“那一天我二十一歲，在我一生的黃金時(shí)代，我有好多奢望。我想愛(ài)，想吃，還想在一瞬間變成天上半明半暗的云。”
————《黃金時(shí)代》
關(guān)于愛(ài)的節(jié)日太多，“任何節(jié)日都可以過(guò)成情人節(jié)”的浪花涌起，把愛(ài)的概念逐漸稀釋。
當(dāng)說(shuō)愛(ài)，告白已經(jīng)成了家常便飯，如何幫助品牌傳遞愛(ài)意成了難上加難。
“愛(ài)的黃金時(shí)代”，是直擊用戶心坎的洞察
愛(ài)的最高境界，不是海枯石爛，而是揉碎在漫長(zhǎng)歲月里的溫暖。
在這個(gè)“自我”越發(fā)被人重視的時(shí)代里，愛(ài)，或許可以尋找到給予和告白之外的另一種可能。
這個(gè)520，我們或許可以通過(guò)品牌來(lái)傳遞對(duì)每一個(gè)在愛(ài)里的人的致敬，讓每個(gè)人都切身感受到，身在一個(gè)滿是愛(ài)意的時(shí)代之下，所擁有的溫情和浪漫。
于是，“愛(ài)的黃金時(shí)代”的主題應(yīng)運(yùn)而生。
一句“你好哇，李銀河”，用最質(zhì)樸的語(yǔ)言，讓無(wú)數(shù)人感受到被全世界擁戴的浪漫。
在無(wú)數(shù)人眼里，李銀河是知識(shí)分子，是社會(huì)學(xué)家，是被愛(ài)著的全世界，同樣也是說(shuō)愛(ài)的不二人選。
借勢(shì)520節(jié)點(diǎn)說(shuō)愛(ài)，少不了李銀河。
“你好哇，我是李銀河”的隔空對(duì)話定調(diào)浪漫。
書(shū)信的形式，則一下子就把人拉回到那個(gè)“車(chē)馬郵件都很慢”的黃金時(shí)代，并帶著“什么是愛(ài)”的問(wèn)詢，展開(kāi)浪漫的探索。
「愛(ài)的黃金時(shí)代」——李銀河給世界的一封信
你好哇，我是李銀河，好久不見(jiàn)。
今天是520，據(jù)說(shuō)代表“我愛(ài)你”
那，什么是愛(ài)？
我想，愛(ài)是人間的解藥，
讓懵懂的人醒來(lái)，在現(xiàn)實(shí)沉重時(shí)輕盈，在人生虛弱時(shí)貴重。
它寬容千奇百怪的命運(yùn)；
它成全黑夜里兩個(gè)相望的靈魂。
我們?cè)趷?ài)之中生存。我們蒼白，我們愛(ài)。愛(ài)讓世界生色。
我們苦澀，我們愛(ài)。愛(ài)得甜蜜。
我們枯萎，我們愛(ài)。愛(ài)得蓬勃。
我們短暫，我們愛(ài)。愛(ài)得永恒。我們遺忘，我們愛(ài)。愛(ài)念念不忘。
我們孤獨(dú)，我們愛(ài)。愛(ài)牽腸掛肚。
我們空虛，我們愛(ài)。愛(ài)人間煙火。我常說(shuō)“存在皆偶然，人生無(wú)意義。”
幸而有愛(ài)，讓一切有了重量。
我們來(lái)人間一遭，不愛(ài)的，都如煙塵；愛(ài)著的，才是人生。
時(shí)間如流水，靜靜在身上淌過(guò)。
愛(ài)就是那折射過(guò)水面的金色光芒。
那是留給生命的一道光彩，那是我們的黃金時(shí)代。李銀河
天貓超級(jí)品牌日
5月20日
問(wèn)題過(guò)后，皆是回答。于是有了視頻的另一重精彩之處——頗具文人風(fēng)骨的細(xì)膩文案。
“愛(ài)是人間的解藥，讓人在懵懂時(shí)醒來(lái)”。
“愛(ài)寬容千奇百怪的命運(yùn)，成全兩個(gè)黑夜里相望的靈魂”。
最后，以“我們來(lái)人間一遭，不愛(ài)的都如煙塵”為名，告訴每個(gè)人“愛(ài)著的，才是人生”。
如流水般自然的懲戒之下，一幕幕解出了“愛(ài)的黃金時(shí)代”的謎底，這才叫人恍然大悟，原來(lái)，我們每個(gè)人，都是這個(gè)黃金時(shí)代之下的一員，每個(gè)人，都正在愛(ài)里生存著。
人們需要愛(ài)嗎？當(dāng)然需要。
但是，在叫囂著愛(ài)是給予，愛(ài)是付出等一系列理念的時(shí)代之下，我們首次把“愛(ài)”這個(gè)動(dòng)詞的賓語(yǔ)換成了自己，換成了每個(gè)人。
這樣的愛(ài)，也成為我們的影片打破與客戶群體壁壘的關(guān)鍵所在，在愛(ài)的黃金時(shí)代里，萬(wàn)物皆可有愛(ài)。
大片海報(bào)承接，持續(xù)引流浪漫
整體金色氛圍，海報(bào)用光影交錯(cuò)的展現(xiàn)形式，呼應(yīng)#愛(ài)的黃金時(shí)代的主題#。
俯視的角度，呈現(xiàn)出不同的愛(ài)的人物及場(chǎng)景，用書(shū)信的閱讀角度，增加出信的代入感。
人物光影交疊，含蓄說(shuō)愛(ài)的同時(shí)，凸顯出在這樣一個(gè)時(shí)代之下，愛(ài)是多元的、自由的，沒(méi)有拘束的愛(ài)的狀態(tài)。
細(xì)枝末節(jié)之處，大片級(jí)的質(zhì)感便呼之欲出。
愛(ài)是沒(méi)有套路，關(guān)于愛(ài)的營(yíng)銷(xiāo)也是
表達(dá)愛(ài)容易，但是表達(dá)讓每個(gè)人都能切身感受到的愛(ài)很難。
如果說(shuō)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)究竟有什么套路，那我想還真沒(méi)有。
在這次案例中，我們雖以黃金時(shí)代為核心致敬我們的時(shí)代，以及這個(gè)時(shí)代里正在愛(ài)的人，但其實(shí)，每個(gè)人骨子里都清晰地知道，黃金時(shí)代并非一段固有的時(shí)間，那些不同的人，不同的時(shí)間，不同的經(jīng)歷，成就了我們的“黃金時(shí)代”。
正如那句“不愛(ài)的，都如煙塵，愛(ài)著的才是人生”一般，
把那些愛(ài)著的表達(dá)出來(lái)，就足以讓人參透了。
以上，鳴謝每個(gè)為這支片子付出愛(ài)的朋友。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：沈旦揚(yáng)，蔡浩然，李夢(mèng)納，周子奇
客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)：王瑩，鄭枋霞
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Goodidea 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
520這個(gè)特殊表達(dá)愛(ài)的日子，是眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要節(jié)點(diǎn)。對(duì)于天貓超級(jí)品牌日來(lái)說(shuō)，也是借助眾多合作的超級(jí)品牌本身多元的愛(ài)，來(lái)輸出超品精神的一大契機(jī)。
目標(biāo)：
1.借助品牌闡述愛(ài)，傳遞超品的超級(jí)精神，深化品牌內(nèi)涵
2.在C端建立超品的超級(jí)心智，提高受眾認(rèn)知及好感度
3.提高超品聲量，創(chuàng)造出圈事件
【洞察與策略】
在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人對(duì)于愛(ài)都有不同的理解，多元化的愛(ài)構(gòu)建成了我們生活的時(shí)代。在年輕一代心中，李銀河是愛(ài)情話題的意見(jiàn)領(lǐng)袖、符號(hào)性人物，對(duì)于愛(ài)，她有自己獨(dú)特的解讀。
因此，我們邀請(qǐng)?jiān)趷?ài)情話題中具備相當(dāng)話語(yǔ)權(quán)的李銀河，借助她的發(fā)聲來(lái)傳遞天貓超品日多元化愛(ài)的價(jià)值觀。
【創(chuàng)意闡述】
借用王小波《黃金時(shí)代》一詞，提出#愛(ài)的黃金時(shí)代#這一主題概念——萬(wàn)物因愛(ài)有了意義，不同的愛(ài)構(gòu)建了我們的黃金時(shí)代。
一、隔空對(duì)話李銀河，共創(chuàng)愛(ài)的黃金時(shí)代
以信的形式講述愛(ài)的群像，極具文學(xué)感的語(yǔ)言探尋愛(ài)的本質(zhì)，讓消費(fèi)者在李銀河娓娓道來(lái)間，愛(ài)的黃金時(shí)代也呈現(xiàn)在所有人眼前。
巧妙結(jié)合六大品牌對(duì)愛(ài)的不同定義及價(jià)值觀，將品牌特質(zhì)與內(nèi)涵柔性植入創(chuàng)意內(nèi)容的完整敘述鏈條中，呈現(xiàn)出愛(ài)這一普世向的共通主題下，品牌于愛(ài)中的真意，讓用戶理解天貓超級(jí)品牌日愛(ài)多元化的價(jià)值觀。
二、聯(lián)合海報(bào)：光影間窺見(jiàn)愛(ài)的黃金時(shí)代
以俯視視角，將愛(ài)的瞬間定格為一張張信箋，金黃色調(diào)與真實(shí)生活場(chǎng)景共同渲染出黃金時(shí)代的整體氛圍，打造有質(zhì)感的光影系列大片。
【結(jié)果與影響】
1. 視頻覆蓋雙微平臺(tái)，播放量超2000萬(wàn)+
2. 微博話題 #愛(ài)的黃金時(shí)代#累計(jì)閱讀達(dá)1.8億+ 討論量達(dá)2.3萬(wàn)+，打響傳播聲量；
3. 微博話題#李銀河談對(duì)愛(ài)情的理解#榮登自然熱搜榜第28位，該話題累計(jì)閱讀達(dá)3.8億+ 討論量達(dá)9.5萬(wàn)+，營(yíng)銷(xiāo)事件破圈出街，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論，收獲好評(píng)
4. 項(xiàng)目作為520成功營(yíng)銷(xiāo)案例登上多個(gè)行業(yè)內(nèi)頭部網(wǎng)站首頁(yè)，如數(shù)英網(wǎng)、新片場(chǎng)等，項(xiàng)目成功破圈出街
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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立意深刻，品牌融入自然 -
文案好 -
文案有點(diǎn)絕，“在愛(ài)的黃金時(shí)代里，萬(wàn)物皆可有愛(ài)”的主題在520的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，很好地為品牌賦予傳播點(diǎn)。
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