提到播客節(jié)目形式，你的第一反應(yīng)會是什么？

是你來我往的思維碰撞，精彩的觀點輸出，亦或是親切溫馨的好友對話......無論哪一種，都是豐富了目前中文播客界最主流的內(nèi)容形式——談話類節(jié)目。打開小宇宙APP的最熱榜單，十個上榜的節(jié)目基本都被談話類節(jié)目壟斷。

這與Podfest發(fā)布的調(diào)查結(jié)果不謀而合。根據(jù)其發(fā)布的2020中文播客聽眾與消費調(diào)研報告，“主播間多人聊天”和“嘉賓作客專訪”是兩大聽眾經(jīng)常收聽的節(jié)目類型。其中音樂/影視/文學/藝術(shù)、個人成長故事/生活經(jīng)驗分享仍是最受歡迎的兩大類節(jié)目主題。

誠然，聊天和訪談作為人們最直接、最熟悉的對話方式理所當然地成為許多播客欄目的首選形式。然而，自2020年下半年節(jié)目數(shù)量井噴、迎來“播客元年”后，縱使目前（2022年11月）已經(jīng)增長至26363檔節(jié)目，中文播客是否在形式上做出了新的嘗試和探索呢？

探索一：“傳統(tǒng)”播客的新欄目

在正片節(jié)目之外增設(shè)新欄目是播客們做出的新嘗試之一。據(jù)觀察，編外欄目的開設(shè)往往有以下幾個方向：

開拓新話題

不滿足于正片節(jié)目已有的基調(diào)和話題內(nèi)容，主播會選擇增設(shè)新欄目的方式來為不同于正片氣質(zhì)的內(nèi)容提供空間。通過加入了很多正片不夠篇幅或者不適合探討的話題，使得播客整體的內(nèi)容更充盈，覆蓋的社會面相。

泛文化類節(jié)目代表「隨機波動」，其正片節(jié)目的話題往往圍繞人文、藝術(shù)、社會時事等。而在衍生節(jié)目——《親愛的 Love，Actually》中，三位主播通過與新手媽媽Serena的合作，將隨機波動的話題延伸到全職主婦，育兒嫂，孩子與寵物、游戲、閱讀的關(guān)系等方面。該系列一共有四期節(jié)目，每一期都會以一封寫給女兒的信作為開篇。

除此之外，還有游戲播客「Gadio」為ACG領(lǐng)域?qū)ｉT開辟的板塊《天天ACG》，以介紹泛二次元領(lǐng)域的最新資訊；同樣，關(guān)注流行文化與社會生活的播客「別的電波」也推出了長線企劃魔幻90，專門介紹90年代的流行文化作品。

連接聽眾

或許是因為播客用聲音提供了日復(fù)一日的陪伴，聽眾與主播之間建立起了獨特的信任感。也正是基于這份信任感，讓聽眾們更愿意向主播打開自己，傾訴和分享生活中的感悟和困擾。而這，也成為了播客們開拓新內(nèi)容的又一途徑。來信、問答、通話......播客們通過不同的溝通的方式與聽眾們建立連接，也從他們身上獲取靈感——「隨機波動」開通了公共郵箱以供聽眾來信。三位主播會不定期朗讀聽眾的來信，作為正片節(jié)目的補充同時亦滿足聽眾的傾訴需求。在今年上海封城時期，這檔衍生節(jié)目成為了眾多聽眾抒發(fā)情緒、彼此安慰的渠道；在該欄目的評論區(qū)內(nèi)，匯聚了多條長篇留言，聽眾們進行著深度地交流和傾訴：

哲學向播客「翻轉(zhuǎn)電臺」則是收集聽眾發(fā)來的困惑和疑問，開拓了一檔問答欄目翻電問答。從聽眾的困惑出發(fā)，利用哲學相關(guān)的理念和方法論，為聽眾提供更多的思考角度。

除了接收聽眾來信外，還有的播客嘗試了更直接的方式——與聽眾互通電話。「差點兒FM」的主播向聽眾公開了自己的手機號，希望尋求一種沒有寒暄客套、像朋友一樣的溝通和交談。

更隨性的自我表達

除了開拓新話題、以聽眾為靈感創(chuàng)作之外，一些播客也在嘗試更加隨性和自我的表達。這些節(jié)目可能沒有嚴謹?shù)奶峋V和大量的資料背書，它們更像是創(chuàng)作者在一期期正片節(jié)目設(shè)置的“留白”或者“氣口”。簡單記錄著主播和朋友的聊天，或是這段時間的所思所想，是嚴謹正片節(jié)目之外的自留地。

訪談類頭部播客「不合時宜」推出了衍生節(jié)目《不時夜談》。在節(jié)目中，主播追求的是營造一種老友間輕松漫談的氛圍，不再探討深刻設(shè)社會議題，僅僅是談?wù)搨€人近況，所思所想，亦或是推薦最近喜歡的書、音樂和電影。

探索二：聲音紀錄片

紀錄片，是描繪、記錄或者研究顯示世界題材的作品。它不需要演員的介入，力求反映真實世界，與現(xiàn)實保持一致。聲音紀錄片，便是撤掉了視覺的元素，僅僅借助音頻來呈現(xiàn)現(xiàn)實世界。

同一個主題，有別于攜帶著鮮明個人價值觀的談話類播客，聲音紀錄片往借助一條明確的故事線，從第三方視角客觀地闡述事情的前因后果。

據(jù)觀察，目前中文播客行業(yè)里共有兩家機構(gòu)制作這類音頻紀錄片。分別是聲動活潑旗下的「跳進兔子洞」 和JustPod旗下的「噪音開始了」。

“

除了更客觀的視角，聲音紀錄片與主流談話類播客的另一處不同在于音效的利用。

談話節(jié)目中對音效的使用，往往局限于開頭和結(jié)尾的音樂引入/引出，在節(jié)目的過程中很少加入音效。而聲音紀錄片則不同，由于沒有鏡頭語言的輔助，除了借助主播的旁白臺詞外，聲音紀錄片中會更廣泛地運用音效來提醒聽眾注意要點、引導內(nèi)容轉(zhuǎn)載和過渡。此外，背景音樂也被加在主播的旁白中以防止內(nèi)容過于干澀，使聽眾感到無聊。

形式三：聲音綜藝

只用聲音，能做綜藝節(jié)目嗎？

一檔綜藝節(jié)目的誕生往往包括內(nèi)容策劃、藝人調(diào)度、現(xiàn)場錄制、后期剪輯等繁復(fù)的環(huán)節(jié)。比如去年騰訊旗下的大型綜藝《創(chuàng)造營2021》，從前期策劃到最終成團出片，總共耗時7個多月。剛發(fā)展不久的播客，能夠操作得了這么復(fù)雜的內(nèi)容形式嗎？這幾檔播客節(jié)目交出了答卷：

平臺出品

在喜馬拉雅APP，以“音頻綜藝”為關(guān)鍵詞，能夠搜索到以下幾檔節(jié)目：「職者見智」 、 「早安，打工人」、「我到底值多少錢」。

一檔職場類音頻綜藝，由律師史欣悅、職場話題KOL陳珍珠和短視頻博主G僧東做為常駐嘉賓。
節(jié)目根據(jù)素人嘉賓的職場困境形成單集的主題，比如“三十歲換工作有多艱難”。聽完嘉賓故事背景后，再由三位常駐嘉賓討論和解讀。

一檔明星車內(nèi)“唱聊”互動音頻綜藝。由歌手白舉綱擔任司機加常駐嘉賓，每天早上送一位明星上班。利用在車內(nèi)的這段時間說段子，侃人生，為聽眾漫長的通勤路/枯燥的居家辦公生活帶來一些元氣和樂趣。

一檔職場類音頻綜藝，由辯手陳銘、資深人力資源專家邵琦為常駐主播。
節(jié)目以素人嘉賓的職業(yè)和困境為主題，比如“劇本殺編劇”、“大廠邊緣人”等。素人嘉賓通過關(guān)鍵詞梳理自己的背景故事，再由兩位主播解讀，幫助嘉賓找到自己的價值。

“

這類節(jié)目的特點在于：

?主播都具備一定的的大眾知名度，一般為知識型/流量型明星；

?運用電視綜藝里常有的音效：比如有鼓掌聲、笑聲起強調(diào)作用的特殊音效，以及承擔著過渡和轉(zhuǎn)折作用的旁白音效；

?更完整的物料系統(tǒng)：除了正片節(jié)目外，會放出【花絮】、【搶先看】、【番外篇】、【加更】等物料。

?有贊助商支持

此外，由于涉及到邀請明星藝人、各行業(yè)的資深從業(yè)者、搜尋契合節(jié)目需求的素人嘉賓、以及更專業(yè)的音頻制作技術(shù)和內(nèi)容推廣營銷，因此需要較強的資源整合能力，故會借助平臺的力量。

播客自制

與平臺對職場話題的關(guān)注不同，由播客節(jié)目自行制作的綜藝格外的關(guān)注“選秀”和“戀愛”兩大主題。

“選秀”方面，主要目的是選出“新人主播”。從而讓更多的節(jié)目被大家聽到，激發(fā)行業(yè)新人的創(chuàng)作動力。目前共有兩家播客在承辦新興播客的選撥：

第一輪海選，每個參賽者提交一份5-8分鐘的音頻、1-2分鐘的自我介紹以及一段節(jié)目shownotes;海選通過后進入積分賽段，共分為兩輪，分別為訪談和主題賽。

后續(xù)賽程還未公布。除了李淼、小伙子等人外，節(jié)目還邀請了播客收聽時長500h以上的大眾評審。

「基本無害」并沒有標榜自己的企劃是一檔聲音綜藝，但為播客新人提供展示舞臺，以及最后一期的頒獎儀式等行為與無限派對的內(nèi)容本質(zhì)相似，故也將其納入到聲音綜藝的劃分范疇中。

相較于無限派對，其規(guī)則更加簡單直接，只是出于篇幅考慮，將收到的投稿分期展出。

戀愛方面，模仿了電視“戀綜”——素人嘉賓+觀察嘉賓的模式。基本無害借助自己的平臺招募素人嘉賓，并進行配對。配對嘉賓談話后，會有特邀觀察嘉賓黃執(zhí)中&羊葛莉夫婦針對配對嘉賓的對談進行討論。節(jié)目一經(jīng)推出就已經(jīng)成為了基本無害目前最受歡迎的單集，有兩期突破了十萬播放，逼近基本無害的總訂閱量（11w+）。

“

播客自制的綜藝往往依托主播自身的影響力和“朋友圈”召集嘉賓。相較于由平臺出品的節(jié)目來說，沒有更多的聲音設(shè)計，整體聽感上更接近于主流對話節(jié)目。

形式四：聲音劇場

講故事可能是聲音最古老的運用之一了。從小時候的一本本童話書和寓言故事，到現(xiàn)在市場上琳瑯滿目的有聲書、廣播劇。創(chuàng)作者們從沒停止對講好一個故事的探索，播客主播們也不例外。戴上耳機，聽聽看創(chuàng)作者們?nèi)绾沃挥靡粜Ш腿宋飳υ捑瓦_到同樣豐富的劇情呈現(xiàn)。

大內(nèi)密談在蜻蜓FM上線了一檔廣播劇。以虛構(gòu)的會京市刑警隊隊長鐘杰瑞的視角，解開一樁樁神秘案件。
一共29集，每集15分鐘左右，共獲得48.6萬播放。

「湊近點看」在正片節(jié)目外推出摸象劇場的衍生節(jié)目。以西班牙電影《荒蠻故事》為藍本，改編成了一個17分鐘的短劇。獲得了1.8萬的收聽和869條評論。

“

兩檔聲音劇場的篇幅都集中在15分鐘左右，相比于播客平均40分鐘之一個小時的時長來說更短，也側(cè)面反映制作此種類型的音頻作品更加耗時耗力。

相較于有聲書，播客在有聲劇場方面的嘗試還比較有限。首先是劇本創(chuàng)作方面，不像有聲書依賴現(xiàn)成的文本，主播們需要自己創(chuàng)作和打磨劇本；此外，由于不添加旁白做注解，主播們需要加入更多提示和環(huán)境音效來塑造氛圍和推進氛圍，加大了制作了難度和成本。而且缺乏配音方面的訓練，可能無法像有聲書領(lǐng)域的專業(yè)配音演員一樣準確地表達人物性格和情緒。這可能也就是為什么湊近點看的摸象劇場目前為止只更新了一期。相較于國外能制作長達1個半小時的播客電影，我國的播客劇場還有較大的進步空間。

形式五：社會熱點與生活之外

這類播客不談?wù)摮Ｒ姷纳鐣狳c和個人生活經(jīng)歷，它們是一些聲音、一段音樂、亦或是一場旅行，以獨特的色彩豐富著中文播客的畫布。

一些聲音：Be My Ear

這是一檔由Marcast出品的“白噪音”播客。只有少量的人聲，隨后便進入白噪音塑造的結(jié)界，學習、思考和放空。

你可以聽到南京明孝陵的雨后蟬鳴，也可以感受夏末夜晚的肚子騎行。這只是一段漫無目的的聲音供你享用。

一段音樂：不在場

上榜2020年蘋果播客年度榜單。
重輕，機核旗下播客「Gadio」的客座主播，出于對音樂和表達的喜愛，創(chuàng)造了自己的播客「不在場」。分享音樂的同時還會對歌曲進行深度樂理上的剖析。?????????????

一場旅行：來去泉州

小黃魚播客制作出品的一檔導游節(jié)目。

最佳的收聽方式是來到指定地點，點擊播放，打開主播制作的手繪參觀路線，跟隨著講解邊走邊看。即使沒有親生去到泉州，也可以邊聽邊收看節(jié)目附帶的介紹手冊，欣賞泉州的人文和自然之美。

下一步呢

自2014年 serial 大火將播客正在帶入美國聽眾的視野，8年后的今天播客在大洋彼岸已經(jīng)形成了一個龐大且成熟的行業(yè)。根據(jù)播客搜索引擎ListenNotes的數(shù)據(jù)，美國已經(jīng)擁有了近兩百萬檔節(jié)目，帶來了近10億美金的廣告收入。談話類播客、真實案件講述類、播客電影、視頻播客等形式層出不窮。

而中國播客起步相對較晚，目前還沒有形成美國一樣成熟的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。許多主播都在“業(yè)余”做播客，只有少量的頭部的播客公司才能夠靠播客自給自足。但是我們依舊沒有停下創(chuàng)新的腳步。2020年蘋果年度播客獲得者——「不在場」的重輕曾說過，多樣性是播客的核心和基礎(chǔ)。現(xiàn)如今，播客已經(jīng)在內(nèi)容、形式上做出了不少探索然而仍然由許多問題和挑戰(zhàn)需要面對，比如如何面對新內(nèi)容形式下更高的成本、新內(nèi)容點擊量不如正片節(jié)目等。

此外，播客的創(chuàng)新還面臨著一些問題：

比如聲音劇場如何與廣播劇做區(qū)分？以及如何與文本庫充足、人才更齊全的廣播劇市場爭奪聽眾的注意？

B站UP主全嘻嘻在小宇宙開創(chuàng)了其同名播客，但內(nèi)容僅僅只是將視頻轉(zhuǎn)換音頻，并沒有做其它調(diào)整。這樣的播客能算一種新的探索嗎？

聽眾也在評論區(qū)對視頻轉(zhuǎn)音頻的模式提出了意見

隨著粵語、滬語播客的出現(xiàn)，也不禁讓人疑問，只做語言上的改編能夠算新的播客形式嗎？

盡管目前中文播客的新形勢探索還不夠深入，但創(chuàng)作者們的熱情和努力始終不減，這也是為什么播客可以在短短兩年時間增長超過一萬檔節(jié)目。

因此，我們?nèi)钥梢云诖齽?chuàng)作者們在未來拓展出更寬廣的道路。

參考資料：

1.ListenNotes: https://www.listennotes.com/podcast-stats/
2.PodFest China: https://podfestchina.com/portfolio/podcast-audience-report/
3.IAB & PwC:https://www.iab.com/wp-content/uploads/2022/05/IAB-FY-2021-Podcast-Ad-Revenue-and-2022-2024-Growth-Projections_FINAL.pdf
4.中文播客何時走出“隱秘的角落”？|界面新聞 · JMedia. [Accessed 2 November 2022a]. Available from: https://www.jiemian.com/article/4795136.html.
5.音頻綜藝是下一個內(nèi)容風口嗎？|界面新聞 · JMedia. [Accessed 6 November 2022b]. Available from: https://www.jiemian.com/article/6005217.html.
6.一篇文章，讀懂中文播客前世今生 - 少數(shù)派.  [Online]. [Accessed 2 November 2022]. Available from: https://sspai.com/post/74874.7.不在場，多樣性是播客的核心和基礎(chǔ)—蘋果年度播客特輯②-播客志. [Online]. [Accessed 9 November 2022]. Available from:https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzkxOTMxMjc0Mw==&mid=2247489718&idx=1&sn=863bd6049ea2d96ee739f7a90e98c452&chksm=c1a558bef6d2d1a86563b85dbbb4ea22f1a8c0d1393c95311e44b54c59778024f2b28fb5c563&token=296968540&lang=zh_CN#rd）

小鹿 （播客志特約作者）

終將找到那片曠野

?播客志原創(chuàng)內(nèi)容 轉(zhuǎn)載請聯(lián)系授權(quán)

聯(lián)系方式：

[ 微信客服 ] podcaster_union

[ 投稿郵箱 ] contact@wavpub.com