「營銷看點」8月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：高爺家杭州地鐵站上線1095天加餐日歷墻，讓身邊的小流浪們能夠安心飽餐一頓；古茗推出一支剪紙定格動畫，展現從檸檬變成茶飲的全過程；OPPO邀請一群來自星星的孩子創作詩歌，并把這些詩“裝”進了耳機里......
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、高爺家：加餐計劃
品牌主：高爺家
代理商：風盛傳媒 杭州
據統計，城市流浪貓的平均壽命，只有3年，也就是1095天。今年國際流浪動物日，國產貓糧品牌高爺家在杭州地鐵上線了”高爺家加餐計劃“——將站廳墻面設置為1095天的日歷墻組，并在上面附上了1095帶高爺家貓糧及可降解的餐盤，如有行人路過，可隨手領取墻上的免費貓糧和附贈的可降解餐盒，讓身邊的小流浪們能夠安心飽餐一頓，帶著希望活得更久一點。而貓糧領取完畢后，墻面會露出“stray cats live only 1095days”（流浪貓咪一生僅有1095天）標語字樣，呼吁市民以領養代替購買，不要遺棄每一個生命。
依托地鐵場景為傳播渠道，以日歷的形式呈現創意，一是所選擇的地點人流量大，便于擴散與推廣，二是形式特別，不管是代表1095天的日歷，還是藏于貓糧之后的標語，都在向過往的人們傳達出“求救”訊息，每領取一袋，就給了毛孩子多一天看世界的機會，以這樣明了直觀的畫面成功喚醒人們的感性情緒，三是步驟簡單易于實踐，會盡可能順利地達成計劃初衷。如果有條件的話，加餐計劃也是可以打造成品牌特色IP持續進行，穩固有責任感的暖心品牌形象，提升消費者好感。
2、古茗：一顆香水檸
品牌主：古茗茶飲
代理商：蒸汽工場 杭州
五年前，古茗遍訪世界54個產區，找到了合適的香水檸檬，因為產量太少踏上了自給自足的“不歸路”。最終在擁有一片熱帶雨林的寶藏之地——西雙版納開啟了這段“特立獨香之旅”。這次，古茗通過剪紙定格動畫工藝推出一支短片《一顆香水檸》，生動展現從檸檬變成茶飲的全過程。
運用立體剪紙，輔以濃郁的色彩，更能還原真實場景，而形式多少有些新穎，為枯燥原始的制作過程增添一絲趣味性，吸引消費者繼續觀看，讓大家充分了解品牌的嚴格篩選準則以及產品的優秀品質。再者也會區別于以往真人+產品的拍攝宣傳手法，塑造年輕、有創造力、敢于嘗試的品牌形象。
3、可口可樂：“回家了”計劃
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
代理商：待認領
世界貓咪日，可口可樂聯合北京領養日共同發起rPET - “回家了”計劃，利用廢棄瓶子打造了365套送給流浪動物的回家好禮套裝，并推出了一則動畫短片《讓流浪的毛孩子回家》，呼吁大家以領養代替購買，同時將這365套“回家了”套裝全部贈予北京領養日，用來感謝那些支持“領養代替購買”的朋友們。
從流浪的動物、廢棄的塑料制品，聯想到這般一舉兩得的創意，巧妙到讓人忍不住拍手叫好。近兩年，隨著人們環保意識的提高，可口可樂也對塑料制品的回收利用問題尤為關注，一直以來頻出環保周邊，如彩虹眼鏡、“表情包”等，對塑料瓶也進行了再利用再創造，這次在特殊節點，與流浪貓咪進行了一些“互動”，在其他一眾貓咪營銷中頗有脫穎而出的架勢，凸顯了品牌的用心以及將公益、環保落在實處。而動畫短片算是錦上添花，可愛治愈的畫風，軟萌的貓咪以及“回家了”套餐的使用演示，不可避免地戳到每一位愛貓人士的心坎。
4、OPPO：把詩裝進耳機里
品牌主：OPPO 歐珀
代理商：待認領
近日，OPPO邀請一群“來自星星的孩子”——「小海豚聽障兒童合唱團」，發起了一場名為「把詩裝進耳機里」的公益活動。在這場活動中，這群特殊的小朋友原創了四首詩歌《咚咚咚》《你好呀》《玩兒完了》《耳朵醒來了》，這些詩歌也被錄進了OPPO Enco耳機中，對應耳機的“配對中”、“游戲模式”、“通透模式”等提示音功能。
詩歌在短片中通過孩子們稚嫩的聲線，以朗讀的形式呈現，充滿了童心與童趣，展現了孩子們眼中的世界以及豐富的想象力，可愛至極，讓人心生保護之意。OPPO在此次活動中還號召用戶下載「小海豚合唱團」主題提示音與彈窗，當「個性化主題」下載數量達到10萬次，將捐出10萬元「發聲基金」，助力「小海豚合唱團」的孩子們進行聲樂練習，通過便捷的方式將耳機功能設置與公益活動結合，還是有一定的意義所在。
5、泡泡瑪特：致奇奇怪怪的我們
品牌主：POP MART 泡泡瑪特
代理商：SOULO 上海
你是否也曾期待，我們的小小特別，能夠有人在意？ 你是否還曾擔心，世界的喧囂，會淹沒我們內心的聲音？ 這個夏天，泡泡瑪特釋出一支品牌TVC《致奇奇怪怪的我們》，和Hirono小野一起循著本能，抵達內心的廣莫之野，和我們的小小特別一起閃閃發光。在這支片子里，品牌用現實去還原另一個時空的玩具小野，同時也讓小野去演繹現實世界的成長故事，那些兒時課堂的奇思妙想，跨過成長時光，終于閃閃發光。
故事主角并沒有局限在某一個人身上，從小處著手，每一個熱愛泡泡瑪特的人，只有自己才懂得它所能帶來的心靈寄托與撫慰，其實也無需任何人去認同與理解，守護好那方靜謐的小小世界就好。往深層次進行思維發散，現實世界中有過相同經歷的人，應該都能從中找到自己的影子，得到小小的鼓勵和善意。泡泡瑪特盡可能真誠地去談論一些事情，說說成長中那些小小的刺，或者成年人寶貴的品質，與消費者產生情緒上的碰撞與共鳴，同時傳遞出積極態度：不要忘記心底的聲音，去成為獨一無二的自己。
6、珀萊雅：螢火計劃
品牌主：proya 珀萊雅
代理商：待認領
如果在霸凌面前，我們眼里不容一粒沙子。小事本可以被看見，大事本可以不發生。今年開學季，珀萊雅聯合中國教育電視臺發起「螢火計劃—反校園霸凌公益活動」，并特別推出反校園霸凌公益短片，希望借影片里三位不同年齡、不同性別的人物被嘲笑、被欺負、被孤立、被謠言中傷的故事，替我們有力傳達：霸凌不分大小，再小的事也當回事。去看見、去制止、去關心、去愛。請相信，每個人的力量，是解決問題最好的答案。
近兩年來，珀萊雅將目光重點聚焦在社會議題上，力圖借助自己的品牌影響力，為不同群體發聲，展現出超強的正能量與企業責任感。這次的螢火計劃也并非只有影片單線活動，它還將一些具體的霸凌場景與當事人的心聲結合，在線下公交車站投放反霸凌海報。同時考慮到群體接收信息的局限性，專門聯合壹心理共同制作了《校園霸凌防范指南》，可供印刷，從心理學的角度闡述校園霸凌的不同形式、發生原因、應對措施等，為校園霸凌受害者及相關人員，提供科學心理支持，進一步加強了螢火計劃的宣傳與影響力。讓我們一起成為照亮黑暗的螢火，再小的光，也有意義。
7、溪木源：去自然里
代理商：iBLUE 圣嵐傳播
都市生活中，可能都會有這樣的煩惱：焦慮在不斷積攢、時不時陷入emo、動不動就破防，情緒被生活壓力裹挾，內心感受到不安，肌膚的敏感癥狀也隨之而來。為此，功能性護膚品溪木源攜手代言人樸樹共同推出品牌大片《去自然里》，開啟了一場自然療愈之旅。叮咚的泉水，婆娑的樹影，靜謐的湖面，它借樸樹的內心獨白帶大家沉浸式感受自然的治愈之力，找到生活的答案。
選擇樸樹代言，無疑是聰明且合適的。一直以來，出現在大眾視野里的樸樹，用歌聲治愈著每個人。而他身上散發出的磁場，也是異常的平和、舒適，這與品牌形象十分契合，由內到外，自然修護都市青年的敏感肌膚和心靈。這樣的樸樹，身處大自然中，訴說自然的力量，說服力翻倍。除此以外，后續線上線下的聯動，再次突出了這場品牌升級營銷活動的完整性，加深用戶對品牌的認知，同時引起相關行業的眾多關注，大大提高了品牌認知度與好感度。
8、雪碧真的幫別人打廣告？
品牌主：Sprite 雪碧
代理商：Ogilvy 奧美
繼宣布全面放棄綠瓶包裝后，雪碧又又又搞事情了。為了在大陸市場上推出雪碧無糖汽水，雪碧發布了一支幫競爭對手打廣告的大膽宣傳片。影片以一個模糊的廣角鏡頭拉開序幕，一白一綠兩個包裝瓶居于畫面中央，在得知綠色為標志性雪碧包裝后，慣性思維加上白色包裝與本土品牌包裝的相似性，讓人誤以為雪碧真的在幫其他品牌打廣告。但隨著畫外音的提示，真相水落石出。
對于晚了三年才進入碳酸無糖賽道的雪碧來說，這次的廣告戰役無疑是成功的。采用一個看似簡單的創意，通過宣傳其他品牌，既做到了讓人印象深刻，激發消費者對無糖雪碧的興趣，也向競爭對手以及觀眾展現了雪碧自信的姿態，并將對手的品牌定位轉化為自身優勢。移動端的掃描抽獎大膽前衛、出人意料，更進一步提升了品牌與Z世代消費者之間的溝通與互動，搶占用戶心智，讓雪碧無糖的概念深入人心。
9、益禾堂：老板親自“冷庫”代言雪糕
品牌主：益禾堂
代理商：ONOFF 隨時關張
這個夏天，“雪糕刺客”的話題時不時出現在熱搜榜，掀起熱度一輪高過一輪的討論。為了能讓大家放心地吃上雪糕，奶茶品牌益禾堂的創始人胡繼紅趕在夏天結束之前，火速籌建了一個雪糕廠，并與團隊在零下18℃的冷庫拍攝一支宣傳短片，親自上陣代言新品堂鮮森雪糕。
實事求是地說，將拍攝幕后展露出的創意較為常見，而創始人胡繼紅的出現稱得上是為此舉注入了不一樣的色彩，念臺詞時的緊張局促、哆哆嗦嗦的聲音、凍紅的鼻頭、結霜的眉毛，與大眾刻板印象中的霸總冷庫形象形成了極大的反差，自然流露出憨厚淳樸，哪怕是在植入產品賣點，也能激發觀眾的好感，由心而發地增加信任感。最后的“第一批只送不賣”更是將整體營造的真誠與實在氛圍送上了高潮，是一支成功、有足夠記憶點的營銷。
10、資生堂：150句話描述“美”
品牌主：Shiseido 資生堂
代理商：GQ
美是什么？8月11日，資生堂聯合智族GQ在微信公眾號發布推文，對美進行了150種闡述，以表達資生堂150年來用自己的美學語言，詮釋對美的不同見解。推文一經推出，瞬間刷屏。
究其原因，形式上，采用了SVG交互圖文形式，簡約又富有創造性的版式設計，給視覺帶來了一定的沖擊力；內容上，文案生動且豐富，易于引起受眾的共鳴與內心認同，同時從關于美的150種闡釋到最后的廣告植入，銜接自然、邏輯通暢。再者，擁有150年歷史的資生堂始終堅持以自己的美學語言，詮釋對美的不同見解，這與推文所展示的觀念完美契合，再度加深了受眾的印象。
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