「營銷看點」12月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：Boss直聘發(fā)布“事在，人為”系列海報，看到每份工作背后的更多可能性；觀夏攜手北京青年導演柴小雨發(fā)布品牌短片，用“中國甜”系列的第三支香“越雪山紅”來呈現記憶中老北京氤氳不散的美好念想；衛(wèi)浴品牌HCG和成推出婚禮篇，揭曉世界上秘密最多的地方是哪里......
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1、Boss直聘：事在，人為
品牌主：BOSS 直聘
有事做，人才有可為。Boss直聘發(fā)布“事在，人為”系列海報，呈現出一個個簡單的日常行為或消費舉動，與無數個崗位、行業(yè)以及產業(yè)之間的緊密鏈接，并在圖上注明Boss直聘上相關崗位的招聘數量，展示市場對相關人才的飽滿需求。
海報前后兩種不同風格，前幾幅畫風簡潔，文案突出，闡釋哪怕同一行業(yè)，一樣有著不同崗位，不論性質如何，那些默默無聞的人們始終努力盡自己的力量發(fā)光、發(fā)熱，蜜蜂也是一種隱喻，平凡也勤勞，易與打工人們形成情感共鳴；后面則致力于凸顯一份看似普通的工作，背后繁瑣縝密的工序，也意味著只要認真發(fā)掘，能誕生出更多可能，加上BOSS直聘在畫面中簡單露出了相應職位的數量，也是反映品牌能夠提供平臺創(chuàng)造更多機會給需要的人，體現自身價值。
2、觀夏：北平甜
品牌主：To summer 觀夏
代理商：待認領
春茶、夏果、秋收、冬釀，四季輪轉，見證不同地域的人用雙手收獲甜美，觀夏中國甜系列由此誕生。第一站去到了姑蘇城蘇州，從“春茶枇杷”中捕捉轉瞬即逝的春意。第二站則來到了煙水彌漫的杭州，用“青綠”在記憶里留下回甘。這一次，觀夏攜手土生土長的北京青年導演柴小雨發(fā)布品牌短片《北平甜》，用“中國甜”系列的第三支香“越雪山紅”來呈現記憶中老北京氤氳不散的美好念想，并用氣味重現記憶中的古城——北平。
短片質感上乘，采用復古DVD式的鏡頭語言以及自我敘述的表達方式，以冰糖葫蘆為靈感，沿著這座古城，回想起關于童年、關于故鄉(xiāng)的點點滴滴，喚醒記憶里凜冽的酸甜味道，也傳遞出一種朦朧美感。不論是有著年代感的一磚一瓦，記憶中在樹下和姐姐跳皮筋、還是媽媽下班帶回來的冰糖葫蘆，這些種種都在腦海里劃出了一條完美的弧線，給人帶來千絲萬縷的暖意。一系列的美好畫面，與有著人氣的文案，相輔相成，讓人對該系列香味有了更加具體的想象。如果是北京本地人，觀看此片，可能共鳴感更深。
3、和成衛(wèi)浴：婚禮篇
品牌主：HCG 和成衛(wèi)浴
代理商：待認領
世界上秘密最多的地方是哪里？和成衛(wèi)浴再度用一支廣告片告訴你答案，相比前作，這次故事的主角更加聚焦，是一位即將拜別父母邁進新家庭的新娘。在婚禮流程繁瑣不順的時候，她轉身躲進了浴室，那是屬于她自己的一小片天地。面對鏡子，她試圖去平復心情，過去發(fā)生在這個空間的一幕幕在腦海中翻騰，而在短暫收拾心情后，最終還是選擇放下過去，帶著新的心情出去，將秘密就留在這里。
一再反轉、稍顯狗血的戲劇化劇情為故事增加了看點，也呼應“秘密”的主題，加深消費者印象，但從內容上看，還是有些許單薄，與品牌相關度不太緊密，觀眾的注意力都隨著情節(jié)轉向了新娘與前男友愛恨糾纏，易模糊起初想要傳達的重點。
4、華為：重返月球的Mate
品牌主：Huawei 華為
代理商：待認領
為宣傳新款手機Mate50系列，華為發(fā)布一支短片《重返月球的Mate》，時隔四年，那個搞笑的宇航員小馬又回來了。短片借小馬在月球上的一系列突發(fā)狀況，自然帶出產品的超高性能，如耐摔，由耐摔性是普通玻璃10倍的昆侖玻璃打造；衛(wèi)星通信，在無網絡的地方，可以通過北斗衛(wèi)星系統(tǒng)發(fā)送緊急短信；XMAGE影像技術，多檔可調物理光圈，能把肉眼看不到的細節(jié)放大等。
場景呈現上來說，一如既往的優(yōu)質。熟悉的地點，不重樣的搞笑離譜劇情，將受眾拉進上一波回憶的同時，削弱了廣告中產品植入的生硬感，讓賣點自然又深刻地停留在腦海。重慶方言版更是將歡樂氣氛推向了高潮，瞬間接地氣不少。
5、LxU：親手改變廣告
品牌主：LxU以乘
代理商：LxU以乘
不論哪一條路上，都總是人來人去。在有些許不安的2022年走向尾聲之際，LxU秉承傳統(tǒng)，推出新春制造的第三部動畫短片《親手改變廣告》，與在廣告這條路上摸索的人們展開對話。由LxU以乘聯(lián)合創(chuàng)始人Levi為本片特別獻聲，分享內心思考和篤信的力量源泉，鼓勵那些暫時感到迷茫的人，找到自己的信念并堅持下去。也希望為所熱愛的行業(yè)注入珍貴的信念感，帶來積極的影響作用。
「手」貫穿全篇，時而是一把指向自己的槍，時而又能讓花蕊重新綻放，寓意至深。對于千千萬萬的廣告人而言，手有著無限創(chuàng)造力，無數作品從中而生。哪怕道路曲折，如果愿意，不妨伸出手，勇敢抓住那顆閃耀的星星，砥礪前行。這也如同全篇的色彩基調，從昏暗走向明亮，有種撥開云霧見月明的既視感，信念感與號召力極強，對改變心境與思路有著啟迪意義。
6、全聯(lián)：人生的曲折，就像沒泡開的泡面
品牌主：Pxmart 全聯(lián)福利中心
代理商：待認領
成年人的世界，沒有什么是喝一杯熱水解決不了。臺灣全聯(lián)福利中心用一組海報，向我們印證了這一點。它將“人生的曲折，就像沒泡開的泡面”做為主題，發(fā)布“人生試題”系列海報，在一塊泡面上作出了文章，通過將泡面的扭曲形態(tài)與生活中的各類小事結合在一起，詮釋生活的真諦，領悟多喝熱水的智慧。
你所想的與真正做到的，總是隔著很遠的距離，大概有多遠？想想一塊泡面，從這頭到那頭，錯綜復雜。全聯(lián)善于著手細節(jié)，發(fā)掘創(chuàng)意的最大可能性，一塊再普通不過的泡面，蘊藏著讓人啼笑皆非的人生道理，營造出黑色幽默感，迎合年輕人佛系躺平的狀態(tài)，也成功塑造了品牌有著敏銳洞察和強大同理心的形象。
7、天眼查看甄嬛傳
品牌主：天眼查
代理商：有門互動
作為國民神劇，《甄嬛傳》可以說是被甄學家們盤出了包漿，對里面的情節(jié)滾瓜爛熟，如數家珍。而商業(yè)查詢平臺天眼查發(fā)掘了自身與這一IP的共通之處——影片擁有錯綜復雜的人物關系，還自帶商業(yè)屬性，被無數人喻為商場、職場教科書，完全可以作為案例，寓教于樂。遂與之攜手，通過制作《甄嬛傳》關系版圖，還原經典名場面以及開展線下活動，站在商業(yè)視角重新解讀，以淺顯易懂的方式向大眾傳遞自己的各項核心功能，以吸引那些本不關注商查軟件的潛在用戶，讓他們意識到商查功能的價值。
天眼查追蹤熱點的反應迅敏，且充分考慮了彼此之間的適配度，夠social，讓大眾印象中較為復雜棘手的商業(yè)信息趣味化，有熟悉的實例輔助，便于大眾理解與使用產品功能，進而拉近彼此距離，成功變身為與普羅大眾息息相關的生活工具，后續(xù)在地鐵進行投放，也再次讓商業(yè)信息走向大眾生活，回扣初衷。
8、蔚來：森之語
品牌主：NIO 蔚來
代理商：Heaven&Hell
蔚來電動車上線ETC7.1.4車載PanoCinema音響系統(tǒng)，為了傳播這一獨特賣點，蔚來攜手Discovery去往海南的南灣猴島，東寨港紅樹林，霸王嶺三地錄制自然之聲，讓觀眾能親耳聆聽震撼的自然原聲。且推出三張系列海報，將海南三地的自然之聲視覺化，產品賣點可視化。
海報畫面中，無數個大大小小，不同材質的聲波組成了一個超大的聲波空間，這些聲波是從海南三地實錄聲波中進行提取的，有依據所在，愈加凸顯真實與產品特色。同時整體強調一種全包圍環(huán)繞感，以此比喻車內的杜比全景聲音響系統(tǒng)，司機仿佛置身熱帶雨林現場，全身心傾聽最真實生動的自然之聲。聲波中間的留白處，好似車內的天窗，只要抬頭，就能看到熱帶雨林的蔚藍天空，自然美妙。仔細觀察，三個聲波空間內都有著不同特色的小動物，就畫面的精細程度，足夠看出美術的功力強悍，僅用三幅畫面，將自然之聲最大視覺化，讓人如同身臨其境，在鋼鐵層林中，也能與自然輕松同頻共振。
9、微信支付：他是一個不愿去醫(yī)院的人
品牌主：微信支付
代理商：走神OGK
愛心保，是2022年1月微信支付聯(lián)合廣東和廣州的慈善機構共同發(fā)起的公益項目，為廣州的困難群體提供醫(yī)療保障。為了讓更多人知道「愛心?！沟拇嬖?，幫助到更多需要的困難群體，微信支付推出一支短片《他是一個不愿意去醫(yī)院的人》，講述關于陳叔的故事。
以“他是一個有很多優(yōu)點的人”開篇，再以“他也是一個有著缺點的人”結束，前后情緒對比強烈，那一刻由心而生的沖擊感足夠真實?！八笔且粋€泛指，人群中有著無數個“他”，優(yōu)點說不上多偉大，勝在踏實戳心，缺點也說不上多嚴重，但稍不注意就能致命。用平靜理解的口吻進行講述，給予了特困人群平視的尊重，也讓聽眾多了份耐心與思考，意識到對我們來說微不足道的幫助，對一個家庭而言，是多么關鍵、重要。公益營銷中，不刻意賣慘，真實坦誠，從身邊小事著手，踏踏實實反而更能激起大眾的同理心。
10、小米影像故事咖啡館
品牌主：MI 小米
代理商：TICO 微觀宇宙 北京
用影像說故事，用故事?lián)Q咖啡。小米最新上線的13系列，主打“忘情一刻，真徠卡”，為了向大家傳遞用小米徠卡更容易拍出故事感的認知，在今年的天貓超品日，它聯(lián)合品牌Peet's Coffee一起開了家「小米影像故事咖啡館」，請大家用故事?lián)Q咖啡，希望分享故事的人可以看到更多故事，也希望在這個寒冷的冬天，溫暖的人可以再多一點溫暖。
小米想要強調徠卡易于拍出故事感的特點，而咖啡館又是一個日常生活中最容易發(fā)生故事的地方，兩個品牌一拍即合。對于品牌來說，受眾踴躍參與，有真實故事作為支撐，不缺生活氣息，進而也讓照片與記錄有了更加妙不可言的意義；對于受眾來說，不管是作為分享者還是聆聽者，都擁有了一段不錯的額外經歷，在暖和舒適的氛圍下，靠在窗邊，捧著一杯咖啡，感受著每一個故事。
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