童裝生意，少數人的春天

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舉報 2022-11-27

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中國服裝行業普遍內卷。作為一個高毛利的品類，服裝賽道早已經擁擠不堪，充斥著各路選手。然而童裝細分賽道卻還未形成，“吞金獸”的吸金力促使越來越多企業試水童裝業務，試圖分食服裝行業的最后一塊蛋糕。
今天我們的投稿粉絲叫小玟，金融畢業后相繼在基金公司、私募公司就職。經過幾年的高薪工作，小玟手頭也存了些錢，在經歷2016年的股災后，于是辭職準備創業。

（本文由我們原創的視頻腳本根據文字特性修改而來。歡迎大家關注我們的視頻號鴨！各平臺名字均為：@進擊的沈帥波）

前期準備階段

當時，她留學時期認識的一位服裝設計出身、家里開服裝廠的同學正想創立自己的服裝品牌，于是二人不謀而合，決定合伙。
經過一番調研，她們看中了兒童服裝這一細分市場，并且采用了“買手訂貨模式”，定位中高端品質。
首先為什么是中高端童裝？
（1）上文提到過，兒童服裝市場缺少專注在這一領域的品牌，我們看到的大多是成人服裝品牌在兒童領域的副線。比如說，國內兒童服飾行業市占率最高的巴拉巴拉，也是國產服飾企業森馬旗下的品牌。
（2）8090年代，小孩子的“新衣服”來自親朋好友的孩子那些穿不下的舊衣服。但隨著消費水平的提高，對于差異化童裝的需求一定會成增長態勢，小玟判斷，中高端童裝市場有機可乘。
其次，為什么是買手訂貨模式呢？
買手訂貨模式在時尚成年人服飾領域并不新鮮：首先買手們的訂貨渠道基本以大型品牌展會、SHOWROOM為主。比如在上海時裝周期間，很多品牌會集中展覽，品牌設計師或相關人員會在現場，為買手介紹產品，比如說品牌理念、服裝材質等等相關信息。

目前買手訂貨模式尚未在兒童服裝領域鋪開，大多數兒童服裝店還是采用原始的服裝批發模式。雖然使用這種模式有風險，但是對小玟來說，還是值得嘗試，因為這種模式下，庫存壓力小，市場反響快，并且針對爆款還可以迅速補貨，這樣，對他們新手創業的資金壓力也小了很多。

投入期：滯后的市場反饋與合伙人矛盾

2017年5-6月，這位粉絲與朋友正式注冊公司，前期投入了300w左右，最主要的支出是：房租、團隊（特別是團隊建設方面），設計師、設計師助理、跟單、pr等人員配置。哪一個都少不了，在前期生意還沒跑起來時，每月都會產生大額的人員支出。此外打樣（備貨）、渠道鋪設（參展之類）、拍攝等方面也需要資金投入。
第一年，生意經營得并不順利。一方面，國內兒童服裝領域買手制還未成熟，前期的市場反饋并沒有想象中那么熱烈，大家對新品牌也是持觀望的態度，需要靠自己去拓客；另一方面，小玟和創業伙伴的磨合也出現了問題。
在創業初期，小玟的商業思維和合伙人的藝術思維產生沖突，各自經營理念產生了許多大大小的摩擦。成本控制、訂貨和回款周期上，他們也曾產生過一些分歧。
比如說，他們做的一款T恤，正常面料大概30塊～50塊/米，加上人工費及其他亂七八糟的成本，大概在80塊/米左右，零售價訂在240元。但合伙人非要用一款進口的面料，大概130塊/英碼（1碼=0.94米），零售價還是定在240元，這款T恤就沒法賺錢了。
像這種情況，高情商小玟通常會理性勸阻，失敗后就先按照合伙人說的做，等到真的虧損了，合伙人下次就妥協了。
“剛開始大家相互不了解，合伙上有爭議很正常，如果能通過可控范圍的損失，讓雙方都學會成長，也是磨合的一種過程”，小玟如是說道。
2018年，也就是創業的第一年半里，公司的整體營收只有100萬左右。這一年可謂是非常艱難的一年。
但小玟并沒有灰心，而是借鑒成人設計師品牌常走的路子，開始前往國際的時裝周參展。也是在這個過程中，她認識了很多國內過去參展的買手，并且隨著買手制在兒童服裝領域逐漸鋪開，小玟終于在創業的第二年，她的生意有了起色。

收獲期

2019年，整個生意開始被盤活了。
一方面，前面提到的渠道不斷被打通，前來參與訂貨會的買手越來越多；另一方面，他們自己的設計和生產流程跑得更順暢了。
在他們正想要大干一場時，疫情來了。2020年的疫情爆發在1月底，直接影響了夏秋訂貨會的舉辦，這一年的經營雖比較混亂，但對整年的影響并不大，反而由于持續的疫情，對國外的訂單影響較大。
且有了2019年的火爆，他們相信疫情只是短暫的因素，等到疫情過去之后，營業狀況還是能回到正軌的。
2021年的情況，果真沒有辜負他們的期待，營業水平很快恢復到了疫情前的水平，甚至穩中有升。在這一年，營收就達到了800w，終于回本開始盈利。
在這一波增長中，小玟也遇到供應鏈的問題。
小玟合伙人自己家中雖然也有工廠，但當短期訂單量過大時，也會對接一些外部的工廠協助生產。在2021年秋裝的訂單中，他們合作的一家針織工廠就出現了問題，由于一直聯系不到人，導致訂單無法正常交付給買手。后來小玟多方輾轉得知，這個工廠因為老板負債，工廠資金鏈已經出現了問題。于是小玟當即聯系大貨車，日趕夜趕跑到工廠，連夜把輔料運到另一家工廠，然后通過安撫買手以及給出下次合作的大額優惠保證，總算把這個難關渡過了。
今年，因為買手訂貨模式的特性，他們家的春夏款的貨基本已經交付，而2022年秋冬的訂貨會，2月就完成了，外地的工廠，雖然有部分受疫情影響，但總體影響不大，因為風險很大程度上已經提前轉嫁給了下游的買手和店鋪。
因為有了2021年疫后反彈的信心，她們相信長期來看，生意還是會朝著更好的方向發展的。

總結

這位粉絲身邊也有許多做服裝創業的人，但大多數都失敗了，除了她的運氣挺好之外，那些失敗的人也多有這樣那樣的問題：
（1）創業小白空有理想和憧憬，缺乏長期規劃和財務成本意識。特別是這個財務成本意識，現金流怎么控、成本怎么控，對于你能否長期經營至關重要。
（2）燒投資人錢或是玩票的那一類，根本沒沉下心去做，或者本來就沒準備做一個長期的品牌，這種對于風險的抵抗能力是很低的。
（3）還有一類確實是好好做了，也找到了機會點，但真正能夠“出道即爆紅”的還是少數，很多創業者在創業初期，對于營業狀況的預估過于好、回本周期的要求過于快，這種是很難堅持下去的。生意很多時候，也是在看誰熬得久，能熬下去，才能等到機會爆發的那一天。

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編輯整理：灰灰

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