電影春節檔的營銷大戰，王一博VS易烊千璽，誰會是票房贏家？
今年春節檔的4大天王《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《深?！?，科幻、懸疑喜劇、諜戰、動畫，你喜歡哪種風格？
成年人可以統統都要，但如果只能選一部，我們通常是怎么做決策的呢？
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首先，當然是看導演和演員。
有實力派演員和導演參與電影，大概率是好看的，如果還有idol加持，那自然是更好了。
例如程耳導演+梁朝偉+周迅+王一博的《無名》，只看名字，就有想看的沖動。
預告片一句臺詞都沒有，這眼神殺，程導太會了…… 圖片來源于預告片截圖
懸疑喜劇《滿江紅》，老謀子壓陣，沖著長在國民笑點上的男人，還有四字弟弟，是不是想走進電影院一睹為快？
不愧是沈騰，嚴肅起來，依然笑點拉滿，圖片來源于預告片截圖
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其次，好的預告片會在人們心里埋下期待的種子。
今年春節檔的預告片，《深海》唯美，《無名》眼神殺，《滿江紅》酷中帶點笑，《流浪地球2》經費在燃燒，你最喜歡哪一條？
《深?！奉A告片截圖
預告片之所以重要，是因為電影是一種后驗性的產品，精準定位客群非常重要。
除了合家歡這種老少咸宜的影片，電影通常眾口難調。
討厭諜戰片的人不會給《風聲》打高分，不喜歡黑色幽默的人也很難給《低俗小說》好評。
所以預告片就應該準確表達出自己的風格，吸引正確的觀眾，借助他們的好評去達成電影口碑的裂變傳播。
一個典型的反面案例，《魔戒》3部曲重映的時候被瘋狂吐槽并打出1星的史上最低分，一部分原因也在于，90、00后不喜歡3小時的慢節奏宏大敘事，并不是本片的典型觀眾?？梢?，產品再好，找錯客群也是白搭。
這么帥的精靈王子都無法阻止00后怒評一星，圖片來源網絡
魔戒3部曲重映時的網友吐槽，圖片來源網絡
預告片的另一個重要作用是管理用戶預期。這在多數行業的營銷中都是非常重要的。
好的預告片既要能吸引觀眾，又不至于讓觀眾期待過高。如果預告片用力過猛，讓觀眾看完正片后感到“原來精華都在預告片”，那口碑也就可想而知了。
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最后也是最重要的一環，電影的宣發手段。
在娛樂如此豐富的今天，要吸引觀眾走進電影院，只靠名聲和預告片當然是不夠的，所以大片也會用更多樣的營銷方法，不斷和觀眾建立聯系，吸引觀眾走進電影院。
本次春節檔神仙打架，4部電影的宣發手段也是各有特色。
在抖音官方賬號上，也能明顯感受到各影片的營業方式。
除《無名》外，其他影片都認真營業，臺前幕后的花絮認真制作了不少。
可以看得出來，每一部電影，都根據本身的劇情、風格，選擇了不同角度的宣傳話題和方式。
例如《深?！?，走的就是技術派路線，先釋放美輪美奐的預告片，再告訴觀眾，“1個鏡頭有20億粒子”，預告片其實還挺模糊的，并配合一些爆笑的小花絮，比如毛絨絨的海獺，那令人羨慕的發量和幕后動畫師的“禿如而來”，成功的吊起了觀眾的胃口。
動畫師把自己的發量移植給了海獺吧……圖片來源，視頻截圖
這一招，在電影《哪吒》上映期間，也取得過不錯的效果，大家還記得被申公豹逼瘋了的動畫師嗎？
另外，idol參演的電影，也會借助他們的自帶流量，例如《無名》，在制作組基本“無心宣傳”的情況下，王一博的粉絲自發營業，也帶起了一波流量。
當然，電影最后的票房是否成功，還有許多關鍵因素，例如影院排片，平臺的流量支持等。
當我們在欣賞精彩的電影之余，也可以多關注到電影的宣發，從中汲取品牌營銷的靈感。
春節即將到來，這4部電影，誰將是票房冠軍呢？
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