東娛洞察 | 明星代言高奢哪家強(qiáng)？帶你看懂內(nèi)娛名利場

原創(chuàng) 贊1 收藏評論

舉報(bào) 2023-01-10

掃描,分享朋友圈

眾所周知，奢侈品代言一直是圈內(nèi)明星咖位和商業(yè)價(jià)值的重要證明之一。你們知道目前時(shí)尚圈常掛在嘴邊的“六大藍(lán)血、八大紅血”到底是指的哪些品牌嗎？他們又擁有哪些中國代言人呢？看完這篇文章，你就是半個(gè)“業(yè)內(nèi)”啦！

“藍(lán)血“這個(gè)詞最早源自西班牙貴族，他們宣稱自己身上流淌著藍(lán)色的血液，高貴純正。后來這個(gè)概念延伸到時(shí)尚界,擁有“藍(lán)血”的品牌地位成為了奢侈品中的精英典范。六大藍(lán)血指的是Dior、Chanel、 Louis Vuitton、 Gucci、 Prada、 Calvin Klein。

Dior源自法國，由法國時(shí)裝設(shè)計(jì)師克里斯汀·迪奧于1946年創(chuàng)立。

目前獲得品牌最高title內(nèi)外網(wǎng)同步官宣的中國區(qū)品牌大使有王俊凱、Angelababy、黃軒、陳飛宇；其他迪奧品牌大使還有韓東君、劉雨昕、林一、馬伯騫。

CHANEL，至今已有百年歷史，“優(yōu)雅、大方、經(jīng)典”一直都是Chanel產(chǎn)品帶給大眾的感受。

2011年，“三金影后”周迅成為CHANEL中國區(qū)首位形象大使。劉雯、劉詩詩、宋茜、陳偉霆、井柏然、辛芷蕾、張鈞甯也相繼獲得稱號。21年6月，CHANEL官宣頂流王一博成為品牌大使，豪華的CHANEL家族里可謂星光熠熠。

Louis Vuitton自1854年成立以來，不斷與時(shí)俱進(jìn)并引領(lǐng)風(fēng)尚。

21年1月，正式宣布劉亦菲成為其新一任代言人，11月，周冬雨成為其品牌代言人，今年10月，LV官宣新晉“金雞影帝”朱一龍為品牌代言人。

發(fā)源于意大利的Gucci，與實(shí)力歌手李宇春合作的時(shí)間最長，已有近7年。從2019年到2021年，Gucci每年新增一位代言人，為品牌增添新的血液，包括2019年的品質(zhì)演員倪妮，2020年的實(shí)力偶像鹿晗，2021年的頂流肖戰(zhàn)。

Prada，意大利的奢侈品牌。2019年正式官宣蔡徐坤成為其首位中國籍全球代言人。2021年，Prada再次官宣演員春夏，成為另一位品牌代言人。今年11月，由歐萊雅集團(tuán)運(yùn)營的Prada香水美妝線再次官宣蔡徐坤為其香水代言人。

藍(lán)血中的一個(gè)特殊品牌，是來自美國的時(shí)裝品牌Calvin Klein，需要特別提到的是只有高級時(shí)裝Calvin Klein Collection系列能被稱為藍(lán)血，因?yàn)樘厥庠颍壳盁o中國區(qū)代言人。

盤完“藍(lán)血”高奢代言人，接著跟大家聊聊“紅血”高奢品牌。八大紅血為皇室御用，歷史和貴族血統(tǒng)成就的頂奢品牌。包括Givenchy、Giorgio Armani、YSL、 Valentino、Versace 、Hermes、Lanvin 、Burberry。

2021年初Givenchy正式官宣范丞丞和歐陽娜娜成為品牌新一任代言人，2018年10月紀(jì)梵希官宣易烊千璽成為品牌首位彩妝代言人，19年3月升級為中國區(qū)品牌代言人。2020年品牌宣布蔡徐坤成為紀(jì)梵希的彩妝代言人。

創(chuàng)立于意大利米蘭的奢侈品牌Armani，2020年正式官宣胡歌成為其史上第一位中國籍全球代言人，2021年，易烊千璽成為由歐萊雅集團(tuán)運(yùn)營Armani的全球彩妝及護(hù)膚代言人。王嘉爾從品牌香水大使升級為阿瑪尼亞太區(qū)香水代言人；演員文淇成為品牌大中華區(qū)及亞太區(qū)女士腕表及配飾形象代言人。

YSL至今沒有官宣過任何中國區(qū)代言人，但品牌曾與竇靖童、模特雎曉雯與舒淇有過合作，而與【歐萊雅集團(tuán)運(yùn)營】ysl彩妝與香氛產(chǎn)品線合作過的明星則有李宇春、迪麗熱巴、黃子韜、萬茜。今年7月官宣肖戰(zhàn)成為品牌美妝護(hù)膚代言人。

2020年張藝興正式由Valentino大中華區(qū)男裝代言人晉升為其品牌代言人，同年唐嫣也被官宣成為品牌代言人，22年3月官宣孫儷成為新晉品牌代言人，7月品牌香氛美妝線宣布迪麗熱巴成為華倫天奴美妝亞太區(qū)香氛代言人。

Versace曾于2019年宣布演員楊冪成為其全球品牌代言人。也是其歷史上的首位華人代言人，但很快就因?yàn)楸娝苤氖录粭顑绻ぷ魇医獬撕献鳌?/p>

與其他奢侈品牌不同的是愛馬仕從來不請明星代言，但仍受到各大明星和消費(fèi)者的追捧。

法國高級時(shí)裝品牌LANVIN，2022年10月正式官宣成毅為品牌代言人，這是該高奢品牌首次官宣中國區(qū)品牌代言人，11月，張小斐由品牌大使晉升為品牌代言人。

成立于1856年的英國奢侈品牌Burberry2019年初演員周冬雨由品牌正式官宣成為了其代言人，除此之外宋威龍出任品牌形象大使和彩妝代言人。

奢侈品早年選擇合作藝人主要的目的是為了，突出品牌質(zhì)感和調(diào)性，多數(shù)更傾向于具有國際影響力和實(shí)績的影后。如Armani和章子怡、Hermes和張曼玉、Chanel和周迅等。

但隨著中國在全球奢侈品市場的份額不斷增大，消費(fèi)主體的年輕化、社交媒體的興起等市場因素的變化，有流量且在女性和年輕消費(fèi)者中具有超強(qiáng)影響力的藝人，也逐漸成為了國際品牌的寵兒，高奢為明星地位加持，明星為品牌帶來聲量，相互合作互利共贏。你會因?yàn)槊餍侨ベ徺I奢侈品嗎？

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。