首發：標志情報局

第一部分：2022年度換標事件盤點（國內篇）

標志情報局年度獨家盤點來了！回顧這一年，我們報道的國內換標事件共計170余篇，最熱愛換標的行業主要還是互聯網相關的產品、其次是汽車和城市文化旅游。

12年來，我們會在每年的12月底將這一年報道過的LOGO新聞詳細匯總呈現給大家。和去年相比，今年換標的形式依舊很豐富。而且隨著數字化時代的來臨，品牌形象設計呈現多元化發展的趨勢，對于設計師而言，創作出視覺獨特、充滿創意的品牌形象變得越來越有挑戰性。

本年度的盤點分為3部分，本文將為您呈上2022年1月至2022年12月國內發生的LOGO更新事件，內容涵蓋互聯網、科技公司、汽車品牌、城市旅游形象、大學教育等多個行業，共計80余件。

若要查詢本文沒有提及到的換標案例，可訪問我們的資料 www.logonews.cn檢索閱讀。

標志情報局2022年度回顧YEAR IN REVIEW 2022

以下內容順序按發生時間先后排序。

一、互聯網

互聯網換標每年都是比較熱門的話題。今年除了新誕生的音樂應用「汽水音樂」外，其他的均為新舊更替，且大部分的視覺符號以簡化為主。

汽水音樂

汽水音樂汽水音樂是抖音出品的官方音樂App，今年4月份開始內測。LOGO與抖音的圖標相似，均以音符「?」為特色。不同的是，汽水音樂的「?」符號完全由黃色和綠色的漸變色實心填充，音符的下方增加了兩道切割的缺口，突出音樂帶來的動感。黃綠的配色看上去清爽暢快，給人感覺有股雪碧的味道。

騰訊課堂

騰訊課堂3月份，騰訊課堂更新LOGO，象征知識的「四方帽」圖標的帽頂變為更深的藍色。四方帽頂下方的勾號「?」從之前的淡紫色調整為淺藍色，圖標中所有的拐角處均調整為圓角。比如帽頂右側的三角形箭頭以及底部的勾號等等。

釘釘

釘釘3月22日，阿里集團專為中小企業打造的通訊、協同的移動辦公平臺「釘釘」宣布品牌升級，推出了全新的品牌LOGO以及品牌Slogan：「釘釘，讓進步發生」。

愛奇藝

愛奇藝4月21日，愛奇藝啟用新LOGO。更新后「iQIYI」周圍的邊框消失了，沒有外框的束縛，字體終于可以在一個干凈廣闊的空間里自由的舒展了。同時，英文字體的拉伸使字形更加穩重，比例更為協調。

哈啰

哈啰4月25日，哈啰出行官方正式宣布品牌升級為「出行」，同時發布了全新的品牌LOGO以及品牌Slogan「陪伴生活每一天」。寓意哈啰將用更可靠的產品和更貼心的服務，帶給用戶全天候的陪伴。

UC瀏覽器

UC瀏覽器8月9日，UC在其官方社交媒體平臺低調地更新了頭像圖標，新圖標的小松鼠還是面向右側蹲坐在地上，但整體造型簡化了不少。原先由多個圓圈嵌套的身體和伸出的前爪完全被簡化，尾巴翹的也沒有那么明顯了。

Iconfont

Iconfont8月16日，阿里巴巴矢量圖標庫iconfont再次更新LOGO，基于「可變素材，變你所愿」的品牌主張，變色龍成為其新的品牌形象。

華為運動健康

華為運動健康10月11日，華為運動健康iOS版本更新，將帶有橙色心電圖的白色心形圖標更改為45°斜切的心形圖案。白色的心形被分為兩部分，左上角是一個半月，右則像是一個傾斜的U字。

二、科技公司

過去的2022年，字節跳動變抖音集團了，阿里巴巴的尾巴也變短了。

長電科技

長電科技新LOGO標志著長電科技以全新的面貌把握新機遇，迎接新挑戰，與全球客戶、合作伙伴及全體員工共同邁向下一個「新跨越」。

XP Pen

XP Pen為進一步打造年輕化、個性化、國際化品牌形象，更好服務全球用戶，XPPen于今年年初推出了全新的品牌形象。設計公司/設計師：思睿高

抖音集團

抖音集團10月份，抖音集團新LOGO正式亮相。其LOGO與其旗下短視頻平臺「抖音」的音符圖形相似，音符以藍色漸變填充，而且圖形由兩個圓形疊加切割成一個抽象的小寫的「d」字母。

阿里巴巴

阿里巴巴8月份開始，阿里巴巴集團逐步更換全新的品牌LOGO。修改后去掉了黑色線條，調整面部造型，適當收縮字母「a」右側翹起的尾巴，然后將突出的兩個尖角以更平滑的圓角處理，使圖形更飽滿友好。

三、電商服務

本板塊出現的京東和網易嚴選在去年的盤點中同樣在列。值得注意的是，網易嚴選連續六年換了六次LOGO。

開心果

開心果的LOGO以世界通用的手勢「LOVE」為切入點，將「愛」作為核心價值構成品牌與消費者情感聯系的紐帶，傳遞熱愛生活，快樂生活的品牌文化。設計公司/設計師：東道

游卡

游卡2022年1月21日，游卡進行了全面品牌升級，品牌名稱將從「游卡桌游」升級為「游卡網絡」，并發布全新的品牌標識，宣布啟用全新英文名 Yokaverse。

藝龍旅行

藝龍旅行5月初，國內老牌旅行服務商藝龍更新LOGO。將龍左下方的紅色弧線填充為深藍色后，代表L的藍色區域與龍身體部分盤繞出的抽象化字母「e」形成鮮明對比。

前程無憂

前程無憂11月，前程無憂于宣布品牌煥新，啟用全新設計的品牌LOGO。

京東

京東App5月11日，京東App迎來了11.0版本的更新，除了界面優化升級外，京東又把其App圖標上的Joy狗給改了。新版圖標的Joy造型和之前一樣，依然是半身像。但原來強烈的3D質感明顯被弱化，更準確的說，完全又變成了扁平化風格。

網易嚴選

3月底，網易旗下電商平臺網易嚴選推出了新LOGO。新圖標調整了「嚴」字的造型，采用了更厚實且外圓框與內部筆畫粗細相同的線條，內部的所有線條均以水平和垂直形式排列，中間的橫線完全居中在圓圈的中心位置。

轉轉

11月7日，轉轉宣布品牌戰略升級，啟用由日本設計中心大黑設計研究室的主理人大黑大悟操刀設計的新LOGO。設計公司/設計師：大黑大悟

叮咚買菜

11月27日，叮咚買菜App 10版本發布，優化界面布局改善用戶體驗的同時還用上了全新設計的品牌LOGO。新LOGO同樣由文字和紅皮蘿卜圖標組成，字體和圖標統一去除了綠色的描邊。

四、汽車出行

今年的汽車換標新聞絡繹不絕，大部分汽車品牌形象的改變都與電氣智能化背景相關。有些車標先不說LOGO設計的如何，寫設計說明的能力是值得學習的

仰望汽車

12月8日，比亞迪高端汽車品牌「仰望」全新的品牌LOGO正式公布。設計靈感來自甲骨文「電」字，曲折的字形就是最初的「電」字，宛如電光閃耀。「電」表明新能源的技術和產品路線，閃電線條干練，寓意產品的極致性能；觸角向四方延伸，代表品牌對未知的無畏探索。

集度

集度的品牌LOGO以人們熟知的「像素」與集度的首字母「J」相結合，打造了業界首個汽車機器人品牌標志「Pixel-J」。

中國一汽

1月18日，中國一汽對外發布了全新的企業LOGO，標志性的「1」字鷹形LOGO進入全新的扁平化時代。

比亞迪集團

2月17日，比亞迪集團宣布將品牌形象升級，發布了集團以及旗下比亞迪汽車的新標志。新標志依舊以紅色橢圓形線框和大寫的BYD三個字母組成。

遠程汽車

7月29日，吉利商用車旗下品牌「遠程汽車」發布全新的品牌LOGO。新LOGO在原有的基礎上扁平化設計，向數字化、現代化轉變。設計公司/設計師：目朗

哈弗汽車

8月22日，長城汽車旗下的哈弗汽車推出了新LOGO。硬朗的新字體的設計靈感源自中國傳統建筑、家具結構工藝——榫卯，表達了對充滿智慧、獨具匠心的工匠精神的傳承與創新。

廣汽埃安

2022年9月15日，廣汽埃安發布新LOGO，寓意著埃安將更好地騰飛。AI神箭源于AION，是A與I的結合，從AI開啟萬千靈感，演繹「向上的AI、向上的科技」，是愛與智慧的圖騰。

吉利汽車

11月底，吉利汽車正式啟用新品牌LOGO。無邊實心標結構更穩重，即保留了盾牌與寶石元素，又給人以輕盈開放、年輕活力的視覺觀感。

五、餐廳食品

今年國內連鎖餐廳或食品相關的品牌換標事件很少，本章節僅選了一個比較有代表性的品牌。

奈雪的茶

11月底，茶飲品牌「奈雪の茶」將其品牌LOGO從「奈雪の茶」更改為「奈雪的茶」，「NAYUKI」也變成了拼音拼音字母「NAIXUE」。有分析認為去「の」留「的」是為了去掉該品牌的「偽日系」屬性。

六、金融投資

科技金融公司在過去的1年多時間里，都喜歡上了明亮鮮艷的藍色。在我們報道過的10多個案例中，有7家都采用了類似的藍色。另外，好像沒有一個適合的分類單獨放體彩的「超級大da樂透」，于是我決定將這一個案例也歸納到該板塊下。

超級大樂le透

5月28日，中國體育彩票「超級大樂le透」發布了全新的品牌LOGO和口號。新LOGO由大小不同的多個彩色圓形組成，中心的紅色大圓內標有藝術化處理的「超級大樂le透」字樣。

諾亞財富

諾亞財富新LOGO沿用了原標中使用的斯特拉底瓦里小提琴的琴頭，象征著一種傳承，意指諾亞未來將繼續沿襲從創始之初秉承至今的專業主義和匠心精神，以及對卓越品質的極致追求。設計公司/設計師：FutureBrand

移卡

移卡重新設計的「Yeahka」字體把原先連接在一起的「ea」兩個字母完全獨立分開，并將顏色統一為藍色。基于大量的圓形框架調整筆畫，弱化了鋒利感，使字體?結構??更加清晰，視覺層次更加?分明?。設計公司/設計師：思睿高

信飛

信飛全新設計的LOGO由四部分組成，其中包括英文字標「xftech」、中文字標「信飛」、一個藍色漸變的圖標和「X」符號。

上海農商銀行

8月25日，上海農商銀行啟用全新品牌LOGO。新品牌LOGO的藍色更加明亮，將標準字從襯線體換為無襯線字體。新的英文縮寫名稱由之前的「SRCB」變更為「SHRCB」。更新后的圖標減少了黃色面積，負形中的「S」造型也更明顯。

銀聯商務

8月15日，銀聯商務正式啟用新版企業LOGO。新LOGO是在原版原先企業文化、品牌特質的繼承，又在品牌形象和內涵等方面有所突破。設計公司/設計師：FutureBrand

湖南銀行

11月18日，華融湘江銀行宣布正式更名為「湖南銀行」并同步更新企業LOGO。湖南銀行使用的LOGO并非全新設計，而是直接采用了第一大股東，湖南唯一省級國資金控平臺財信金控的企業LOGO。

七、地產商超

本類別下包含了兩個全新誕生的購物中心、兩家位于香港的房地產開發公司，和一個酒店集團。

居然·世界里購物中心

居然·世界里購物中心品牌LOGO以人類居住地——地球為概念，傳遞出世界里打造豐富生活業態和定義城市未來的全新商業范本。設計公司/設計師：Frankdesign

奧萊精選濱江城市廣場

奧萊精選濱江城市廣場全新的品牌LOGO及視覺系統以現代簡約的視覺風格為基礎，賦予其特別的意義和價值，強化其帶給消費者期待和驚喜的時尚潮流生活方式。設計公司/設計師：胡園外

華住集團

9月19日，華住集團正式啟用新版品牌LOGO，將四葉草更改為不規則的水滴，賦予更豐富的品牌內涵。

奧雅股份

奧雅股份在保持奧雅品牌形象延續的前提下，LOGO與標準字的本次更新對視覺設計細節進行了技術性、精細化的提升。因應實際應用的需求，增補了標準字為「奧雅股份」為四字組合。

亨達集團

2022年8月19日，亨達集團在香港公布新品牌形象。新LOGO依然是個紅色的H，不過比舊版變得更現代和抽象。

恒基地產

10月底，恒基地產更換沿用多年的公司標志，新標志與舊標志看似相近，但實際上，無論在顏色、字體及建筑物外型，均有明顯分別。

八、城市文旅

近年來城市旅游形象的更新非常活躍，各個城市都在想盡一切辦法打造獨屬于自己的品牌符號。我們在這些城市形象中既能看到一些兩眼的創意和創新，也能看到熟悉到不能再熟悉的漸變和筆刷。

福州城市形象

4月8日，福州城市形象LOGO正式發布。LOGO延續了一貫的水墨筆觸風格，然后將福州的市樹「榕樹」和閩派建筑的標志性元素「馬鞍墻」互相結合在一起。

珠海藝術節

9月14日，第二屆珠海藝術節LOGO正式發布。標識提取了珠海漁女、珠海大劇院「日月貝」、港珠澳大橋作為關鍵的設計元素，然后把這些地標融為「海」字。

宜昌城市形象

5月11日，宜昌城市品牌LOGO發布。LOGO以「U」、「I」、微笑、感嘆號、連接號等元素組成宜昌的拼音「Yi」字。

杭州臨平城市形象

6月30日，杭州臨平區公布了城市LOGO與城市形象IP。LOGO「臨平之窗」以臨平的歷史文化、自然景觀、建筑風貌、時代特征為靈感設計。

杭州兒童友好城市

7月19日，杭州兒童友好城市LOGO正式發布。LOGO以杭州的「杭」字作為主體，展示杭州地域特征的同時賦予它獨特的城市品牌性

信陽城市形象

9月17日，河南信陽正式啟用全新的城市品牌形象LOGO和城市IP形象。

海南自由貿易港

1月7日，海南自由貿易港形象LOGO「啟航」正式發布。LOGO包含了風帆、海浪、椰樹等海南元素。

南昌城市形象

1月21日，南昌城市形象LOGO及城市宣傳口號正式對外發布。LOGO以「八一紅」和「豫章金」為主色調。經過變形的「八一南昌」四個漢字自上而下有序鋪展出滕王閣建筑的整體輪廓形象，將南昌的紅色基因與歷史底蘊進行藝術性融合。

益陽旅游形象

11月1日，湖南益陽旅游形象LOGO和IP吉祥物形象正式亮相。新LOGO采用了造型多變的筆刷以及經典的藍綠色漸變。

常州國家高新區

8月28日，常州國家高新區城市形象LOGO正式發布。

長沙城市形象

11月21日，長沙也發布了自己的城市文化旅游LOGO和口號。LOGO不僅可以直觀地看到一個有點俏皮的笑臉符號，而且將圖形順時針旋轉90℃，還可以找到長沙的首字母CS。上面彎曲的藍綠色S曲線應該也有表達長沙橘子洲的長條形態的意思。

嘉義城市形象

5月25日，嘉義市政府公布全新的市品牌標志、專屬定制字體「嘉市體」以及三支形象宣傳短片。

九、建筑機構

這一板塊的設計質量都不錯，雖然有些設計過于繁瑣，但在政府項目中也算是一種突破。不過，最后一個動物園的升級案例就有點潦草了。

金門大橋

10月初，金門大主視覺形象設計公開。標志以金門大橋的線形建筑特色為元素，藉由線條重復的堆疊，表現多元的串連藉由大橋的通聯被實踐。設計公司/設計師：大象設計（Elephant Design）

陜西省文物局

陜西省文物局LOGO以「陜西文物」四個漢字拼音的第一個字母「SXWW」組合成了辨識度極高的著名青銅器文物何尊造型，從而體現出文物的屬性和區域特征。

國家植物園

4月18日，國家植物園正式揭牌。標志分融合中國最具代表性的特有珍稀植物：銀杏和水杉。葉子右側的綠色漸變弧形形似英文字母C。設計公司/設計師：韓美林

上海圖書館

2月22日，上海圖書館宣布啟用新LOGO。新LOGO延續了原標的三角形外觀，并以弧形線條構成打開的書本形象，頂部位置的小V字形就像是一只從書本中振翅飛出的小鳥，寓意上海圖書館將傳承過去的成功經驗，擁抱未來的智慧發展。設計公司/設計師：陳幼堅

云林公共圖書館

4月21日，云林公共圖書館啟用全新視覺識別系統。LOGO設計理念從「云林」兩字為創意，以「聚書成林」為核心，通過云林的「林」作為設計上的呼應。

廣西博物館

廣西博物館LOGO中隱含了文物「羽紋銅鳳燈」、廣西的拼音首字母「G」和「X」以及「∞」，寓意著博物館是新時代傳承創新、跨文化、跨學科交流的重要橋梁和平臺。

高雄市壽山動物園

7月1日，高雄市壽山動物園啟用新LOGO。LOGO以中國臺灣黑熊為基本架構，融入山海意象的橫縱骨架線條，搭配繽紛的色彩，加上兒童繪畫筆觸，展現新動物園品牌形象。設計公司/設計師：邱文杰團隊

十、大學教育

大學更新品牌形象的案例最近幾年呈上升趨勢，從今年的這幾個案例中可以發現，大學也需要適應數字化時代。但不同與其他行業的是，大學校徽承載的意義更為豐富，過度簡化可能會帶來一些負面效果。

常州大學

常州大學啟用新版校徽依然以圓形和紅色為主，原來的「龍」形「C」字圖形去掉后，替換為篆體的「責任」二字。「責任」是常州大學的校訓，蘊含著敬業、務實、勤奮之意。

河南大學

河南大學于2022年7月對現用校徽進行升級完善，優化校徽中心的篆書體「河大」二字。環繞在圓形周圍的「HENAN UNIVERSITY」從之前的黑體調整為圓幼體，外部的藍色圓環由單線條更改為雙線條。

山西大學

山西大學的新版校徽改變了字體樣式，統一更換為流行于各個高校的熱門字體「毛體字」。

香港浸會大學

浸會大學的圖標由「BU」兩個字母和一本展開的書本圖案結合，整體圖案形同漢字「迎」和「進」，寓意中西文化的互相融合。

香港中文大學

10月17日，香港中文大學啟用新版校徽。校徽發布后引發爭議，不到一周后學校決定換回原來的方案。

十一、消費零售

本板塊中，我個人覺得欖菊改的比較成功，把能保留的元素一個不拉的留了下來，真正意義上做到了只簡不減。十三余的升級個人感覺稍有多余，其實在元基礎上變動就可以了，非要自創一個所謂的創意字體，產生歧義。

欖菊

2022年初，欖菊品牌形象升級。包括菊花圖標、中英文字標、品牌色、產品包裝等均進行了全面的改造和優化。設計公司/設計師：東道

十三余

9月14日，十三余發布了新的品牌LOGO，將原來扇形的豎排文字圖標更改為上下結構的合體字標。

江南布衣

10月13日，江南布衣集團宣布啟用新LOGO。新LOGO以「江南布衣」的首字母「J」為圖形，藝術地展現了品牌在對世界進行探索。

海瀾之家

11月底，海瀾之家發布了全新的品牌LOGO。

中藝

7月8日，中藝宣布品牌煥新，啟用印章新標志。

十二、醫藥健康

康希諾生物

4月25日，康希諾生物LOGO煥新升級，新LOGO保留原有經典設計元素，通過造型重塑來實現品牌理念的進一步豐富和植入。

十三、體育賽事

和去年的狀態相似，今年比較重要的大型體育賽事不太多。標志情報局只注意到了2022年成都世界乒乓球錦標賽在今年中旬發布了會徽。另外還有一家足球俱樂部更新了LOGO。

2022年成都世界乒乓球錦標賽

2022年成都世界乒乓球錦標賽7月30日，成都世乒團體賽組委會正式發布本屆賽事的會徽。會徽整體造型是一只立起來的乒乓球球拍，球拍的擊球板部分以十朵花盛開的紅色花朵圍繞而成。

廣州城足球俱樂部

2022年4月1日，廣州城足球俱樂部全新的品牌LOGO正式啟用。設計公司/設計師：THE END DESIGN

十四、電視媒體

該領域今年沒有太大亮點，唯一一個被大家給好評的是今年9月份推出的國產電視劇統一片頭LOGO，飛天的造型優美和質感豐富。

電視劇和網絡劇片頭LOGO

今年5月份，「網絡劇片發行許可證」全新的片頭LOGO正式啟用。9月21日，國產電視劇統一片頭LOGO啟用。

汕尾廣播電視臺

4月19日，汕尾廣播電視臺將正式啟用新臺標。新臺標「紅土地、靚明珠」由紅色的S絲綢緞帶和一個藍色的球體組成。

香港開電視

10月18日，香港有線寬頻集團旗下的免費電視頻道77臺正式更名為「HOY TV」并采用全新的頻道形象LOGO。HOY TV臺徽以紅色作主調，象征年輕、朝氣和希望。

十五、其他

本章節包含了江蘇省園藝博覽會、欣賀研發設計中心、浙江國貿、嶺南商旅等6個品牌，其中兩個出自知名品牌設計師。

第十二屆江蘇省園藝博覽會

4月24日，2022年第十二屆江蘇省園藝博覽會會徽、吉祥物及志愿者標識、志愿者口號發布。

欣賀研發設計中心

欣賀研發設計中心LOGO的設計靈感來自MAD建筑事務所為該中心設計的建筑外觀，以紡織物輕盈的飛翔感為設計要素，延續了建筑設計語言，帶來全新的視覺形象。設計公司/設計師：原研哉

浙江國貿

3月9日，浙江國貿舉行品牌煥新發布儀式。新品牌LOGO形似地球，由上下兩條紅藍彩帶和中間的「ZIB」字母構成。

嶺南商旅集團

2022年9月21日，嶺南商旅集團啟用新LOGO。新LOGO猶如一面迎風招展的紅旗，寓意集團以更開放的姿態、更進取的精神貼近市場。設計公司/設計師：陳幼堅

騰訊公益

6月26日，在騰訊基金會與騰訊公益成立15周年之際。騰訊公益提出了「可信賴的數字化公益服務平臺」的新定位，并公布了全新的品牌形象。設計公司/設計師：內部團隊

昇科能源

昇科能源新LOGO沿用之前的青藍色系，無限符號表達突出無限、循環、可持續的理念。設計公司/設計師：橙時品牌 otimebrand

感謝閱讀，以上就是2022年國內換標盤點的全部內容。逐個閱讀后，有沒有在你心中產出今年的最佳升級案例？如果有，可以將你的答案留在評論區。

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作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）