VERTU廣告登陸央視：情懷與創(chuàng)新的恪守之道

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舉報(bào) 2022-11-14

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進(jìn)入2022年，手機(jī)行業(yè)面臨著增長(zhǎng)下行等諸多考驗(yàn)。相較于過(guò)往全渠道、全媒體的地毯式廣告轟炸，如今社會(huì)化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新玩法更加青睞。不過(guò)，作為全球首款Web3手機(jī)METAVERTU卻逆勢(shì)登陸央視，憑借超前的視覺(jué)影像以及對(duì)“科技以人為本”的經(jīng)典致敬，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

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近日，VERTU手機(jī)持續(xù)亮相CCTV-1《新聞聯(lián)播》、CCTV-13《新聞30分》開(kāi)播前的黃金廣告時(shí)段。此舉或向外釋放明確的信號(hào)，作為定位奢侈品品牌手機(jī)，VERTU手機(jī)意在借助央視天然的圈層資源，持續(xù)聚焦高質(zhì)感高價(jià)值人群，推動(dòng)品牌的精準(zhǔn)圈層拓展，向外界詮釋“人文科技”的魅力所在。

新品廣告登陸央視，VERTU聚焦高圈層價(jià)值渠道

在新品廣告視頻中，VERTU手機(jī)與隕石、天空為核心元素出現(xiàn)，呈現(xiàn)在用戶(hù)眼前的，是一種不言而喻的科技感與質(zhì)感。在視頻最后，還打出了“科技以人為本”的口號(hào)，顯然是在致敬母公司諾基亞的經(jīng)典廣告語(yǔ)。這種非功能宣教式的表達(dá)，更能夠凸顯VERTU手機(jī)融合科技與藝術(shù)的人文科技魅力。

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當(dāng)下，雙十一購(gòu)物熱潮涌動(dòng)，各大手機(jī)品牌無(wú)不將營(yíng)銷(xiāo)主陣地聚焦在社交媒體平臺(tái)。VERTU手機(jī)卻為何逆勢(shì)登陸央視？事實(shí)上，當(dāng)下國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的產(chǎn)品定位同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶(hù)群體持續(xù)下沉。在高端產(chǎn)品上，目標(biāo)人群能夠選擇的可代替性產(chǎn)品屈指可數(shù)。正是基于這樣的洞察，VERTU手機(jī)高調(diào)亮相央視黃金時(shí)段，也是看中了央視天然高質(zhì)感高值人群的資源，推動(dòng)品牌的精準(zhǔn)圈層拓展。

在觸達(dá)之后，能否做到與精準(zhǔn)圈層人群的共情共感，這是洞察目標(biāo)群體消費(fèi)需求的重要前提。

在新品推出之際，VERTU手機(jī)沒(méi)有落腳于功能的展現(xiàn)和品牌代言人的背書(shū)，而是喊出母公司諾基亞最為經(jīng)典的廣告語(yǔ)——“科技以人為本”，通過(guò)“重溫經(jīng)典”的方式，快速喚起目標(biāo)人群的情感共鳴。廣告片的精神內(nèi)核與高價(jià)值人群圈層的價(jià)值追求擁有高度的契合。

從此次廣告宣傳片中不難看出，VERTU手機(jī)其實(shí)傳達(dá)出兩點(diǎn)信息：一是告知新品上市，另一則是體現(xiàn)出高端奢侈品手機(jī)對(duì)于探索科技未來(lái)的愿景。VERTU手機(jī)通過(guò)自身創(chuàng)新價(jià)值的聚合，實(shí)現(xiàn)與高價(jià)值人群圈層進(jìn)行精準(zhǔn)鏈接，相信在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)紅海中快速崛起。

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Web3.0技術(shù)上升周期凸顯技術(shù)革新不忘擁抱政策

從當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，眾多品牌們習(xí)慣掀起一股股懷舊營(yíng)銷(xiāo)之風(fēng)。當(dāng)打出“科技以人為本”口號(hào)，擁有諾基亞血統(tǒng)的VERTU手機(jī)，也很容易被認(rèn)為是在走情懷消費(fèi)的路線。

然而，如果只有品牌包裝的升級(jí)，卻沒(méi)有創(chuàng)新的技術(shù)和過(guò)硬的品質(zhì)，即使消費(fèi)者愿意為了情懷買(mǎi)單，這種消費(fèi)必然只是短暫難以持續(xù)的。自1998年成立的VERTU，可以說(shuō)是手機(jī)市場(chǎng)的老玩家。但是，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，其不僅能夠一如既往保持著高端手機(jī)的穩(wěn)固地位，而且在產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新上同樣可圈可點(diǎn)。

近幾年來(lái)，Web3.0技術(shù)成為最炙手可熱的話題。基于Web3.0技術(shù)的METAVERTU手機(jī)順勢(shì)而生。從全球范圍內(nèi)，Web3.0手機(jī)已經(jīng)受到科技公司們的重視。區(qū)塊鏈技術(shù)公司Solana Labs 子公司推出一款名為Saga的Web3手機(jī)，HTC 發(fā)布了一款專(zhuān)為自身元宇宙系統(tǒng)設(shè)計(jì)的手機(jī)，初創(chuàng)公司Nothing則推出了同樣主打 Web3技術(shù)的Nothing Phone 。

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全球科技開(kāi)始公司紛紛押注Web3手機(jī)，用戶(hù)會(huì)為此買(mǎi)單嗎？

有數(shù)據(jù)顯示，全球有近 70 億人使用智能手機(jī)，超過(guò) 1 億人擁有加密數(shù)字資產(chǎn)，而且這兩個(gè)數(shù)字都將繼續(xù)增長(zhǎng)。Web3手機(jī)在安全性、速度、訪問(wèn)和應(yīng)用使用等方面，都有有著顛覆性的體驗(yàn)， Web3的升級(jí)周期正在形成。這是技術(shù)創(chuàng)新者們的普遍共識(shí)。

對(duì)于Web3手機(jī)的未來(lái)前景，VERTU中國(guó)負(fù)責(zé)人指出，“我國(guó)從2019年開(kāi)始在頂層設(shè)計(jì)上，已經(jīng)明確要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，無(wú)論是保護(hù)網(wǎng)絡(luò)個(gè)人數(shù)據(jù)隱私、加強(qiáng)平臺(tái)反壟斷，還是抓住下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，都有著極為重要的意義。來(lái)自政策層面的支持，也必將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。因此，推廣Web3.0是符合國(guó)內(nèi)政策方針規(guī)范要求。對(duì)于Web3手機(jī)這樣符合政策的新事物，相信國(guó)內(nèi)也將持更加開(kāi)放的態(tài)度，從而推動(dòng)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新。”

在手機(jī)行業(yè)越來(lái)越內(nèi)卷的當(dāng)下，品牌能否避開(kāi)紅海白熾化競(jìng)爭(zhēng)，在高端手機(jī)路線上樹(shù)立起標(biāo)桿；對(duì)于高價(jià)值人群來(lái)說(shuō)，能否享受到多樣化的消費(fèi)選擇與品質(zhì)體驗(yàn)，兩端都顯得愈發(fā)迫切。

VERTU新品WEB3手機(jī)METAVERTU在迎接新技術(shù)浪潮的過(guò)程中，通過(guò)技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，把高端價(jià)值的美好訴求落在每一個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)之中，實(shí)現(xiàn)了以聚合價(jià)值的方式來(lái)鎖定高價(jià)值人群。目前，數(shù)據(jù)顯示，METAVERTU全球預(yù)定量突破20萬(wàn)，成為了深耕“科技以人為本”價(jià)值主張的成功典范，也證明了Web3手機(jī)發(fā)展的巨大潛力。

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