數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和轉(zhuǎn)型趨勢(shì)
從2015年嘀嘀打車(chē)的友情HTLM5，2016年火遍朋友圈的feeds，到2017年我們還在經(jīng)歷的短視頻直播，以及2018年瘋狂的品牌聯(lián)名產(chǎn)品，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從最早復(fù)雜的官方網(wǎng)站、互動(dòng)網(wǎng)站、微站不斷的變得更加簡(jiǎn)潔精煉。趨勢(shì)的變化是跟隨著大眾媒體介質(zhì)的變化不斷更新?lián)Q代，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，讓2000年黑客帝國(guó)中的電影場(chǎng)景不再是科幻。
今年聽(tīng)到的最多的營(yíng)銷(xiāo)詞語(yǔ)叫做“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”，再詳細(xì)點(diǎn)說(shuō)，也就是沉浸式體驗(yàn)，并從中了解產(chǎn)品或者品牌。這就如同是最早的店鋪，店家把產(chǎn)品功能、產(chǎn)品特性一一演示，只不過(guò)是花樣從之前的民俗小唱、歌舞表演、雜耍玩樂(lè)提升到更高階的AR互動(dòng)、VR互動(dòng)，讓不可能出現(xiàn)雪景的地方出現(xiàn)雪景，不會(huì)潛水沒(méi)關(guān)系，水下世界可以制作360度全方位體驗(yàn)視頻，不會(huì)飛翔沒(méi)關(guān)系，虛擬世界里你可以駕著七彩祥云去迎娶你最心愛(ài)的姑娘。
營(yíng)銷(xiāo)的精髓是創(chuàng)造沖突、創(chuàng)造需求，讓受眾沒(méi)辦法拒絕你的產(chǎn)品、你所提供的服務(wù)，從而讓消費(fèi)者和品牌之間產(chǎn)生某種鏈接。事物的本質(zhì)是運(yùn)動(dòng)發(fā)展，更新?lián)Q代就是必然經(jīng)歷，但事物的發(fā)展又都具有兩面性，所以如何擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)、不斷縮小劣勢(shì)，值得每個(gè)品牌主深思熟慮。你的品牌是已經(jīng)沉淀了某種特性，還是剛萌發(fā)出品牌基因，不同的品牌發(fā)展階段，所要制造的和消費(fèi)者之間的沖突也大不相同，因此找準(zhǔn)自己的品牌的量級(jí)就顯得尤為重要：就像鄒市明不可能和Conor McGregor來(lái)一場(chǎng)世紀(jì)大戰(zhàn)，一是兩個(gè)人重量級(jí)別不一樣，二是兩個(gè)人自身的名譽(yù)度更是千差萬(wàn)別，因此想要拉上Conor來(lái)一場(chǎng)拳賽，就有可能是賠了夫人又折兵了，但如果是出一個(gè)聯(lián)名款，沒(méi)準(zhǔn)兒成為受眾的新話題。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也好，轉(zhuǎn)型趨勢(shì)也好，需要的是對(duì)癥下藥，需要的是認(rèn)清自我之后的理性思考和戰(zhàn)略部署，在這個(gè)緯度里面，也就無(wú)關(guān)趨勢(shì)，無(wú)關(guān)營(yíng)銷(xiāo)。
推薦的三本書(shū)：
1. 《沖突》葉茂中
2. 《心之道》阿倫.瓦茲
3. 《不做總統(tǒng)就做廣告人》阿瑟.舒爾茨&杰弗里.庫(kù)魯圣
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