世界杯場邊廣告還能這樣玩，這些品牌真的夠秀
2022年12月19日，你一定為梅西封神激動萬分。這場激烈的決賽，對阿根廷隊、對梅西、對球迷，甚至對法國隊，都將難以忘懷。
體育狂歡的浪潮中，諸多品牌也貢獻了本年度的高光時刻。其中蒙牛精準押中了梅西和姆巴佩，真·贏麻了。
綠蔭場上拼殺激烈，場邊的LED廣告內容也異常精彩。
首先是意氣風發的海信，在首場比賽中以“中國第一，世界第二”的廣告語成功出圈，收獲世界杯首波熱度；在網友的熱烈討論中，海信從善如流，將廣告語迅速更換為 “中國制造，一起努力”，以一己之力為中國制造在國際舞臺上高調打call；在國內社交媒體上，更是聯動10家黨報一起發聲，讓品牌和中國制造形成高度關聯，既拉高了品牌調性，又將民族自豪感融入品牌，這一波好感度，刷得漂亮。
海信和黨報的聯合發聲，中國制造最強音，讓品牌和中國制造形成高調強關聯
在決賽中，海信再次更換廣告語，“干就干好，爭就爭王”，雖然海信沒有贊助任何一支球隊，但在冠軍爭奪賽的賽場上，這句話完美詮釋了體育精神，也承接前2句廣告語，表達了品牌的信心和實力，將海信與高品質的印象成功融合。
另一家官方贊助伙伴，蒙牛的動作也非常精彩，在半決賽中，將場邊廣告語更換為“無論誰進球，都來找蒙牛”，這雖然是開賽前的線上營銷動作，但在比賽白熱化的時候，再高調曝光一次也是極好，更“內涵”自己已同時牽手二個奪冠熱門隊伍，此時如果說蒙牛已擁抱冠軍球隊，大概率也不會有錯。
而在決賽中，蒙牛的場邊廣告 “今晚徹底不慌了” 更是一絕。
4年前“慌得一批”的名梗還歷歷在目，蒙牛因此被揶揄成“毒奶”。此時品牌放下身段，官方下場接梗造梗，只能說，蒙牛你是懂社交媒體的。
想要擁抱互聯網，走進年輕人的品牌，不妨學習下這種精神，官方玩得嗨，自來水才來得猛，熱點也將在比賽后持續發酵。
相比之下，萬達、VIVO、BOSS直聘、甚至海外的Adidas、VISA等品牌的場邊廣告，就略顯平淡了。
世界杯雖已落幕，但我們相信會有越來越多品牌青睞體育營銷，我們為大家總結了3個體育營銷的小技巧。
1、不要簡單嫁接，要深挖精神共鳴
由于比賽的不確定性，若是品牌選擇贊助球隊或運動員的方式，勢必會有提前離場的風險，所以找到品牌和被贊助方的精神共鳴，強調品牌本身的氣質，比單純的搖旗吶喊要更容易獲得認同。
本次蒙牛為梅西量身定制的宣傳片，不再聚焦于梅西的執著與要強，而是以退為進，反而突出了品牌的精神內核。
2、關注新生代也是借勢營銷
任何體育賽事，都不斷有新星升起，對品牌而言，除了關注參賽隊伍、運動員之外，還應關注成長中的年輕群體，因為他們將是未來的消費主力人群。
所以，蒙牛、萬達、海信不約而同的將目光瞄準了“足球少年”，可謂是“品牌營銷從娃娃抓起”。
左上：蒙牛，左下：萬達，右：海信 圖片來源網絡
3、不是官方贊助，也能巧妙借勢
只要品牌和賽事的契合度高，就可以從相對應的要點中，挖掘好的借勢方案。
例如蹭海信流量的海底撈，在店內設置移動觀賽席，在店門口設置看球等位區，為球迷同時提供舒適觀賽環境和美食，并配合抽獎等活動，世界杯的氛圍感立馬高級了起來。
圖片來源網絡
美團贊助加納隊，主要靠球衣顏色的聯想，對非熱門球隊的贊助，是典型的花小錢蹭大流量，再配上洗腦的刷屏廣告，這一波營銷，有被秀到。
圖片來源網絡
樂視TV承諾賽事期間，若有球迷因情緒波動砸壞電視，不限品牌、機齡，破損程度，只要是電視，就可以享受以舊換新服務。電視作為和世界杯賽事高契合度的品類，不贊助也蹭得一手好熱度，樂視這波，我看行！
圖片來源網絡
世界杯雖已落幕，但品牌的營銷故事不會停止，期待下一次能有更多精彩！
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