重磅開(kāi)年！DAOY 2022數(shù)英年度品牌、年度代理商及TOP 100揭榜

原創(chuàng) 贊41 收藏29 評(píng)論3

舉報(bào) 2023-01-10

掃描,分享朋友圈

DAOY

數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)，一個(gè)用一整年時(shí)間記錄、“有數(shù)據(jù)揭秘、無(wú)評(píng)審團(tuán)爭(zhēng)議”的年度獎(jiǎng)。

跨年鐘聲敲響時(shí)，數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)也迎來(lái)了最終結(jié)果！記錄廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)品牌方與代理商一整年精彩表現(xiàn)，DAOY 年度獎(jiǎng)榜單是對(duì)過(guò)去的總結(jié)與回顧，亦是對(duì)新一年的蓄力與展望。

作為數(shù)英獎(jiǎng)的特別獎(jiǎng)項(xiàng)，與主競(jìng)賽單元的機(jī)制不同，DAOY 年度獎(jiǎng)不設(shè)報(bào)名與評(píng)審，數(shù)英指數(shù)D.INDEX 排名是該獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比的唯一依據(jù)。

最終，根據(jù)數(shù)英指數(shù)多維度的綜合計(jì)算，DAOY 2022 年度獎(jiǎng)分別誕生五大類(lèi)（綜合、類(lèi)型、行業(yè)、地區(qū)、新晉）代理商及兩大類(lèi)（綜合、行業(yè)）品牌，共計(jì)68個(gè)數(shù)英年度獎(jiǎng)得主。

重磅開(kāi)年！
2022 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)
年度代理商、年度品牌及TOP 100正式揭榜

2022 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng) — 年度代理商

DAOY

2022年，各家代理商用作品積極回應(yīng)時(shí)代環(huán)境。

首先，恭喜SG勝加榮獲 2022 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)全場(chǎng)最佳代理商，這也是勝加第四次蟬聯(lián)榜首。2022年是勝加成立二十周年，高產(chǎn)、高質(zhì)的極致表現(xiàn)從年頭貫穿年尾。這些作品洞見(jiàn)了平凡日常的幸福瞬間；從一蔬一菜中體味出善意與感恩；也覺(jué)察到風(fēng)浪下由專(zhuān)注帶來(lái)的篤定之力……以敏銳和巧思具象演繹品牌精神的同時(shí)，與消費(fèi)者真摯對(duì)話，步入雙十年華的“廣告界故事大王”將在未來(lái)締造哪些精彩？

年度代理商的其余九席由天與空、贊意、有氧、意類(lèi)、中好、之外、W、TOPic、原象斬獲。此外，勝加、天與空、贊意贏下“年度本土綜合代理商”；“年度創(chuàng)意熱店”由意類(lèi)、中好、之外強(qiáng)勢(shì)鎖定。2022再次見(jiàn)證了本土創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的集結(jié)發(fā)力，好作品涌現(xiàn)之勢(shì)宛如“神仙打架”，實(shí)力難分伯仲。

2022年也是國(guó)際4A表現(xiàn)力搶眼的一年，給全行業(yè)帶來(lái)極富借鑒性的佳作：McCann 麥肯為雪佛蘭、innocent 天真果汁等品牌打造鮮活創(chuàng)意的同時(shí)，開(kāi)啟“拉斷再棄”21天計(jì)劃，喚醒公眾對(duì)海洋的守護(hù)之心；Havas 漢威士攜手樸樹(shù)，以克制、純粹之姿演繹華為產(chǎn)品功能；聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)聯(lián)合Publicis陽(yáng)獅，在校園開(kāi)設(shè) “傳遞食品知識(shí)”的小賣(mài)部，以酷炫的線下體驗(yàn)引導(dǎo)孩子們正確選擇食物……本屆“年度國(guó)際4A代理商”由McCann 麥肯、Havas 漢威士、Publicis陽(yáng)獅斬獲，期待各家在2023年更精彩的表現(xiàn)！

“年度媒介公關(guān)代理商”由贊意、時(shí)趣、QM謙瑪摘得，以“助力品牌可持續(xù)增長(zhǎng)”為目標(biāo)，拓展和運(yùn)營(yíng)好渠道資源的同時(shí)，以上3家過(guò)去一年的內(nèi)容表現(xiàn)力也十分搶眼：贊意為樂(lè)樂(lè)茶書(shū)寫(xiě)專(zhuān)屬年輕人的走心獨(dú)白；玩轉(zhuǎn)世界名畫(huà)，謙瑪為紅星美凱龍?jiān)诳蛷d里創(chuàng)意一場(chǎng)文藝復(fù)興；時(shí)趣為QQ星助力，牽頭108個(gè)品牌聯(lián)合發(fā)布“不打小孩聲明”……精準(zhǔn)策略、吸睛創(chuàng)意、高效傳播的聚合之力，強(qiáng)悍！

盡管成立時(shí)間還不長(zhǎng)，一批代理商在2022年已經(jīng)展示出不容小覷的實(shí)力：有了創(chuàng)意、黑芒營(yíng)銷(xiāo)策劃、Blank獲得“年度新銳”；與此同時(shí)，2022 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)百?gòu)?qiáng)榜單也喜迎首次入榜就勢(shì)頭高昂的新秀選手們，恭喜PAWPAW 木瓜創(chuàng)意、ST.、朗知傳媒拿下“年度新晉”稱(chēng)號(hào)！

地區(qū)榜單元，北、上、廣、杭“創(chuàng)意要地”之外，我們欣喜看到來(lái)自廈門(mén)、武漢、鄭州、西安等地的優(yōu)秀同行紛紛涌現(xiàn)，為代理商版圖加添豐富與多元。祝賀來(lái)自北京的贊意、來(lái)自上海的勝加、來(lái)自廣州的之外、來(lái)自杭州的有氧、來(lái)自廈門(mén)的艾迪因賽獲得“地區(qū)類(lèi)年度代理商”！

2022年中國(guó)廣告業(yè)繼續(xù)大步向前，在歲月長(zhǎng)河中留下許許多多值得回味的篇章，這也是對(duì)全行業(yè)同仁努力付出的嘹亮回響。在由衷祝賀年度獲獎(jiǎng)代理商的同時(shí)，我們也要祝賀并感謝所有登上 2022 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)TOP 100榜單的代理商們，感謝你們執(zhí)筆繪出的驚艷與驚喜，令更多人能夠領(lǐng)略文化、科技、藝術(shù)的交融之美，也為商業(yè)注入暖心力量：

群玉山與名作家聯(lián)動(dòng)，帶領(lǐng)公眾重新反思“購(gòu)書(shū)”的意義與價(jià)值；The Nine 九曜以科技為媒，助力殘疾人勾勒其心中的《綻放》；The N3 Agency為公眾打造一場(chǎng)五感全開(kāi)的森林療愈之旅；Heaven&Hell再次以創(chuàng)意賦予中華文明迷人魅力；還有記錄下生活高光時(shí)刻的赤馬廣告、KARMA 頡摩廣告；以及通過(guò)新科技、新玩法制造新感動(dòng)的Creatife 介陌創(chuàng)意、F5……

有限的榜單空間說(shuō)不盡無(wú)限的幕后故事；在記住這些好作品的同時(shí)，亦勿忘每一個(gè)創(chuàng)作日夜。感謝大家的堅(jiān)守與自我超越，再一次為這個(gè)行業(yè)贏得了屬于它的驕傲！

2022 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng) — 年度品牌

DAOY

“以商業(yè)點(diǎn)亮生活”是DAOY 2022 年度獎(jiǎng)品牌單元的主題。

拋開(kāi)高高在上的說(shuō)教式溝通，過(guò)去一年，品牌紛紛將目光投向真實(shí)、具體的生活點(diǎn)滴和人間煙火，在餐桌上，在菜市場(chǎng)，在田間地頭，與公眾真誠(chéng)共情，也留心記錄下平凡人的日常哲學(xué)，聆聽(tīng)普羅大眾的苦惱與甜蜜。這些細(xì)致入微的洞察最終協(xié)助品牌打造出一系列溫暖體驗(yàn)，在2022年以商業(yè)力量給予全社會(huì)堅(jiān)定的陪伴。

DAOY 2022 年度獎(jiǎng)的“年度全場(chǎng)最佳品牌”再次由天貓斬獲，這已經(jīng)是天貓第六年蟬聯(lián)榜首寶座。年度品牌的其他九席由抖音、京東、美團(tuán)、蘋(píng)果、麥當(dāng)勞、小紅書(shū)、快手、騰訊、餓了么獲得。值得一提的是，美團(tuán)和小紅書(shū)首次進(jìn)入 DAOY 年度品牌榜單。這兩個(gè)極具生活氣息的品牌，在過(guò)去一年助力老百姓把日子過(guò)得更好，把社區(qū)經(jīng)營(yíng)得更好；與此同時(shí)，它們也默默關(guān)注著街頭巷尾每一份平凡的堅(jiān)守，盡己所能，為書(shū)店、餐飲小店等臨近消逝的生活場(chǎng)景延續(xù)生機(jī)。

此外，2022年各家上榜品牌也積極擁抱新玩法、新現(xiàn)象；透過(guò)聯(lián)名，不同行業(yè)之間開(kāi)啟全新合作，撬動(dòng)市場(chǎng)活力的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。

2022 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)，一榜見(jiàn)證一個(gè)行業(yè)一整年的付出，為每一位幕后的營(yíng)銷(xiāo)英雄加冕！

2022 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng) TOP 100榜單

數(shù)英年度代理商 TOP 100

GOODZILLA 意類(lèi)廣告上海

Creatife 介陌創(chuàng)意上海

PAWPAW 木瓜創(chuàng)意北京

漢威士集團(tuán)中國(guó) Havas Group China

時(shí)趣北京

Publicis Groupe 陽(yáng)獅集團(tuán)

SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京

KASAKII 上海

INFINI 映紛創(chuàng)意北京

INTERESTING 有點(diǎn)意思北京

CubeRights 對(duì)立方北京

okk.創(chuàng)意咨詢(xún) 上海

闡釋官廣州

reload 睿路傳播上海

藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

sesame&watermelon 芝麻西瓜北京

ONOFF 隨時(shí)關(guān)張

Cocreate 意合眾創(chuàng) 上海

Hylink 華揚(yáng)聯(lián)眾

MFC美洋金融傳播

P&R 睿意高攀文創(chuàng)集團(tuán)

The Nine 九曜上海

橙意機(jī)構(gòu) （I-ORANGE）

數(shù)英年度品牌 TOP 100

MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品

China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)

Starbucks 星巴克

MI 小米

淘寶

Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳

Alibaba Group 阿里巴巴集團(tuán)

Nongfu Spring 農(nóng)夫山泉

Uni-President 統(tǒng)一

作為行業(yè)同仁的老朋友，每逢開(kāi)年時(shí)揭曉的 DAOY 年度獎(jiǎng)，是一場(chǎng)充滿自豪感的限定嘉年華。它是閃爍著的榮耀，是開(kāi)工強(qiáng)心劑，亦是合作和各種全新可能的起點(diǎn)。

接下來(lái)，基于今年的數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)榜單表現(xiàn)，我們將走進(jìn)具體的策略與作品，深度洞察2022年的廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)：

呼應(yīng)時(shí)代需求，扎根生活的同時(shí)，品牌將如何締造新意與差異？
面對(duì)新鮮出爐的消閑主題和創(chuàng)意形態(tài)，緊隨之外，品牌該如何贏取更大主動(dòng)性？
感動(dòng)常在的2022營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，年度贏家們究竟做對(duì)了什么？

……

重磅分析，凝聚全年最精華洞察！好戲即將上演！

本文系數(shù)英原創(chuàng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。

掃描,分享朋友圈

收藏 29