩程度竟完全不輸世界杯。
一場由品牌方發(fā)起和舉辦的全國青少年足球賽，不僅成為很多孩子足球夢想開始與成長的地方，更成為一條紐帶，連結了無數(shù)家庭、足球從業(yè)者，甚至是科勒的員工、客戶與社會大眾，他們共同成為孩子們的“筑夢人”，守護孩子們的夢想，并且努力為他們創(chuàng)造機會，幫助他們實現(xiàn)自己的夢想，助力他們自信前行，閃耀出自己的光芒。
以下，為一些球場紀實，分享給大家。
小球員：
“我們想拿冠軍”
2022年9月18日，重慶，金隅潘尼克斯足球公園里。新希望青少年足球俱樂部的教練和他的球員們激動地跪在足球場中央。他們抱成一團，大笑著，吶喊著，歡呼著，甚至還有人大哭著，他們盡情地發(fā)泄著自己內心的各種情感和壓力。
圖/點球大戰(zhàn)獲勝的小球員們擁抱在一起流下激動的淚水
就在幾分鐘之前，經(jīng)歷了驚心動魄的點球大戰(zhàn)，這支隊伍終于拿下了【2022科勒全國青少年足球挑戰(zhàn)賽】重慶賽區(qū)的冠軍。伴隨著汗水和淚水，所有的緊張情緒在這一刻充分釋放，所有的努力和付出在這一刻得以兌現(xiàn)。
圖/新希望青少年足球俱樂部隊榮獲重慶站男子組冠軍
賽后，科勒品牌的代表在總結比賽時說道，“最讓我印象深刻的，一是大家不服輸?shù)膭蓬^；第二就是你們團隊之間的互相鼓勵與支持。未來不管遇到什么情況，不管遇到什么事，希望你們都能保持住這樣的精神。”
而問到大家的夢想，小球員們目光堅定地憧憬著他們的未來，暢所欲言：“我想在世界杯上進球”；“我想成為國足門將”；“我想踢進國家隊”；“我要（成為）職業(yè)守門員”……
圖/小球員們暢談自己的夢想
或許并不是每一個人都能最終實現(xiàn)自己的夢想，但在當下，他們的愿望是真實的，是充滿希望的，也是有力量的。正如這次【2022科勒全國青少年足球挑戰(zhàn)賽】的口號說的那樣“敢夢想，耀自信”，足球帶給孩子們的并不僅僅是競技本身的樂趣，更鍛煉了他們的膽識，開闊了他們的視野，讓他們更有信心迎接未來。
但足球，從來不是一個人的比賽，不僅關乎場上的團結，場下的支持同樣重要。
家長們：“
寧舍世界杯，不落‘科勒杯’”
圖/家長們緊密關注球場上的動態(tài)
被網(wǎng)格欄包圍的綠茵場上，孩子們追逐著足球，奔跑、跳躍、歡呼，青春和激情也在足球場上四處洋溢著；球場外，家長們打著太陽傘，提著小板凳，目不轉睛關注著球場上的一舉一動，所有人的情緒都隨著場上隊員的情緒變化而變化著。
在【2022科勒全國青少年足球挑戰(zhàn)賽】的賽場上，既有孩子們熱血澎湃的啟航，也有家庭關系的牽絆與升華。
比賽的間隙，我們隨即跟上一位家長步伐跟她談了起來。“支持，必須是支持啊。”“你像他小時候訓練，我們都是天天陪著的。5點鐘放學，訓練到8點鐘才回家，到家后還要做作業(yè)，也很辛苦的。普通小孩，沒有興趣去支撐，沒有家長去支持，肯定是堅持不下來的。”
“我們有時候也是比較嚴格的，他爸還會罵他的，但其實我們在乎的不是說你在場上踢的有多好，我們在乎的是你有沒有用盡自己全力去拼搏的精神，我們覺得態(tài)度其實比能力是更重要的。”而談及如何看待沒有拿到冠軍，孩子的父母則表現(xiàn)得理解且理性。
球場邊上手拎小馬扎到處跑的家長聽到我們的聊天，也無不激動的說，“孩子的每一場比賽，我都必到現(xiàn)場，在我眼中，世界杯踢的都不如他們踢的好看。”并隨機開始了自己的回憶，“我以前也喜歡踢足球，但是后來受傷了不能繼續(xù)了。有了他之后，就像是老天重新又賜予我一次熱愛足球的機會。不管是學校還是區(qū)里、市里、全國，甚至是國外，他踢到哪兒，我們就陪到哪兒。”“他影響了我，我影響了他，我們倆就一直在足球的道路上走到了今天。因為他踢球，我們家庭中都多了很多共同話題。”
圖/家長和女孩球員們一起看比賽
聊天中我們還發(fā)現(xiàn)了一位女孩球員的家長，看到我們，她連忙招呼自己的孩子過來跟我們聊天。
女足小球員：
“球場上可以很酷，生活中可以很甜美”
談及為什么會參加學校的足球俱樂部并且來參加【2022科勒全國青少年足球挑戰(zhàn)賽】，小女孩羞澀一笑，“一開始是爸爸媽媽讓我去踢球的”，我們隨即調侃道“啊？原來是被迫加入啊”，小女孩馬上解釋道“現(xiàn)在不是了！一開始以為踢足球很疼會受傷，現(xiàn)在反而不喜歡太矯情的女生。女生還是自信的時候最美，就像我姐姐，她也踢足球，球場上她可以很運動，生活里還是可以走甜美風。”
圖/女孩球員們
談話間，大家突然被球場上的精彩瞬間吸引了注意力。從遠處望去，一位扎著馬尾，球服背后印著“飛刀”代號的女孩子成功完成了一次帥氣的搶斷，只見她在球場間靈活穿梭，雖然看起來個子有些瘦小，但是球卻似乎黏在了她的腳上。更讓人震驚的是，她的隊友以及對陣的隊伍都是同齡的男孩，“她在跟男孩子一起踢球嗎？”我不可思議的問道。“千萬不要被她的外表誤導，飛刀就算是和男孩子比賽，也比得過。”這是為她歡呼的家長，對飛刀的評價。通過和一旁的家長溝通，得知這名小女孩已經(jīng)接觸足球四年了，因為學校踢球的女孩數(shù)量不夠，所以平時都是跟男孩子一起訓練和參加比賽，實力不容小覷。
圖/巾幗不讓須眉，“飛刀”在綠茵場上與男孩子們切磋球技
圖/“飛刀”所在球隊合影
看到家長們的支持與理解，我突然很好奇，為什么家長們能夠這么放心的讓孩子參加科勒全國青少年足球挑戰(zhàn)賽。似乎是看出了我的疑惑，一位家長朝我使了個眼色，“你看那邊，那個是前國家隊的季銘義，在給孩子們當教練，你再看那兒，那是原中國女足國家隊隊長浦瑋。并且科勒我們也很熟悉了，這都是他們第三屆比賽了，非常專業(yè)。”“我建議你跟他們也聊聊。”
教練：
“敢夢想，耀自信，成長比勝負更重要”
圖/季教練正在指導孩子們
季教練在中場休息的時候被我們“攔”了下來。“科勒組織的全國青少年足球挑戰(zhàn)賽很專業(yè)，設施好，對教練的要求高，給孩子們和家長們的氣氛也好，打完地區(qū)賽還有總決賽，這種對小孩子的鍛煉是很大的，因為他能夠跟外界接觸，他的認真程度，努力程度，包括對團隊、對夢想、對自信的理解也都會有成長。”
“當然專業(yè)的比賽，孩子們也會更想贏，這個時候我們就要去引導他們，我都會告訴他們在這個年紀，不要把輸和贏看得太過重要，每個孩子的未來都有很多機會和可能，要更關注比賽過程中的鍛煉和成長。包括有的小孩，前面踢得都很好，最后點球輸了，就哭或者有情緒，其實都很正常，但你就要去疏解他們的情緒。包括我前面看到，科勒品牌的代表還在現(xiàn)場抱住輸球的孩子，安慰他。就是大家都有這個意識去陪伴和助力孩子們更好的成長。”
圖/科勒品牌的代表在安慰失利的孩子們
剛聊完，我們發(fā)現(xiàn)幾位記者去到了浦瑋旁邊，“浦指導，我們看到您多次參加了科勒全國青少年足球挑戰(zhàn)賽，想問一下您每次看到這些熱愛足球的，為了夢想拼搏不停的青少年，會對他們說些什么呢？”
“其實就像科勒這次的比賽口號一樣「敢夢想，耀自信」。這次我看到了更多的女生參與進來，但很多孩子還是比較含蓄和害羞的，其實在競技場上就是會有輸贏，我們要大膽的綻放自我，展現(xiàn)自我，我覺得也需要更多的自信。這也是科勒這樣優(yōu)秀的企業(yè)一如既往的支持青少年足球發(fā)展的一個核心因素。”
“另外我覺得，足球本來就是不分性別的，大家在這樣一個專業(yè)的環(huán)境中，無論是男生還是女生都能一起在球場上奔跑，共同去為了榮譽而征戰(zhàn)，我覺得是所有人的目標。特別是女孩子們，又能踢出漂亮的足球，又能美麗地踢足球，作為一個曾經(jīng)的女足運動員，我也希望更多的女孩能參與到這項運動中來。”
圖/前中國女足國家隊核心隊員浦瑋在現(xiàn)場為鏗鏘玫瑰指點球技
聽到浦指導的發(fā)言，一位家長顯得有些激動。
品牌盟友：
“科勒總是傳遞著一種‘敢創(chuàng)’精神”
在與這位家長聊天的過程中，我們意外得知他恰巧在一家地產(chǎn)開發(fā)商企業(yè)任職，于是就多聊了幾句。這個家長的孩子已經(jīng)踢球很多年了，這次他們的教練來詢問家長是否愿意參加比賽，他一看原來是科勒舉辦的，也知道科勒是曼聯(lián)的贊助商，這樣的比賽一定是個好機會，于是毫不猶豫地報名了。
“小孩子一直喜歡踢球，但以前主要是在校園里踢。這次的科勒全國青少年足球挑戰(zhàn)賽我覺得是一個很好的機會讓他走出校園，培養(yǎng)自信。”
圖/孩子們在互相打氣
“我從事地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)，平時也會接觸到很多科勒的產(chǎn)品。科勒的產(chǎn)品設計得好，沒話說，但是球賽也舉辦得這么專業(yè)，就沒想到了。這次比賽不僅請了前國家隊的教練來指導，還請了很多足球紅人，孩子們見到球星的時候都無比興奮，也是一種偶像的標桿作用。 在我眼中，科勒總是傳遞著一種‘發(fā)現(xiàn)更多新可能’的敢創(chuàng)精神，它們總是大膽創(chuàng)新，不斷突破。這次比賽的參與，讓我看到品牌一直在關愛青少年的成長，一直在陪伴消費者共同創(chuàng)造更美好的未來，也在鼓勵孩子們敢于突破自己，我覺得很好。”
或許，好的品牌理念也會形成一種向心力，去吸引有相同價值觀的合作伙伴加入，大家不僅僅能夠成為合作關系，也能夠通過類似的活動，共同努力讓社會更美好，讓每一個家庭更幸福，這也正是品牌所傳遞的意義。
圖/家長朋友密切關注孩子們的動態(tài)
重新理解品牌關系：
成為陪伴者，而非說教者
通過跟孩子、家長、教練甚至是品牌的合作伙伴溝通，我更加意識到，當下品牌和消費者的關系已經(jīng)徹底改變了。
品牌的出現(xiàn)，最開始只是為了識別并區(qū)分產(chǎn)品，后來隨著品牌理論的不斷發(fā)展更迭，品牌逐漸被賦予意義和內涵，并逐漸轉變?yōu)槠放婆c用戶之間關系的經(jīng)營。
然而，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，大數(shù)據(jù)的加持之下，強調“精準”的效果廣告大行其道，在“買買買”的營銷氛圍下，品牌與消費者的“關系”卻變得越發(fā)淡化和短促。我們不禁開始重新思考：消費者到底需要什么樣的品牌？
在新消費浪潮之下，品牌與用戶的互動關系正在重新構建，品牌越來越重視與消費者之間的情感連結與長期的“歸屬”認同。品牌的內涵與價值也在與消費者互動之間不斷完善和豐富，以“情感”和“陪伴”為中心的方式才更容易打動消費者，也更能夠在滿足品牌消費價值之外創(chuàng)造更有社會意義的情感紐帶，讓社會變得更加美好。
對于很多人來說，足球或許只是很普通的體育運動之一，但是當足球作為一項特殊的活動，成為品牌社會責任的載體時，它的意義就變了。而這，或許也正是科勒品牌自2020年以來連續(xù)三屆舉辦全國青少年足球挑戰(zhàn)賽的初衷。
圖/孩子們在球場上的精彩表現(xiàn)
科勒自2018年成為曼聯(lián)俱樂部首家隊服袖標贊助商，4年多來，一直通過足球拉近與消費者的情感距離。用心打造球迷專屬產(chǎn)品的同時，科勒還連續(xù)三年主辦全國青少年足球挑戰(zhàn)賽，全方位連接熱愛足球的家庭群體。今年三月，科勒公司總裁兼首席執(zhí)行官大衛(wèi)·科勒先生，也與曼聯(lián)傳奇教練弗格森進行了一場“科勒的獨家對話”，讓足球領域與衛(wèi)浴空間領域不斷相互探索，打破品類的固有認知，拉近球迷家庭和科勒品牌的關系。
從家庭到球場再到場外，科勒通過足球這項有魅力的運動，構筑的是一座連結人與人、品牌與消費者的橋梁，而通過這座橋，科勒把“許以更好的未來”變成了行動。
世界杯將至，科勒“敢創(chuàng)”不止
【2022科勒全國青少年足球挑戰(zhàn)賽】或將行至尾聲，但是作為曼聯(lián)俱樂部全球官方合作伙伴，科勒借助足球這項運動所傳遞的熱愛與力量，還在持續(xù)進行。
圖/孩子們在曼聯(lián)偶像的激勵下盡享足球帶來的快樂
隨著2022卡塔爾世界杯的到來，球迷們越發(fā)沸騰。科勒品牌也在思考，如何為球迷朋友做到更多？事實上，自2018年科勒成為曼聯(lián)全球官方合作伙伴以來，科勒已開啟了一系列“敢創(chuàng)”的跨界合作，通過跨圈層的傳播，讓品牌觸達更多熱愛體育熱愛足球的粉絲。
2019年，科勒發(fā)布以曼聯(lián)主場戰(zhàn)袍為靈感來源的“科勒曼聯(lián)限量款”系列，將球迷喜愛的足球元素與家中衛(wèi)浴空間巧妙融合，用紅與黑的激情碰撞為紅魔球迷度身定制專屬衛(wèi)浴空間。此外，科勒也在積極尋求與更多客戶合作的機會，始終力求以更創(chuàng)新，更大膽，更出圈的方式，為曼聯(lián)球迷帶來更多意想不到的享受和體驗。也許不久的以后，就會有更多驚喜誕生。
圖/2022科勒全國青少年足球挑戰(zhàn)賽 重慶站合影
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