作者：pipi，來源：一夜美學
這個時代，“美”與審美都依附于無孔不入的網(wǎng)絡(luò)。
令人眼花繚亂的社交媒體營銷持續(xù)升溫：品牌借KOL帶貨、KOL借品牌抬高身價。
一呼百應(yīng)的雙贏模式下是品牌積淀與歷史傳統(tǒng)的悄然流失。
畢竟21歲的Kylie Jenner能夠在三年時間里就創(chuàng)造出一個彩妝帝國，打破扎克伯格記錄成為創(chuàng)業(yè)史上最年輕的億萬富翁。花時間心思在營銷手段之外實在不是什么“明智之舉”。
Kylie Jenner登上《福布斯》2018年8月刊封面
我無法預(yù)想Kylie Cosmetics在Kylie Jenner老了或是失去熱度后，會走向何處。
像是一百多年前，坐在日本東京銀座一間小藥房里的福原有信，也沒想到資生堂日后竟成了日本乃至世界都赫赫有名的美妝品牌。
福原有信是資生堂創(chuàng)始人，從小跟著長輩研習中醫(yī)與四書五經(jīng)，少年時卻逢明治維新，國門洞開，西學盛行。于是他改學西藥并順利進入海軍醫(yī)院，成為首席藥劑師。然而生性好自由的福原有信，無法適應(yīng)體制框架，對當時藥品粗制的風氣也多有不滿。不久便跑到東京銀座開了一家西式藥局，名為資生堂。
資生堂藥房
“資生堂”擷取了《易經(jīng)》里“至哉坤元、萬物資生”的字句，意為“贊美大地孕育萬物，從生命之美中創(chuàng)造新的價值”。
在成功研制了日本第一支牙膏后，資生堂名聲大噪。于19世紀末推出的EUDERMINE紅色蜜露化妝水，融合桃紅瓶身、花朵標簽與蝴蝶結(jié)裝飾，嬌俏奪目的包裝設(shè)計成為當時的一大創(chuàng)舉，也標志著資生堂美妝事業(yè)的起點。
紅色蜜露進化史
走過146年的資生堂最近推出了新的企劃展，名為“Shiseido’s design: Let the product speak itself”。
除了前期海報宣傳品，還展示了那些從20世紀50年代以后制作的商品。
美并非來自“過去”或歷史，而應(yīng)與時代同步，以相應(yīng)的創(chuàng)意、形式、載體呈現(xiàn)。
所以百年來資生堂都在尋找關(guān)于美的種種可能——結(jié)合昭和時代與裝飾主義的風格、被奉為日本時尚雜志先驅(qū)的資生堂內(nèi)刊《花椿》，以及Parlour Shop里季節(jié)限定的誘人甜點......
不斷進化的設(shè)計美學是資生堂居于日本品牌中殿堂級地位的關(guān)鍵，如果從中抽取幾個“關(guān)鍵”，大概可以解讀出這種魅力從何而來。
關(guān)鍵1：福原信三與“資生堂風格”
福原信三從父親手里接過資生堂后，立即進行了一番野心勃勃的改造。
先是在原來小藥局旁建起了一棟嶄新的大樓，作為“化妝品部”；接著又成立專職包裝設(shè)計與宣傳的意匠部門，集結(jié)了如“日本商業(yè)美術(shù)之父”山名文夫等一眾優(yōu)秀設(shè)計師。
曾有過海外留學經(jīng)歷的福原信三，深受歐洲流行的新藝術(shù)運動(Art Nouveau)影響。
在他的積極倡導(dǎo)下，意匠部多采用優(yōu)雅流暢的曲線和輪廓，并融入唐草圖案及裝飾藝術(shù)風的“modern girl”。
這種結(jié)合西方藝術(shù)與東方色彩的現(xiàn)代設(shè)計，成為精致優(yōu)美的「資生堂風格」源頭，也在日本女性心中奠定資生堂即美的品牌印象。
唐草花紋
資生堂logo進化史
最初的山茶花（椿の花）商標出自福原信三之手，姿態(tài)向上的山茶花表明了品牌的“進取之心”，另外一朵頷首低眉的山茶花則是向人們傳達“感謝之心”。
日文與英文的字體設(shè)計同樣采用手繪方式。即使是電腦制作普及后，資生堂仍堅持通過設(shè)計師手工繪制來融入各個時代不同的美感意識，使之在不斷微調(diào)中保持與時代并進的嶄新姿態(tài)。
關(guān)鍵2：海外推手Serge Lutens
Serge Lutens與模特；彩妝作品
說起法國沙龍香品牌蘆丹氏，你肯定不陌生。
孤女、玫瑰陛下、罪惡晚香玉……魅惑又夢幻的命名與香氣，將彩妝藝術(shù)大師Serge Lutens的標志性風格極盡描摹。
在創(chuàng)立個人品牌前，Lutens曾任資生堂的品牌形象總監(jiān)，為其進軍歐洲市場立下不小功勞。
Serge Lutens為Dior設(shè)計的妝容和海報
Serge Lutens身份多重，游走于攝影、彩妝、服裝與造型等眾多領(lǐng)域間。
早年作為法國Vogue御用攝影師與Dior彩妝師的經(jīng)驗積累，讓他做起產(chǎn)品與平面設(shè)計來也游刃有余。雖然第一款香水黑色數(shù)字因成本昂本，不久便停產(chǎn)，接下來1992年推出的林之嫵媚，卻掀起一場木質(zhì)香調(diào)的風潮。濃郁的雪松香混合蜜餞、李子和香辛料的氣息，冷中帶甜，讓人不禁聯(lián)想起布滿零星野花的松林深處。
香水林之嫵媚；Generic Image海報
最初的主視覺海報里，仿佛環(huán)抱紅日的女性幾乎隱沒于黑夜中，文字部分也同樣簡潔：Beauté，Soins，Parfums（美容，護理，香水）。
Lutens從太陽和東方美學為原型，僅用一個風格化的女人與一輪紅日，就讓富有美感、生機和藝術(shù)氣息的品牌形象躍然紙上。
如今回看資生堂廣告歷程，Serge Lutens 時期作品仍然一眼可辨：藝妓或舞女的形象、戲劇感的妝容造型、幾何元素構(gòu)成……
一系列神秘怪誕的前衛(wèi)設(shè)計成就了資生堂的歐洲之路，也讓Lutens收獲兩座廣告金獅獎和法國文化部頒發(fā)的藝術(shù)文化卓越勛章等無數(shù)賞譽。
1997年，Lutens還特別為資生堂紅色蜜露設(shè)計新一代包裝，以紀念其問世100周年。
Serge Lutens柏林少女；資生堂紅色蜜露
關(guān)鍵3：設(shè)計典范《花椿》
早期《花椿》
資生堂創(chuàng)立之初，日本社會仍處于女性地位較低的時代，因而創(chuàng)辦企業(yè)內(nèi)刊《花椿》。
不僅為傳遞產(chǎn)品資訊，更多是倡導(dǎo)一種追求美的意識風尚。
它將海外的美妝、穿搭與生活方式潮流引入，成為年輕女孩“美”的啟蒙。
仲條正義時期的《花椿》
企業(yè)扮演的角色，不單純?yōu)榱虽N售，社會貢獻與位置也很重要。
資生堂的目標是幫助人們?nèi)ハ胂衩赖纳睢?nbsp;
——設(shè)計師澀谷克彥
澀谷克彥時期的《花椿》
走過80年的《花椿》堪稱一部日本視覺設(shè)計史，從早期的Art Deco插畫與典型日本女性形象；
到仲條正義時期，在“太過漂亮反而無趣”的信條下，開始變得更為充滿趣味與實驗色彩；
再到澀谷克彥擔任藝術(shù)總監(jiān)，超現(xiàn)實的攝影風格為雜志注入嶄新的浪漫氣質(zhì)，每一刊極富表現(xiàn)力的封面都讓人過目難忘。
澀谷克彥時期的《花椿》
《花椿》在日本設(shè)計與時尚界的地位舉足輕重，不少正經(jīng)雜志都難以望其項背。
設(shè)計專業(yè)的學生們將它視作教科書，就連知名設(shè)計師服部一成也是它的忠實粉絲。“從上中學開始，每當《花椿》出新刊，我都會去百貨商店的化妝品區(qū)取來看。”
遺憾的是，紙媒式微的年代里《花椿》不得不面對停刊的現(xiàn)實。
不過好在，轉(zhuǎn)型為電子讀物的花椿2.0依舊精彩，也會懷揣著初心一路走下去。
關(guān)鍵4：SHISEIDO PARLOUR
資生堂Parlour大樓
當我們把目光移回最初的小藥局，創(chuàng)始人福原有信早早就意識到：
品牌塑造長久吸引力的秘訣，在于盡可能拓展與人們?nèi)粘Ｉ钕噙B的部分。
他仿照美國藥局里放置飲料吧的概念，開始資生堂里售賣汽水和冰淇淋，這也就是銀座資生堂大樓里咖啡沙龍及餐廳的前身。
這棟資生堂大樓匯集了頂層酒吧Bar S、意大利餐廳Faro、宴會場Word Shiseido Hall、老牌西餐廳Parlour和下午茶品牌Salon de cafe，仿佛在向往來銀座的時髦人士宣誓著它的野心：不僅要霸占你的梳妝臺，還要收買你的胃。
人氣最高的要數(shù)擺滿各種精致和果子，巧克力與芝士蛋糕的Parlour Shop，從季節(jié)限定的口味到專屬包裝，都顯示出資生堂超越其他美妝品牌的視野。
仲條正義不僅是《花椿》的功臣，也賦予了這些點心討喜可愛的外表。
每一款產(chǎn)品包裝的圖案、形狀、材質(zhì)都經(jīng)過用心的考量與設(shè)計。所以，你大概能想象加入資生堂的設(shè)計部是件多么有趣的事兒：和“美”的事物打交道，還常常被治愈的甜點包圍。
當澀谷克彥被問及為何選擇一間化妝品公司時，他是這樣解釋的：“雖然資生堂是化妝品公司，但設(shè)計機構(gòu)有很長的歷史，與其他有名的設(shè)計公司并無二致，歷史上也涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的前輩，所以沒太考慮到這一點。”
最早的資生堂藝廊
B1層是資生堂藝廊，原建于1919年，是全日本最古老的藝廊，后經(jīng)歷戰(zhàn)后重建翻修，才有了今天的模樣。
說起藝術(shù)，這也是資生堂恪守的精神之一。
1928年，福原信三采用聯(lián)展形式舉辦展覽，之后發(fā)展為每年固定舉辦的“椿會”，對日本近現(xiàn)代美術(shù)與藝術(shù)的發(fā)展都起到了積極作用。
二戰(zhàn)后，日本社會進入高速發(fā)展期。
各種思潮風起云涌，西方電影大熱、亞文化受到追捧，這個時期出現(xiàn)了許多躍躍欲試，渴望打破常規(guī)的設(shè)計新人。在這樣的背景下，資生堂也積極地開始發(fā)展“反資生堂風格”。
所謂“反資生堂風格”，可以理解為一種不斷自我更新的設(shè)計哲學，而非對傳統(tǒng)的否定。
從澀谷克彥斬獲龜倉雄策的形象海報設(shè)計，到與蜷川實花合作改造的錢湯，即便資生堂風格，在今天無法用特定的詞匯去形容，但你一定能從中感受到向著未來敞開的變革精神。
資生堂美學哪點打動你？
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