雙11營銷案例精選：閑魚雙11新創意；羅永浩淘寶直播首秀；李佳琦《所有女生的OFFER2》；天貓用“扣1111”刷屏…
不知道你是否有發現，家里被忽視的角落有許多閑置物品，因太久沒有使用已經“長草”了，針對這一現象，閑魚打造了一組創意裝置，在上海淮海TX打造了一塊會長草的廣告牌，上面集中展示了人們閑置在家中“長草”的物品，提醒人們東西放久了就會“長草”。
同時，閑魚在廣告牌的周圍打造了城市被沙漠入侵的沙塑，使人們更直觀感受到不環保行為給城市環境所帶來的危害，鼓勵大家“別讓閑置長草，讓草長在該長的地方”并呼吁人們上閑魚掛“長草”的物品，為地球減碳、保護環境貢獻自己的一份力量。
閑魚還與敦煌市愛心公益聯合會一起，在庫姆塔格沙漠中種出一副2400平米“真環保”的大地廣告牌，并以用戶的名義在沙漠上種草，希望通過這幅廣告牌向所有人傳遞閑置流通的意義，并呼吁人們投身于低碳環保的行動中去。
從11月初閑魚開啟低碳雙十一，讓“閑魚超級流通機”啟航，再到“長草事件”，閑魚以低碳環保立意，不斷帶來閑置流通的驚喜，同時也體現著社會責任感。期待未來，閑魚給我們帶來更多低碳環保的新玩法。
雙11預售當天，羅永浩準時出現在淘寶直播間，以9.9一箱的可口可樂、1元三瓶的精釀啤酒，正式開始了他在淘寶的直播首秀，直播當晚累計觀看人數2600萬。作為曾經的抖音電商一哥，為“交個朋友直播間”積累了超1972萬的粉絲，從20號入駐淘寶直播，不到半個月的時間，羅永浩幫淘寶直播賬號快速漲粉了超478萬。
羅永浩在之前直播預告中打出“雙11，男人們的需求該有人管管了”的口號。羅永浩也并沒有像外界說的那樣棄抖入淘，抖音和淘寶都是他重要的直播陣地，對于平臺而言，淘寶的主流群體是偏女性、偏年輕的，而羅永浩的加盟將會帶來新的流量，并提升客群的多樣性。商品和供應鏈的完備正好是淘系平臺的優勢，羅永浩的加入無疑是雙方優勢資源的互補。
第十四屆雙11來了，和前幾年一樣，從10月下旬起，各大電商平臺就開始陸續準備雙十一活動了。當下互聯網時代有太多的碎片化信息干擾著我們，而搶占廣大網友的注意力和心智，成為每個平臺的首選任務。今年天貓以“生活就要猛扣1111“為主題，透傳出天貓雙11預售開啟的消息。
“扣1”是現在年輕人常用的社交語言，用來表示收到和贊同的意思，這種屬于年輕人的社交語境可以幫助天貓快速融入到他們當中，同時巧妙地是它本身也和”雙11“形成了強相關，在用戶心中留下了深刻的印記。在雙11預售開啟前一天，天貓一方面在微博發起話題#生活就要猛扣1111#營造聲勢，另一方面，天貓也向外聯動，與200多合作品牌一同上線“扣1”主題海報，提高話題熱度。通過打造”全網扣1“的氛圍感，調動了大眾對天貓雙十一的濃厚興趣。
臨近雙11，各大品牌都紛紛開始了自己的營銷活動，這次林氏家居為了展現本次雙11活動真的優惠很大，很劃得來。推出了一支創意廣告片《真的！劃得來》，短片通過趣味十足的演繹，展現了一艘三人皮劃艇，盡管遭受了重重阻撓，依舊能夠“劃得來”去拉動后面的50噸巨輪的情形。
林氏家居用“劃得來”玩了一次行為藝術，將“劃得來”與生活中熱詞“真的劃得來”的品牌優惠力度相關聯，形成一語雙關的鮮明記憶點，強調林氏家居本次雙11營銷大促的優惠力度之大真的“劃得來”。充滿趣味的創意演繹，打破了常規促銷的局限，用皮劃艇拉大船的行為藝術，在吸引消費者眼球的同時，也打出了林氏家居雙11活動優惠很大的賣點。
10月31日，“京東晚八點音樂會”準時開幕，京東晚八點音樂會，是京東深耕品質直播的重要IP，也是京東在重要節點，與品牌、用戶建立共識，甚至共情的溝通方式。在之前的618年中大促時，邀請了多位知名歌手為用戶們奉獻了無以倫比的精彩演出。
在今年的雙11節點，京東將“晚八點音樂會”進行到底以“金曲+情懷”為切入點觸達大眾情緒，圍繞“溫暖開場”為中心點，滿足大眾的情感期許，用更溫暖的歌聲、更實在的優惠、更原生的植入，和品牌共同構筑品質音樂會。當用戶準備去主站、主題頁和店鋪頁等各種頁面，蹲不同的達人直播間時，京東卻仿佛在說，規則簡單不費心思，不妨慢下來，和喜歡的人看場音樂會，溫暖彼此，互相治愈。
在復出一個月之后，李佳琦又帶著《所有女生的 offer2》重磅回歸。截止到2022年11月1日，《所有女生的OFFER 2》在B站獲得了2589W+播放。作為全國首檔聚焦于雙十一品牌 offer 的談判類真人秀。揭秘李佳琦為所有女生談 offer 的獨家幕后故事。
李佳琦在這檔節目中充分展現了作為頭部主播的專業實力與強大人格魅力，與品牌負責人們斗智斗勇的過程中帶來了非常精彩內容。由于節目過于精彩，這個綜藝也被網友們調侃為“電子榨菜”。相關品牌的負責人也因為節目中的出色表現，從而受到消費者歡迎，增加的品牌曝光，對于品牌來說，這也是一個增加消費者好感度的機會。這檔節目不光拉近了品牌方與消費者的距離，同時也為不久之后的雙十一直播做了一個很好的鋪墊。
每年一度的雙十一快到了，本次王小鹵與上海美術電影制片廠的經典 IP《葫蘆兄弟》推出聯名產品，同時以“葫蘆娃，本領大”為切入點發布創意視頻傳遞本次聯名亮點， 本次聯名產品虎皮鳳爪，在包裝設計上保留了原 IP 的傳統元素，將葫蘆娃形象與虎皮鳳爪進行趣味結合。
同時也為了讓消費者獲得更有趣的消費體驗，王小鹵在預售中加贈鼠標墊、飛盤、葫蘆娃創意貼紙等聯名周邊，消費者在參與天貓大促活動即有機會獲得。此次的聯名合作，王小鹵將國產經典動漫 IP 與鹵味零食進行綁定，以國漫 IP 為溝通載體，向更多消費者分享國民鹵味。
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