明明二月有立春和雨水，但春意無(wú)痕，記憶里都是綿綿陰雨。終于終于三月份來(lái)啦！春天可算是到了。脫下厚外套，踏青、郊游、露營(yíng)、賞花，統(tǒng)統(tǒng)安排上。

而3月的營(yíng)銷重點(diǎn)，來(lái)，讓我?guī)阕咭槐椤Ｒ粔K兒觀察驚蟄驚醒的蟄居小動(dòng)物們，看它們覓食勞動(dòng)；一塊兒品品各大品牌婦女節(jié)對(duì)女性的尊重與態(tài)度；一塊兒擁抱春分日后的暖意融融，滿山花開；再來(lái)體驗(yàn)熄燈一小時(shí)，反思下如今的生態(tài)與環(huán)境變化。

3月份的驚蟄、婦女節(jié)、春分、地球一小時(shí)活動(dòng)日，品牌們可以如何開展相應(yīng)的營(yíng)銷動(dòng)作、在特別的日子擊中消費(fèi)者呢？一起來(lái)看看吧~

3月6日 驚蟄

驚蟄，古稱“啟蟄”，所謂“春雷驚百蟲”，即時(shí)至驚蟄，春雷乍動(dòng)，驚醒了蟄伏于地下越冬的蟄蟲。而“春雷響，萬(wàn)物長(zhǎng)”，即指驚蟄后天氣回暖，雨水增多，萬(wàn)物復(fù)蘇，呈現(xiàn)一派生機(jī)勃勃的景象。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：打雷、昆蟲、鳥兒、綠色、萬(wàn)物復(fù)蘇

營(yíng)銷角度：

1、視覺(jué)上：驚蟄的雷雨天氣可多使用冷色調(diào)，但整體用低飽和暖調(diào)呈現(xiàn)萬(wàn)象更新、大地回春之感。

2、創(chuàng)意上：可描繪動(dòng)植物的表現(xiàn)，如草木蔓發(fā)，吐露新芽，蟄伏的小動(dòng)物們逐漸蘇醒并迎接新生；也可細(xì)化或延展萬(wàn)物復(fù)蘇的概念，帶來(lái)驚奇、新生和希望。

靈感海報(bào)

1、天貓

春雷一響，驚動(dòng)萬(wàn)物。仲春開啟，樹木生出嫩芽，燕子枝頭掛，池塘里蛙聲一片，群鴨昂首游過(guò)，坐在石頭上的天貓小人也被雷聲驚動(dòng)。春天來(lái)了，萬(wàn)物都從寒冬冷冽中蘇醒過(guò)來(lái)，迎春而生。

2、知乎劉看山

暖色調(diào)為主，活潑可愛(ài)的動(dòng)畫風(fēng)格依然是知乎的本色。兩個(gè)結(jié)伴春游的小伙伴，一個(gè)好奇的觀察著從地里鉆出來(lái)的毛毛蟲，另一個(gè)則被蟲蟲們嚇的馬上就要摔倒。驚蟄起，百蟲傾巢而出。

3、樂(lè)樂(lè)茶

一雷驚蟄始，萬(wàn)物復(fù)蘇。到底是雷聲驚動(dòng)了各類小生命，還是樂(lè)樂(lè)茶的美味吸引了它們？螞蟻、蝴蝶、蜜蜂、蚯蚓嗅著香味，聚在樂(lè)樂(lè)茶身邊，都想一品樂(lè)樂(lè)茶的滋味，連小孩也探出頭來(lái)眼巴巴的盯著，饞涎欲滴的模樣。

4、可口可樂(lè)

帶著小草帽的可口可樂(lè)又來(lái)了，藏在綠草如茵、春日盎然的自然里，小心翼翼的伸手和七星瓢蟲打招呼。驚蟄驚動(dòng)了小蟲們出動(dòng)，可口可樂(lè)也探頭湊個(gè)熱鬧。

點(diǎn)擊查看更多海報(bào)：【2021年驚蟄海報(bào)合集】、【2020年驚蟄海報(bào)合集】

3月8日 婦女節(jié)

國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)（International Women's Day），又稱“國(guó)際婦女節(jié)”、“三八節(jié)”和“三八婦女節(jié)”，是為慶祝女性在經(jīng)濟(jì)、政治及社會(huì)領(lǐng)域的成就而設(shè)立的，而隨著日益壯大的國(guó)際婦女運(yùn)動(dòng)，也讓婦女節(jié)成為了爭(zhēng)取婦女權(quán)利，宣揚(yáng)自由、平等、公正、和平與發(fā)展的日子。

在國(guó)內(nèi)，婦女節(jié)也經(jīng)歷了從女生節(jié)，女神節(jié)，女王節(jié)，到被重新正名的過(guò)程。從迎合和討好女性，到尊重和愛(ài)護(hù)女性，品牌們的不斷改變和進(jìn)步，也是社會(huì)的逐步改變和進(jìn)步。

雖然婦女節(jié)品牌發(fā)聲已基本成慣例，女性議題似乎也已被挖掘不少，但如何在內(nèi)容深度上出彩和提升，依然任重道遠(yuǎn)。而近日，日本女性主義學(xué)者上野千鶴子在B站上與兩位up主的對(duì)談在網(wǎng)上掀起熱浪，關(guān)于女性、女性主義、婚戀、生育、自我等相關(guān)議題，依然存在許多模糊不明，界限不清，引起爭(zhēng)議的部分。從這一熱點(diǎn)看來(lái)，女性議題依然有許多可討論可深入的地方。

當(dāng)然，涉及到對(duì)社會(huì)議題的發(fā)聲，品牌也需要真誠(chéng)做事，深入洞察主題，而不是湊熱鬧作秀，否則，也會(huì)引起反噬；秉持“不是為了討好誰(shuí)，而是為了幫助誰(shuí)”的原則，才是品牌責(zé)任感的體現(xiàn)。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：女性、女性主義、平權(quán)、尊重、她力量

營(yíng)銷角度：

1、視覺(jué)上：更多品牌不再局限于使用刻板印象中“適合”女性或女性“喜歡”的粉色系，而采用了其它各種顏色，如更中性、象征平權(quán)的藍(lán)色，充滿活力的黃色，清新寧?kù)o的綠色等等。

2、創(chuàng)意上：

（1）針對(duì)社會(huì)依然存在的性別刻板印象或標(biāo)準(zhǔn)，從年齡、婚戀、家庭、職場(chǎng)、自我等角度，為女性發(fā)聲，提升品牌形象。

（2）聯(lián)合國(guó)婦女署發(fā)布了2023年國(guó)際婦女節(jié)的主題，“數(shù)字包容：創(chuàng)新和技術(shù)推動(dòng)性別平等”，也可從該主題入手做些創(chuàng)意闡釋。

（3）不再局限于“都市女性”、“18-35歲女性”，關(guān)注和挖掘多元群體背后的共同困境。

靈感海報(bào)

1、杜蕾斯

“不只于此、不止于此?！薄癗ot only for today.” 尊重女性，關(guān)注婦女權(quán)益，不應(yīng)該只在今天，也應(yīng)該存在于昨天，明天，和未來(lái)的每一天。

“成為你自己。”“You don't need to be a good lover, a good wife, a good mother or a good woman. You just need to be yourself.” 拋掉“貼心愛(ài)人，賢妻良母，好女人”這些重重的外殼，更重要的是，我們都能做自己。祝你婦女節(jié)快樂(lè)！祝你成為你自己！

“做對(duì)事，愛(ài)對(duì)人?！薄癋or the right woman. For the women's right.” 第二句是亮點(diǎn)，依然是杜蕾斯慣用的一語(yǔ)雙關(guān)，“為了女性的權(quán)利”，既是平權(quán)口號(hào)，也是產(chǎn)品宣傳語(yǔ)。

2、紅星美凱龍

她和她和她，她們雖然有著不同的職業(yè)，老師、醫(yī)生、廚師、小提琴手、律師……但不管做什么，她們都在努力的生活著。“世界因?yàn)樗齻?，變得更值得向往?！?br/>

3、江小白

女性身上被貼上的那些標(biāo)簽，“女大當(dāng)嫁，安靜溫柔，白幼瘦，女主內(nèi)，愛(ài)哭，不能大笑，數(shù)學(xué)差……”一個(gè)個(gè)限制的，壓抑的，刻板的印象，統(tǒng)統(tǒng)say no。江小白敬每一個(gè)真實(shí)的女性，拒絕性別標(biāo)簽化。

4、麥當(dāng)勞

紅黃配色，麥當(dāng)勞主色，用色十分亮眼，畫面也十分簡(jiǎn)潔?！敖忝茫煤贸燥?，好好生活，婦女節(jié)快樂(lè)?！丙湲?dāng)勞帶來(lái)的婦女節(jié)祝福，簡(jiǎn)單直接又親切友好，就像你的閨中密友，給你帶來(lái)淡淡的卻又是最真誠(chéng)的祝福。

點(diǎn)擊查看更多海報(bào)：【2022年婦女節(jié)海報(bào)合集】、【2021年婦女節(jié)海報(bào)合集】、【2020年婦女節(jié)海報(bào)合集】、【2019年婦女節(jié)海報(bào)合集】

靈感案例

1、深圳衛(wèi)健委婦女節(jié)：不雞湯，正視女性的真實(shí)現(xiàn)狀

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深圳衛(wèi)健委婦女節(jié)的短片像紀(jì)錄片一般，深入剖析了女性面臨的真實(shí)現(xiàn)狀。面對(duì)各種質(zhì)疑，喝幾口正能量雞湯，滿腔熱血又積極向上、勇敢反擊的逆襲，是大家美好的理想，而大多數(shù)人的現(xiàn)實(shí)往往是在困境中等待改變，期待幸?？梢宰约哼x擇，性別不會(huì)成為夢(mèng)想的門檻，偏見不是質(zhì)疑的理由。事實(shí)是：沒(méi)有反轉(zhuǎn)。而期待的反轉(zhuǎn)交還給社會(huì)，是時(shí)候撕開虛幻的美好，不被口號(hào)和雞湯模糊，真正正視女性的真實(shí)困境。

2、珀萊雅×中國(guó)婦女報(bào)：性別不是邊界線，偏見才是

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即使時(shí)過(guò)兩年，再看珀萊雅2021年婦女節(jié)的短片，依然被打動(dòng)?！靶詣e不是邊界線，偏見才是”這句話依然鏗鏘有力。說(shuō)唱歌手于貞平和有力的聲音，講述著當(dāng)下大眾遭受的性別偏見和刻板印象，引發(fā)共鳴。文靜、堅(jiān)強(qiáng)、溫柔、勇敢、顧家、脆弱……這些詞，并不專屬于男性或女性，在成為一個(gè)“女人”或“男人”之前，我們首先應(yīng)該成為“人”。片中列舉的性別刻板印象，2023年依然存在，性別平等之路任重而道遠(yuǎn)，而這個(gè)短片依然有力量。

3、珀萊雅38節(jié)特別短片：《醒獅少女》

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2022年婦女節(jié)，珀萊雅延續(xù)了#性別不是邊界線 偏見才是#主題，拍攝了由「廣州南興合興堂醒獅全女班」出演的短片，并邀請(qǐng)女足王霜聲音出演及特別出鏡。今年的短片可以說(shuō)是對(duì)去年主題的進(jìn)一步細(xì)化和闡釋，以「女子舞獅會(huì)影響風(fēng)水」為由，要求把女獅隊(duì)員換成男獅隊(duì)員，是社會(huì)的一個(gè)縮影。女性經(jīng)常面臨的質(zhì)疑和偏見，就如同女獅隊(duì)員所遇。而短片基調(diào)昂揚(yáng)，落腳于力量、汗水和獅子同樣屬于女性，溫柔、細(xì)膩和玫瑰同樣屬于男性，沖破性別刻板印象，看到并接受人的多樣性和人生的更多可能性。

4、韓束三八節(jié)《致同齡人》

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不同于其它婦女節(jié)營(yíng)銷短片，聚焦于女性的困境，韓束三八節(jié)《致同齡人》抓取的是同齡人壓力這一社會(huì)現(xiàn)象，巧妙的設(shè)置了一個(gè)莫比烏斯環(huán)式的羨慕故事，探討了同齡人由比較產(chǎn)生的壓力和焦慮?！澳阏驹跇蛏峡达L(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你?！泵總€(gè)人都在羨慕別人，當(dāng)你羨慕別人時(shí)，別人也正羨慕著你，洞察真實(shí)有力，共鳴強(qiáng)烈。韓束最后主張“愿你擁有敢比的勇氣，更有不比的底氣”，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲撫平和消解了焦慮，點(diǎn)到為止。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，婦女節(jié)營(yíng)銷有哪些切入點(diǎn)，上面四個(gè)精彩案例給出了部分答案。深圳衛(wèi)健委的婦女節(jié)短片不唱贊歌，不打雞血，真正正視了女性困境的真實(shí)現(xiàn)狀，對(duì)主流的正能量反轉(zhuǎn)式理想結(jié)局進(jìn)行反擊。珀萊雅的兩個(gè)短片則是對(duì)社會(huì)上存在的各種性別刻板印象進(jìn)行洞察，一個(gè)是用演講式平和有力的女性講述及刻板印象的多面向展示進(jìn)行切入，另一個(gè)則是通過(guò)聚焦某一部分群體的不公遭遇，如“女獅隊(duì)員”，由點(diǎn)及面為全體女性發(fā)聲。韓束《致同齡人》則不單聚焦于女性的困境，著重探討了同齡人壓力這一社會(huì)現(xiàn)象。

除了深究女性困境真實(shí)現(xiàn)狀、突破性別刻板印象、聚焦共有的壓力和焦慮，歷年婦女節(jié)營(yíng)銷也有從性別工資差異、婚姻中的女性困境，致敬歷史上的杰出女性等角度進(jìn)行闡釋。同樣的困境2023年依然存在，而不管是擺出數(shù)據(jù)講事實(shí)，或擊中情感引發(fā)共鳴，方式和角度多樣，重要的是看見被忽視的女性，真正關(guān)注到女性的困境和需求。

點(diǎn)擊查看更多案例：【2022年婦女節(jié)營(yíng)銷案例盤點(diǎn)】、【2021年婦女節(jié)營(yíng)銷案例盤點(diǎn)】、【2020年婦女節(jié)營(yíng)銷案例盤點(diǎn)】、【海內(nèi)外38個(gè)女性營(yíng)銷案例總結(jié)】

3月21日 春分

春分，春季的第四個(gè)節(jié)氣?！俺嗟澜痍?yáng)一照面，白天黑夜兩均分”描述的便是春分晝夜平分的特征。過(guò)了春分，白晝變長(zhǎng)，適合出門踏青、郊游、放風(fēng)箏。民間還有吃春菜、立蛋等習(xí)俗。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：風(fēng)箏、踏青、露營(yíng)、春游、吃春菜、立蛋

營(yíng)銷角度：

1、視覺(jué)上：用粉色、淡黃、嫩綠等暖色調(diào)渲染春日氛圍，搭配春日必備活動(dòng)，如踏青、露營(yíng)、春游、放風(fēng)箏，在畫面上呈現(xiàn)春光明媚、溫暖和煦的景象，給人帶來(lái)生機(jī)和希望。

2、創(chuàng)意上：根據(jù)春分“晝夜平分”及“白晝變長(zhǎng)”的特性，進(jìn)行創(chuàng)意暢想；結(jié)合品牌特性，玩轉(zhuǎn)春分的各項(xiàng)習(xí)俗活動(dòng)，如立蛋、吃春菜。

靈感海報(bào)

1、天貓

春天來(lái)了，天貓小人帶你一起去油菜花田里放個(gè)風(fēng)箏。勤勞的小蜜蜂，跳舞的花蝴蝶，金燦燦的油菜花海，隨風(fēng)搖曳，連帶著心情也歡快起來(lái)。春兮大風(fēng)起，蝶舞放紙鳶。可別錯(cuò)過(guò)這快樂(lè)踏青的好時(shí)節(jié)。

2、小米

小米兔提著燈籠走過(guò)綠瓦紅墻，路過(guò)三扇古色古香的圓窗，也是小米AI三攝像頭，咔嚓一下，定格了春日里白色的櫻花，粉色的桃花，紅色的杜鵑花。滿園春色關(guān)不住，AI三攝全記錄。

3、百草味

將蔬果干的元素組合拼貼成一幅春日融融的新景象，既像花兒，也像風(fēng)箏，肆意的擺動(dòng)著。黃的綠的紅的，都是春天的模樣?！按悍殖源翰耍改愦猴L(fēng)得意?！?/p>

4、知乎

大家都是白天放風(fēng)箏，而劉看山則在乍暖還寒的夜半，坐上燕子形狀的風(fēng)箏，帶你通往銀河去看看，晝夜平分的春分日究竟是怎樣！

點(diǎn)擊查看更多海報(bào)：【2020年春分海報(bào)合集】、【2019年春分海報(bào)合集】

櫻花季

人間三月芳菲始，又是一年花開時(shí)。春日到來(lái)，什么花最受矚目也最受品牌青睞？那當(dāng)然是櫻花。粉粉嫩嫩、淡雅可愛(ài)，當(dāng)推春日氛圍的最佳代表。而品牌們每年也會(huì)推出自家的櫻花限定款，從零食飲料，到香薰服裝，吃穿用度，應(yīng)有盡有。留不住的春日，櫻花限定款留住了。讓我們來(lái)瞅瞅。

點(diǎn)擊查看2022年櫻花限定款

白色的粉色的櫻花，設(shè)計(jì)師描摹到帆布袋上，藏進(jìn)奧利奧餅干的滋味里，添進(jìn)野獸派香氛淡雅的香氣里。迪士尼的動(dòng)物朋友們披上了櫻花粉春裝，星巴克設(shè)計(jì)的櫻花限定款甚至比飄落的櫻花本身還要美，文具、水杯、旅行袋，你想要的櫻花限定全都有……撲面而來(lái)的唯美浪漫、甜蜜溫柔，櫻花限定款給你帶來(lái)初戀般美好的春日感受。

點(diǎn)擊查看2021年櫻花限定款

櫻花到底有什么魔力？品品瑞幸咖啡櫻花季的新品“珞珈櫻花拿鐵”、“粉櫻氣泡咖啡”，嘗嘗星巴克的“櫻花初綻拿鐵”，瞅一眼好利來(lái)的“櫻花麻薯團(tuán)”，和奧利奧聯(lián)名的“櫻花玫瑰卷”……甚至，光是聽聽它們的名字，就已經(jīng)被淡淡的甜蜜包裹。還有換了可愛(ài)粉嫩新裝的阿貍、MM豆、MAC口紅。絢爛的花瓣，甜而不膩的粉色，櫻花限定款帶你感受春天最美好的存在。

點(diǎn)擊查看更多：【2020年櫻花限定款盤點(diǎn)】、【2019年櫻花限定款盤點(diǎn)】

3月25日 地球一小時(shí)活動(dòng)日

“地球一小時(shí)”也稱“關(guān)燈一小時(shí)”，是在2007年3月31日，世界自然基金會(huì)應(yīng)對(duì)全球氣候變化所提出的一項(xiàng)全球性節(jié)能活動(dòng)，呼吁人們?cè)诿磕耆伦詈笠粋€(gè)星期六20:30-21:30期間熄燈一小時(shí)，以表明對(duì)全球變暖的重視，激發(fā)人們保護(hù)地球的責(zé)任感。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：全球變暖、關(guān)燈、節(jié)能、環(huán)保、生態(tài)環(huán)境、低碳、綠色

營(yíng)銷角度：

1、公益營(yíng)銷為主。圍繞熄燈、節(jié)能環(huán)保、生態(tài)保護(hù)等元素，進(jìn)行發(fā)聲。

2、從全球?yàn)?zāi)害、氣候變化到綠色低碳，和生態(tài)環(huán)境相關(guān)的話題都可挖掘，達(dá)到警醒、引發(fā)共鳴的作用。

靈感案例

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2020年“地球一小時(shí)”的官方主題為“為地球發(fā)聲”，長(zhǎng)虹在微博上發(fā)布了一系列以#今天，我有話要說(shuō)#為話題延展的海報(bào)，進(jìn)行品牌發(fā)聲。通過(guò)動(dòng)物的口吻講述自然的困境，引發(fā)人們反思和共鳴，呼吁大家多關(guān)注地球生態(tài)、人類文明生態(tài)。畫面以黑色為主調(diào)，呼應(yīng)了“熄燈一小時(shí)”的主題。黑白照片帶著莊嚴(yán)肅穆感，是對(duì)逝去的動(dòng)物們的哀思與尊重。而用紅色方框遮住動(dòng)物們的眼睛，以及突出的紅色字體，一方面代表了動(dòng)物們?cè)馐艿难葰⒙?，另一方面也極具警示作用，引起受眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

最后

讓我們一起：跟二月的陰雨綿綿說(shuō)拜拜，跟三月的春暖花開說(shuō)嗨嗨！

春天，祝你活力四射！踏青郊游放風(fēng)箏賞櫻花讀《厭女》種棵樹，好歹占一個(gè)！