廣告業很小，小到一個圈方能畫下，我們常稱之為廣告圈。

廣告圈再小，卻擁有過影響世界的無窮力量，有時連時空都無法衡量。

2021年的廣告業，踏破元宇宙的虛空，在舊與新中來回交替，沖破邊界：從一則廣告到一部電影；從單個案例到系列發聲；從微觀個體到宏觀群像；從營銷課題到時代命題；從品牌價值到社會價值；從記錄現實到構建虛擬；從商業廣告到創建品牌.....

2020有多猝不及防的奔命，2021就有多準備充足的開場。這背后，離不開這個圈里的公司，圈內的人。“不做總統就做廣告人”“做改變世界的廣告”的初心或使命，似乎一直未曾改變。

作為屈指可數的廣告營銷行業社區，數英每時每刻、每天每周、每月每年記錄著這個行業的變化與突破，也將大家努力的成果呈現在2021 數英獎 · DAOY 年度獎。一個以【年】為單位的獎，不設報名與評審，數英指數 D.INDEX 排名是該獎項評比的唯一依據。

再度恭喜2021獲得五大類（綜合、類型、行業、地區、新晉），共計45個獎項的代理商們。

接下來，本文將從【頭部的價值與使命】、【新生的破與立】、【集團的融與合】、【行業百家爭鳴與回響】四個維度對2021表現優異的代理商進行深度洞察和分析，在見證他們過去一年進階的同時，也期待他們明年更好的表現！

想知道2022有哪些值得關注的代理商，鎖定這篇文章.....

一、頭部的價值與使命
年度十佳代理商

01
SG 勝加
“最佳三連，耕耘時代語境下的普世價值與品牌立場”

主要服務品牌：知乎、蕉內、B站、Timberland、美團買藥等
經典案例：蕉內《底線》、知乎《重逢》、Timberland《沒有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你》

“廣告的本質就是廣，可以為大眾帶來更多正確而美好的普世價值。” 這是勝加的行業立場。而聚焦社會問題、輸出時代語境下的品牌立場，則是其認為商業體應有的使命。這些并非憑空而來的論據，而是勝加踐行20年的經驗與認知。連續三年斬獲數英獎 · DAOY 年度獎【年度最佳代理商】，勝加的每一步都沒有白走，十多年的傳統廣告經驗，無疑為勝加打下了堅實的基礎，從而厚積薄發。

蕉內的三部曲，從反義詞到底線再到基本款，以層層漸進式的敘述策略，掀起席卷全行業的「基本款」風潮，讓人看到新消費時代，廣告不可或缺的能量；

蕉內《底線》

延續經典的Timberland品牌片3.0進入到更大的時代情緒空間，在「躺平、內卷風」之下，帶來「只有踢不爛的你」的全新「踢不爛」精神；「這一代年輕人，還有不計生死的血性嗎？」，一場知乎的問與答，宏大歷史與跌宕青春在其間「重逢」，個體意志與家國情懷在恢弘的旋律中統一......

知乎《重逢》

2021年，勝加在業務領域、廣告邊界、內容維度不斷突破，家電品牌、互聯網平臺、游戲車企等；戰略升級、新品牌亮相、產品上新、公關發聲；品牌歌曲、時代電影......那些時代語境下耕耘的普世價值與品牌立場“文案”是最好的記錄與證明：

“我們并不希望你真的用到，但真的值得更多人知道?！薄?/span>美團買藥《真的值得更多人知道》；
“你們的胸懷與擔當，已然超越勝負輸贏。”——三國志·戰略版《川流》；
“我不想做一個拿著鋸子的人，隨時隨地把人群鋸成兩半?！薄?a href="http://www.dh-gg.com/projects/165808.html" target="_blank" textvalue="B站《我不想做這樣的人》" style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: underline;">B站《我不想做這樣的人》；
“有問題，就會有答案。”——知乎十周年品牌片；
.....

去年7月，勝加正式拓寬公關業務版圖，加上此前在“品牌資產管理、產品營銷管理、整合傳播運動、品牌IP管理、沉浸式內容分發與創作體系”等不同領域的廠牌建設，成立于2003年的勝加，正在建起它的創意宇宙。

02
天與空
“不變的內功元神，多變的創意方針”

主要服務品牌：中國銀聯、淘寶、天貓、閑魚、華為、奧利奧等
經典案例：奧妙《塑料雪山》、稀物集《我知道你珍貴》、淘寶《遺失的寶藏》

2021年，層出不窮的創意解法，讓所有人再次對天與空刮目相看。爆款壓力下，天與空仿若裝備著永不枯竭的創意元神，向大眾交付一份又一份驚喜的答卷。去年，淘寶造物節的IP符號又一次得到刷新。天與空和淘寶造物節將展覽與密室融合，破次元“出土”巨大的實體二維碼，并將萬千寶藏商戶、寶藏商品放進3萬平米的奇幻古城，年輕人在沉浸式尋找“迷失的寶藏”過程中，得以感受華夏傳統文化的震撼與現代創新造物的驚奇。

淘寶造物節《迷失的寶藏》

天與空與老搭檔的默契在于保證高質量作品穩定輸出。在地鐵站，閑魚搭起了金燦燦的“金桶”，呼吁辭舊迎新，閑置換錢；叮咚買菜×支付寶“一起吃瓜”，用一個符號撬動整個營銷鏈路；中國銀聯×北京半馬，借一個“犇”字，展現時代、品牌、個體與體育精神的恢弘共振。

叮咚買菜×支付寶“一起吃瓜”海報

當然，2021，天與空也迎來了不少新客戶、新作品、新嘗試。與奧妙打造出一座由塑料垃圾堆積成的雪山，連接起品牌和公益；稀物集×丁真絕美森林大片，理解每一份珍貴；設計出屬于年輕人的“小拼精神”，將小鵝拼拼的人設立起；洞察大胸女生的壓力痛點，用頭等艙廣播傳遞愛慕“大可托付于我”的品牌理念。

年初，猛將加盟，廣州天與空重組升級，宣布孫江昆、林偉軍、溫集、梁伊洛、易華丁等高管的人事變動。秋天，第三屆天與空創意節如期舉辦，共饗26場文學、藝術、創意的精神食糧。伴隨不停歇的腳步，天與空持續產出更多高品質內容為行業添磚加瓦，并持續突破行業壁壘，繼續向更多元的領域探索。

03
有氧 YOYA
“點燃【咨詢+創意】雙驅動火種，為解決商業問題而生”

主要服務品牌：招商銀行、百度、寶潔、天貓、騰訊99公益、餓了么等
經典案例：百度《見真功夫》、招商銀行《星愿之盒》、餓了么《送春天》

2020年有氧正式以全新升級的“咨詢+創意雙驅動模式”進行市場實踐的一年。面對市場環境的不斷變化，有氧始終表現著嚴苛的專業態度，將“洞悉品牌情感，市場關系構建大師”理念貫徹得淋漓盡致，秉承用最有趣的方式、有空間感的呼吸哲學帶來生意增長。從2020 數英獎 · DAOY 年度獎十佳榜單一舉沖進今年的TOP3，足見其發力之迅猛，在不同維度解決著商業問題。

面對人工智能新趨勢，有氧摒棄難懂的科學理念與技術，講述了一則詼諧幽默的機器人拜師故事，放大了AI的文化傳承意義、人類與AI的共生議題，讓大家見證百度的真功夫與人情味；

百度AI×少林寺《真見功夫》

公益側，有氧為騰訊99公益日所做的《聽見“聽不見”的音樂》讓我們走進一群特殊聽眾的世界，用音樂表達“創意向善”的商業初心；跨界維度，餓了么×豐子愷的《送春天》榮獲2021數英獎金獎，這里面有著餓了么對傳統文化的長期探索，也有代理商對多IP聯合的減法思考。

有氧的呼吸哲學在各行各業發揮作用，以小見大，以輕見長：攜手寶潔以一則“不那么嚴肅”的冬奧廣告重新詮釋運動精神；雙11幫助天貓夢幻聯動五大博物館IP耍寶，降低矜貴持重的氛圍；讓釘釘作為策展人身份創建消失博物館，展示數字藏品力量......另外，今年也是繼《你的世界大于全世界》刷屏的番茄炒蛋后有氧與招商銀行合作的第4年。從情感營銷到星座動畫《星愿之盒》，從開創中國金融界“運動盛會”到新年微電影《可貴人生》等，有氧用創意+咨詢打開著廣告的邊界，刷新著金融廣告傳統的面貌。

招商銀行星座系列動畫《星愿之盒》

從一年的作品也可以看出，解決商業問題始終是有氧不變的堅持與定位，而與品牌、行業、用戶共呼吸，則是應對變化的增長秘訣。去年，數英的探店專訪中，有氧創始人范磊明亦談起廣告營銷行業的使命：“少點華而不實，多點雪中送炭，才是真正地講好品牌故事。”、“我們很難改變潮水的方向，我們要做的，只是把浪花打得高一點兒?！?這便是直給、真誠的有氧。

04
KARMA 頡摩廣告 
“敢吹不同的風，敢做不同的創意廠牌”

主要服務品牌：鐘薛高、可口可樂、小紅書、TEENIE WEENIE等
經典案例：小紅書《為愛做飯》、TEENIE WEENIE《特立獨行的乖》、KEEP《立旗100天》

去年12月22日，是KARMA成立第九年。面對穩步上升的這九年，KARMA深感“廣告業越來越雷同，好像怎么也跳不出那個流行模板?；叵脒@九年，我們也有套路打法，有意無意地重復過自己?！?/p>

2021，KARMA在和自己較量。他們跳出常規套路，將鏡頭精準聚焦當代真實的年輕人，為TEENIE WEENIE的品牌升級注入新的靈魂，《特立獨行的乖》犀利精準又帶點小顛覆。遵守社會規則，但不在規則中迷失自我，這種不落俗套的“乖”不僅是對品牌的詮釋，也是KARMA對自己的要求：敢走不一樣的路，敢吹不同的風。

TEENIE WEENIE服飾《特立獨行的乖》

以奇著稱的KARMA，2021年的腦洞和創意依然突破想象。為小牛電動車拍攝的宣傳片《你有點小?！?/span>，將品牌名出其不意嵌入，巧妙連接品牌與用戶并增強用戶對品牌的認同感；摩托羅拉《歡迎來到1990》則用復古喚起共鳴，讓經典品牌在新時代繼續發光；在小紅書《為愛做飯》中，抓住疫情背景下平臺與用戶之間的小洞察，帶來超越時空的治愈和感動；鐘薛高的萌趣“小糕人”不僅出色完成了商業任務，還憑借動畫《鐘意你啦》收獲大批粉絲；在七夕，“愛情定制公司”原地開張，KARMA將可口可樂巨型裝置一分為二，顛覆性的理念促使七夕定制瓶秒速售罄。

鐘薛高《鐘意你啦》

從“平常得不能再平?！钡健案掖挡煌娘L”，KARMA對自己的發展路線越來越清晰，在突破常規做創意上顯得愈發駕輕就熟，希望KARMA這股“不同的風”能吹到更遠的地方！

05
贊意 Goodidea
“新晉十佳，以無所不用的創新擴展邊界”

主要服務品牌：鐘薛高、菜鳥、閑魚、抖音、伊利等
經典案例：鐘薛高《今年桂花開得晚》、閑魚《摸魚真香爆皂盲盒》、菜鳥《不可拒收的海洋包裹》

作為2021 數英獎 · DAOY 年度獎十佳榜單上新晉的代理商之一，贊意“Play For Young”的理念深入人心。今年，贊意更加注重情感價值的探索，賦能品牌人性本真和社會情懷。天貓×李銀河用一封信解構愛的意義，細膩洞察與浪漫哲學驚艷全網；《鐘薛高：今年桂花開得晚》在桂花撲簌和質樸風土中，承載起手作美食背后的鄉愁情懷，為品牌增添匠心質感。“在創意中表達善意”也是贊意今年值得一贊的部分。菜鳥以物物傳遞的方式發起“為海洋減塑”的號召、中宏保險用“苦苦圈”傳遞失學孩子的苦味人生。這一年，贊意不斷延展邊界，與世界談論愛、貧困、自然與人類，每一“談”都精準彰顯溫度與格局。

天貓《愛的黃金時代》

2021是泛娛樂營銷玩法迭代的一年。植根娛樂營銷的贊意，在如何吸引年輕消費者的問題上交出了個性化的答卷：Keep“蹬月”計劃以流量助力新創意，引爆新興品類營銷；盒馬×小紅書CP跨界和閑魚“摸魚真香爆皂盲盒”，以飯圈文化、打工人職場現狀洞悉年輕人生活新趨勢；未可×歐陽娜娜、王飽飽×周深等合作昭示著新消費品攜手合適代言人已成為破圈公式，助力各類新消費品牌迎來價值增量。此外，贊意操刀的男士護膚理容品牌dearBOYfriend，僅一年時間銷售額已沖破2億大關，位列天貓國貨男士香水類目和京東618香水雙榜第一。新消費風口，贊意的生意之路未來可期。

閑魚“摸魚真香爆皂盲盒”

與此同時，贊意開辟咨詢業務，與自媒體人梁將軍成立將意咨詢，破局迭代迅猛的營銷市場。認養一頭牛便是將意咨詢以“故事鏈”為方法論幫助品牌實現增長打出的特色好牌。創意、咨詢、自有品牌的處處開花，讓贊意的業務版圖實現了品牌咨詢、整合營銷、內容帶貨和用戶運營4大場域的擴張。伴隨著代理商集團化浪潮，贊意的價值潛力正在持續升級。

06
GOODZILLA 意類
“自帶話題熱度的創意工廠，充滿人間煙火氣”

主要服務品牌：美團優選、寶潔、天貓超市、歐派、Keep等
經典案例：美團優選《做飯人》、天貓超市《謝謝你，把日子過成家》、Keep《贅肉年貨》

創意熱店逐步發展壯大的過程中，意類行事低調，但作品高調。意類的作品往往有著直擊人心的洞察，貼近生活，洞見你我，作品里有藏不住的人間煙火氣。就像為美團優選打造的《做飯人》，你能從六個做飯人的故事感受到源自真實生活的生命力。硬核的定位精準圈定用戶群，拉近品牌與用戶之間的距離，也幫助美團優選從新零售賽道突圍。

美團優選《做飯人》

意類骨子里的熱度與溫度在其他作品中同樣得到詮釋。如在分別為KELLYONE打造的啵啵汽水鋪、為王飽飽打造的早安加油站、為海爾打造的不新鮮超市中，以“小店”IP的形式場景化傳遞品牌信息；在為美團打造的《老人與腿》中，美團跑腿用腿代言，輕松有趣的氛圍中呈現美團跑腿的功能價值；在為天貓超市十周年打造的短片《謝謝你，把日子過成家》中，以話劇舞臺的形式展示家庭成員生活中的情感沖突，將隱藏在柴米油鹽里的深情緩緩帶出；

而Keep《贅肉年貨》則通過肥肉換豬肉的方式，巧妙吸睛的同時也在站內掀起了一波“換肉”熱潮；海爾三翼鳥《懶人時代》則以懶破題，引發年輕人的共鳴和認同；歐派中秋的《尋臉啟示》巧妙將中秋節氣、“愛家”和品牌“定制”特色結合起來，帶來無限溫情與感動。

KELLYONE《啵啵汽水鋪》

“意類將在已有的小而美和可能的大而強之間搖擺。至于之后廣告代理商如何升級……我們也在尋找答案”，意類聯合創始人許稼逸在數英獎金獎采訪中這樣說道，我們同樣期待未來意類的成長蛻變。

07
Z+ 之外創意
“世界的本質，是沖擊波”

主要服務品牌：小罐茶、知乎、轉轉、杰士邦、美可卓等
經典案例：小罐茶《記在心里的名字 感謝》、知乎《別處種草，知乎種樹》、杰士邦極膚《520女生集體吐槽安全套》

“世界的本質，是沖擊波?！敝鈩撘鈩撌既肃嵈竺饔靡痪湓捲忈尮竞诵?。在沖擊波營銷的指導下，之外創意的2021持續以強大的創意內容，引爆自傳播，掀起時代與世界的共振。

去年中秋，小罐茶推出一支長達1小時的廣告片《記在心里的名字 感謝》，在全國16城電梯24小時不間斷輪播，沒有咆哮式叫賣的打擾冒犯，只在舒緩的音樂下書寫200多個值得感謝的名字。一筆一劃的名字背后是大道至簡的創意，和用情至深的故事，還有無限共鳴的自我代入。

小罐茶《記在心里的名字 感謝》

除了這被全網稱為神片的作品，其為美可卓推出的電梯廣告同樣精彩。純文字海報沒有產品、品牌logo，卻帶來了“沒有____，也別叫我____，叫我____」的句式模仿熱潮，連小蠻腰廣州塔也加入，與品牌隔空互動；還有總裁親自出馬，打叉自家廣告牌的MAXHUB《廣告說了不算！》。三則廣告，在電梯空間以截然不同的方式呈現，皆帶來了曝光、互動、口碑兼具的好效果，這背后是獨門心法在臻于完善，也有之外創意對「任何可能的創新」「任何可能的媒體」的不斷挖掘。

這一年，之外創意也一直踐行著自己的信條：「做能解決客戶生意問題的廣告」。無論是為杰士邦推出的520廣告，讓更多男性關注到女性對安全套的訴求，為品牌帶來環比增長10倍的月銷售額；還是攜手轉轉，發起#給喬幫主打個電話#紀念活動，帶來了舊手機和時代情懷的深度鏈接；還有為知乎推出的《別處種草，知乎種樹》，將廣告拉至戰略升級的高度，精準地傳達出「靠譜的消費答案在知乎」的差異化種樹認知。在2022的年會里，之外創意也以“活成一棵樹”為主題，詮釋出創意內容也可以對品牌、對公司、對個體、對時代產生意義與共振。

知乎《別處種草，知乎種樹》

已走過7歲的之外創意，在去年也進行了一次自我刷新，在周年慶時攜全體同學去幼兒園做回小朋友，幾個月后又為新辦公地址舉行了一場名為“宛如新生”的剪臍帶儀式。這或許也是之外創意一次對內的沖擊波營銷：永遠像個孩子，對世界保持好奇，才能不斷創造新奇。

08
Ogilvy 奧美
“實力老練的4A領軍者，諸多法門合為一路解決之道”

主要服務品牌：天貓、雀巢咖啡、奔馳、華為、肯德基等
經典案例：奔馳《入座你的舒適區》、華為《暗光三岔口》、天貓《王小樂不樂》

作為4A的領軍者，2021奧美在行業中持續邁進的同時，更不斷探索品牌方案的解決之道。奧美今年為奔馳打造寫意大片《入座你的舒適區》，用氛圍質感烘托品牌奢華調性，打造不著一詞的高級感，為奔馳贏得諸多贊譽，充滿隱喻與象征的氛圍感大片中，主角優雅靜謐，在山水間舒展放松，拉高消費者對“舒適區”的價值認同?！笆孢m區”是對消費者駕車體驗的深度挖掘，從自然、體感、產品等多角度拆解組合，品牌調性拉滿的同時，融合多元化的傳播打法，最終收束為這支廣告片，一展奧美的營銷功力。

奔馳《入座你的舒適區》

回顧2021的精彩過往，奧美依舊在用實力印證4A光環沉甸甸的份量。由王家衛導演的奔馳新春短片《心之所向》，喚醒人們對感動和愛的渴求；華為Mate手機的《暗光三岔口》，讓大家看到京劇的魅力；品牌孵化方面，幫助雀巢咖啡的打造首個本地品牌“感 CAFé”；為天貓的營銷節點催生出天貓618走「新」三步曲：生活總有新驚喜，和天貓雙11：一個平常的小故事《王小樂不樂》的秘密......奧美依舊在用紅色告訴行業何謂深耕不輟，歷久彌堅。

天貓《王小樂不樂》

《以紅之名》在奧美30周年之際發售，以25位奧美元老級人物的自述回憶錄形式進行編纂，一家公司的草創史與整個中國廣告業的發展之路都濃縮進這本近500頁的“紅寶書”中，帶給行業一抹厚重的紅色。新舊年交接之際，奧美北京辦公室運營重組，與此同時，奧美中國也宣布陳蓉、袁楊楊、薄榮蓉、陳圣棋、賈玥等重要高管人事變動及任命。舊域重組，大將回歸，南北遙望，未來已至。

如果說廣告業的殿堂里有很多家公司，那奧美一定是無數人曾遙望過的Dreamland，不僅在于它的過往，更在于它有記錄，可以被索引。諸多榮譽加身的奧美在廣告營銷的新時代，始終銳意進取不斷適時調整己身，服務于品牌，服務于時代，用更閃耀的璀璨，去照亮更遼闊的前路。

09
W
“以善意關照普通人性，以浪漫描繪時代動線”

主要服務品牌：小紅書、天貓、美團、JACK WOLFSKIN 狼爪
經典案例：狼爪《大自然借給你》、小紅書×張震岳《說給想紅的人聽》、美團《一座城，幫我照顧一個人》

W五周年之際高調回歸2021 數英獎 · DAOY 年度獎十佳榜單。近幾年，W出海拓眼界，以智慧做創造，將商業版圖延伸至亞、美、歐三大洲，并在新加坡成立W.AI人工智能分公司，在溫哥華成立同業聯盟W野狗騎士團。W內部野島品牌也持續升級，尤以第四屆W野島展（W野島大酒店）驚艷行業，開創藝術商業化的新場景。

秉持特立獨行的膽魄，W在野性中傾注了幾分理性、柔情、包容與多元。為老朋友德國狼爪拍攝的40周年環保大片，在行業內掀起不小的浪潮，盡顯遼遠博大的悲憫情懷。片中3D視效質感，不得不令人贊嘆W.AI人工智能技術將產品功能與自然地貌融合的出色能力；詩般寫意的長文案戳中觀者心弦，也再次刷新W對文字精雕細琢的深厚功底。隨著對全球議題的不斷深入，商業和公益的兼容價值只有在真正落到實處，才能爆發最強的影響力。

JACK WOLFSKIN 狼爪《大自然借給你》

如果說《大自然借給你》是W全球視野的展露，那小紅書×張震岳則是W回歸本土的洞察。從文案對白，到別具心裁的字體設計，再到“戶外露營+自然物語”的拍攝技法，W憑借鬼才般的創造力，為行業創造了一場關于「紅」與「不紅」的人文思辨，品牌實現了從「小而美」到「大而全」的破圈。

小紅書×張震岳：《說給想紅的人聽》

出海經驗內化，W將內部“九艙”的超媒體布局向更多元的營銷場域延伸。音樂艙打造美團《一座城，幫我照顧一個人》七夕主題曲；藝術艙出品“織女不想過七夕”動畫巨獻；創造艙書寫“悅客對話老煙民”中靈動蒼勁的手寫字幕......“九艙”不僅高效賦能品牌，也反向自我賦能。音樂艙的迅速發展，讓W成為亞太區第一個發行音樂專輯、舉辦演唱會的廣告公司（據說去KTV還能點到W的歌）。

2021年的W，依舊在“不做創意人，只做創造者”的信念指引下，以品牌化和平臺化為方向，搭載“讓AI做廣告，讓W.AI做創造”的構想，以高質的內容延長著創意的生命周期。這是W帶給行業的能量，如同三水中的“水”一般源源不斷、奔流不息。

10
TOPic
“挖掘接地氣的民生洞察，以善意溫度溝通用戶與品牌”

主要服務品牌：伊利、舒膚佳、沃爾瑪、快手、貝殼找房等
經典案例：快手《快手十年，為更好的生活》、貝殼找房《家的回答》、伊利《100天后見》

在TOPic的作品里，你總能捕捉到廣告人發自內心的純粹善意。那些細微的、普通的、平凡的、微不足道的，都能在TOPic的創意和洞察里變成奇跡。就像為快手十年打造的《快手十年，為更好的生活》中，通過不同地區、不同職業、不同年齡的快手用戶對向往生活理解，將快手用戶積極向上、努力生活的一面展現出來，同時也將品牌向上的價值傳遞給用戶，提升品牌形象。

《快手十年，為更好的生活》

這種善意也延伸到TOPic的其他作品中。在伊利的《100天后見》中，巧妙用以一個“小”故事，帶出冬奧倒計時100天的大背景以及伊利攜手奧運走過十七年的品牌大事件；沃爾瑪中秋短片《月圓奇妙夜》則將中國女團天花板唐宮夜宴和逛超市結合起來，喚起人們中秋去逛沃爾瑪的欲望；快手《小店一事兒》通過民生新聞的形式代替受眾講出痛點，創意和趣味兼具；美團五一推出《五一用美團，干啥都省錢》，借用羅永浩的「自嘲人設」，為平臺大促強勢助力；貝殼找房新春大片《家的回答》由TOPic新的廠牌TOPic & 斐操刀，通過真實合同背后的故事，用家這個概念連接起用戶和平臺。

伊利《100天后見》

2021年是TOPic成立的第四周年，除了在業務上繼續向前邁進，TOPic內部也迎來了諸多可喜的變化。TOPic新廠牌TOPic & 斐成立，為中國廣告行業增添了一股“勇猛”的力量。在人員變動上，晉升了在TOPic一路成長的三位90后合伙人：業務合伙人鄭瑋、業務合伙人梁虹、創意合伙人胡莎，相信憑借著對內外部的把控，她們一定能創造出一個又一個屬于TOPic、屬于廣告行業的里程碑。

二、新生的破與立
年度新晉、新銳代理商

行業的整體回春推動著代理商生態迎來拐點，代理商的基本概念得到極大擴容：戰略咨詢獨當一面，內容平臺入局，MCN持續火熱，小型兵團飛速進化。2021 數英獎 · DAOY 年度獎「新銳代理商」的頭銜由Heaven&Hell、KASAKII、okk.創意咨詢三家摘得，成立不久卻嶄露頭角，不容小覷；「年度新晉代理商」榮譽由SAN'S 梵也、MT 蒙彤傳播、新世相包攬，它們憑借過去一年的精彩表現躋身前列，實力可見一斑。

有別于常規的代理思維，他們的強勢突圍開創出新時代下廣告代理商的細分賽道。

1、廣告新生業態崛起，新支流大步入場

更多新形態的代理商逐漸浮出水面，它們耕耘自己的主場，成為一束束不容小覷的潛力之光。

okk.創意咨詢，創意咨詢新將，專注拆解“新消費”這只螃蟹。以一場婚禮驚艷整個廣告圈的okk.在七分甜、喜茶等新消費場域中表現亮眼。咨詢是okk.的核心業務能力，未來，綜合戰略咨詢與創意策略的新型本土代理商將會帶來更出色的作品表現。

 7分甜城會玩，萬物皆可楊枝甘露

MT 蒙彤傳播，廣告圈理科生，策略驅動品牌價值實現。從拆解商業訴求、找到創意切口到傳播布局，蒙彤的營銷鏈路環環緊扣。例如，挖掘圣牧脫脂奶“好喝”的突出優勢；與多美滋號召普通媽媽“減負”；為歐舒丹創作微縮動畫，讓產品充滿生命力……期待蒙彤持續釋放熱愛。

多美滋：致為愛全力以赴的媽媽

2、擁抱未來趨勢，修煉獨具特色的不二法門

在創意成為作品標配的時代，消費者更愿意為新奇的idea買單，哪怕它們有一點出格。

SAN'S 梵也，虛擬IP、社會化營銷探險家，吃透互聯網流量密碼。屈臣氏虛擬代言人imma、廣告神曲《熱愛105°》億級翻紅；“finish許”表情包裂變出圈。2021年，互聯網娛樂化浪潮的力量足以讓任何項目一夜爆紅，甚至再度翻紅，很多創意作品，不是不“爆”，只是時候未到。

屈臣氏蘇打水聯合首個虛擬代言人imma

KASAKII，極具未來感的視覺動物，潮酷前沿設計工藝。2021年流行的設計趨勢在天貓小黑盒Hey Design、阿里云等案例中大放異彩。KASAKII是廣告圈的流行風向標，也是一伙行動力迅速、思想超前的藝術家。

3、更深入、更可持續、更能引發時代回響的業務表現

廣告不再只有商業和藝術兩個選項，它的語義空間逐漸變大，進化為包容性更強的傳播工具。

Heaven&Hell，公益+創意+商業+文化融合體，打造深度震撼的好作品。作為一家僅2歲的代理商，H&H借公益命題和傳統文化打造爆款?！跋胍咸焯谩l光發亮，必‘入地獄’經歷磨難”，這條標準鞭策H&H持續高產。

翻書越嶺，讓山里的孩子們看見更大的世界

新世相，年輕人簇擁的內容平臺，聚焦社會議題釋放人文關懷。聚焦眾生的內容營銷越來越成為鏈接品牌與消費者的不二之選，催生新型媒體平臺擔任起代理商角色，新世相便是其中的佼佼者。從“生產爆款”轉向“創造流行”，新世相正在改變潮水的方向。

三、集團的融與合
年度國際4A、媒介公關代理商

后疫情時代，行業回暖，全球廣告代理行業的股價上漲了2位數。大小代理商應對時代危機更顯積極與從容，通過強化團隊、外部開源，迅速鞏固實力，抵御抗風險能力。2021，4A集團與媒介公司紛紛主動求變，尋求自己的第二增長曲線，唯有厚積自我勢能，才能應對不斷更迭的時代變化。

1、后4A時代，勢不可擋的泛集團化趨勢

曾遭受疫情重創的四大4A集團，今年業務增長復蘇，市值差距不斷縮小。2021 數英獎 · DAOY 年度獎「年度國際4A代理商」由Ogilvy 奧美、McCann 麥肯 上海、HAVAS 漢威士集團 中國實力拿下，如何保證體量龐大的集團組織平穩向上發展，他們給出了高分答卷。

McCann 麥肯，國際水準的出品，文化出海成為新任務。正值體育營銷大年，麥肯為北京冬奧會創作的宣傳片將中國元素巧妙融在其中。面對國際品牌本土化定調不清的困境，麥肯為雪佛蘭量身打造的“特工大片”則將“特工之車”淋漓盡致地展現，升維品牌格調。

雪佛蘭特工大片

HAVAS 漢威士集團，入世的傳播語言，新奇抓人的創意亮點。HAVAS以不可思議的速度積累實力與口碑，“冰雪大片”“鵝片”“眼神殺”等叫好又叫座的創意廣告，既具備國際化的內容質量，又蘊含中國本土環境中的人性洞察。用創意賦予品牌溫度，是代理商畢生研讀的功課。

2、從流量增長到全局成長，構建多維增量的集合體

與4A多級增長、泛集團化態勢有所不同，曾以娛樂營銷、數字營銷、渠道代理為主的媒介公關代理商開始培育新觸角，增強自身的集團化綜合業務能力，向整合營銷、全案代理發展。贊意 Goodidea、時趣、QM 謙瑪喜獲2021 數英獎 · DAOY 年度獎「年度媒介公關代理商」榮譽，贊意更是連續3年穩坐席位。

時趣，數字營銷門將，全鏈路服務的營銷全科生。2021，時趣帶著滿滿作品向行業正式宣告自己“營銷全科生”的新身份。從social業務、電商營銷、數字種草到數字整合營銷，時趣在成長過程中不斷打磨硬實力，將“AI+創造力”的新型營銷服務應用到每一則案例中。

QM 謙瑪，social爆款助燃機，朝媒介/創意/全案代理商全面發展。如果說流量是作品的脈搏，那么謙瑪無疑是跳動最劇烈的那家。去年是謙瑪爆款頻出的一年，在把脈新媒體流量走向基礎上，謙瑪致力于從流量增長到全局成長，將“扎根于新媒體的全案型營銷公司”的招牌越擦越亮。

麥當勞“漢堡貓窩”周邊

在獲獎名單中，還有成立多城事業部的有門互動和堅持創造生意價值的IDEAinside 艾迪因賽。有門繼續憑實力開拓版圖、康王品牌升級：為地球去「屑」公益行動、中國銀聯拼手速拍賣會...“八年，有門不再是野蠻的小孩，理應承擔應有的社會角色，走向消費者、走向品牌，走向時代。”其創始人康笑如是說。

純粹憑借一腔熱情，艾迪因賽自2013年開啟廣告之路。熱情之后，是創造價值的理念、故事化戰略、公關思維的認知升級，片仔癀《女將軍的黑歷史》，theMSLAN《自在也自我》……讓創意解決生意，讓生意助力社會。

關于2021 數英年度獎【完整榜單】，可點擊查閱！

一個不是結尾的結尾：行業的百家爭鳴與回響

很多人會懷念曾經廣告業的【黃金年代】，但可曾想過現在便是。新場景、新品牌、新人群，一個巨大的嶄新時代立在眼前，到處是百家爭鳴與回響。除了以上獲獎名單，在2021 數英獎 · DAOY 年度獎 TOP100 榜和數英代理商名錄里還有更多優秀的代理商，他們或沉浮數年，縱向深耕專業，橫向走向時代；或初來乍到，用無限的真誠與熱情點燃日常；或另辟蹊徑，做獨立個性的創意家、增長派、技術流......

【實力審美、國際范兒】為藝術裝置、廣告電影貢獻“國際教科書”級力作的The Nine 九曜；緊隨全球最前沿，以技術驅動的精英主義 F5；正在完善完整影視作者產業鏈，拍下無數電影級廣告的赤馬；

【數字突圍，邊界延伸】深耕大型CG動畫的INFINI 映紛創意；用數字煥發傳統文化光彩的Treedom ；不局限常規形式，玩轉綜藝營銷TICO 微觀宇宙；積極推動全域全鏈路生態增長模型的TEAM PRO；一路從社會化傳播擴展到數字營銷再到整合營銷的reload 睿路傳播；

【平臺增長，商業煥新】專注探尋商業制勝點，接管著超60億生意體的商業創意公司i2mago 原象；深耕互聯網企業，兼具多元創意與流量時代傳播經驗的WMY；在數字傳播領域以扎實的創意為平臺帶來奇妙敘事的LPI；以精細化運營解決品牌增長問題，跨界孵化自有電商IP的MAX Communication；

【游戲領域，虛實融合】著力電競賽事，發展內容IP，多矩陣成長的Dotwell 點維文化，專注游戲創意、二次元領域等，擅長虛實相融爆款打造的LHC 鯨智互娛；創新虛擬人矩陣，短時間收獲百萬粉絲及過億流量的世悅星承；

【日常洞察，普世溫暖】挖掘瑣碎日常，以真出奇，以誠動人的PAWPAW 木瓜創意；延續幽默與俏皮，向市場傳達治愈與溫暖的SociaLab 環時互動；把創意的每一天，過成不普通的向往的中好；長圖文續寫內容邊界的文搖；

【公關創意，時代新命題】攻克時代主流命題的群玉山，用B站新年《焰火》率先點亮海平面；講信任幸福溫情故事，觸社會議題，對人性克制且細膩的臺灣電通；
......

鎖定數英指數，探尋更多優質代理商！

以行業的「小」影響世界的圈子，必然被世界影響。不確定的市場也會逐漸走向確定。適時而動，應時生長，這也是廣告營銷行業的魅力?，F在，2022 數英獎 · DAOY 年度獎已經打響，讓我們繼續以數據為標準，公正理性，懷揣信念，點燃行業。

我們相信，廣告業注定沒有結尾，永遠處于最好的黃金年代。