2018年這些設計牽動著日本的廣告界
來源：知日 ZHIJAPAN
ADC，全稱東京藝術指導俱樂部，成立于 1952 年，由 80 名日本代表性藝術指導（藝術總監）組成，不僅擁有悠久的歷史，更是日本廣告與平面設計領域的標桿。
每年舉辦的 ADC 獎，由全部會員擔任評委公開征集展，選出當年各項 ADC 大獎，反映日本廣告和設計的尖端動向，受到國內外矚目。
今年也有大約 8000 件參賽作品，涵蓋了 2017 年5月至 2018 年4月的一年內發表的作品，ADC 會員經過3天的嚴格審查，選出了獲獎作品和年鑒收錄的作品。
今天讓我們來看看那些在過去一年中，牽動著日本的設計和廣告界的設計吧。
ADC 大獎
Graphic 社「Advertising is」的書籍編輯設計
大貫卓也 藝術指導
設計師、藝術指導大貫卓也生于 1958 年，畢業于多摩美術大學，「Advertising is」是他 25 年的創意與設計作品合集，凝結成 1504 的全彩內容。2017 年11月發行。他的那些頗具社會影響力的廣告作品的秘密，都收錄其中。
（百事可樂廣告「百事超人」）
（日本職業足球聯賽標志）
（新潮文庫閱讀企劃「Yonda?」）
ADC 會員獎
CULEN「新しい地図」（新地圖）的新聞廣告、標志設計、字體設計
藝術指導 佐野研二郎
創意指導 多田?
2016 年7月，原杰尼斯事務所、SMAP 的經紀人飯島三智退社后獨立，成立經紀公司 CULEN，2017 年9月22日，宣布原 SMAP 成員稲垣吾郎、草彅剛、香取慎吾也所屬，并公開 fansite「新しい地図」（新地圖）。
之后，三人展開結束杰尼斯事務所時代后，嶄新的活動。「新地圖」成了他們新的活動名義。
原弘獎
DIC 川村紀念美術館「ゆらぎ ブリジット?ライリーの絵畫」（波動 布里奇特·賴利的繪畫）的書籍編輯設計
藝術指導 菊地敦己
菊地敦己為 DIC 川村紀念美術館設計了以幾何圖形畫面帶來的動態抽象畫而聞名的英國藝術家布里奇特·賴利的作品集。匯集了30幅以上的繪畫，網絡了她的藝術生涯。1960 年代的黑白作品，1970 年代的條紋繪畫,1990 年代的曲線畫開始,到近年來的壁畫作品,「顏色」和「形式」的相互作用，強烈地吸引著人們的注意力。
ADC 獎（一般獎 10個）
Double A「Obsession for Smoothness」
導演 田中裕介
藝術指導 原野賢太郎
創意指導 野添剛士
企劃 齋藤迅
技術指導 真鍋大度
世界知名制紙大商 Double A，邀請到日本設計團隊 SIX 的影像設計師齋藤迅、Perfume 背后的技術大神真鍋大度團隊、編舞大神 mikiko 老師，為美國搖滾樂隊 OK GO 拍攝新曲《Obsession》MV。酷炫背景不停的變換，無任何特效，都是由 567 臺打印機配合完成。這一廣告創意還獲得了象征廣告界權威的戛納廣告節的金獎。
日清食品「杯面 HUNGRY DAYS」廣告
藝術指導 瀬尾大
導演 平岡政展、柳澤翔、高瀨裕介
創意指導、企劃 佐藤雄介
日清杯面的廣告一向充滿創意。如果《魔女宅急便》的琪琪已經長到17歲，會過著怎樣的生活呢？日清杯面以「HUNGRY DAYS」為主題的廣告，描繪了成為高中生的琪琪的日常：有黑貓吉吉的陪伴、騎掃帚上學、還有了喜歡的人……日清杯面以系列動畫的形式，以「魔女宅急便」「海蒂」等經典日本動畫為原型，組成了完整的故事。
神戶新聞社「SINCE 1995」的新聞廣告
藝術指導 小野恵央
創意指導 川腰和徳
文案 平山浩司
1995 年的阪神淡路大地震讓日本人一瞬間失去了很多東西。已經過去23年的時間，從那天開始，人們也用雙手創造了很多。
比如，受災者生活重建支援法等。阪神淡路大地震發生時，公費還不能用于災民的生活支援。從神戶發出大量的呼聲，由此，作為災民生活重建的支援金也開始作為一項舉措，在此后的地震災害重建中也得到了有效的利用。
在神戶新聞創刊紀念日的2月11日這天，刊登了紀念 1995 年的特集，用20頁版面視覺化地呈現了從 1995 年后，因阪神淡路大地震而改變與創造的事物。
版面下方的黑色部分，象征著失去的 1995 年，與現在的對比，更加讓人印象深刻。
豐田汽車「GR」的海報、雜志廣告、CM
藝術指導 池澤樹
創意指導 野添剛士
攝影 Stefan von Borbely、內田將二
國譽「THINK OF THINGS」的設計、包裝、標志、字體
藝術指導 金井 Aki
日本老牌文具品牌國譽（kokuyo）在東京澀谷區千馱谷開設的一間集文具、餐飲、家具等的生活方式集合店鋪「THINK OF THINGS」。
打破了工作與生活的界限，將視點放在生活方式上，店面的設計與平面設計也為其理念加分不少。
大塚制藥「寶礦力」廣告
藝術指導、企劃 正親篤
導演 井口弘一
文案 磯島拓矢
舞動的青春、奔跑的少年，寶礦力廣告中總是充滿活力與生命力。憑借出色的廣告企劃，從90年代起，便是最受歡迎的廣告系列之一，更是獲獎無數。滿分的感染力，讓人感嘆這就是青春啊！
三得利「休息方式改革」海報
藝術指導 浜辺明弘
文案 照井晶博
插畫 唐仁原教久
攝影 上田義彥
在「COFFEE」這個詞中，發現意為「休息」的「OFF」時，誕生了廣告創意。我希望能通過上田義彥拍攝的塔摩利和唐仁原教久的插畫，將舒適的氣氛中傳達給人們，傳遞著「休息方式改革」的信息。
有馬湯「有馬湯」海報
藝術指導 城﨑哲郎
來自博報堂藝術指導城﨑哲郎為東京臺東區的傳統澡堂有馬湯設計的海報。
SEED「GRAPH × SEED G系列」的包裝設計
藝術指導 北村一成
自1968年發售以來，SEED 長銷文具的橡皮包裝。
伊藤忠商事「企業廣告」的海報、新聞廣告
藝術指導 岡本學
創意指導 山本康一郎
文案 國井美果
插畫 田島征三
以「一個商人，無數的使命」為主題制作的企業廣告，從各種角度傳達伊藤忠商事獨具魅力的「商人」。
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作者公眾號：知日 ZHIJAPAN （ID：zhi_japan）
專門關注日本，有關日本一切。致力于為中國年輕人深度報道記錄有關日本的文化、創意、藝術和旅行等。
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