當(dāng)虛擬世界悄然揭開(kāi)冰山一角，好奇心旺盛的品牌們，正試圖在Web3的領(lǐng)地將營(yíng)銷的邊界、維度打開(kāi)。

尤其這兩年，可以明顯看到，AI、AIGC、數(shù)字人、數(shù)字藏品、虛擬交互技術(shù)……這些過(guò)去還甚模糊的“概念”，正在營(yíng)銷領(lǐng)域變得“臉熟”起來(lái)。

初露鋒芒的AI營(yíng)銷，或許還不夠成熟，但它對(duì)營(yíng)銷想象力的探索，對(duì)行業(yè)可能性的預(yù)演，都已足夠精彩。在剛剛結(jié)束的2022百度熱AI營(yíng)銷峰會(huì)上，就有許多這樣富有想象力、可能性的，可供探討、學(xué)習(xí)的AI營(yíng)銷案例。

我們對(duì)這些案例做了一個(gè)精華盤點(diǎn)。帶大家看看品牌是如何利用AI技術(shù)，將真實(shí)或虛擬世界里的人、物和場(chǎng)景與用戶做交互的。

Web3.0：在無(wú)界之境，將場(chǎng)景營(yíng)銷的維度打開(kāi)

營(yíng)銷的本質(zhì)是連接。而連接的建立，需要一個(gè)有體驗(yàn)感、氛圍感的“場(chǎng)”。在Web3.0時(shí)代，AI技術(shù)對(duì)時(shí)空規(guī)則的打破，也為品牌提供了一片沉浸感極強(qiáng)的場(chǎng)景體驗(yàn)新天地。

下面3個(gè)案例，你會(huì)看到在百度希壤元宇宙，這個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的“場(chǎng)”里，有前瞻意識(shí)的品牌們，正借助Web3.0龐大的想象力空間，將體驗(yàn)交互、內(nèi)容溝通、心智連接一一做出新意。

01
百度元宇宙歌會(huì)
到時(shí)空的邊界，開(kāi)場(chǎng)特別的“沉浸式”晚會(huì)

今年9月，一場(chǎng)“元宇宙歌會(huì)”的出圈，打開(kāi)了綜藝晚會(huì)的別樣精彩。演出中，從舞臺(tái)、到嘉賓、到表演，AI技術(shù)融入節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)，將觀眾帶入了一個(gè)“看晚會(huì)”的數(shù)字化時(shí)代。

舞美搭建上，AI視覺(jué)擬像營(yíng)造的具有科技感和空間感的 “未來(lái)式舞美”，首先就給人“眼前一亮”。而聲光電、編舞、編曲等等經(jīng)由數(shù)字化處理后，更將晚會(huì)的代入感體驗(yàn)拉滿。

不僅如此，晚會(huì)還請(qǐng)來(lái)一位“重磅嘉賓”——具有交互、表演能力的數(shù)字人度曉曉。作為主持人、歌手，度曉曉與歌手同框獻(xiàn)唱、與觀眾“破壁”互動(dòng)，讓晚會(huì)在歌舞之外，更多了些新鮮與好玩的體驗(yàn)感。

更難得的是，晚會(huì)還呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化當(dāng)代性表達(dá)的一面。當(dāng)AI還原的《富春山居圖》，與裘繼戎的創(chuàng)意舞蹈虛實(shí)交融、意象共生，傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力在數(shù)字技術(shù)的助力下一觸即發(fā)。

最終，這場(chǎng)刷新年輕人晚會(huì)審美的“元宇宙歌會(huì)”，吸引了超5000萬(wàn)的觀看量、實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)總曝光37億，也一時(shí)間讓“元宇宙熱潮”在全網(wǎng)洶涌開(kāi)來(lái)。

02
百度×一汽奔騰
從單向輸出到雙向交互，以AI技術(shù)革新新車發(fā)布場(chǎng)景

如果說(shuō)“元宇宙歌會(huì)”頗具代表性地證明，虛擬現(xiàn)實(shí)重構(gòu)在強(qiáng)化場(chǎng)景體驗(yàn)感、深塑內(nèi)容表達(dá)力上的能力。那么一汽奔騰的案例，則可見(jiàn)AI技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)于品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷的助益。

作為首個(gè)在希壤元宇宙平臺(tái)打造新車發(fā)布會(huì)的汽車品牌，一汽奔騰的營(yíng)銷目標(biāo)有三：一是鏈接“新升代”族群；二是銳化品牌前沿科技感知；三是強(qiáng)化品牌年輕化標(biāo)簽。

所以奔騰B70S上市之際，品牌與百度合作，對(duì)新車發(fā)布做了一次場(chǎng)景革新。在Web3.0的新場(chǎng)景，品牌首先就成功地與活躍在元宇宙的Z世代、同樣也是品牌渴望關(guān)聯(lián)的新一代用戶，打了個(gè)照面。

同時(shí)，在智能化的氛圍場(chǎng)里，宇宙范的新車亮相、賽博朋克式的賣點(diǎn)解析；科幻風(fēng)的交付場(chǎng)景……都為品牌帶來(lái)數(shù)字感、科技感、未來(lái)感的全新調(diào)性；打破新車發(fā)布慣常的單向輸出模式，酷炫的新車試駕體驗(yàn)，更賦予用戶獨(dú)特新奇的試乘享受。

而這些，都幫助一汽奔騰實(shí)現(xiàn)了與“新升代”族群的觸達(dá)、交互、鏈接，也將新品賣點(diǎn)、品牌心智植入人心。而出彩的活動(dòng)本身加之元宇宙新車發(fā)布會(huì)的話題度，更讓這場(chǎng)不一樣的新車發(fā)布會(huì)，收獲高達(dá)347萬(wàn)人次的直播觀看量，品牌及新車百度指數(shù)增長(zhǎng)近11萬(wàn)。

03
百度×圣羅蘭
在升維的秀場(chǎng)空間，Show出更“先鋒”的未來(lái)時(shí)尚

秀場(chǎng)這一聚人場(chǎng)景，永遠(yuǎn)是時(shí)尚品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。

隨著潮流的涌動(dòng)，各大品牌的創(chuàng)意秀場(chǎng)也不斷升級(jí)。當(dāng)圣羅蘭男裝秀場(chǎng)登錄百度希壤元宇宙，時(shí)尚與科技的邂逅下，一場(chǎng)頗具先鋒感的“未來(lái)秀場(chǎng)”拉開(kāi)帷幕，將大眾化的聲量、心智、體驗(yàn)層層觸發(fā)。

首先，是話題熱度的雙管齊下。一面是作為潮流人群關(guān)注焦點(diǎn)的時(shí)尚大秀，一面是近來(lái)儼然成為“概念頂流”的元宇宙。兩相結(jié)合，這場(chǎng)虛實(shí)結(jié)合的大秀，還未上場(chǎng)就收獲了大量熱度。

其次，是先鋒文化的銳意探索。探索是時(shí)尚品牌與生俱來(lái)的使命。而Web3.0萬(wàn)物始發(fā)的新場(chǎng)景，不僅能為品牌的先鋒感增色，也是風(fēng)格鮮明的新品系列極契合的秀場(chǎng)空間。

最后，是體驗(yàn)感的升維延展。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，“元宇宙看秀”既有線下看秀的擬真感，同時(shí)在能無(wú)限延展的虛擬場(chǎng)景里，空中的飛艇、街區(qū)的燈箱等視覺(jué)、互動(dòng)元素，也將線下秀場(chǎng)有限的空間感知放大，讓觀眾在豐富沉浸下來(lái)，感受品牌的時(shí)尚理念。

AIGC：更高效的數(shù)智化方式，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容深度共創(chuàng)

AIGC，生成式AI，稱得上當(dāng)下最炙手可熱的AI技術(shù)門類了。無(wú)論是火遍全網(wǎng)的AI繪畫，還是令人嘆服的ChatGPT，AI“創(chuàng)作”摩拳擦掌、蓄勢(shì)待發(fā)。

百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰說(shuō)，“營(yíng)銷行業(yè)是AIGC的“先行示范區(qū)”。誠(chéng)然，當(dāng)Web3.0推開(kāi)品牌場(chǎng)景營(yíng)銷的無(wú)限空間，AIGC全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，也正將品牌的內(nèi)容生產(chǎn)力，拉上新高。下面就帶大家看看三個(gè)AIGC營(yíng)銷的范例。

04
百度×榮耀
一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)性表達(dá)，將品牌價(jià)值層層擊穿

手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)趨于冷靜，品牌面臨的共同問(wèn)題是：新機(jī)發(fā)布還能如何撬動(dòng)年輕消費(fèi)者的興致？

榮耀70系列新機(jī)發(fā)布之際，借勢(shì)共同代言人龔俊的數(shù)字人形象，榮耀與百度用一場(chǎng)基于AIGC的內(nèi)容共創(chuàng)，對(duì)這一問(wèn)題做了個(gè)可參考的解答。

這首作詞、編曲均由AI“操刀”的新曲《每天每秒每分》，歌詞朗朗上口，還將榮耀70系列“焦點(diǎn)在我”的產(chǎn)品理念融入其中。“上頭”旋律中，品牌的核心賣點(diǎn)，輕而易舉地就唱進(jìn)了用戶心智。

而新歌MV中，龔俊數(shù)字人和AI度曉曉不僅為新曲獻(xiàn)聲，還同臺(tái)唱跳，視聽(tīng)畫面感十足。不僅如此，MV中的主角互拍，也對(duì)新品獨(dú)家功能“主角模式”做出還原，讓品牌的AI技術(shù)在虛擬舞臺(tái)全情展露。

而明星與數(shù)字人的“破次元壁”合作，也讓品牌得以觸達(dá)雙方的粉絲及更多關(guān)注AIGC的泛興趣圈層。在手百蓄熱、官方造勢(shì)、多平臺(tái)發(fā)酵等層層遞進(jìn)的傳播布局下，這支AIGC新作逐漸掀起事件化聲量，MV發(fā)布期間不僅占領(lǐng)各大音樂(lè)榜單TOP10，榮耀70系列也實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)507%。

05
百度×smart
一場(chǎng)包容性共創(chuàng)，讓更大的“靈感”發(fā)生

去年，smart借助百度AI技術(shù)發(fā)起“AI共創(chuàng)計(jì)劃”，開(kāi)展了一場(chǎng)與用戶共創(chuàng)的音樂(lè)實(shí)驗(yàn)。基于合作的成功，smart今年又與百度聯(lián)手，開(kāi)啟了“AI共創(chuàng)計(jì)劃”第二季——繪畫篇。

從繪畫藝術(shù)入手，第二季共創(chuàng)，在AIGC技術(shù)的協(xié)力下，活動(dòng)的內(nèi)容形式、共建模式都一一實(shí)現(xiàn)了進(jìn)階。

一方面，在基于AIGC技術(shù)的內(nèi)容共創(chuàng)中，用戶需要做的就是以文字、圖片的形式，將自己的“靈感”上傳。這種參與門檻低，又新穎有趣的互動(dòng)模式，讓人們的參與欲極大激發(fā)，從而吸引到更多用戶自愿走進(jìn)這一“靈感空間”，參與到品牌共創(chuàng)之中。

另一方面，作為共創(chuàng)成果，用戶不僅能通過(guò)百度文心大模型，結(jié)合smart產(chǎn)品生成一幅個(gè)性化的藝術(shù)繪畫作品，在活動(dòng)結(jié)束后，品牌還把每位用戶生成的作品打造成一幅獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字藏品。

對(duì)于用戶而言，從強(qiáng)創(chuàng)造性和開(kāi)放性的共創(chuàng)中得來(lái)的內(nèi)容，不僅有新意、有質(zhì)量，那份自己參與共創(chuàng)的作品，也多了一分不可多得的情感價(jià)值。而對(duì)品牌而言，藝術(shù)共創(chuàng)既豐富了品牌的文化感知，共創(chuàng)之中交互的發(fā)生也將品牌與用戶的連接深化。

06
百度×夢(mèng)之藍(lán)M6+
一場(chǎng)高質(zhì)量借勢(shì)，讓品牌溝通入場(chǎng)、出圈

同樣是二次攜手，夢(mèng)之藍(lán)M6+與百度對(duì)AI營(yíng)銷的再度探索，在AIGC的內(nèi)容創(chuàng)新上，既覆蓋了傳統(tǒng)營(yíng)銷場(chǎng)景，也延伸到數(shù)字場(chǎng)景空間。

今年7月，搭載問(wèn)天實(shí)驗(yàn)艙的長(zhǎng)征五號(hào)B遙三運(yùn)載火箭發(fā)射升空，基于這一時(shí)事背景，作為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴的“夢(mèng)之藍(lán)M6+”乘勢(shì)而上：

在傳統(tǒng)內(nèi)容場(chǎng)景上，借助百度數(shù)字人度曉曉的AIGC能力，夢(mèng)之藍(lán)M6+與百度共同策劃百家號(hào)泛知識(shí)科普系列欄目——《航天公開(kāi)課》。憑借AIGC專業(yè)、高效的內(nèi)容生成優(yōu)勢(shì)，這一介紹中國(guó)空間站的知識(shí)欄目，還被百度百科收錄，作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給全網(wǎng)用戶。

而數(shù)字空間場(chǎng)景上，品牌還借助百度區(qū)塊鏈技術(shù)，推出數(shù)字藏品。10000份航天數(shù)字藏品，將航天精神與品牌理念結(jié)合，并于虛擬世界具體化，既豐富了品牌內(nèi)容體感，也在虛擬世界長(zhǎng)久留存，構(gòu)成用戶對(duì)品牌的長(zhǎng)期記憶。

除此之外，通過(guò)與百度智慧搜索通力合作，夢(mèng)之藍(lán)M6+也得以借話題營(yíng)銷、品牌植入、AR互動(dòng)、內(nèi)容共建等一系列立體化傳播氛圍的營(yíng)造，既實(shí)現(xiàn)快速借勢(shì)，也提升了品牌的認(rèn)知與好感。

AI技術(shù)的想象力有多遠(yuǎn)，營(yíng)銷創(chuàng)新的可能性就有多大

透過(guò)以上這些百度AI營(yíng)銷創(chuàng)想季的優(yōu)秀案例，我們可以一窺AI營(yíng)銷的想象力所在。實(shí)打?qū)嵉膫鞑バ?yīng)，更證明，技術(shù)創(chuàng)新為營(yíng)銷帶來(lái)的從來(lái)不是一時(shí)的話題。

場(chǎng)景層面，在Web3.0的無(wú)限空間，品牌可以大展拳腳對(duì)空間盡情創(chuàng)想，也能用更經(jīng)濟(jì)、更環(huán)保地將創(chuàng)意執(zhí)行下去。而且，新場(chǎng)景里，營(yíng)銷也被允許有更多大的試錯(cuò)空間。

同時(shí)，AIGC能讓內(nèi)容更專業(yè)、更多元、更具交互性。它對(duì)品牌內(nèi)容生產(chǎn)力的變革，不只是提高了創(chuàng)作的效率、質(zhì)量，還在于能產(chǎn)出有獨(dú)特價(jià)值、獨(dú)立視角，甚至可定制的內(nèi)容，幫助品牌提高內(nèi)容溝通效率。

而無(wú)論是Web3.0，還是AIGC，在長(zhǎng)于技術(shù)的百度營(yíng)銷這里，AI營(yíng)銷的寬度、深度和長(zhǎng)度都更見(jiàn)延展。

場(chǎng)景寬度上，百度持續(xù)的技術(shù)投入，讓元宇宙有“扎實(shí)地基”，也有“迷人建筑”。同時(shí)，百度生態(tài)下豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，也讓品牌場(chǎng)景營(yíng)銷能“升維”，也能“落地”。

內(nèi)容深度上，無(wú)論是單條創(chuàng)意耗時(shí)從30分鐘到4分鐘的提速，還是文字-圖片、圖文-視頻等內(nèi)容形態(tài)的拓寬，或者創(chuàng)作質(zhì)量及相關(guān)性的優(yōu)化，百度在AIGC技術(shù)上的不斷進(jìn)階，能助力品牌內(nèi)容創(chuàng)作效率更進(jìn)一步。

凡此種種在AI技術(shù)上想象力釋放，都讓百度營(yíng)銷在日益追求“降本增效”的當(dāng)下，為品牌找到了一條精準(zhǔn)營(yíng)銷的“技術(shù)化路線”。

百度營(yíng)銷，能為營(yíng)銷提效，也能助經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)效

可以看到，用AI技術(shù)為品牌的生意增長(zhǎng)帶來(lái)確定性，是百度營(yíng)銷一直在探索的事。

在2022百度熱AI營(yíng)銷峰會(huì)上，何俊杰的一句話，特別中肯?！?strong>技術(shù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)該有‘書卷氣’，更應(yīng)該有‘煙火氣’”。歸根結(jié)底，品牌營(yíng)銷的場(chǎng)景與內(nèi)容如何創(chuàng)新，都不過(guò)是為了幫助品牌與“人”溝通，與用戶發(fā)生關(guān)聯(lián)。

為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，百度營(yíng)銷在創(chuàng)新數(shù)字化場(chǎng)景與內(nèi)容之外，還搭建了能跨場(chǎng)景、長(zhǎng)周期做用戶興趣、行為分析的“新一代用戶理解大模型”；能全流程、多模態(tài)，幫助品牌內(nèi)容與用戶高效鏈接的“新一代智能投放大模型”。同時(shí)，不斷呼應(yīng)用戶反饋，也讓百度營(yíng)銷離用戶更近。

正是在這些技術(shù)性工具與模型的協(xié)力之下，百度“有驚喜”系列IP活動(dòng)，得以利用AI度曉曉豐富活動(dòng)趣味性、借智能搜索精準(zhǔn)觸達(dá)用戶潛在需求，進(jìn)而幫助品牌實(shí)現(xiàn)公域到私域的用戶沉淀；

而好視力等品牌，也得以借百度營(yíng)銷智能化的人群洞察和產(chǎn)品建議，找到自己的市場(chǎng)位置，通過(guò)入駐度小店、精耕直播場(chǎng)景，在百度電商培育用戶心智；

“百度在做的，就是構(gòu)建一套在企業(yè)與用戶之間形成正反饋的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)機(jī)制，讓用戶成為回頭客，讓企業(yè)成為口碑店。”大會(huì)上，百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽(yáng)推薦了“百度超級(jí)品牌專區(qū)3.0”、電商、線下服務(wù)、B2B行業(yè)共四大新產(chǎn)品，發(fā)布新一代AIGC營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)工具“營(yíng)銷內(nèi)容AI助理團(tuán)”及“百度智能商家經(jīng)營(yíng)平臺(tái)2.0”……一個(gè)更大的、深度結(jié)合AI技術(shù)的品牌經(jīng)營(yíng)陣地，漸顯雛形。

百度副總裁趙強(qiáng)表示，“百度營(yíng)銷不斷突破流量場(chǎng)景的寬度、內(nèi)容構(gòu)建的深度、經(jīng)營(yíng)交易的長(zhǎng)度。”——可以想象，將有更多的品牌，在百度延伸出品牌生意增長(zhǎng)的一條綿長(zhǎng)分支。