1個(gè)廣告片，微博話(huà)題討論近1500萬(wàn)，活動(dòng)總聲量達(dá)3500W，上市18天，便售罄全部27000片雪糕，這是鐘薛高「金桂紅小豆」產(chǎn)品上市獲得的推廣數(shù)據(jù)。這個(gè)廣告片是《今年桂花開(kāi)得晚》，而創(chuàng)作出這個(gè)廣告片的，是贊意萬(wàn)與所有。

《今年桂花開(kāi)得晚》宣傳海報(bào)

贊意萬(wàn)與所有是一家視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意公司，可以為品牌提供廣告視覺(jué)策略與傳達(dá)體系建立、品牌升級(jí)、品牌IP打造、產(chǎn)品視覺(jué)體系與包裝設(shè)計(jì)、品牌Campaign、視覺(jué)TVC/KV等服務(wù)。

本文將對(duì)贊意萬(wàn)與所有公司的基本情況、視覺(jué)創(chuàng)意案例、方法論、特點(diǎn)/優(yōu)勢(shì)進(jìn)行梳理，幫助您快速了解贊意萬(wàn)與所有。

一、公司簡(jiǎn)介

（一）公司介紹

萬(wàn)與所有（上海萬(wàn)與所有廣告有限公司）2020年成立于上海，是知名廣告整合營(yíng)銷(xiāo)公司贊意Goodidea旗下，以視覺(jué)設(shè)計(jì)為核心的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。

企業(yè)logo

贊意萬(wàn)與所有通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)意為客戶(hù)優(yōu)化與升級(jí)品牌視覺(jué)，幫助新銳品牌建立視覺(jué)系統(tǒng)，還提供產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，廣告、傳播視覺(jué)設(shè)計(jì)等創(chuàng)意服務(wù)，幫助品牌打造看得見(jiàn)的高顏值內(nèi)容。

贊意萬(wàn)與所有服務(wù)過(guò)眾多知名企業(yè)，其中食品飲料客戶(hù)包含：伊利、百草味、鐘薛高、雀巢、元?dú)馍帧IO、軒媽、王飽飽等。

合作客戶(hù)圖

贊意萬(wàn)與所有曾獲多個(gè)廣告經(jīng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括艾菲獎(jiǎng)、Oneshow（中華青年創(chuàng)意獎(jiǎng)）、數(shù)英廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意獎(jiǎng)、金匠獎(jiǎng)、金瞳獎(jiǎng)、IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)等。

如有合作意向，請(qǐng)移至“聯(lián)系贊意萬(wàn)與所有”獲取聯(lián)系方式

（二）創(chuàng)始人介紹

萬(wàn)星，贊意萬(wàn)與所有合伙人兼CEO，曾帶隊(duì)為鐘薛高、百草味、金典等客戶(hù)提供傳播與視覺(jué)創(chuàng)意服務(wù)，獲得過(guò)艾菲獎(jiǎng)、數(shù)英廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意獎(jiǎng)、Oneshow等多個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)。

萬(wàn)星認(rèn)為廣告是一件為nothing創(chuàng)造something的事情，也一直在為創(chuàng)造something努力。有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的萬(wàn)星老師擅長(zhǎng)通過(guò)調(diào)動(dòng)情緒，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)某件事情或產(chǎn)品的興趣，進(jìn)而作出購(gòu)買(mǎi)行為。

萬(wàn)星，贊意萬(wàn)與所有合伙人兼CEO

（三）業(yè)務(wù)介紹

贊意萬(wàn)與所有業(yè)務(wù)內(nèi)容

• 品牌視覺(jué)優(yōu)化與升級(jí)（VI/EXPERIENCE）

贊意萬(wàn)與所有可以對(duì)老品牌原有l(wèi)ogo、slogan、產(chǎn)品包裝進(jìn)行年輕化的優(yōu)化與升級(jí)，保留原有品牌記憶的同時(shí)，又讓品牌更符合當(dāng)下的時(shí)代審美與商業(yè)環(huán)境，幫助老品牌與年輕消費(fèi)者建立更好的連結(jié)與溝通，重新煥發(fā)生機(jī)。

• 新銳品牌視覺(jué)建立（NEW BRAND）

贊意萬(wàn)與所有為新銳品牌提供logo、slogan設(shè)計(jì)，圍繞定位打造最符合目標(biāo)消費(fèi)人群的品牌視覺(jué)，完成初始品牌用戶(hù)積累與沉淀。

• 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（PACKAGE）

贊意萬(wàn)與所有為品牌提供潮流、國(guó)風(fēng)、小眾文化等風(fēng)格突出的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，幫助品牌在同質(zhì)化的包裝中脫穎而出，快速吸引目標(biāo)消費(fèi)者的目光。

• 廣告、傳播視覺(jué)設(shè)計(jì)（ADVERTISING）

贊意萬(wàn)與所有為品牌提供品牌Campaign、視覺(jué)TVC/KV等視覺(jué)創(chuàng)意，通過(guò)情懷、金句等創(chuàng)意引起年輕消費(fèi)者共鳴，讓消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)行社交分享，達(dá)成破圈效果。

二、視覺(jué)創(chuàng)意案例

（一）鐘薛高-廣告片

贊意萬(wàn)與所有為鐘薛高提供視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，以《今年桂花開(kāi)得晚》廣告片的形式，推廣秋季限定單品“金桂紅小豆”。視頻畫(huà)面及文案引發(fā)圈內(nèi)外人主動(dòng)分享討論，片中的家鄉(xiāng)情懷擊中消費(fèi)者內(nèi)心，深化了消費(fèi)者對(duì)鐘薛高品牌理念的認(rèn)知。整波活動(dòng)聲量近3500W，微博話(huà)題討論次數(shù)超過(guò)1W，最終幫助鐘薛高18天售罄27000片「金桂紅小豆」產(chǎn)品。

《今年桂花開(kāi)得晚》宣傳海報(bào)

贊意萬(wàn)與所有從產(chǎn)品入手，羅列所有需要表達(dá)的信息，希望能夠從視覺(jué)角度，找到一個(gè)有普適性的符號(hào)，關(guān)聯(lián)到背后的故事，進(jìn)而觸達(dá)到消費(fèi)者的情感：

在產(chǎn)品上，鐘薛高采用新鮮桂花，需要經(jīng)過(guò)8道手打工序，這是最容易被看到的顯性與有形式感的信息，而隱藏在背后，大自然的時(shí)間才是金桂最核心與珍貴的賣(mài)點(diǎn)。

在情感上，怎么表達(dá)等待的狀態(tài)，梳理自然、土地與人的關(guān)系，以及鐘薛高在期間扮演怎樣的角色，這些是需要考量的。

梳理和提純信息后，贊意萬(wàn)與所有找到了一個(gè)能匹配產(chǎn)品和情感的符號(hào)——瓦片。瓦片形狀的冰淇淋既是鐘薛高品牌與產(chǎn)品的代表，同時(shí)瓦也是建筑一座房子中最重要的組成部分之一。所以贊意萬(wàn)與所有選定“瓦”這一符號(hào)，去講述鐘薛高與我們生活的土地與人的故事。

《今年桂花開(kāi)得晚》短篇視頻

贊意萬(wàn)與所有希望幫助鐘薛高傳達(dá)的不僅是應(yīng)季的食物、當(dāng)下的時(shí)節(jié)這些淺層的內(nèi)容，更多的是通過(guò)鐘薛高，講述瓦下面的另一種生活與故事，幫助消費(fèi)者了解未曾涉足的風(fēng)土人情。

所以贊意萬(wàn)與所有提煉出了瓦下的日子作為“one”，講述臨桂縣的鄉(xiāng)民與桂花有關(guān)的瓦下的日子，去聯(lián)結(jié)土地、家鄉(xiāng)、家人、美食這些對(duì)于消費(fèi)者最美好的“all”。

在確定了“瓦下的日子”這一核心創(chuàng)意方向后，贊意萬(wàn)與所有團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演、制片團(tuán)隊(duì)、文案一起去到桂林臨桂勘景，等待桂花的開(kāi)放。最終確定了一長(zhǎng)一短兩支TVC的拍攝視角，分別是將一個(gè)九歲小女孩視角看到的家鄉(xiāng)、家人作為主題拍攝的短篇TVC《今年桂花開(kāi)得晚》，和借成年老師視角用講義般念白的方式講述當(dāng)?shù)厝嗣裆畹拈L(zhǎng)篇TVC《一萬(wàn)年與十天》。

《今年桂花開(kāi)得晚》長(zhǎng)篇視頻《一萬(wàn)年與十天》

（二）百草味-品牌升級(jí)

贊意萬(wàn)與所有為百草味提供品牌升級(jí)服務(wù)，定義了Yummy紅作為品牌色，調(diào)整了logo圖形中的弧度、曲線(xiàn)，讓品牌更符合當(dāng)下的時(shí)代審美與商業(yè)環(huán)境。贊意萬(wàn)與所有在logo中提煉出富有象征性的圓形和點(diǎn)作為品牌超級(jí)符號(hào)，以形象、直觀(guān)的形式向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息，建立消費(fèi)者與品牌之間的依賴(lài)，賦予品牌產(chǎn)品生命力。

百草味logo設(shè)計(jì)草圖

在百草味的視覺(jué)升級(jí)的項(xiàng)目中，贊意萬(wàn)與所有與品牌方希望通過(guò)品牌煥新，提升品牌形象從而鏈接年輕消費(fèi)者，傳遞“富有食欲、繽紛活力、潮流”的產(chǎn)品特點(diǎn)，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。

贊意萬(wàn)與所有團(tuán)隊(duì)將項(xiàng)目進(jìn)一步細(xì)分成中英文logo、超級(jí)符號(hào)、品牌字體、slogan字體、品牌色輔助色、包裝品類(lèi)色、產(chǎn)品包裝七個(gè)單元。

團(tuán)隊(duì)先對(duì)原有品牌系統(tǒng)進(jìn)行提煉，保留原有品牌資產(chǎn)和記憶；然后進(jìn)行優(yōu)化，為了做出一個(gè)更符合當(dāng)下時(shí)代的logo，運(yùn)用超橢圓公式計(jì)算出幾個(gè)不同的圓角進(jìn)行對(duì)比篩選，既接近原有圓角，但又更加年輕有活力。

團(tuán)隊(duì)還調(diào)研了市場(chǎng)上多數(shù)零食品牌的包裝與設(shè)計(jì)，得出結(jié)論：食品類(lèi)包裝的設(shè)計(jì)有偏向更簡(jiǎn)單、多彩的趨勢(shì)，產(chǎn)品照?整體富有?欲、沖擊?，?彩繽紛活?。因此選定Yummy紅作為品牌色，整體呈現(xiàn)年輕、潮流的視覺(jué)?格。

百草味品牌視覺(jué)展示

（三）金典-小程序界面設(shè)計(jì)

金典的小程序及周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級(jí)由贊意萬(wàn)與所有團(tuán)隊(duì)操刀完成。

基于品牌有機(jī)生活的理念，贊意萬(wàn)與所有以自然為主題，采用草地、溪流、熱帶雨林三大元素模擬現(xiàn)實(shí)土壤、水源、原始生態(tài)的環(huán)境，打造了一個(gè)“真實(shí)”的自然環(huán)境，從聲音、視覺(jué)、動(dòng)態(tài)出發(fā)，讓用戶(hù)進(jìn)入一個(gè)久違的自然環(huán)境中，給用戶(hù)沉浸式體驗(yàn)。微信小程序沉淀用戶(hù)的同時(shí)，也成為品牌體驗(yàn)的承載。

金典小程序界面動(dòng)圖

贊意萬(wàn)與所有將舒適感進(jìn)一步拆分成通透感、空間感、自然感，在設(shè)計(jì)過(guò)程中讓小程序每個(gè)模塊更加融入自然背景，弱化計(jì)算機(jī)感，且模擬植物的自然微動(dòng)，根據(jù)四季的變化進(jìn)一步進(jìn)行視覺(jué)延伸。

伴隨小程序的正式上線(xiàn)，贊意萬(wàn)與所有同時(shí)幫助金典發(fā)布了四張social海報(bào)，用不同季節(jié)最具代表的生態(tài)講述了“有機(jī)升級(jí)，自然煥新”。

金典小程序social海報(bào)

三、方法論

（一）One and All

One and All是贊意萬(wàn)與所有的英文名稱(chēng)，也是公司在做視覺(jué)創(chuàng)意的方法論之一。

在贊意萬(wàn)與所有看來(lái)，設(shè)計(jì)是一項(xiàng)認(rèn)知與識(shí)別事物本質(zhì)的行為，他們的工作更像是翻譯、傳達(dá)與聯(lián)結(jié)，而這個(gè)過(guò)程中，則需要一個(gè)One來(lái)撬動(dòng)。

贊意萬(wàn)與所有會(huì)深度探索品牌背后的故事，找到一個(gè)在視覺(jué)上與目標(biāo)受眾有著普適性且共情的符號(hào)，并將其放大，快速地獲得消費(fèi)者的認(rèn)知與默契。這個(gè)符號(hào)，便起到了One and All的作用。

One and All

（二）1*1>2

沒(méi)有人比作者更懂作品，贊意萬(wàn)與所有在完成視覺(jué)內(nèi)容創(chuàng)作后，也可以幫助品牌方進(jìn)行線(xiàn)上推廣的全流程工作，使1*1>2。

繼續(xù)以鐘薛高《今年桂花開(kāi)的晚》項(xiàng)目為例，廣告片制作完成后，贊意萬(wàn)與所有在微信視頻號(hào)、公眾號(hào)、微博、抖音等自媒體平臺(tái)助其造勢(shì)，全網(wǎng)聲量達(dá)到3500萬(wàn)，微博話(huà)題閱讀量近1500萬(wàn)。

#金桂紅小豆#微博話(huà)題截圖

四、特點(diǎn)/優(yōu)勢(shì)

（一）年輕化

贊意萬(wàn)與所有曾為鐘薛高、軒媽、王飽飽等眾多新銳品牌提供視覺(jué)創(chuàng)意服務(wù)。新銳品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體以年輕消費(fèi)者為主，贊意萬(wàn)與所有大量調(diào)研過(guò)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛(ài)好等，發(fā)現(xiàn)他們是一群注重精神、有情懷的一代。在為鐘薛高拍攝的廣告片《今年桂花開(kāi)得晚》中，從瓦下的生活入手，講述時(shí)間、土地和人的故事，用故鄉(xiāng)情懷打動(dòng)年輕消費(fèi)者。

《今年桂花開(kāi)得晚》宣傳海報(bào)

（二）擅長(zhǎng)留白

贊意萬(wàn)與所有在進(jìn)行視頻、文案等創(chuàng)造的過(guò)程中，不是聲嘶力竭地告訴你產(chǎn)品有多好，而是更深層次地圍繞品牌理念進(jìn)行發(fā)散。

贊意萬(wàn)與所有為鐘薛高拍攝的廣告片《今年桂花開(kāi)得晚》，獲得了多個(gè)“年度文案”稱(chēng)號(hào)，入圍了數(shù)英獎(jiǎng)。句句不提鐘薛高，句句都是鐘薛高的文案，被眾多獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委稱(chēng)贊。

部分評(píng)委評(píng)論

五、獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

（一）DAOY 2021 數(shù)英年度獎(jiǎng)

數(shù)英獎(jiǎng)DAOY年度獎(jiǎng)，是數(shù)英獎(jiǎng)的特別獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在肯定當(dāng)年整體表現(xiàn)優(yōu)異的代理商和品牌。

贊意獲年度代理商、年度媒介公關(guān)代理商、北京區(qū)年度代理商獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)。

（二）2021大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)

自1968年成立以來(lái)，艾菲獎(jiǎng)作為年度頒發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)成就，經(jīng)過(guò)來(lái)自全球和地區(qū)、專(zhuān)業(yè)精準(zhǔn)的評(píng)審團(tuán)的層層篩選，表彰最具實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。

贊意《不可回收的海洋包裹》項(xiàng)目獲得2021大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)環(huán)境公益-品牌類(lèi)別的銀獎(jiǎng)，以及行業(yè)類(lèi)-配送&速遞的銅獎(jiǎng)。

（三）2021金瞳獎(jiǎng)

中國(guó)金瞳獎(jiǎng)是首個(gè)對(duì)大中華區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的獎(jiǎng)項(xiàng)。

贊意獲年度娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)代理公司以及十年影響力代理公司，多個(gè)項(xiàng)目獲多個(gè)類(lèi)別的金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)。

（四）第21屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)

IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)是中國(guó)知名廣告獎(jiǎng)IAI年鑒獎(jiǎng)在2016年全新改版的廣告營(yíng)銷(xiāo)評(píng)選活動(dòng)。

贊意旗下項(xiàng)目在第21屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)里共獲得1個(gè)金獎(jiǎng)、3個(gè)銀獎(jiǎng)、2個(gè)銅獎(jiǎng)。

六、聯(lián)系贊意萬(wàn)與所有

上海萬(wàn)與所有廣告有限公司

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