兔年生肖營銷大PK，看各大品牌出奇招
春節，對于中國人而言，是一年中最重要的節日。春節營銷，對于各大品牌而言，更是年度營銷中拼創意、玩跨界、做聲量、搶流量的黃金時機。然而，每年的春節營銷都如同一篇命題作文，今年的癸卯兔年，品牌們又是如何在“兔年、回家、團圓、親情”等關鍵詞構成的命題下成功搶占“春節營銷”，產出富有變化的營銷創意？讓我們一探究竟。
01 品牌層Logo變兔頭，生肖IP成品牌營銷流量密碼
在中國，人們對生肖IP有著很深的情結，它不僅象征和代表著中國傳統文化，還寄托著人們的情感和新一年的希望，加之近年來IP市場火爆，生肖IP儼然成為春節營銷流量密碼。
十二生肖中，兔子因靈動可愛、軟萌乖巧，成為生肖文化創意開發的絕佳主題，不少品牌緊盯這只兔子，通過生肖Logo設計、推限定新品等營銷動作，借勢卯兔生肖IP為品牌賦能。
今年的天貓一改貓態，以大家熟知的天貓公仔為原型，加上貓咪絨毛和粉嫩兔耳，創造了“兔貓”這一極具趣味性的新年限定形象，以T(兔)+MALL(貓)=TMALL(兔貓)的巧妙釋義，既讓品牌自然融入兔年的過節氛圍，又不失原本特色，展現了品牌文化中活潑有趣的一面。
國外品牌蘋果也不例外，通過Logo設計融入中國傳統文化屬性。自牛年始，蘋果每年都會推出生肖主題Logo，今年的卯兔生肖Logo融入了兔子形象，用紅色線條勾勒，以烘托新年氛圍。02 產品層兔年生肖瓶，品牌包裝成營銷C位擔當
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。產品包裝是消費者對于品牌的第一印象。高顏值的產品包裝既能滿足消費者的眼球，更能俘獲無數消費者的心。在這方面農夫山泉可謂是佼佼者，自2016年以來，農夫山泉將生肖文化注入到產品設計中，每年都會推出一款“只送不賣”的限量典藏生肖瓶，以這種特殊的方式陪伴消費者走過值得珍藏的每一年。農夫山泉生肖瓶精致之余極具藝術價值，既傳遞著生肖IP的美好寓意，也成功打造了高端水的質感，更為品牌灌注了東方美學新內涵，成為收藏界的大熱門。今年的農夫山泉癸卯兔年限量典藏款，賦予了生肖瓶更多的情感附加值，讓消費者感受到產品功能之外，更有一種新年儀式感和長期陪伴價值。在外包裝上，以紅、白為主色調，輔以金色增添一種獨特的質感，寓意新的一年幸福團圓、所愿皆滿。
03 營銷層SK-II變SK-兔，諧音梗制霸各個年齡層
現如今，諧音梗已經沖出年輕圈層，制霸各個年齡層。品牌們通過諧音梗來大講營銷故事，與消費者建立情感連接，在滿足他們的消費需求的同時，賦予產品情緒性價格。SK-II兔年限定款包裝可以說是最出圈、爭議最大的一個。今年的高端護膚品牌SK-II在春節營銷中選擇了跨界聯名，攜手國民糖果品牌大白兔推出2023新年限定版神仙水，融合了童趣與回憶。瓶身設計上，沿用了大白兔奶糖“紅白藍黑”的經典配色，“貴氣”神仙水穿上白“外套”，搖身一變從SK-II變成了SK-兔，借兔子積極和勇氣的象征形象，鼓勵大家勇敢地躍入新的一年。
除了諧音梗，網友吐槽更多的是千元高端護膚品牌，與大白兔聯名顯得十分“掉價”，包裝設計充滿“塑料感”，反而拉低了好感度。其實，對比SK-II多次跨界聯名，會發現它比較注重品牌的人群屬性，比如年輕群體的喜愛程度等，都能在大白兔身上看到。
04 平臺層傳媒社交平臺，生肖設計引領創意潮流
新春之際，傳媒、廣告、設計等各大社交平臺，都有重磅推出大型新春活動，為各路英雄豪杰搭建炫技的舞臺，烘托生肖營銷氛圍。如站酷發起的“福兔賀春”新年兔年插畫征集活動。
數英網發起的“兔年”新年聯名海報活動，攜手100+企業共同發揮想象力和創造力，將新年的美好祝愿全部裝進海報里。小結
對于任何一個品牌而言，春節都是讓品牌聲量和產品銷量實現雙贏的黃金時機。縱觀今年的春節營銷，更多的品牌集中在品牌Logo創新、產品包裝設計、生肖聯名跨界、平臺共創上，無不為其他品牌提供了春節營銷范本。通過借勢兔年生肖IP，在春節這一大的流量節點下，用更低的成本增加品牌的曝光度，賦能品牌增長。圖片來源：網絡
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