文娛行業(yè)開年即決戰(zhàn)，優(yōu)愛騰都活過來了
作者：石燦，首發(fā)：刺猬公社
原標題：文娛行業(yè)終于迎來小陽春
“文娛行業(yè)開年即決戰(zhàn)。”
刁龍是全球數(shù)字營銷大數(shù)據(jù)公司有米云品牌市場VP。開年后，他與同事南下廣州，訪企業(yè)、辦沙龍，“經(jīng)過居家和物流中斷的折騰后，開年后，商家憋足勁要搞錢”，參與人數(shù)眾多。從多個行業(yè)、多位接受訪談者的情緒中，我們總結出：文娛數(shù)字內容行業(yè)，那股積極的氛圍“起來了”——從2023年春節(jié)檔創(chuàng)造最快破百億紀錄，橫店影視城開機劇組多了，《中國奇譚》《三體》和《狂飆》等作品掀起許久不見的討論熱潮，愛奇藝的股價猛漲......
“解凍”，同樣是我們了解到的關鍵詞——文娛行業(yè)多個公司高層，要么在準備出差，要么在出差的路上。歷經(jīng)三年，冰封的海面開始松動，文娛行業(yè)迎來屬于自己的小陽春，并且將這股暖流擴散開來。
2月初，廣州一場線下活動
“開門紅”
熱烈的情緒最初是從電影院里蔓延出來的。
知名影評人、制片人藤井樹看完了春節(jié)檔上映的六部電影，切身感受到了電影院里人頭攢動的人群氛圍，不論是晚上還是白天，上座率都很高。“能感受到觀眾的觀影意愿非常強烈，真切地感受到了人氣的回歸。”藤井樹告訴刺猬公社，她是在晚上12點觀看《無名》的，她估算那場的影院上座率有60%，很多觀眾是情侶，大家沉浸在電影情節(jié)中，等到字幕結束，所有人才走。
截至2月12日已超8.5億票房的《無名》
圖源：電影無名官微
“那種感覺還挺讓人享受的。”她說，今年一開年，大家都被激活了，整個春節(jié)檔，發(fā)行的、宣傳的、片方的人真是熱鬧得不行。過完年后，藤井樹有個強烈的感受：電影業(yè)要復蘇了，不斷有新的項目準備開始、聊新的項目。
社交媒體營造的輿論場更加熱烈。春節(jié)檔電影微博熱度報告顯示，“最熱鬧春節(jié)檔”回來了，微博網(wǎng)友熱議春節(jié)檔遠超2022年熱度，同期電影微博條數(shù)3.7億，網(wǎng)友互動量26.8億，話題閱讀量659.3億，同比增長195%。
圖源：新浪娛樂
2023年春節(jié)檔總票房67億，創(chuàng)造歷史第二佳績。第一名是2021年的78億。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在相對緊湊的預售期內，大年初一取得13.5億，后續(xù)展現(xiàn)了檔期日均10億階段以來歷史最佳走勢；不同于2021年初三適逢情人節(jié)，今年春節(jié)檔憑借影片自身的發(fā)酵，同樣實現(xiàn)了小幅上揚。
春節(jié)檔對“喚醒”觀眾的觀影習慣尤為顯著。貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，檔期內，只看一部電影的觀眾比例仍然高達86%，而“多看幾部電影”的觀影習慣需要長期培養(yǎng)。令人愉悅的好消息是，線下終端經(jīng)過一輪洗滌后，即將迎來曙光。春節(jié)檔結束后，大批電影片單立馬接棒，包括《黑豹2》《消失的她》《斷網(wǎng)》《風再起時》《中國乒乓》《困在心緒里的兒子》《蟻人與黃蜂女》等等，相繼上映。
《蟻人》已開啟預售
藤井樹判斷，觀眾的熱情還在延續(xù)，電影行業(yè)在2020年~2022年積累的、未上映的影片數(shù)量會在接下來兩年逐步消化，既有老片釋放，也有新片產(chǎn)生。廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共20部、633集。
“我有一種感覺叫萬象更新。但不能說一下子回到頂峰時期。”藤井樹說，電影行業(yè)不是孤立存在的行業(yè)，而是與金融業(yè)、國家的政策緊密相關，各個行業(yè)看好電影業(yè)，行業(yè)里有資源才會越來越好。電影業(yè)一定是隨著文娛大盤的復蘇而復蘇的。春節(jié)期間，《中國奇譚》《三體》和《狂飆》等劇集伴隨著國人度過寒冬。其中，綜合百度、微博、微信、抖音等平臺的數(shù)據(jù)來看，觀眾對于《狂飆》的討論度最高。“對人物的刻畫是最成功的地方，它不再把黑幫老大拍得那么臉譜化，觀眾愿意看活生生的人，白中有灰，黑中也有灰，很多人性的灰度被展現(xiàn)出來了。”藤井樹評價到，“我不忍心用爛尾來形容它的結尾，我覺得他們已經(jīng)做到了他們能力范圍內的最好程度。”
文娛行業(yè)需要一次振奮人心的勝利，愛奇藝也需要一劑新的興奮劑，《狂飆》起到了這般作用。有消息預測，收官之日，愛奇藝會員突破1.2億，股價也隨之“狂飆”，收漲超9%，至此年內，愛奇藝股價累計漲幅達37.92%。2023年初，市值突破63億美元，資本市場給予了最好的回應——“開門紅”。
“明顯活躍起來了”
長視頻平臺的線下活動，正在回歸。
2月8日，優(yōu)酷舉辦了新號角電視劇創(chuàng)新發(fā)展論壇，鄭曉龍、傅東育、張挺、楊陽等十余位導演，都出現(xiàn)在了臺下。而媒體、嘉賓的悉數(shù)到場，也都讓許久不見的線下活動氛圍更熱。
優(yōu)酷副總裁謝穎在論壇開始前總結到，長視頻平臺經(jīng)過一年的集體降本增效，確實讓整個行業(yè)的發(fā)展穩(wěn)中向好。一方面，劇集質量普遍回歸，2022年，全民爆款和分眾精品都不缺；另一方面，演技不及格的流量退潮，實力派演員再次站到了主場，走了一段彎路的劇集行業(yè)，正在重回正軌。行業(yè)生態(tài)變得健康起來，創(chuàng)作者也得到了長足的重視。論壇最后，優(yōu)酷發(fā)布“新號角青年導演扶持計劃”，鄭曉龍導演擔任戰(zhàn)略顧問，傅東育、張挺、楊陽三位導演擔任藝術指導，為行業(yè)挖掘、培養(yǎng)更多有能力的新人，為好內容的創(chuàng)作儲備人才。內容方法論的積累、創(chuàng)作者的儲備、制作流程的工業(yè)化等方面，都得到了長足的發(fā)展。長視頻平臺穿越漫長的周期，站在了春天的節(jié)點，等待更多種子生根發(fā)芽。
春江水暖鴨先知，長期活躍在線下演出門票市場的“藍胖子oppa票務資訊”告訴刺猬公社，線下演出“明顯活躍起來了”。
現(xiàn)在國內演出市場最先活躍的城市是中國澳門和中國香港，與此同時，韓國藝人與港澳藝人的演出活動走在線下演出前列。“有周杰倫、陳奕迅、林俊杰為代表的港臺藝人，有BLACKPINK、NCT dream、itzy為代表的韓國愛豆。”藍胖子oppa票務資訊表示，“最近內地最火的當屬TFBOYS十周年演唱會了，據(jù)說場館附近的酒店都搶完了。”“人氣高的藝人，演出票價也最高。”
藍胖子oppa票務資訊用韓國市場舉例，YG旗下的女子藝人團體BLACKPINK價格最高，韓國SM旗下男子組合NCT的“00后”少年團隊NCT DREAM演出票價也不便宜。“能讓票價上漲的因素，除了明星本人的人氣價值和粉絲群體的購買力，剩下就是市場主導。”藍胖子oppa票務資訊稱，最終還是供求關系影響價格。近期，每天都有超過50人向藍胖子oppa票務資訊咨詢演出票價。
觀眾能觀看線下演出是令人激動的，劇場能重新開啟線下演出甚至讓人淚目。據(jù)文旅中國報道，1月18日，北京人藝開年大戲《正紅旗下》在北京首都劇場成功首演。面對滿場觀眾的熱烈掌聲和喝彩聲，導演馮遠征攜眾主創(chuàng)登臺謝幕時激動得喜極而泣，失聲哽咽。“經(jīng)歷了去年11月18日停演，到今天我們打開大幕，和大家一起來完成這場演出，整整60天的時間！3年以來，我們暫停劇場演出，到恢復30%、50%、75%上座率，到今天，是第一天我們迎來了100%的觀眾！”
國家統(tǒng)計局官網(wǎng)顯示，據(jù)對全國6.9萬家規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)（簡稱“文化企業(yè)”）調查，2022年，文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入121805億元，按可比口徑計算，比上年增長僅0.9%。但文化市場需求整體收縮，從細分行業(yè)類別來看，創(chuàng)意設計服務、文化傳播渠道、文化娛樂休閑服務、文化中介服務全部呈下降態(tài)勢。
2023年春節(jié)是線下演出的分水嶺。期間，全國旅游市場快速回暖，旅游出游人次同比增長23.1%。中國演出行業(yè)協(xié)會根據(jù)主要票務平臺演出票房數(shù)據(jù)測算，2023年春節(jié)假期全國營業(yè)性演出9400余場，與2022年、2012年相比均有大幅增長；觀演人數(shù)113萬人次，恢復至2019年同期的85%。
據(jù)刺猬公社不完全統(tǒng)計，截至2月8日，已經(jīng)官宣線下演唱的明星有李榮浩、SNH48、黃明昊、五月天、痛仰樂隊、周杰倫。其中，不少演唱會是在三年前籌備舉辦，最近才重啟的；TFBOYS十周年演唱會網(wǎng)傳消息公告一經(jīng)公布，主辦場地附近的酒店均在短期內被預定完畢，時代峰峻不得不在2月7日發(fā)布聲明，演唱會舉辦時間、地點均在討論中，并未確定。
“一業(yè)帶百業(yè)”
“一業(yè)帶百業(yè)”，文娛行業(yè)迎來小陽春，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、消費行業(yè)、電商行業(yè)走出了寒冬。
數(shù)字營銷是諸多線上產(chǎn)業(yè)不可忽視的加速器，只要涉及線上業(yè)務，基本上都會產(chǎn)生關聯(lián)。對于中小企業(yè)來說，他們是數(shù)字營銷領域的大多數(shù)群體，承接的上下游商家更多，靈活性更強；整個產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都在“松動”，文娛行業(yè)想要重新啟動，也會在數(shù)字營銷上下大功夫。
據(jù)刁龍觀察，消費市場普遍遇冷的2022年過后，品牌關心的話題，從“如何御寒”轉到“尋找增量機遇”，也就是說，品牌要如何重新站上增長浪潮？2月7日，巨量引擎聯(lián)合有米云、小播時代在廣州舉辦大眾消費城市站第一期，攜手廣州本地大眾消費品牌和商家，探索抖音增長策略，助力商家和品牌在年初定策略、定節(jié)奏，實現(xiàn)2023年的高質量增長。
商家生意增長的核心指向品牌力。刁龍說，疫情三年，能熬過來的品牌多數(shù)不是風口型品牌，而是在很多長期戰(zhàn)略明確、組織力完善、品牌力與產(chǎn)品力優(yōu)秀的品牌。最新數(shù)據(jù)顯示，有米云的網(wǎng)站日均注冊量比去年年底日均增長了200%；商家對于抖音投流的熱情在春節(jié)后集中釋放。商家普遍意識到做抖音帶貨，僅僅依靠非頭部達人和自然流量很難規(guī)模化地把生意起量，需要做規(guī)模化的投流。投流的核心痛點在于短視頻素材的制作。在ChatGPT持續(xù)火熱的當下，刁龍說，有米云的產(chǎn)品技術團隊已經(jīng)充分思考其商業(yè)化落地的空間，正在在打磨“AI劇本”產(chǎn)品提供給商家和品牌，幫助其創(chuàng)意人員更好地生產(chǎn)優(yōu)質投流短視頻內容。
刁龍告訴刺猬公社，愿意重金投入做內容的企業(yè)也在增加。比如廣州一家規(guī)模比較大的美容醫(yī)院，準備花5000萬資金投入抖音，用來打通前端抖音公域流量、實現(xiàn)從獲客到私域復購的閉環(huán)。而公司業(yè)務擴張，會讓互聯(lián)網(wǎng)人才流動起來，創(chuàng)造新的機會。
據(jù)新華網(wǎng)報道，2月6日，美團宣布啟動2023年第一波社會招聘。此次招聘將提供包括技術、商業(yè)分析、產(chǎn)品、供應鏈、運營、設計、市場營銷、職能綜合、金融、銷售客服與支持等崗位類型，開放了超2200個具體崗位，工作地遍布北京、上海、深圳、武漢、成都等數(shù)十座城市。此次，美團計劃于一季度招聘約1萬人，顯著高于去年同期。在招聘市場緩步復蘇的大背景之下，美團此次招聘從規(guī)模及崗位質量上，都向市場釋放了相對積極的信號。
凡此種種，都表明泛文娛乃至整個互聯(lián)網(wǎng)內容行業(yè)的春天來了，近了。有位知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家曾表述過這樣的觀點：一家成功的企業(yè)要穿越兩次經(jīng)濟周期，而一個經(jīng)濟周期大概8~12年。那些穿越了周期、迎來了陽春的企業(yè)和人們，也將在不久后收獲一份屬于自己的果實。
作者公眾號：刺猬公社（ID：ciweigongshe）
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