消費者注意分散，品牌營銷越來越卷？ | 案例盤點
2022年已經接近尾聲，今年的品牌營銷之戰也即將落下帷幕。如今的消費者注意力越來越分散，如何做好營銷對品牌而言也越來越不容易。但還是有許多成功的營銷案例，引起消費者的注意，引得社會的討論。
今天，趨勢君帶你一起回顧2022年那些或令人感動，或令人開懷大笑的精彩社會化營銷案例。
蒙牛：請牛人干牛事
案例簡介：
2022年最熱的事情之一就是冬奧會，最火的體育明星莫過于谷愛凌。體育賽事，運動員都傳遞著一種體育精神——永不服輸，拼搏進取。這樣的精神和蒙牛所堅持的品牌精神相契合。基于此，蒙牛邀請谷愛凌發起百萬獎金#蒙牛請牛人干牛事#的互動話題，征集關于谷愛凌的創意文案。低門檻和高獎金形成強大吸引力，活動一經發布就在瞬間激起了網友們的強烈參與。
趨勢點評：
在征集文案的同時，蒙牛也順勢提高了品牌的曝光度，可謂一舉兩得。科特勒曾說過：真正的廣告不在于制作一則廣告，而在于讓大眾討論你的品牌而達成廣告。在互聯網時代，品牌讓用戶一起參與進來，能夠引發用戶UGC內容傳播的品牌，持續增加品牌的聲量。#蒙牛請牛人干牛事#相比傳統招聘模式和營銷模式，更具有趣味感和參與感，讓人不自覺融入創作之中，又不自覺增加了對品牌的了解。
閑魚：海鮮市場
案例簡介：
閑魚因諧音咸魚而一直被用戶稱為是“海鮮市場”，在今年8月的阿里U設計周中，閑魚就玩起自己的梗，營造了一座300平方米的“海鮮市場”。在海鮮市場中，首先映入眼簾的就是閑魚的小黃魚logo和“萬物皆可掛閑魚”的口號。展區內，根據用戶興趣圈層劃界，凸顯熱門趨勢做了5大分區：魚生回轉臺、生猛潮鮮店、海鮮大曬場、高檔冰鮮店和干貨打榜區。
趨勢點評：
5大分區和閑魚里的產品、圈層緊緊相連，魚生回轉臺是以手機為主的數碼專賣業務，回轉臺也象征著電子產品在不同用戶間的流轉；生猛潮鮮店集合眾多潮玩好物，閑魚上的潮流玩家可不鬧著玩的......閑魚以圈層為切入口和用戶相連，并將交易場所從線上轉移到線下，讓曾經看不見摸不著的交易，如今能親身感受到。基于圈層文化，以年輕趣味的方式打造一場營銷活動，沉淀下來的是平臺和用戶之間最緊密的聯系。閑魚在做的不僅是閑置物品的交易，更是為無數用戶踐行綠色環保可持續理念提供了平臺。
Bottega Veneta：愛，在路上
案例簡介：
今年七夕，Bottega Veneta發布了一支僅有一分鐘的七夕廣告短片，短片中兩對情侶穿著Bottega Veneta的七夕限定單品，騎著單車，環游青島。海灘、街道、綠地與樹蔭，充滿青春氣息和夏日氛圍感。短片沒有一句臺詞，甚至抹去了人聲，在舒緩的背景音樂里，展現的僅是情侶們對青島這座城市的感受和對愛人的愛意。也沒有刻意突出哪一樣產品，產品、品牌都如微風一般，輕輕地融入短片里。
趨勢點評：
情人總分分合合，情人節營銷卻越做越火熱。隨著中國消費市場的崛起，各大奢侈品牌愈發重視中國傳統節日的營銷。近來，氛圍感成為消費者消費時非常關注的一個點，BV的這支短片將產品、愛和氛圍感恰到好處的融為一體，看廣告不像在看廣告，更像在看電影看藝術品。有辨識度的顏色和logo是奢侈品的寶貴品牌資產，短片中經典的BV綠和標志性編織元素頻繁出現，又一次給消費者“洗腦”，強化品牌形象。短片上映后，截止 7 月31 日微信指數上升了121.76%，達到 933,666。
肯德基：為盜圖商家免費提供素材
案例簡介：
面對產品圖片被盜用的問題，肯德基推出Chickenstock網站，上面由肯德基官方提供了海量高清產品圖。肯德基官方稱“我們注意到，許多店家都在使用我們的炸雞照片來銷售他們的產品。但我們所不能接受的是他們的圖片分辨率實在太低，所以主動開放來這個高清、無失真、并且時刻準備好被借用的網站。”
趨勢點評：
肯德基的這一波操作讓網友們直呼“大！格局太大了！”肯德基提供的產品圖打底是400萬像素，最高達到50億，只要顯示器夠用，肉絲也能看得一清二楚。山寨、盜版是不少品牌會遇到的問題，這些行為固然可恥，打擊山寨還會耗費大量的財力精力，不如像肯德基這樣，以引導山寨品牌使用正版圖片為借口，做一次品牌提升的營銷。肯德基稱“可以拿走我們的照片，但永遠偷不走我們的味道。”滿滿都是對品牌和產品的自信。
夸克：挑戰·問題空間
案例簡介：
夸克攜手代言人王俊凱發布TVC《挑戰·問題空間》，在三分鐘的短片中，王俊凱用夸克的一系列功能順利解決冒險闖關時遇到的困難。王俊凱用夸克APP的自拍工牌照順利進入大樓，用拍照識人功能打開密室大門，用智能掃描一鍵得到文件。TVC在冒險闖關和互動式的劇情中巧妙融合夸克的功能，夸克一下，馬上解決。
趨勢點評：
密集的問題，壓迫感滿滿的劇情增加了觀眾的觀看粘性，王俊凱的自身的熱度也成功調動粉絲人群。除了拍攝這支TVC，夸克還順勢開啟“夸克slogan二創大賽”，打了一套漂亮的組合拳。再回到夸克選擇代言人方面，并沒有只根據熱度而選擇，夸克更關注的是代言人所展現的精神氣質是否與品牌文化相契合。
杜蕾斯：反家庭暴力
案例簡介：
家暴長期以來都是備受關注的社會問題，每年11月25日是聯合國 “制止暴力侵害婦女行為國際日”又稱 “國際消除家庭暴力日”。杜蕾斯在當日推出2022年反家暴系列海報，呼吁大家抵制家暴。海報中，一道道傷疤令人心痛，同時配上一句句令人深省的文案“與其問你到底做了什么？不如問我應該如何幫助你？”“不必詢問其原因，請主動伸出援手”......呼吁消費者關注家暴問題，并對受害者施以援手。
趨勢點評：
杜蕾斯一直被稱為文案鬼才，“污”的有點兒意思。但這一次杜蕾斯從公益熱點出發，洞察力直指人心。不是為了熱度做事，而是用自己的熱度為人發聲。這并不是杜蕾斯第一次在國際消除家庭暴力日發聲，可以假裝一天，但無法假裝多年，回看前幾年，每一年的這天杜蕾斯都會發布相關海報，長期可持續的呼吁消費者關注這些受害者。
小紅書：戶外“慢”生活
案例簡介：
小紅書在今年打造露營季，鼓勵久居城市里的用戶走向室外，去探索郊外的自然奧秘。小紅書露營季中最為出圈的就是宣傳海報上的文案，句句打動人心，成為露營圈里廣為流傳的金句。“別趕時間，就坐在那里等著時間。”“抬頭吧，不必打開星星燈。”“人就應該待在沒有天花板的地方。”“露營是成年人的過家家。”試問哪一句不會讓人心頭一顫，從文字間就能感受到露營的美好，從而迫切的想走出家門走向郊外？
趨勢點評：
今年，飛盤、露營、騎行、陸沖等戶外運動火爆，小紅書抓住機遇，試圖打破刻板印象，蛻變為“美好生活方式社區”。可以說，這些運動給了小紅書機會，小紅書也促進了它們的火爆。在小紅書上，用戶發布的一條條運動內容用最真實的聲音說出了戶外運動的美好，此時小紅書又發布動人走心文案，更為運動的火爆和平臺對美好生活方式的塑造加了一把火。
喜茶：甄喜傳
案例簡介：
十月，喜茶和《甄嬛傳》兩大超級IP聯名，推出喜茶飲品甄奶·雪釀含翠和甄果·大橘畫梨以及周邊產品。兩款產品寓意真奶、真果、真茶，味道真真是極好的，周邊產品則是8款人物彈簧搖搖喜和造型貼紙。無論是飲品周邊還是相關物料都深度還原《甄嬛傳》中的場景和人物，不是十級甄學家都研究不出來。
趨勢點評：
開播已十年有余，《甄嬛傳》仍被觀眾們拿著放大鏡觀看，而喜茶在聯名這一塊也搞出來自己的一套玩法。喜茶和《甄嬛傳》的這次聯名，可以說是為聯名營銷打造了一個非常好的案例，值得學習和借鑒。首先是趣味玩法，彈簧搖搖喜和3款換裝貼紙增加了可玩性，《甄嬛傳》里的人物服飾可以根據消費者自己的喜好DIY。同時具有文化的加持，喜茶將自身的中式風格和《甄嬛傳》的經典元素相結合，頗具美感。
2022年的營銷之戰即將結束，但隨后還有圣誕節、跨年、元旦一起來襲，2023年的序幕也將要拉開，未來的日子里，還有更多精彩的營銷案例等待著我們，趨勢君也會繼續和大家一起發掘、分析這些別出新意的案例，敬請期待吧！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）