2023春節市場洞察報告，多領域新玩法崛起
原標題：QuestMobile2023春節市場洞察報告：春節全網日均活躍用戶數8.92億，同比增長證明用戶習慣大盤穩固，多領域新玩法崛起
QuestMobile數據顯示，2023年春節期間，全網日均活躍用戶數達到8.92億，較去年同期增長1,993萬，同比增長2.3%。在疫情解封的背景下，這個數字來之不易，也進一步證明，此前市場普遍認為的“居家推高用戶上網”的邏輯，已經轉變為“用戶習慣的大盤穩固”，尤其是，短視頻、移動社交、手機游戲、新聞資訊、在線視頻、出行服務，分別占據了30.3%、25.6%、9.3%、7.4%、7.2%、2.1%的總用戶時長。
具體來看，整個春節期間，久違的“返鄉潮”疊加“旅游熱”，給予出行旅游更多看點，其中，地圖導航類APP日活躍用戶規模創下新高，高德地圖、百度地圖峰值DAU分別達到1.43億、0.87億；同時，春運期間購票平臺使用人數遠超去年同期水平，鐵路12306 APP日活躍用戶規模在假期最后一天達到2,826萬，比去年同期增長28.6%；在線旅游類APP中，攜程日活用戶最高達到1,422萬，比去年假期峰值增長了超300萬；景點線上購票、查詢類小程序，用戶數翻倍現象普遍。
購物方面，也出現了新的熱點玩法，除了拼多多、淘寶、京東等頭部平臺的“囤年貨”之外，圍繞“年夜飯”做文章，生鮮類、美食菜譜類平臺，以及快遞物流應用，都大大獲取了一波用戶關注！另一個值得關注的點，則是短視頻的新玩法，如抖音、快手與民俗、紅包、社交的多元結合，吸引了更多用戶參與。
本地消費也進一步復蘇，電影、堂食、娛樂活動，成為線上線下有機結合的載體，也進一步催熱了春節期間的線上營銷，全網廣告投放，尤其是食品飲品領域、白酒行業的廣告出現陡峭的增長態勢……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
一、各平臺年味十足的線上新春活動，推動假期流量達到新高
1、各大互聯網平臺爭先推出春節限定活動，線上打造充滿年味的數字場景，假期全網流量達到新高
QuestMobile數據顯示，2023年春節假期期間，全網活躍用戶數增至8.92億，較去年同期增長1,993萬，增長率達2.3%。
2、走親訪友、娛樂購物等線下活動增多，除夕及初一全網用戶用網時長較去年春節小幅下降
3、社交娛樂類活動占據用戶假期大部分時間，短視頻平臺推出的特色線上春節活動持續搶占用戶的注意力，用戶的出行需求也保持增長
4、春節7天日均流量超過5,000萬的APP中，資訊、視頻、社交類平臺用戶接觸時長較高，且使用行為持續加深
5、春節7天日均活躍用戶在1,000-5,000萬的APP中，出行旅游服務類平臺時長增長突出，出行市場回暖
二、出行旅游、購物娛樂需求集中釋放，共同點燃春節消費市場
1、春節“返鄉潮”疊加“旅游熱”，出行市場加速回暖
1.1 2023年春運表現出強勁的復蘇勢頭，人們“回家過年”的熱情高漲，春節假期客運流量達到近三年新高
1.2 政策進入新階段后的首個春節，民眾返鄉心切，春運期間購票平臺使用人數遠超去年同期水平
1.3 民眾出游意愿在假期集中釋放，旅游市場增長勢頭也十分強勁
1.4 多地旅游景點迎來客流高峰，相關線上購票預約、查詢類小程序，用戶上升勢頭明顯
1.5 走親訪友、自駕游等出行明顯增多，頭部地圖導航類APP流量達到近三年春節假期的新高
2、電商平臺推出“年貨節”，助力新春線上消費
2.1 春節前夕，用戶囤年貨需求增長，電商平臺推出各具特色的創新營銷玩法，帶動平臺流量小幅增長
2.2 “年夜飯”作為除夕夜的重頭戲，囤貨采購、除夕下廚助推生鮮電商、美食菜譜平臺流量達到小高峰
2.3 多家快遞“春節不打烊”，保障物品運送的及時性，今年春節使用快遞寄送服務的用戶較去年實現增長
3、各平臺打響春節“紅包大戰”，爭奪節日流量
3.1 支付寶新增看直播、AI畫年畫、運動得福卡等方式，并上線兼具游戲與社交體驗的互動樂園玩法，吸引用戶參與、停留
3.2 微信將拜年紅包、個人狀態、朋友圈、視頻號等玩法串聯，創新玩法給予用戶全新體驗的同時，也能實現多入口互相導流，進一步形成社交裂變
3.3 抖音集團聯合旗下多平臺共同舉辦春節活動，整合各平臺的優勢資源，觸達多圈層用戶；多元玩法融入趣味社交元素，激發用戶互動分享熱情
3.4 快手結合中國傳統文化，舉辦多場民俗表演直播，紅包玩法融入趣味社交元素，建立用戶間情感聯系
4、線下觀影、堂食需求增長，本地消費市場火熱
4.1 電影市場大幅回暖，兔年春節檔憑借多元化、高質量的影片內容得到了市場的高度認可，總票房接近70億元，超越去年同期水平
4.2 多部重量級、高人氣影片加入春節檔，上映首日大量用戶集中涌入影院觀影
4.3 本地生活消費市場快速回暖，線下堂食、娛樂活動成增長主力，各商家也抓住春節消費“紅利期”，提供各類促銷活動
4.4 線下娛樂消費快速回暖的同時，長視頻行業表現也較為突出，愛奇藝、騰訊視頻平臺憑借購買高口碑高熱度的劇集播出權，實現流量快速提升
三、品牌抓住春節營銷節點，增加廣告投放以提升品牌曝光度
1、春節作為食品消費旺季，食品飲品成重點營銷行業
1.1 春節期間市場競爭激烈，各行業加大廣告投放爭奪節日流量，食品消費行業成品牌競爭主戰場
1.2 零食餅干、乳制品、白酒作為春節送禮的主要禮品，用戶關注度較高
1.3 品牌利用社交、短視頻平臺官方號發布春節相關話題，引起用戶自發討論傳播，提升品牌關注度
2、品牌通過贊助春晚、冠名紅包活動等方式，廣泛觸達人群
2.1 君樂寶、飛鶴錨定春節高價值流量場，通過冠名短視頻平臺春節紅包活動，觸達更多用戶，實現快速引流
2.2 央視頻APP在春晚期間為用戶提供看春晚、聊春晚、抽好禮等多種功能，同時實現大小屏雙向互動直播，平臺當日流量飛速增長
2.3 春節期間作為白酒消費旺季，各酒企加大營銷力度，多個白酒品牌加入兔年春晚的贊助行列，春晚的高流量價值助力品牌實現快速破圈
2.4 春晚作為核心的IP和流量入口之一，品牌通過冠名的形式，加強曝光度，并創新互動玩法，吸引更多用戶進入私域流量池，實現消費轉化
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）