「營銷看點」7月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：抖音生活者大會，木瓜創意拍攝了兩支不同風格的“紀錄片”，感受短視頻對于普通人的力量與意義；999感冒靈創建名為“999許愿靈”的實時在線文檔，包括許愿、抽簽、吐槽、互動、涂鴉等多個板塊，供大眾分享生活釋放壓力和情緒......
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、Blank Me：上海篇
品牌主：Blank Me 半分一
代理商：群玉山
blank me 半分一，來自中國上海的底妝品牌，它的理念深植于生養自己的這座城，當然也和眾多品牌一樣，希望能讓這座城市賦予它們更為獨特的面孔與氣質。與群玉山攜手合作的短片，恰好證明了這一點，作為底妝品牌，它所追求的是，好的底妝，是妝容的一半，也是女性美的一半；而作為來自上海的品牌，它所想表達的是，每一份上海的美，半分歸于城，半分歸于人。
故事背景使然，視頻本身早已超脫品牌層面，將大情懷融于其中，因而觀感上更像是一支城市宣傳片，只不過目標群體稍顯狹窄，它透過各種細節，訴說了這座城市為女性朋友們所帶來的生活便利與精神自由，高質的畫面，滿含情緒的文案，隨高潮而起的bgm......營造了美好詩意的氛圍，作為身處上海的年輕女性受眾，那一刻約莫是感同身受，內心也有些許澎拜，片尾鏡頭一轉，從城到人，城市的美好，離不開人的建設與奉獻，雙方是彼此成就，再次對應主題。但這支短片的缺點可能在于，真正回歸品牌自身時，聯系漸弱，但不可否認這支視頻確實讓大家記住了blank me 半分一，也知道它是源自上海這片土地，“重塑上海的美”更是贏得一波本地消費者的好感。
2、999感冒靈：實時在線文檔
品牌主：華潤三九
代理商：待認領
2022年下半年剛剛開始，999感冒靈就火速創建了一個名為“999許愿靈”的實時在線文檔，包括許愿、抽簽、吐槽、互動、涂鴉等多個板塊，供大眾分享生活釋放壓力和情緒。
近兩年，在線文檔開始活躍出現在大眾面前，但一家老品牌能以這樣的方式表達創意，且順利執行，實屬不易。999感冒靈這次也在其中融入了很多古早元素，將體驗者記憶瞬間拉回童年，劃分出的多元板塊，在實現了多人在線互動的同時，有趣的形式與豐富的內容也為它吸引了不少流量，留下大膽、會玩、年輕化的品牌形象。但缺點可能在于頁面過于復雜，耐心不足的人很難停留很久，或許再簡單化一點，效果會更好。
3、麥當勞：夏日薯友樂
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：待認領
又到大暑，麥當勞不負眾望繼續整活，不僅大薯條買一送一，還推出有趣的限量周邊，大薯風箏、大薯飛盤和大薯充氣沙發，供人們享受夏日的快樂。
上半年里，人們也許很少能走出家門，故而愈加向往室外的生活，對于露營、騎行、飛盤、音樂節等戶外運動表現得極為熱衷，麥當勞緊追潮流熱點，抓住消費者的內心需求，在此次周邊設計中融入這些元素，并拍攝系列宣傳海報，畫面色彩鮮艷明亮，模特們陽光健康，一定程度上吸引了人們的注意力，刺激消費欲。每年大暑，麥當勞都會結合當下流行趨勢以及品牌產品特點，推出一套具有特色與記憶點的趣味周邊，受眾對此已經有了固定的期待。
4、美團：去追光，身上就有光
品牌主：美團
代理商：芬格時代 北京
美團717騎士節，攜手代理商芬格時代，以照片的形式還原4個見義勇為的真實事件：第一章「剎」，騎手羅蟲董橋邊救下欲輕生的年輕媽媽；第二章「赴」騎手張獻龍等餐間隙發現火勢，快速救火；第三章「默」，聾啞騎手唐箐發現了煤氣中毒的店主并施以援手；第四章「追」，騎手沈知音深夜挺身而出，幫助路人追上劫匪并勸其迷途知返。
短片由一張張黑白靜態照片組成，輔以騎手的講述與事件現場聲的還原，這種搭配形式雖不常見，但絲毫不影響向受眾傳達其中所深含的情感，真誠永遠最能打動人。那黑夜中出現的一抹黃，既凸顯了美團的特色，也像給平淡生活打了一束亮光，這些看上去普普通通的人，也一直在創造自己的故事，受眾可以從中感受到一股向上的沖勁，也對騎手們有了更多的認識，永遠致敬努力生活的人。
5、名創優品：笑臉不倒翁
品牌主：MINISO 名創優品
代理商：有了創意 廣州&1% CREATIVE STUDIO 廣州
時隔2個月，在整個春天都被疫情籠罩的上海，名創優品的笑臉再一次出現。這次的笑臉沒有被擠壓，而是化身成為笑臉不倒翁，以致敬“難不倒”的上海市民。
名創優品精準洞察當下社會年輕人的情緒，對自己的品牌視覺符號——充滿治愈的笑臉進行多次靈感創作，以傳遞更多生活的美好，同時在消費者心中逐步建立名創優品與美好生活的關聯。色彩明亮的笑臉不倒翁，似雨后天晴后豁然開朗的心境，被放置在上海各大知名打卡點，無聲感染鼓舞著市民，引發情感共鳴，給他們帶來巨大的精神力量的同時，也彰顯品牌的責任心和使命感，成功提升好感度，讓品牌倡導的“美好生活”走進每個人的心里。
6、陜西大劇院：見面
品牌主：陜西大劇院
代理商：REHA 熱海
對于劇院來說，每逢精彩演出，“劇院見”是對觀眾發出的真摯邀約。對劇院工作人員來說，“劇院見”是日常對白中出現頻率最高的三個字。對觀眾來說，相約一同觀演時，總以“劇院見”結束線上對話，開始期盼見面。陜西劇院五周年，以“劇院見”為靈感拍攝短片《見面》，而主角是見慣故事的座椅們。
短片以黑白色為主基調，文案情感濃烈，它借座椅發出的獨白，引出“獨自一人”“情侶”“親子”“老人”四類人的故事，這其實是劇場里的一小部分縮影——它像一個小但重要的情感寄托地，臺上的人在表演故事，臺下的人也在發生故事，它見證了太多的情緒，也留下了太多的故事。疫情過后，這樣一句“劇院見”，是對過去日子的釋懷，也是對未來滿含著期待，在不確定的日子里，雖聚散離合，變化無常，我們仍會一筆一劃，寫出新的故事。
7、臺灣全家0800說故事2
品牌主：Family Mart 全家
代理商：待認領
繼去年邀請店員本色出演贊美信的故事后，今年，全家再次從0800客服專線中挑選四個店員們溫暖又奇妙的故事，真人真事，沒什么改編。在全家，店員好像是萬能的，他們在下雨天將自己的傘借給小女孩、幫老花眼的阿伯穿線、把自己的硬幣給顧客、甚至還能細致地觀察到顧客的各種需求。
短片從溫情小故事切入，自然演繹全家店員的貼心服務，配上黃信堯導演標志性十足的閩南口音解說，溫暖中帶點搞笑，真誠中帶點感動。故事雖小，背后彰顯的卻是深厚地品牌企業文化。一方面，真誠走心的續集廣告能增強消費者對全家、全家員工的好感度，形成對品牌的信任，另一方面，品牌也可以通過這些“小事”，牢固塑造有社會責任感與人文關懷的公司形象。
8、騰訊：成為一平米農場主
品牌主：Tencent 騰訊
代理商：SilverPlanet 銀色星球
騰訊SSV為村實驗室打造了一個助農智慧認養小程序，將歷史悠久的重慶何家村貢米花田搬到了線上，用戶通過小程序認養田地，半年后就會收到真實的大米。進入小程序，映入眼簾的是如詩如畫般的自然風光，夏日夜晚，麥穗看上去格外沉甸甸，隨風輕輕搖曳，池塘中蛙鳴不斷，遠處的梯田也層層疊疊。聽著農民伯伯淳樸的鄉音介紹，用戶只需點擊高亮地塊，就會出現相應的名稱、單價以及已售/剩余面積信息，并可以最低1㎡的數量認購土地。
整體來說，操作簡單互動感強，精致的畫面設計也足夠吸睛，對于闊別土地已久的消費者來說，這是一次難得、也很有意義的特殊體驗，可以輕松、沉浸式地云感受農耕稻作的完整過程；反之，這也讓高質量的農產品可以被消費者認識、購買以及享用，達到了一定的助農效果，一舉兩得。
9、武漢市文旅局：聊一夏天吧！武漢
品牌主：武漢市文化和旅游局
代理商：待認領
盛夏時節，武漢市文化和旅游局開啟「“惠游武漢 打卡一夏”——2022武漢文旅消費季」，繼而推出35張海報，邀請大家來武漢過夏天。海報將當地眾多地標性建筑與景點囊括其中，江城夏天獨特的人文風物也被捕捉了下來。除了大眾熟知的武漢長江大橋、黃鶴樓之外，還有眾多夏日“小確幸”——路邊十塊錢三把的梔子花、大口喝的酸梅湯、夜宵攤上的烤筋子冰啤酒……屬于武漢的夏天，不要太過癮！
這些海報特別之處在于，數量多但張張新，信息量大且充足，受眾可以迅速抓取有效信息，不易生膩。實景拍攝的畫面，搭配有些本地腔調的文案，好看好玩也接地氣，武漢的歷史文化及風土人情就這樣大咧咧熱情四溢地被展現出來。換個角度，它就像一本小巧的旅游攻略合集手冊，不管是去過還是沒去過武漢的人，都要忍不住一看再看，像尋找寶藏一樣一一揭曉武漢這座城市的秘密，而這樣具有煙火氣與人情味的地方，怎能不令人心聲向往，這個夏日，打卡手冊又成功新添一員。
10、中好：說給大人聽的風涼話
品牌主：中好 上海
代理商：中好 上海
夏天該做點什么呢？吃綠豆，桃和甜瓜，還是抵不過40℃的炎熱漫長啊。圍繞“xxxx，比想象中好”這句話，中好為自己拍攝了一支滿滿都是夏日氣息的招聘短片《說給大人聽的風涼話》，希望孩子們的風涼話，能輕拂每個和生活打得火熱的人。
短片創意新穎，畫面清新美好，脫離了以往招聘廣告的嚴肅正經，又結合夏日的氛圍輕松趣味地輸出重要訊息，借無憂無慮的“風涼話”，從孩子們的快樂衍生到公司福利與特點，如西瓜、無糖飲料無限供應，辦公區再次新增、假期多等，而這些也是正戳年輕應聘者的喜好，自然可愛，讓人印象深刻，潛意識認同中好是一家懂員工懂創意也懂市場的神仙公司。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）