2023年春節檔電影的市場表現，是否已經追平疫情前水平？
新年伊始，消費復蘇的暖意，已從電影院傳來。
從2023年春節檔（除夕至大年初六）總票房看，國家電影局數據顯示，2023年春節檔電影票房達到67.58億元，僅次于2021年（78.22億元），創造了歷史第二；又由于今年春節來得比過去五年更早，單是1月的票房成績就突破百億，《滿江紅》、《流浪地球2》、《熊出沒·伴我熊芯》、《無名》、《深海》、《阿凡達：水之道》成為票房的主力貢獻。
即使不看數據，電影院的暖意，早已在每個觀影者的身上擴散開。家門口的電影院稍晚就訂不到場次，熟悉的爆米花香味在取票廳彌漫四溢，多數觀眾都在等到字幕放映完才愿起身散去……已經變成電影觀眾拿起票根時相見一笑的某種默契。
藝恩統計顯示，2023年春節檔場均人次達到了48.6人次，在近五年中僅次于2018（62.2）、2021（55.8），而今年春節檔的平均票價已達到52.4元，幾乎與去年持平（52.7元），這更顯大眾的觀影熱情。
那么，2023年春節檔電影市場究竟有多火爆？在票房爆賣中，哪些電影貢獻更多？哪些人群貢獻最多？哪些院線業績表現最好？
隨著相關機構對電影票房的統計數據出爐，社區營銷院將結合近期藝恩發布的《2023年春節檔中國電影市場報告》作出解答。
一、2023年春節檔電影市場，究竟有多火爆？
經過一段時間的輿論發酵，電影市場有一個判斷是：2023年春節檔七天的電影市場表現僅次于2021年，快要追平疫情前水平。這正確嗎？
我們用幾組數據來證偽/證實這一觀點：
首先，從總規模看，春節檔總票房67.7億元，僅次于2021年的78.4億元，春節檔觀影總人次1.29億，略低于2018/2019的1.45/1.32億，比2021年少了三千萬人左右，但比去年多了兩千萬人；
其次，從春節檔七天的票房走勢看，明顯受到電影口碑發酵、大眾將觀影視為重要春節儀式性活動之一的雙因素影響，2023年春節檔單日票房的成績與票房成績最巔峰的2021年差距不斷收窄，由大年初一到初三20%左右的同比下滑，收窄至大年初六1%的同比微跌。
與票房最巔峰的2021年相比：2021年春節檔實現票房爆賣，主要由時長分別為136min/128min的《唐探3》與《你好，李煥英》貢獻，而2023年春節檔爆賣大片時長更長，《滿江紅》與《流浪地球2》分別達到了159min/173min，2023年春節檔所有上映新片場均時長129min，同比增長9分鐘。
但據藝恩機構統計，對比過去幾年春節檔的電影票房結構，2023年春節檔的票房結構其實更接近2019年，呈現“三足鼎立+諸侯割據”的局面：
2023年春節檔，《滿江紅》/《流浪地球2》/《熊出沒·伴我熊芯》/《深海》/《無名》分別錄得32%/29%/17%/10%/9%的票房，接近2019年的票房格局；
《流浪地球》/《瘋狂外星人》/《飛馳人生》/《新喜劇之王》/《熊出沒原始時代》分別錄得34%/25%/18%/9%/7%；
而2021年才是真正意義的“兩超多強”格局：票房最高的《唐探3》/《你好，李煥英》/《刺殺小說家》/《熊出沒·狂野大陸》/《新神榜·哪吒重生》分別錄得45%/35%/7%/5%/3%。
綜上數據可以得出，2023年春節檔七天票房之所以能逼近2021年水平，爆款效應和從眾心理的因素（《滿江紅、《流浪地球2》》）固然有，但奔著合家歡、為優秀IP買單、相信導演/編劇/演員口碑為小眾電影題材買單的一般電影受眾更龐大，更多的人是想走進電影院，而非奔著個別爆款。
好片不嫌多，好片不嫌貴，觀影熱情與場均人次總體上揚，并用更穩的后勁、更快的速度實現總票房逆襲往年，僅次于2021年，這就是2023年春節檔電影市場的基本消費輪廓。
與此同時，今年春節檔的在映影院數出現首降（1.17萬家），放映總場次也是近四年新低（266萬），受疫情反復影響，能頂住經營壓力的院線玩家減少，但那些留在牌桌的玩家終于可以稍微舒展倦容，2023年春節檔的單銀幕產出達到9.3萬元，接近疫情前水平（10.5-9.5萬元）。
可以基本確定，由于電影票漲價和觀影人次的上揚，單從市場規模看，2023年春節檔電影市場表現已接近2021年水平，但如果考慮在映影院數、放映場次、場均人次等更多維的數據、更多元的產業鏈受益者，國內電影市場還需要較長時間的休整才能接近疫情前水平。
二、哪些電影、哪些熒幕、哪些院線更受歡迎？
2023年春節檔電影票房結構之所以更接近2019年，與那些（保持健康經營現金流）在映影院的排片偏好、區域消費市場的電影偏好、熒幕類型對電影的偏好密切相關。
分區域看電影消費市場，乙類乙管后首個春節返鄉潮，不僅直接拉動了下沉市場的觀影熱情，也拉動了華北、西北、華中區內返鄉目的地的票房成績；一線城市及新一線城市的票房漲幅也很明顯，而這建立在上述城市在映影院規模普遍下降的基礎上，說明優質影院因其更好的觀影環境和觀影服務對消費者同樣有極強的號召力。
在返鄉潮拉動票房成績的表現上，與往年初三、初四達到觀影人次下沉的峰值相比，2023年春節檔從初一開始便有下沉趨勢，春節檔整體觀影人次中三線及以下城市的人次占比達到了58.2%，高于過去五年水平；
和電影題材相關，《熊出沒·伴我熊芯》/《深海》是最能下沉的電影，且《深海》整體觀影人次中三線及以下城市的觀影者占到了44.6%；在全國各大區的院線中，華北、西北、華中地區的票房規模都實現20%以上的同比增幅。
在一線及新一線城市優質院線的表現上，北京的票價最貴（達到72.4元），但上海的總票房更高；廣東、浙江的在映影院數量萎縮，但分別實現3.9%/11.7%的票房同比增幅；上海、成都、重慶、深圳的在映影院規模最多，但票房最高的城市排序變成了上海、北京、成都、重慶，其余表現搶眼的也都是一線及新一線城市。
分影院的票房體量看，今年春節檔有更多的影院票房達到50萬以上，相比去年，比例增長5.5個百分點，進一步增長至42.5%；其實總體上有更多的影院票價更便宜，35-40元票價的影院增長最多；全國票房成績最高的影院北京占了6席，上海占了2席，其中四家是萬達院線；萬達院線、中影數字、幸福藍海新增的在映影院數量最多，萬達院線、中影數字、上海聯合的票房規模及增長最迅猛。
從熒幕類型/影廳類型看，杜比全景聲、IMAX依然是表達電影聲畫最受青睞的類型，其中有91%的IMAX熒幕都在放映《滿江紅》、《流浪地球2》，71%的杜比全景聲廳都在放映《流浪地球2》。除此之外，《滿江紅》也偏愛ScreenX，《流浪地球》愛用中國巨幕做宣傳噱頭。
總結來看，受到疫情三年影響，2023年春節檔期間，電影大省、高線城市的在映影院規模都有所萎縮，但這或許是基于這些區域的電影院數量早已飽和，而頭部院線如萬達院線等仍在保持擴張。
電影大省、高線城市的優質影院也在延續著票房格局，北京、上海觀影力最強，成都、重慶等新一線及一線城市尾隨其后；乙類乙管后的首個春節返鄉潮亦拉動了下沉市場/華中、華北、西北等返鄉地的觀影熱情，這間接影響到春節檔的排片格局和消費偏好。
三、總結：觀影水平恢復至疫情前水平，曙光已現
春節檔的觀影熱情能否拉動觀影習慣的復蘇，還需更長時間驗證。
可以肯定的是，疫情三年給電影業上下游帶來的影響也需要時間消化，在映影院數量萎縮，但電影票價的堅挺、觀影人次的同比上揚、優質電影院/優質電影的票房大賣，都是產業復蘇的曙光。
《中國乒乓之絕地反擊》、《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》、《印式英語》、《鈴芽之旅》等一系列觀眾翹首以待的中外優質電影已陸續完成定檔，我們期待影院觀眾的熱情再次被點燃、點亮。
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