暖心又暖胃！餓了么這波 “貼貼”操作儀式感爆棚
臨近冬至，餓了么推出了一條 “冬至要貼貼”的暖心時令廣告片。
江浙地區(qū)的冬至情節(jié)有多濃？一道美食就能刻畫出傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。餓了么的這條“冬至要貼貼”短片，就從湯圓和餃子展開，將湯圓、水餃擬人化，制作出腦洞大開的“貼貼“魔性趣味動畫。
整條短片用飽滿的小細(xì)節(jié)營造了許多神來之筆，皮與餡兒的貼貼、心意露餡兒后人與人之間的貼貼、餃子派與湯圓派爭辯誰更好吃時的“杠上了”貼貼。將冬至?xí)r節(jié)闔家團(tuán)圓不可或缺的味道在用戶面前重復(fù)出現(xiàn)，抓住了用戶對于冬至傳統(tǒng)飲食具有儀式認(rèn)同感的心理。
從整體來看，短片強(qiáng)調(diào)了：“浙”個冬至，上餓了么，和“寧”喜歡的盡情貼貼吧！并且通過藍(lán)騎士的動線將杭州、南京這兩座相鄰大省的省會城市貼起來，展開了冬至雙城貼貼事件營銷。
同時，短片聯(lián)合海報引發(fā)話題#餓了么冬至云貼貼##冬至小團(tuán)圓美味放心點# #餓了么時令官#。用如“餃”似漆的貼貼、跟喜歡的貼貼、團(tuán)團(tuán)圓圓的貼貼，將冬至的食物與人們在寒冷的冬天想要靠近取暖的情感關(guān)聯(lián)起來。
通過雙城（南京和杭州）聯(lián)動的方式，向用戶種草冬至來餓了么點餃子/湯圓的心智。在一整套的組合拳之下，實現(xiàn)了將此次時令品牌宣傳打進(jìn)用戶的心里。
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