硬剛中國足協(xié)，這場品牌公關(guān)已經(jīng)贏了一半
2022年12月27日凌晨，武漢三鎮(zhèn)足球俱樂部一紙檄文，直指“中國足協(xié)的黑暗勢力”。一石激起千層浪，又一次把中國足球、足協(xié)推到了風(fēng)口浪尖。
武漢三鎮(zhèn)足球俱樂部的聲明全文
怒提熱搜的武漢三鎮(zhèn)足球俱樂部（下簡稱為武漢三鎮(zhèn)），這次出圈了。以前平均3000閱讀量的公眾號，首獲10萬+
10萬+一天達(dá)成……
如果不是球迷，可能都不知道這支球隊
武漢三鎮(zhèn)足球俱樂部，在2022年的中超，是一個明星般的存在。武漢三鎮(zhèn)目前24勝，積分75，目前排名第一，是本賽季奪冠的大熱門，本賽季已經(jīng)打進(jìn)了88個進(jìn)球，是中超最多的。
最近賽程后，武漢三鎮(zhèn)的排名超過山東泰山
2020奪冠中乙晉級中甲；2021奪冠中甲晉級中超，如果本季勇奪中超冠軍，中國足球歷史上，武漢三鎮(zhèn)必定入選中國最猛球隊之一。
左：2020中乙冠軍，右：2021中甲冠軍 圖片來源網(wǎng)絡(luò)
這大概就是武漢三鎮(zhèn)有膽量叫板中國足協(xié)的底氣吧，甚至用到了“會毫不妥協(xié)地與中國足協(xié)的黑暗勢力斗爭”這樣激烈的言語。
當(dāng)然，這樣的方式硬剛一個視同“正廳級”的單位，風(fēng)險挺大的。武漢三鎮(zhèn)在無法扭轉(zhuǎn)判罰的局面下，該如何表達(dá)自己的訴求？是撒潑喊冤，還是小聲BiBi？
在聞雁看來，武漢三鎮(zhèn)的這份聲明，算得上是一次比較成功的公關(guān)行為。
1、在本次事件中，相對于中國足協(xié)，一支球隊無疑還是處于弱勢，弱勢方追求公平公正，本身就會贏的輿論支持。
2、將“有可能”巧妙地引導(dǎo)為“本應(yīng)該”，為比賽預(yù)設(shè)了武漢三鎮(zhèn)奪冠的理想結(jié)局
聲明中有這樣一句話，“武漢三鎮(zhèn)足球俱樂部可以不奪得聯(lián)賽冠軍”。
然而我們都知道，體育賽事有著無限可能，仔細(xì)品讀一下，就能明白這句話給了球迷很強的心理暗示——“武漢三鎮(zhèn)原本是能奪冠的”，如果未奪冠，原因只是“沒有在公平公正的競賽環(huán)境下被對手打敗”。讓球迷更為武漢三鎮(zhèn)感到委屈。
山東泰山：就算拿了冠軍也不香了
3、聰明的品牌公關(guān)都是順勢而為。
中國足球的改革勢在必行，隨著李鐵案件的深入，越來越多的足球黑幕被爆出。武漢三鎮(zhèn)將此份聲明放在了“中國足球可謂多事之秋” 的大背景下來表達(dá)，更是用“努力確保今年的中超聯(lián)賽能夠順利完賽，應(yīng)該是中國足球人的最后希望”這樣一句話，讓這場行動有了些許悲壯的味道。
借國家整頓足球的鐵拳為自己發(fā)聲，無論結(jié)果如何，武漢三鎮(zhèn)已占領(lǐng)了輿論高地，先發(fā)制人，再加上球隊確實表現(xiàn)不俗，在輿論場上，武漢三鎮(zhèn)已經(jīng)贏了一半。
但是有一點還是值得商榷，聲明中“武漢人血液里流淌著天生‘不服周’的精神”這句話，含有了些許“抖狠”的意味，過于強硬的情緒削減了弱勢方對公平的訴求，從公關(guān)的角度看有些不夠?qū)I(yè)。
或許大家還記得在科技與狠活事件中“抖狠”的海天。一系列戰(zhàn)斗力爆表、冰冷的公關(guān)文，直接引發(fā)了品牌的公關(guān)風(fēng)暴，其直接后果就是緊接著的股價暴跌，市值蒸發(fā)350億。
在公關(guān)風(fēng)暴后，開市海天股份暴跌
最后，無論是足球俱樂部還是企業(yè)，怎么重視品牌形象都不為過，公關(guān)也是品牌營銷的重要一環(huán)，需要不斷鞏固品牌形象，為其加分。
武漢三鎮(zhèn)在今年高調(diào)高薪簽約歸化球員，此時又手握不俗成績高調(diào)怒懟中國足協(xié)，其球隊“敢拼、熱血、實力”的形象基本已經(jīng)樹立起來，后續(xù)表現(xiàn)，讓我們拭目以待。
所以，今年武漢三鎮(zhèn)會是冠軍嗎？能剛得過中國足協(xié)嗎？
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