怎樣從品牌IP進入元宇宙？
這是IP蛋炒飯開伙的第184篇文章，全文約3000字
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作者：陳格雷（老小格）團隊
《超級IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人
我和天與空創(chuàng)意公司的朋友們是老相識了，早在十幾年前，還在做廣告為主的時候，就和他們認識，然后他們一步步做起來，成為了中國廣告創(chuàng)意界的標桿，非常讓人欣喜。
這次的天與空創(chuàng)意節(jié)有兩個非常明顯的特點：一、完全以元宇宙發(fā)展為主題；二、活動在初創(chuàng)的元宇宙進行，這個元宇宙星球名叫：天空寺。
天空寺是一個有無限想象空間的元宇宙設(shè)想，它的初始狀態(tài)，就是一個白色坯態(tài)的、圓零形的太空站。
按照楊燁炘兄的設(shè)想，數(shù)字“0”就是天空寺的設(shè)計靈感，0就是空，萬事萬物皆從空開始，天空寺也從0開始，讓大家可以回歸初心。
天空寺是什么？楊燁炘認為“首先是一場發(fā)生在元宇宙的行為藝術(shù)”，同時也可以是一個虛擬建筑、一個科技產(chǎn)品，一個禪修中心，它是一場大膽而創(chuàng)新的嘗試，“每一個過程都是一個行為的選擇”，從概念圖到數(shù)字藏品推出，再到天與空創(chuàng)意節(jié)的講堂，和未來的各種活動，它未來會遇到各種挑戰(zhàn)，甚至是看起來不可能的挑戰(zhàn)，而挑戰(zhàn)越大、越難，就越有可能締造更大的藝術(shù)價值。總之，楊燁炘相信：“天空寺是一個長期的、沒有終點的行為藝術(shù)。”
在我看來，天空寺就是一個真正開放的元宇宙，甚至比很多其他重金投入的項目，更符合元宇宙的特質(zhì)，比如web3開放精神，去中心化的未來規(guī)劃，等等。所以，它具有無限可能，而每一個可能，都來自人的嘗試，和挑戰(zhàn)的障礙，正是這些可知與不可知的創(chuàng)新與難度，將構(gòu)建天空寺無窮無盡的未來。
現(xiàn)在，就先從一場創(chuàng)意節(jié)開始吧。
這次天與空創(chuàng)意節(jié)共有20位達人進行演講，每一場演講，皆緊緊圍繞元宇宙和創(chuàng)意有關(guān)的主題來闡述，其中，我所演講的主題是《從品牌打造IP，到元宇宙》，精萃了我這一年來在IP蛋炒飯所發(fā)關(guān)于元宇宙及品牌IP發(fā)展的要點，以及對新項目的打造。
下面是我的演講PPT精選幻燈片，同時做出一些簡要闡述。
精選1：元宇宙品牌的六大特質(zhì)
品牌將在元宇宙搭建自己的星球，而每個元宇宙品牌星球，將由“元世界、虛實相生、元形象、元身份、元敘事、元經(jīng)濟系統(tǒng)”這六大特質(zhì)組成。這六大特質(zhì)并不需要同時建成，而是逐步發(fā)展、完善。
以天空寺為例，首先搭建的就是元世界的雛形，再通過數(shù)字藏品發(fā)行、創(chuàng)意節(jié)活動等開始元敘事，同時，讓每個參與者，開始擁有元宇宙身份。而之后的活動和藝術(shù)嘗試，將實現(xiàn)虛實結(jié)合、元形象的建立，以及元經(jīng)濟系統(tǒng)的生成。
精選2：元宇宙是人、貨、場的營銷升級
數(shù)字營銷是人、貨、場合一，已得到共識，而元宇宙其實就是人、貨、場的進一步升級。
其中，人從用戶，升級為用戶擁有自己的虛擬分身，品牌擁有虛擬人或虛擬寵物來進行服務(wù)；貨從產(chǎn)品內(nèi)容升級為數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字物品和會員服務(wù)；場從現(xiàn)在的直播、虛擬會議、虛擬辦公，升級為品牌虛擬世界專區(qū)，甚至品牌星球。
在PPT的案例闡述中，我會講從星巴克、NIKE、ADIDAS等是怎樣進行人、貨、場升級的，這里就不一一展示了。
精選3：元宇宙的三大文化要素
既然元宇宙的品牌任務(wù)是打造人、貨、尤其是場，那就需要IP化打造，從虛擬人、到虛擬場景世界觀設(shè)計、到虛擬道具等，以及各種內(nèi)容，包括直播、影視、動漫、聲音等。
而僅僅是這兩點，還只是傳統(tǒng)方式，還需要NFT技術(shù)和上鏈，使得這些創(chuàng)造和內(nèi)容成為不可篡改、不可刪除的非同質(zhì)化通證，成為真正的數(shù)字資產(chǎn)，實現(xiàn)元宇宙經(jīng)濟。
這就是從文化、品牌的角度看元宇宙得出的三大要素。
精選4：元宇宙營銷的三個階段
元宇宙營銷一定是從簡到復、從易到難的，所以，第一階段以數(shù)字藏品為中心的進行藝術(shù)家合作和品牌文化展示；第二階段是會員服務(wù)升級到NFT數(shù)字權(quán)益，實現(xiàn)品牌運營與產(chǎn)品/會員銷售的合一；第三階段則進入品牌星球，品牌建立自己的小元宇宙，實現(xiàn)數(shù)字、現(xiàn)實與經(jīng)濟系統(tǒng)的合一。
在演進中，每個階段我都會用不同的案例展現(xiàn)。
精選5：品牌與IP將在元宇宙合體
到了最后的結(jié)論，就是品牌和IP將在元宇宙合為一體。
在未來元宇宙，品牌需要構(gòu)建完整的虛擬場景，IP角色、道具，還要給消費者留出自創(chuàng)空間，讓他們也能通過品牌的IP化，自創(chuàng)形象，自發(fā)行動，完成任務(wù)，創(chuàng)建任務(wù)等等，讓消費者和品牌的產(chǎn)品、服務(wù)，在元宇宙和諧生活在一起。
精選6：如何打造品牌IP？
那么，如何打造品牌IP，適應(yīng)從NFT到元宇宙的需要呢？
這是我的演講后半截重點闡述的問題。
精選7：MEME模因是創(chuàng)意的關(guān)鍵
MEME，是近年來風魔全球的一個詞，它最早來自1976年（比提出元宇宙《雪崩》還早了16年），英國科學家道金斯所著《自私的基因》一書創(chuàng)造的詞，在書中的含義是，“在語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中與基因所起作用相似的東西。 ”
在《牛津英語詞典》中，模因被定義為：“文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。”meme的發(fā)展路徑是：“一個想法，行為或風格從一個人到另一個人通過模仿實現(xiàn)的文化傳播過程。 ”
換成中文網(wǎng)絡(luò)上常用的詞，就是病毒式傳播、梗（哏）和社交貨幣。
MEME在以社群發(fā)展為中心的web3元宇宙進程中，起著非常重要的IP養(yǎng)成作用。
精選8：MEME模因的三大特點
MEME模因/魔因/謎母，有三大特性，分別是：
模仿即遺傳、變異即進化、情感即力量，詳情請看圖中文字，和明天的我在天與空創(chuàng)意節(jié)的演講。
精選9：MEME模因的兩大種類
能產(chǎn)生強大傳播力的MEME，要么是情感化的，是個人潛意識的情感表達；要么是文化的，有群體意識和社會認同，這就是MEME的兩大種類。
在演講中，我會以無聊猿、DOODLES、MFERS、AZUKI等全球著名的NFT-IP來進行案例解釋，及內(nèi)在的MEME闡述。
精選10：我們的嘗試：賤盤仔babykeys
然后，我們也會介紹一個嘗試，做一個完全從新開始的、從0到1的、web3時代的IP品牌，從社群開始，從MEME開始。
這個web3時代的IP，靈感來自我們每個人都常用的鍵盤，它們是一群賤兮兮的家伙，所以名為“賤盤仔”，是生活在每個人的web3宇宙的精靈……
賤盤仔們，本來就是按鍵字母，所以非常適合演繹像666、FOMO、LFG、YYDS、WEB3、LP、共識起來、等等這些網(wǎng)絡(luò)流行詞，變成MEME表情包……
也只需要D、A、O三個字母，就能表達web3的DAO精神：蘇醒、覺悟、提升。
在未來，世間萬事萬物的詞匯，都可能通過賤盤仔來演繹出非常有趣、好玩而動情的效果，在共創(chuàng)共建中，實現(xiàn)賤盤仔的元宇宙，也是每個人的web3生活的元宇宙。
我們團隊相信，中國人也能創(chuàng)造出世界級的藍籌元宇宙NFT！
會在未來適當時機，在海外發(fā)行賤盤仔的NFT project，有興趣成為創(chuàng)始持有者的朋友，不妨加微信SXSZZZ，和我們聯(lián)系，加入社群。
也可以去微信的表情商店，搜索“賤盤仔的web3日常”，就可以使用賤盤仔的各種web3 meme的表情了。
【END】
下周推出——
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