QuestMobile 2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)“黑馬”盤點報告：角逐如火如荼，一年新增千個APP日活過萬，i茅臺日活近500萬
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年用戶規(guī)模增長最快的TOP 1000 APP主要分布在教育、生活、游戲及辦公領(lǐng)域，尤其是教育，占比達到25.1%；相比2021年，2022年黑馬APP進一步向頭部集中，日活用戶規(guī)模50萬以上的比例提升至10.2%；新上線APP方面，從月日均活躍用戶規(guī)模超過1萬的新上線APP數(shù)量上看，手機游戲225個，教育學習118個，移動社交116個；這些跡象，都顯示出，黑馬的角逐仍在如火如荼的進行中。
從增長“黑馬”來看，一些新玩法APP持續(xù)崛起，如茅臺集團數(shù)字營銷平臺“i茅臺APP”通過獨家銷售茅臺的優(yōu)勢，日活近500萬；抖音旗下汽水音樂APP依托抖音熱歌優(yōu)勢日活已達265萬。此外，在領(lǐng)域上，遠程教育、學習類APP快速發(fā)展，頭部黑馬APP多集中在教育學習賽道；世界杯等熱門體育賽事，則帶動體彩應用快速增長。
“黑馬”小程序也有不錯的表現(xiàn)，尤其是信息管理工具類、生活服務類。其中，微信生態(tài)為小程序游戲提供社交裂變基礎(chǔ)，“羊了個羊”成為2022年新上線微信小程序日活用戶規(guī)模TOP 1；支付寶小程序在用戶生活領(lǐng)域持續(xù)滲透，數(shù)碼、鞋服等舊物回收類小程序表現(xiàn)亮眼，鐺鐺一下舊衣服回收、綠蜜蜂舊衣服回收、盒馬等小程序月日均活躍用戶規(guī)模分別達到373萬、338萬、335萬；百度智能小程序則給主APP提供了流量支撐，如知乎、愛奇藝、小紅書，在百度智能小程序中的日均活躍用戶規(guī)模分別達到671萬、472萬、274萬。
此外，2022年也是垂類媒介價值爆發(fā)的一年，拍攝美化、育兒母嬰、網(wǎng)絡(luò)音樂等媒介行業(yè)成為吸引廣告主數(shù)的增長黑馬……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
一、2022年黑馬APP&小程序盤點
“黑馬型”應用是同時期內(nèi)增長最突出的應用，整體用戶規(guī)模偏小，但能夠充分反映周期內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場動態(tài)
1、行業(yè)&量級分布情況
1.1 數(shù)字化應用深入用戶日常生活領(lǐng)域，2022年用戶規(guī)模增長最快的TOP1000APP主要分布在教育、生活、游戲及辦公行業(yè)
1.2 需求場景的多元化帶動多領(lǐng)域APP快速發(fā)展
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年月復合增長率TOP1000 APP行業(yè)分布數(shù)量較去年同期呈現(xiàn)較大變化，其中移動視頻、實用工具和辦公商務行業(yè)的黑馬APP數(shù)量增加最為突出。
1.3 相較于去年同期，2022年黑馬APP向頭部集中，日活躍用戶規(guī)模50萬以上比例略有提升
1.4 手機游戲仍是APP開發(fā)者重要布局賽道，工具、教育、社交、辦公及生活類行業(yè)日均活躍用戶規(guī)模1萬以上新上線APP數(shù)量均超百個
2、黑馬APP盤點
2.1 教育數(shù)字化升級發(fā)展背景下，遠程教學、學習類APP快速發(fā)展，頭部黑馬APP多集中在教育學習賽道；世界杯等熱門體育賽事帶動體彩應用的快速增長
2.2 10萬至100萬日活躍規(guī)模量級的TOP 黑馬APP分散于多行業(yè)，其中，圍繞教學、課堂及體育鍛煉等校園場景應用收效顯著，棋牌休閑類游戲多款上榜，靈動島交互UI熱度帶動界面主題類應用的提升
2.3 2022年新上線APP中游戲應用表現(xiàn)搶眼，硬核射擊、經(jīng)典續(xù)作與娛樂休閑類手機游戲均有不俗表現(xiàn)；電商、音樂等成熟市場亦有新入局者
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，茅臺集團數(shù)字營銷平臺承接消費需求收效明顯，i茅臺APP日活近500萬；抖音集團旗下汽水音樂APP依托抖音熱歌優(yōu)勢日活已達265萬。
3、黑馬小程序盤點
3.1 微信小程序功能及服務愈加便捷，2022年增長黑馬小程序多集中在信息管理等工具類、生活服務類領(lǐng)域
3.2 微信生態(tài)為小程序游戲提供社交裂變基礎(chǔ)， “羊了個羊”成為2022年新上線微信小程序日活躍用戶規(guī)模TOP1
3.3 支付寶小程序加深用戶生活領(lǐng)域滲透，“閑置經(jīng)濟”浪潮下，數(shù)碼、鞋服等舊物回收類小程序表現(xiàn)亮眼
3.4 百度智能小程序增長黑馬多為對主APP流量支撐型的小程序
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，知乎、愛奇藝、小紅書百度智能小程序日均活躍用戶規(guī)模分別達到671萬、472萬和274萬。
二、2022年媒介商業(yè)價值黑馬盤點
1、垂類媒介價值顯現(xiàn)，垂直領(lǐng)域媒介依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值、功能服務等吸引圈層用戶，為品牌更為精準匹配目標用戶提供渠道選擇
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，拍攝美化、育兒母嬰、網(wǎng)絡(luò)音樂等媒介行業(yè)成為2022年吸引廣告主數(shù)增長黑馬。
2、電商大促期間，垂類媒介吸引更多電商平臺、品牌主等加大廣告素材投放
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，除網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)視頻等互聯(lián)網(wǎng)廣告主外，美妝護理、IT電子、母嬰用品等品牌領(lǐng)域廣告主亦是垂類媒介的主要投放來源。
3、從具體媒介廣告主數(shù)增長黑馬來看，騰訊體育、酷我音樂APP以月復合增長率超40%領(lǐng)銜增長，音樂、拍攝美化、數(shù)字閱讀類多款應用上榜
4、受熱點節(jié)日活動及環(huán)境變化影響，廣告創(chuàng)意素材多為電商、社區(qū)交友及旅游服務類互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放
三、2022年品牌數(shù)字化黑馬盤點
1、內(nèi)容互動加深用戶對品牌的認知，各領(lǐng)域消費品牌加快內(nèi)容營銷建設(shè)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年內(nèi)容互動量增長黑馬TOP10品牌月復合增長率均超30%。
2、抖音、快手短視頻平臺內(nèi)容流量優(yōu)勢明顯，成為內(nèi)容互動量增長黑馬頭部品牌受眾的主要渠道，美妝護理類品牌小紅書流量占比突出
3、私域流量建設(shè)已成為品牌數(shù)字化運營標配，2022年品牌私域流量增長TOP黑馬中，美妝護理類品牌占比過半
4、內(nèi)容觸達效率的提升加快品牌私域獲取，私域增長頭部黑馬品牌流量均來自官方號；矩陣內(nèi)容+直播帶貨，實現(xiàn)私域銷售轉(zhuǎn)化
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