OPPO×小海豚聽障兒童合唱團：把詩裝進耳機里

數(shù)英評分

收藏100 評論8

舉報 2022-07

掃描,分享朋友圈

原標題：OPPO × 小海豚合唱團：您有一條新提醒，來自無聲的世界

你知道嗎？助聽器和人工耳蝸，在佩戴方法和費用上有天壤之別。

人工耳蝸里的聲音其實是機械的聲音，學(xué)習(xí)一個音符可能需要花以月為單位的時間。聽聽「小海豚」們的表現(xiàn)吧，你可能會不敢相信自己的耳朵！

OPPO Enco × 小海豚聽障兒童合唱團

我們是這樣認識的

Brief 是一個依托產(chǎn)品功能的小公益項目。OPPO Enco 耳機于 2022 年行業(yè)首發(fā)了「個性化主題」，其中以「個性化提示音」為主推功能，指耳機連接后，不再是默認的、冷冰冰的機器 AI 聲音，而是更多元的、生動的真人聲音。

這一次，OPPO Enco 希望把「天津小海豚聽障兒童合唱團」小朋友們的聲音也放進耳機里。同時發(fā)起一項公益捐贈，幫助小朋友進行日常聲樂練習(xí)，提升品牌社會責(zé)任形象和用戶好感度。

于是，我們有機會重新認識了聽障兒童這個群體。

產(chǎn)品功能和公益的平衡點到底在哪里啊？

在產(chǎn)品功能上，人們?yōu)槭裁匆谩柑崾疽簟鼓兀可钪杏泻芏嘈枰嵝训臅r刻，小到耳機沒電，大到好好生活，總有兼顧不到的地方。人們需要被提醒。

在公益上，我們?yōu)槭裁匆摇感『ｋ唷鼓兀?strong>因為 TA 們是最懂得聲音珍貴的人，能摒除雜音，聽到心底的聲音。我們提取 OPPO Enco「個性化提示音」中的「提醒」關(guān)鍵詞，結(jié)合聽障兒童的提醒非常珍貴，就有了這樣的 IDEA —— 把提醒藏在「話匣子」里，演繹「提醒」的故事，讓「小海豚」來提醒你好好生活。后來傳播時，結(jié)合執(zhí)行形式演化為「把詩裝進耳機里」。

合唱團變成唱詩班了

詩歌，既有韻律，又不同于唱歌，還有內(nèi)容創(chuàng)作的空間。我們就以「提示音」為主題，邀請「小海豚」共創(chuàng)幾首短詩，并由小朋友們朗誦。以 TA 們的口吻，重新演繹每一句「提示音」的提醒內(nèi)容。

詩是怎么出來的呢？當時小朋友們正趕上期中考試，我們嘗試給小朋友們下「brief」并先試著自己模仿小朋友口吻寫詩舉例，后期再邀請小朋友們來一起共創(chuàng)。但如何才能寫出小孩口吻呢？終于，在發(fā)奮學(xué)習(xí)無數(shù)兒童詩歌作品之后，一條特征逐漸清晰：小孩子不尋找意義，只尋找觀察。

最后，大人們學(xué)會了真的蹲下來觀察，有了現(xiàn)在傳播上大家看到的兒童詩歌。跟著海報一起讀吧！

出鏡的手寫詩是請「小海豚」成員葛芯彤小朋友寫的哦！小朋友對待寫字都非常認真，一筆一畫。

小朋友和文案一起組成聲波的形狀

讓詩活起來的魔法

在預(yù)算、疫情和時間等限制條件下，我們選擇的是「干凈白背景+實拍人物+插畫動畫」的視覺呈現(xiàn)形式，希望科技感和童真感可以并存，也留下了很大的想象創(chuàng)作空間，可以利用我們的?處豐富整個畫面，提升觀感。

插畫腳本1 → 插畫腳本n+1在原本詩句相關(guān)的基礎(chǔ)上，再發(fā)揮想象力，讓每個?色有自己的性格語言。讓小朋友置身到更奇幻的「西瓜房子」、「揮手音符」、「玩具朋友」、「鬧鐘朋友」之中，讓詩變得更生動了。

在經(jīng)歷過無數(shù)文案，畫?、筆觸材質(zhì)，再加動畫的反復(fù)嘗試之后，完成定稿！

西瓜房子 / 玩具朋友 / 鬧鐘朋友 / 揮手音符

...和我們的動態(tài)設(shè)計師

除此之外，我們還收到「小海豚」成員趙允澤小朋友寄來的畫，設(shè)計師和動畫師把它做成了兩版（圖 / 文）耳機彈窗，讓用戶在真實使用中，也能更好地看到「小海豚」。

趙允澤小朋友的畫

把畫變成了耳機彈窗~

拍攝花絮

雖然公益項目的預(yù)算不多，但是我們?nèi)韵氡M力做到最好。

讓大家看到聽障兒童最自然、童真的一面，甚至笑場對我們來說都是非常珍貴的，是想要盡力留下的畫面，所以除主攝像機之外，還有側(cè)拍攝像機，保持開機抓拍花絮。在家?和老師的幫助下，我們和小朋友們一起放開了玩兒！

最后再講一個沒有被鏡頭記錄的花絮小故事：“拍攝結(jié)束后，小朋友們在一旁玩耍，其中一個小朋友的耳蝸不小心甩掉了，我瞬間緊張壞了！只看她?上跑過去撿起來戴好，再跑回朋友們身邊。我一直記得這個場景，就冷不丁地讓你知道，小朋友比我們想象中，要大人得多。”

使用方法

你也可以直接下載用用看！連接 OPPO 耳機，進入「個性化主題」，應(yīng)用安裝「小海豚合唱團」系列主題，讓他們的童真與快樂伴你使用。

ColorOS 系統(tǒng)用戶（ColorOS 11.0 及以上用戶）
1. 將耳機固件版本更新4；2. 更新 “無線耳機” App 版本5；3. 在耳機功能 > 個性化主題中下載應(yīng)用「小海豚合唱團」主題

其他安卓及 iOS 系統(tǒng)用戶
1. 下載安裝最新版本的 “歡律” App；2. 在 App 內(nèi)更新耳機固件版本至最新；3. 在耳機功能 > 個性化主題中進行相關(guān)設(shè)置

創(chuàng)作人員名單

Project Director：李雨/Levi & 魏婷婷/Una
Art Director：魏婷婷/Una
Creative Director：田振/Tarzan
Design Director：高蘊/Yun
Account Associate Director：滕陽/Nick
Account：連時民/Liam & 毛夢雪/Reva & 李晟睿/Rui
Assistant Creative Director：張晶
Creative：岳梓彤/Yueyue & 張帆/Fan & 姚欣雨
Design：御寒/Yuhan & 王璐明/Mushroom
Illustration：張文瑞/Ray
Animation：岳昕宇/shou-zhang & 周家榮/Joro & 鄧銳/DR.
Director 導(dǎo)演：周林
Executive Producer 監(jiān)制：方言
Producer 制片：郭春宇
DOP 攝影指導(dǎo)：趙世浩 Gaffer

數(shù)英獎參賽項目說明 - LxU 北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

OPPO Enco 耳機于 2022 年行業(yè)首發(fā)了「個性化主題」，其中以「個性化提示音」為主推功能，指耳機連接后，不再是默認的、冷冰冰的機器 AI 聲音，而是更多元的、生動的真人聲音。這一次，OPPO Enco 希望把「天津小海豚聽障兒童合唱團」小朋友們的聲音也放進耳機里。同時發(fā)起一項公益捐贈，幫助小朋友進行日常聲樂練習(xí)，提升品牌社會責(zé)任形象和用戶好感度。

【洞察與策略】

生活中有很多需要提醒的時刻，小到耳機沒電，大到好好生活，總有兼顧不到的地方。人們需要被提醒。同時因為「小海豚」作為聽障兒童，更加懂得聲音珍貴，能摒除雜音，聽到心底的聲音。

【創(chuàng)意闡述】

我們希望以溫暖童真的方式演繹出「提示音」，將與小朋友共創(chuàng)的畫作和詩詞設(shè)置為 OPPO 耳機的主題彈窗和提示音，用他們的關(guān)心和溫暖常伴大家。同時也讓更多人看到并聽到他們，并帶來實實在在的支持。視覺風(fēng)格保持簡單干凈，用小朋友手寫字配合小插畫元素，傳遞孩子們單純可愛的內(nèi)心世界。

【結(jié)果與影響】

項目上線后獲得廣大用戶支持，在8月初已達成預(yù)期目標，OPPO Enco耳機捐贈120000元「發(fā)聲基金」用于幫助「小海豚聽障兒童合唱團」的小朋友進行聲學(xué)訓(xùn)練。