“乙類乙管”之后的第一個春節(jié)，旅游消費復蘇了嗎？
隨著全國各地的新冠感染高峰從“入圍賽”不斷殺入“決賽圈”，大眾的消費熱情終于被2023年的春節(jié)假期徹底點燃。
從春節(jié)假期的整體旅游人次和消費規(guī)模看，這一時期的消費水準甚至已快追上疫前水平，文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期全國國內旅游出游超3億人次，恢復至2019年同期的88.6%，全國旅游收入也有2019年同期的73.1%。
這波消費反彈比多數(shù)人預料的還要更快、更猛。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期期間，國內機票預訂量甚至比2019年同期增長129%，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)假期期間，除部分熱門城市的機票預定量已超過2019年水平，攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺上的國內外旅游訂單量為三年來最高。
和往年相比，北京、上海、廣州、成都、重慶依然是爭相打卡的網(wǎng)紅城市，但是，西安、哈爾濱、西雙版納、廣西北海等地也有出人預料的表現(xiàn)——他們要么是熱門景點平替，要么受近幾年消費潮流拉動，許多城市都出現(xiàn)“酒店定價翻數(shù)倍”、“景區(qū)排隊只看人頭”的景象。
經(jīng)過三年疫情管控，那些轉投省內游、周邊游，甚至變成露營背包客的消費者，究竟會規(guī)劃一趟怎樣的旅游路線犒賞自己？當異地遷徙不再為綠碼勞身費神，消費者究竟會選擇去哪跨年，為新的一年開啟新氣象？社區(qū)營銷院將結合各大旅游平臺數(shù)據(jù)，梳理并總結2023年春節(jié)假期期間的旅游消費特征。
一、往南走、往西走
各家旅游數(shù)據(jù)都有一個共同特征：往南走、往西走。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)假期熱門省份前10中有7個都是南方省份，他們分別是云南、海南、四川、福建、廣西、湖南。而據(jù)第一財經(jīng)統(tǒng)計的2023年春節(jié)各省接待游客人次，截至1月28日，四川、云南分別接待5387、4514萬人次，分列榜單一二名。
從旅游熱門省份到旅游熱門城市，這一特征表現(xiàn)得更為明顯。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，酒店預訂熱門目的地前十中有八個都是南部/中西部城市：西安、三亞、成都、重慶、長沙、昆明、廣州、南寧、深圳。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，最熱門城市前10中除了北上，都是南部/中西部城市：西雙版納、三亞、廣州、成都、廈門、重慶、大理、西安。
雖然網(wǎng)絡流傳的段子是“中國14億人，7億去了三亞，7億到了西安”、“一半到了重慶”、“一半到了云南”等，但按城市等級依次看，一二線城市中的北京、上海、廣州、成都、重慶、長沙、西安依然有最強的客流吸引力，如云南普洱、西雙版納、廣西北海、廣東惠州、福建福州等能成為網(wǎng)紅景點平替的三線及以下城市，依然在被小眾愛好者們不斷發(fā)掘。
12306售票數(shù)據(jù)顯示，廣州、上海、哈爾濱、北京是最熱門的客流目的地，新京報梳理百度地圖交通數(shù)據(jù)顯示，全國客流最高的火車站分別是廣州南站、成都東站、上海虹橋站，客流最高的機場前10除了北上廣深的國際機場包攬多席外，重慶江北、成都天府、昆明長水、西安咸陽的國際機場同樣在高頻起飛降落。航旅大數(shù)據(jù)顯示，成都、三亞、廣州飛北京的航線爆滿，平均客座率在85%以上。
二、去網(wǎng)紅城市，去發(fā)掘網(wǎng)紅平替
按城市等級看，網(wǎng)紅城市及其平替最容易變成旅游熱門。
一線城市（除深圳掉隊外）擁有絕對的人口和旅游資源，北京有環(huán)球度假區(qū)/故宮/國博/長城/頤和園，廣州有長隆野生動物世界/沙面島/廣州塔，上海有號召力最強的迪士尼樂園，上榜容易理解。
消費成績亮眼的新一線城市中，成都、重慶、長沙、西安毫無疑問是這幾年最熱門的網(wǎng)紅城市，成都不僅自帶IFS、太古里、寬窄巷子、人民公園等熱門商圈，還可以咫尺抵達城市周邊的自然風光：九寨溝、峨眉山、西嶺雪山、貢嘎雪山、甘孜理塘……每一處都是一張地理名片。
除此之外，去重慶的洪崖洞/解放碑/鵝嶺二廠/長江索道/磁器口浸潤山城/霧都的江湖氣息，去長沙的岳麓山/橘子洲/坡子街/李子健美術館/謝子龍影像館/文和友/茶顏悅色感受文化遺址與人間煙火美食的碰撞，去西安的秦始皇陵兵馬俑/大唐不夜城/鐘樓/陜博/大雁塔聆聽歷史余音的回蕩，這些經(jīng)過抖音、小紅書濾鏡加工和話題發(fā)酵的景點，都堪稱消費者心中“此生必去”的打卡圣地。
也有一些選擇北上旅游的例外，比如冬奧會徹底掀起的冰雪熱。冰雪熱，自然就會有冰雪旅游，北京的什剎海冰場、長白山的滑雪場、哈爾濱的冰雪大世界都變成空前熱門的景區(qū)。
哈爾濱機場透露，春節(jié)期間從北京、上海、廣州、成都、重慶等城市飛往哈爾濱的航班客座率達到80%。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)期間，長白山天池、哈爾濱冰雪大世界、霧凇島、伏爾加莊園、圣索菲亞大教堂、長白山北景區(qū)、雪谷、長白山國際度假區(qū)滑雪場是東北地區(qū)熱度最高的景區(qū)。
三線及以下城市能成為旅游熱門的，多半是因為能成為熱門景區(qū)的平替：廣西北海、廣東惠州、福建福州……
他們之所以能夠成為平替，多是因為旅游資源相近（都能看海）、價格更便宜、冬季平均氣溫在20度以上，去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，湛江、揭陽、惠州、泉州、南寧等兩廣城市及地區(qū)的春節(jié)期間機票預訂量已超疫情前水平。
三、山川湖海or文博樂園，皆有樂趣
如上所述，消費者出游目的地的偏好明顯受到疫情三年的影響：
首先，那些更善于線上營銷、制造社交話題的城市更容易成為旅游目的地，成都、西安、長沙都是城市特質分明（或靠近各種自然風光/或有歷史脈絡感/或有各種美食打卡點）、自帶流量屬性的網(wǎng)紅城市；
其次，疫情三年讓原本喜歡出境游/跨省游/省內游的旅客紛紛轉向國內游/短途自駕游/城市邊郊游，這讓那些旅游資源媲美網(wǎng)紅景區(qū)、性價比更高、沒那么擁堵的小眾景點得以被發(fā)掘，尤其是云貴川渝、兩廣及福建地區(qū)的小眾景點；
最后，因為目的地受限，旅游的內容及形式也被得到最大程度開發(fā)，例如時下最熱的冰雪熱就包括滑雪、霧凇漂流、冰雪大世界、雪地摩托等多種文娛活動。
馬蜂窩數(shù)據(jù)提到，年輕父母的出游意愿得到明顯提高，其中80后、90后占比分別超45%、25%，且男性（39%）更喜歡自駕游以及由戶外場景拓展出的各種運動如蹦極、郵輪、露營、爬山、潛水等，女性（61%）更喜歡親子游，更偏愛植物園、寺廟、海島、夜市、博物館等有趣、有內容、值得逛和買的旅游場景。
在這種消費意愿和消費力量的主導下，以山川湖海/自然生物為主題的文博樂園有非常亮眼的旅游成績。
在山川湖海的目的地中，兩廣、福建及云南的城市及地區(qū)有明顯優(yōu)勢：潿洲島、長隆野生動物世界、南澳島、西雙版納、玉龍雪山高居山川湖海目的地前列；在相關主題的文博樂園方面，除了上海迪士尼、上海海昌海洋等少數(shù)具有絕對號召力的景點外，兩廣及海南三亞幾乎一騎絕塵：西島、蜈支洲島、長隆野生動物園、珠海長隆海洋王國……
抓住旅游的契機，給孩子開闊眼界、增長見識的父母也不在少數(shù)。由于北京在人文歷史方面積累的深厚底蘊，擁有眾多文化遺址：故宮、國博、八達嶺長城、頤和園、天壇、雍和宮、什剎海、圓明園等，不僅直接拉動了京津冀及周邊地區(qū)的旅游頻次，還成為不少南方人北上的首選目的地。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，北京與西雙版納、三亞共列2023年春節(jié)期間最熱門的旅游城市前三。
和北京相似，西安也是多朝古都（十三朝古都），這里除了有秦始皇陵/大唐不夜城/陜博/大唐芙蓉園/華清宮/大雁塔等著名地標建筑，還在跨年之際大舉舞龍舞獅、地道美食、城墻新春燈會等民俗活動，許多渴求年味的年輕人不惜孤身前來，異地跨年。
無論如何，疫后放開的消費復蘇，春節(jié)旅游還僅僅只是打響了發(fā)令槍。
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