2022雙十一消費圖鑒 | 萌報告
雙十一歷經十四載，已經成為全民的年度購物狂歡節，成為觀察國民消費情況的重要窗口之一。這場消費盛宴所呈現的消費現狀，體現了市場經濟的導向，其中涌現出來的爆品與品牌，反映了消費的主流選擇。觀雙十一消費圖鑒，把握消費趨勢。
雖然平臺不同，但我們也能在不同的數據中找到一個共同點：國貨品牌表現非常亮眼。在電子產品、美妝母嬰等賽道中，國貨品牌占據半壁江山，有些甚至呈壓倒性優勢。不可否認的是，國貨越來越潮，也越來越紅，中國品牌已經成為消費高質量增長主驅動力。
伴隨著電商的蓬勃發展，一大批新時代的新農人正借助電商平臺快速成長，成為各大平臺中小商家的中流砥柱。對平臺而言，農村是其廣闊的市場，新農人是其商家力量的生力軍，農產品更是其前景巨大的落地場景。同時，各個平臺對于農產品的重視給了農產品當雙11主角的機會，有利于優質農產品提升品牌和知名度。
今年羅永浩的“交個朋友”也從抖音轉戰淘寶，預售當天，“交個朋友”直播間漲粉百萬，觀看人數突破千萬，累計成交額超過2億。直播間主打男性消費需求，男性觀眾過半，也帶動了男裝成為今年服飾行業黑馬。為助力促銷，俞敏洪、李誕、劉畊宏妻子王婉霏ViVi、張柏芝等達人主播都在淘寶開播。
雙十一的上半場低調落幕，通過大數據可以看出，預售期的貨物走向在一定程度上反映出了各地的特色經濟和消費偏好，同時也顯示出了新一線城市和低線城市有著極強的消費潛力。宏觀上來看，華南、東北部地區的經濟聯動逐步加深，國內經濟內循環也在持續滲透。
經歷過多年雙十一洗禮，消費者們已經養成了雙十一購物的消費習慣，平臺和消費者也從中“成長”了，平臺更加了解消費者的想法，消費者更加了解自己的需求。不需要再熬夜支付預售款的規則更加友好健康，直降、滿減、買送的新規則業讓消費者感到更加實在。
自2009年淘寶舉行了首次雙十一，2022年已經是第14個雙十一購物狂歡節。雖然近幾年總有“雙十一降溫”的聲音冒出，但是雙十一在消費者心中依然還是最優惠的購物節點，大量消費者會趁著這一節點購買平時不一定舍得花錢的商品，或者囤一些必需的生活日用品。所以，面對消費者一直存在的需求，只要平臺和品牌能夠給出誠意，仍然能夠釋放消費者的消費潛力。
從開售4小時的成交額來看，2022天貓美妝雙十一旗開得勝，成交額亮眼，表現出強勁的消費力以及各大品牌極強的爆發力。同時可以看到，大部分美妝品牌繼續聚焦“大單品”策略。
引用數據：
1.天貓數據 2.京東數據 3.星圖數據 4.新腕數據 5.滿幫大數據 6.草莓派調研數據
?
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）