鐘薛高×香格里拉：快來，這里有個小糕人要向你表白！
你好，請問能不能抽出一分鐘的時間？
因為，這里有一個可愛的小糕人要跟你表白。
戳視頻接受可愛表白！
看完后，這一句“鐘意你啦”有沒有打動到你？
是的，我們為鐘薛高打造的全新項目又來了。
在上一波玩轉了古典時尚以后，我們又開拓了一片可可愛愛的領域！
就是這樣，我們對創意的探索是沒有死角的。
但其實，在接到brief的最開始，
我們沒想要走可愛路線。
來，跟著我們的思路一起走一走吧。
一
這一次的Brief依舊很簡單，請幫忙告訴大家：鐘薛高入駐香格里拉了！
和香格里拉聯手為大家帶來了：“糕”級定制的下午茶套餐，還有美味的新中式冰淇淋月餅。
客戶為了讓我們能有更多的啟發，在Brief完之后，立刻給我們組織了香格里拉酒店一日游。
其實吧～
就我們對高端酒店的了解，這趟旅程大可不必。
但一天逛下來后，我們還真有了很多新發現。
比如，和其他時下流行的高端酒店相比，它可能不夠時尚潮流了，但仍保持著傳統的品質感，體貼且有分寸的服務也從進酒店后就一路環繞。
還有它獨有的亞洲韻味，一下子就讓我們決定，大搞一場「港風愛情故事」。
香格里拉和鐘薛高兩個專注品質，不斷給大家帶來美好體驗的品牌“好在一起”了，就像鐘先生遇見了他命中注定的香小姐，兩人之間的“鐘意”擋也擋不住，絕對夠浪漫！
所以，靈光一閃，我們決定將主題定成別具港風的：
打算給大家帶來一場夏日愛情視聽盛宴。
二
但隨著項目的推進，我們發現，比起兩個品牌彼此表白自嗨。
不如將這句“鐘意你啦”說給一直默默支持品牌的消費者聽，將愛意傳遞出去，才更符合「讓消費者體驗更多美好」的合作初衷。
在決定誰來說出這句表白時，
我們問自己，什么樣的人表白不會被討厭和拒絕？
答案就是：可可愛愛，沒人不愛！
我們要為客戶創造一個可可愛愛的IP形象，借它之口說出讓大家都心動的表白。
也感謝愛玩、愛創新的客戶的支持，最終我們的小糕人誕生了啦！
將鐘薛高作為本體，為它加上五官和其他細節，讓整個糕瞬間呆萌起來！
而且仔細看會發現，它的眼睛、眉毛是絲滑的黑巧，方方的香腸嘴也是糖霜的質感，不止呆萌，還無處不散發著美味的氣息。
三
它們嘰嘰喳喳地聚在一起，就像一群童子軍，無比興奮又有點遲鈍地沖進香格里拉酒店內，上演滑稽的橋段，把那些美好的體驗一一展現在它鐘意的你面前，向你說出那句“鐘意你啦”。
它們會打扮成獨一無二的“糕”定甜品，造型精致可愛到讓你每拍一張照片都能無修圖發圈！
它們會在客房里愉快玩耍，俏皮地給你展現美到飛起的江景，甚至愜意地泡一泡海鹽泡泡浴。
在月圓之夜，他們還會“糕人變身”，變成凍人的冰淇淋月餅AKA「凍人月」，用美味打“凍”你，讓你根本舍不得把它轉手送人。
它們就像鐘薛高一樣，在香格里拉酒店中里不知疲憊、變著花樣出現，只為把美好體驗送給鐘意的你～
四
而我們KARMAer不忍心小糕人只在故事中登場，特意將它們做成了表情包，讓這份可愛繼續延續！
快點掃二維碼收了它，讓它在日常中幫你表達你的心意吧。
當然，也不一定是表白，任何心情都適用哦～
如果你有被小糕人可愛到，那就再去香格里拉酒店看看吧！
現在它們就藏在那些美好的體驗里，等著你來，跟你當面表白～
創作人員名單
品牌方：鐘薛高
品牌團隊：Rosa 牧男
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
資深美指：八八
資深文案：鮑勃
設計師：拾壹
客戶總監：Claire
客戶副經理：Sure
制作團隊
三維制作公司：壞屁股工作室
音樂制作：Mixstudio
數英獎參賽項目說明 - 鐘薛高，品牌/廣告主
【背景與目標】
2021中秋之際，鐘薛高與香格里拉兩個高價值感的品牌聯名嫁接。除了價值感的體現，還能做到什么？中秋是團圓與歸屬，是將情感賦予寄托，是但愿人長久；但現在，更多是一個情感表達的契機。表達“我鐘意你”的方式有千百種，而品牌對于消費者的喜歡最終都將凝結在一次次的產品中；鐘薛高希望借這樣一個朦朧美好的時節，對消費者、對粉絲表達“鐘意”，讓其再次感知品牌高品質產品及優雅體驗。
【洞察與策略】
喜歡一個人的表現是什么？
雖然疫情不能團聚，但還是精心準備一場約會。情人節，為了偷偷送一束玫瑰，整個人站到麻扎。為喜歡熱鬧的好朋友，準備了一場“超豪華”的生日會，從裝飾到攝影，樣樣齊全。復旦大學社會學副教授沈奕斐說過“喜歡，就是對一個人有持續的好奇心”，你想了解Ta的喜好，創造很多美好回憶。
就像鐘薛高對粉絲金鐘罩一樣，我知道你想在下午茶的時候拍美美的照片，我知道你希望送禮的月餅能被喜歡而不是轉手送人。因此在2021的中秋美好時刻，鐘薛高與香格里拉酒店集團聯名月餅禮盒與下午茶套餐，希望為消費者帶來一系列美好體驗，只因“鐘意你啦”！
【創意闡述】
本次兩個品牌聯手為大家帶來了：“糕”級定制的下午茶套餐，還有美味的新中式冰淇淋月餅，總體的目標就是表達“鐘薛高和香格里拉在一起了”。創意之初我們曾想過一場「港風愛情故事」，兩個專注品質，不斷給大家帶來美好體驗的品牌“好在一起”了，就像鐘先生遇見了他命中注定的香小姐，兩人之間的“鐘意”擋也擋不住，絕對夠浪漫！
但隨著項目的推進，我們發現，比起兩個品牌彼此表白自嗨。不如將這句“鐘意你啦”說給一直默默支持品牌的消費者聽，將愛意傳遞出去，才更符合「讓消費者體驗更多美好」的合作初衷。在決定誰來說出這句表白時，我們問自己，什么樣的人表白不會被討厭和拒絕？
答案就是：可可愛愛，沒人不愛！我們要創造一個可可愛愛的IP形象，借它之口說出讓大家都心動的表白。經過不斷打磨，最終我們的小糕人誕生啦！
借助小糕人的形象，我們創作了一支可愛的宣傳片。以小糕人作為第一視角，去香格里拉酒店游玩，途中見證其品質與美好；并在分鏡中巧妙的將本次合作內容串聯，如做下午茶的廚師小糕人、在酒店內玩耍展望一線江景的小糕人、最終望月跳舞的小糕人。節日最重要的就是開心，小糕人的形象也確實深入人心，消費者看到了一個奶聲奶氣的形象、一個熱鬧的氛圍、一場精心準備的旅程。
【結果與影響】
8.18 “凍人月”冰淇淋月餅禮盒正式上線。從產品端來講，本次口味創新分別保持了品牌一貫的品質感（白松露巧克力口味）以及突破創造新中式風味（陳皮紅豆口味）；禮盒整體也以朦朧冰凍美感、剪紙光影之美以及可重復利用的環保理念贏得了眾多自來水用戶的自發傳播與曬圖。“小糕人”宣傳片線上傳播有效曝光超300萬人次，酒店行業等公眾號積極評價本次突破傳統的合作展現。“鐘意你啦聯名下午茶”于10月起上線香格里拉集團旗下酒店，良好的用戶口碑也使更多旗下酒店繼續加入合作下午茶set，最終達成全國近20個城市酒店合作。本次事件整體良好的客戶口碑也為雙方品牌合作奠定了未來深度合作的基礎。
同時鐘薛高還舉辦了“鐘薛高中秋媒體品鑒會”，獲得媒體朋友的高度評價。
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