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聚焦年輕群體的變化趨勢
發(fā)現(xiàn)年輕人的新世界
一
飛釣，年輕人游釣生活的冰山一角
近期，越來越多的年輕人開始研究起小眾運動fly fishing，在小紅書上，#飛釣是一門藝術(shù)#話題甚至高達(dá)182.5W熱度，飛釣逐漸成為一種新的旅游方式。飛釣，也稱飛蠅釣，它和傳統(tǒng)的普通釣魚不同。飛釣通過使用類似拋繩索的技巧把餌拋出去，難度較高。正是因為它的高門檻, 飛釣也成為一種需要投入練習(xí)和熱情的戶外娛樂活動。
1 飛釣不只是為了釣魚。趟過山澗河溪，越過密林，飛釣的過程需要以身為餌主動去吸引魚兒上鉤，運動量比傳統(tǒng)垂釣更大。對于飛釣愛好者而言，他們的目標(biāo)不僅僅是吃魚, 而是一種探索并研究周邊環(huán)境的趣味，與野外旅行有異曲同工之妙。
2 飛釣正式加入“逃離城市”計劃。飛釣正出圈在各個戶外旅游組織和社區(qū)，一些城市周邊開放了飛釣基地，使年輕人有機會接觸到飛釣運動。他們與伙伴同行，前往周邊城市甚至異地，形成一股“輕旅游”趨勢。
3 飛釣掀起一股游釣熱。大多數(shù)飛釣點都在正規(guī)經(jīng)營的魚塘、營地，但也有許多的野外點，比如川西和秦嶺一代。不少飛釣大神不約而同集結(jié)于此，以徒步形式逆流而上數(shù)幾十公里，形成一股探險式的游釣熱潮。
趨勢洞見
2021年6·18消費大數(shù)據(jù)顯示，露營、垂釣和沖浪已超越手辦、盲盒和電競，成為“破產(chǎn)消費”新三寵，戶外運動衍生的旅游裝備用品增長更為迅速。現(xiàn)在，年輕人的游釣行為也正逐漸成為熱潮。戶外場景提供消費、審美、氛圍的愉悅感，越來越多的年輕人離開城市，沿著山川河流，尋找自己的理想居所，更有不少資深飛釣者自喻“流浪者”。邊飛釣，邊旅游，年輕人迷戀上飛釣這種運動，既滿足興趣需要，又能在不同的環(huán)境中讓身心放松下來。
二
旅游也要學(xué)到東西，年輕人的知識焦慮有多強？
最近，研學(xué)旅游正從小眾走向大眾，受到了年輕客群和親子家庭的熱捧。據(jù)攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，研學(xué)類旅游產(chǎn)品同比增長超過650%，參與研學(xué)旅游的游客中，25歲及以下的中青年約占50%。研學(xué)旅游作為一種集研究性學(xué)習(xí)與旅行體驗于一體的活動，以體驗性強、活動性高、知識性強等為主要特點。
1 一邊學(xué)習(xí)文化知識，一邊體驗式感受，幫助大家從新的角度看待世界。
2 研學(xué)旅行，有利于促進書本知識和生活經(jīng)驗的深度融合，了解更多未知世界。
趨勢洞見
研學(xué)旅行重在“研學(xué)”，而不是旅行。年輕人從在游樂場釋放自我，到欣賞大自然美景、放空心靈，再到參與研學(xué)，感受文化、學(xué)習(xí)知識。教育與旅行體驗相結(jié)合，使得大眾的旅行方式更多元、細(xì)分、深度。年輕人沉浸式地體驗旅行地，感受其中歷史背景和文化底蘊，讓旅行更有知識獲得感。
三
“我們不代寫論文，我們只是夕陽和沙灘的搬運工”
根據(jù)“硬殼INK”介紹，如今一些生活在沿海城市的年輕人，開始探索海邊生活的新“生財之道”——沙灘代寫。
1 零成本起家，一天能最多接100多單。在小紅書平臺上，“沙灘寫字”的帖子超過8700條。代寫的人借用免費的大海和沙灘，用小木棍幫人代寫祝福詞。今年8月份開始，從小紅書再到朋友圈、微博，聯(lián)系”沙灘代寫“的人明顯變多，不少兼職玩家正式啟動全職。某一賣家，最忙的一天接了100多單，在沙灘上一寫就寫了8小時。
2 同行一變多，”沙灘代寫”也就內(nèi)卷了。根據(jù)資深人士介紹，先是為偶像應(yīng)援的小學(xué)、初中生，然后是22~40歲之間的女性顧客，他們要求寫的內(nèi)容很多是戀愛紀(jì)念、結(jié)婚周年紀(jì)念、生日祝福等。隨著客戶需求增多，要求畫風(fēng)和字體，不少美院的學(xué)生、書法愛好者、業(yè)余攝影師降維打擊，正式參與“代寫”工作。
3 雖是生意，但是并不冰冷。很多賣家表示，接觸到的很多人都是給自己送生日禮物的年輕人，“今年沒人給自己過生日，給自己點一個，在我看來也是買了一份陪伴“。這種儀式可能比過生日或生病時的一句安慰，更加有力量。
趨勢洞見
幾年前爆火的雪地寫字，再到現(xiàn)在的沙灘寫字，這背后反映了年輕人更加愿意嘗試副業(yè)的事實。根據(jù)中國青年報的調(diào)查，81.7%的受訪青年感到身邊做副業(yè)的年輕人多了。從當(dāng)年的“斜杠青年”再到如今的“零工經(jīng)濟”，新的業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)，越來越多的年輕人投入副業(yè)。悅己、孤獨、社交需求誕生了沙灘代寫熱潮，我們看到了年輕人搞副業(yè)的初衷不僅僅是經(jīng)濟壓力驅(qū)使，也有興趣愛好驅(qū)使，他們在主動為自己創(chuàng)造新的職業(yè)體驗。
四
愛上圍爐煮茶，愛上古書上的日子
秋冬時節(jié)，今年各地忽然刮起了一陣圍爐煮茶風(fēng)，不少年輕人要么自備茶具，要么前往戶外茶社，生火、煮茶、烤桔子。在抖音，#圍爐煮茶#的視頻播放量已經(jīng)超過5.3億次，小紅書話題瀏覽量也超過1155W，與此相關(guān)的還有烤橘子、烤桂圓等民間食療的土方子被頻繁安利轉(zhuǎn)載。圍爐煮茶發(fā)源于云南的火塘烤茶，是傳統(tǒng)茶文化的衍生品，是一種傳統(tǒng)的生活文化。
趨勢洞見
源遠(yuǎn)流長的茶文化，在當(dāng)下時代不斷碰撞出新形式。從傳統(tǒng)的茶館喝茶，到新中式茶飲和茶館的爆火，再到今天圍爐煮茶的走紅，茶的生命力越來越強，喝茶的生意也越來越多樣。新中式與茶文化的碰撞，得益于多方對茶文化的普及，茶品牌與年輕人的有效對話，正在逐漸改變年輕人對茶的印象，茶正在年輕起來，茶文化也在年輕人中流行起來。
五
文字書信重新被年輕人記起來了
豆瓣小組內(nèi)，參與書信交友的成員有3W多人。一款主打以信交友，名叫Gorkor過客的APP，被網(wǎng)友反復(fù)安利。關(guān)于文字書信，年輕人有了新的看法和解讀：
1 治愈系：筆友就像是樹洞，無論說著怎樣的喪氣話，他們總會溫暖地回復(fù)，細(xì)心地解答。
2 交友系：以寫信連接靈魂，書面語言有一種特殊力量，往往可以直擊內(nèi)心，找到志同道合的摯友。
趨勢洞見
從古至今，書信作為以文字為載體的社交方式，形式正式、充滿文藝氣息，與當(dāng)下溝通時所用的流行語和表情符號形成鮮明對比。在快餐式表達(dá)為主的互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人正在重拾對寫信的愛好，用紙和筆，以信件的形式記錄生活、與筆友分享生活。這種社交方式復(fù)古化的現(xiàn)象，本質(zhì)上是他們對有溫度的交流方式的需求，和對精神共鳴的追求。
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