蜜雪冰城日本首店選址表參道，設計比國內高級？
來源：LOGO大師
原標題：雪王出息了！日本最貴的地界喝上一杯蜜雪冰城，設計比國內高級？
是的，你沒看錯，就是那個“你愛我~，我愛你~，蜜雪冰城甜蜜蜜”已經正式殺到了日本，上演了震驚海外友人的出圈騷操作。
現在還沒正式開業，小紅書上就成功引起了一波輿論熱議，可謂是當紅流量明星的話題度啊！
一、日本最貴地界喝一杯蜜雪冰城，雪王太敢了！
此次日本首店的選址就在表參道，好家伙，表參道是什么地方？那可是被稱為“日本的香榭麗舍大道”、僅次于銀座的高端商業區，也屬實算是日本最貴的地方了。
嗯，怎么說呢？很多大牌的旗艦店幾乎都是設立在這里的而且還是邀請的著名設計師打造，據說日本獲得普利茲克獎的建筑師在表參道幾乎都有一座以上的作品。
比如：Dior表參道店，由著名設計師妹島和世+西澤立衛設計。
Tod's，由伊東豐雄打造的呈樹皮效果的建筑，跟Didr在一條街上。
Hugo Boss旗艦店，由團紀彥設計。
曉得伐，寸土寸金的表參道，喝上一杯蜜雪冰城，雪王著實太敢了，這可能是雪王首次選址進軍高端商業區，要知道在咱家小縣城都能隨處見到的蜜雪冰城，打的可是農村包圍城市的發展策略。
這次進軍日本，竟然開始走反策略模式，走起了高端路線，用它們自己的話說：“雪王能有什么壞心思呢？只是想卷走它們罷了”，也是肯德基在國內走的都是高端路線，蜜雪冰城走一下怎么了？
單單是爆出來的宣傳片，就已經能感受到咱雪王的魔力洗腦了（一定要點擊視頻觀看）
咱們再來看下門店的設計風格，從小紅書博主們的曝光來看，該店的店面一貫還是沿用小店的策略，開在了東京原宿街道。
從曝光的店面來看，整個門頭的設計用蜜雪冰城的品牌色包圍，亮眼的紅色在這種充滿藝術感的建筑設計群里，會非常醒目，首先就完成了通過顏色迅速突圍，讓來往的消費者駐足停留下來想進去看的沖動。
其次就是重點突出品牌LOGO和雪王IP，結合上國內的營銷策略和模式，著重突出產品屬性，傻瓜式的點單引導，幫助消費者迅速點出滿意的出品。
因為對于陌生消費群體，品牌需要做的就是將王炸單品通過醒目的宣傳方式和服務話術引導，幫助消費者快速做出選擇，當消費者購買之后，不踩雷的單品會迅速圈粉，形成復購，從而成為品牌的忠實用戶，在這一點上，顯然雪王很聰明，二維碼的鋪設，幫助消費者認識品牌。
而王炸單品草莓啵啵和棒打鮮橙兩個不會踩雷的單品結合上可愛的雪人IP來引導用戶下單。
這是開在日本的首家店，而第二家也在緊密籌備中，開在了立教大學旁邊池袋，也是繼新宿、澀谷之后山手線最繁華的街區，街區從池袋站向東西延伸，每天大約有100萬人流量。日本的年輕人，將這條街簡稱為ブクロ。
來看看曝光的夜景，就知道這次雪王真的是盯緊了日本年輕人最多的城市。畢竟這部分群體也是咱雪王的核心消費群。
此次曝光的兩家日本店的選址，都屬于比較繁華的地段，不同的地方在于，表參道屬于高端商業區，而第二家店開在學校旁邊，這也是平價策略中的重要思考，人多先保證客流量，通過產品圈住高端用戶層。
正如很多愛買奢侈品的年輕人其實也會去拼多多買實用小物件是一個道理，奶茶作為高頻消耗品，重點就是產品，如果產品做好了，價格也合適，其實也會成為這部分人的必買榜單，成功打開高端市場消費群體。
二、蜜雪冰城海外店面設計比國內高級？
近幾年來，蜜雪冰城從國內殺到國外，選址幾乎要么聚焦在學校旁邊，要么就是貼近熱鬧的繁華地區，比如：
1、越南河內海外首家蜜雪冰城門店
這家店大概是在2018年開業的，相比現在的設計，整體店面圍繞“愛的告白”主題展開，設計以簡約的風格去呈現，這也可能和當時品牌未升級前相關，視覺會比較零散一些。
而其他國家的門店，設計相對來說會比較統一，只是根據地域屬性的不同，會做細微的調整，比如：
2、蜜雪冰城韓國中央大學正門
這家店開在韓國中央大學正門，從設計上來看，還是沿用品牌統一的品牌視覺系統，不同的是整體設計風格加入了一些工業風的元素，比如周邊展示柜的設計，就是用鋁的材質塑造出冰冷簡約的質感，拍照的時候，就很出片。
而且墻面的部分用小插畫的表現手法，將雪王和開封府和鐵塔的元素相融合，這也是蜜雪冰城發源地“鄭州”，向消費者展示自己誕生的地方。
以及周邊的擺設，都非常整齊。
其實看菜單和柜臺的設計，和國內的幾乎是差不多的。
3、蜜雪冰城泰國曼谷lotus’s店
其實不能完全說設計比國內的高級，設計取決于店面選擇的大小和場地，蜜雪冰城的店面主要圍繞小型和中型左右的店面，10~100平方左右，如果去到中型店面，就會布局桌椅方便消費者休息，所以在設計層面，會稍微的考量舒適度和打卡出片的效果，進行調整，但整體的視覺體系還是比較統一的。
因為蜜雪冰城屬于加盟店，就需要靠統一且標準化的流程進行快速復制，通過點連成面，形成強大的品牌奶茶王國。
圖片來源：微博和小紅書、鹿迦Loka、中國飲品快報
作者公眾號：LOGO大師（ID：logods）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）