ChatGPT是如何理解電梯廣告的？
近日，ChatGPT火爆全球，引發(fā)媒體以及各行業(yè)的關(guān)注和討論，原因在于如果AIGC技術(shù)一旦成熟，能夠直接商業(yè)化應(yīng)用，將會對現(xiàn)有的商業(yè)環(huán)境帶來沖擊，引發(fā)暴風(fēng)式的變革。這其中，率先感受到“風(fēng)速”的是整個廣告營銷領(lǐng)域。
01. ChatGPT會對電梯廣告帶來什么影響？
廣告營銷的本質(zhì)是“內(nèi)容”+“傳播渠道”的組件搭配。以ChatGPT為代表的AIGC技術(shù)內(nèi)容生成能力，可能對行業(yè)的數(shù)字內(nèi)容的效率和效果帶來質(zhì)的變化。
內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆則會推進傳播平臺本身的變革以及品牌主對于渠道選擇的調(diào)整，搜索營銷的模式改變、短視頻平臺的內(nèi)容競爭加劇、傳統(tǒng)種草平臺的蛋糕萎縮。
挑戰(zhàn)與機會并存，對于線下戶外廣告尤其是電梯廣告而言，以ChatGPT為代表的AIGC會帶來什么影響呢？
戶外廣告內(nèi)參近日撰文表示：ChatGPT把計算都集成在云端，戶外廣告作為最好的連接入口，可以無縫集成這個技術(shù)；讓“戶外大型聊天機器人”在云端高效審核客戶上刊的廣告內(nèi)容，自動投放廣告和分配好廣告輪播的時間和次數(shù)，可以真正實現(xiàn)戶外廣告媒體智能化。
以ChatGPT為代表的AIGC將會使得全球產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型呈指數(shù)級發(fā)展。作為中國戶外廣告領(lǐng)域社區(qū)數(shù)字化梯媒第一的新潮傳媒，去年就曾多次提出戶外媒體已經(jīng)從“語文題時代”進入“數(shù)學(xué)題時代”；并率先將數(shù)字化納入企業(yè)戰(zhàn)略價值主張，持續(xù)加大投入。
02. ChatGPT：社區(qū)電梯廣告更具說服力
電梯廣告作為戶外第一大媒體，近年來逐漸成為了引爆品牌的第一媒體。針對“電梯廣告對于引爆品牌的作用”的提問，ChatGPT認為電梯廣告擁有獨特的環(huán)境優(yōu)勢，尤其是社區(qū)內(nèi)的電梯廣告能夠到達特定的消費群體，通過廣告讓產(chǎn)品和服務(wù)更緊密地貼近消費者的生活，增加廣告的可信度和說服力。
社區(qū)是一個萬億級的消費大金礦，而社區(qū)梯媒則是目前中國唯一全家人天天都能看得到的媒體。黃天鵝創(chuàng)始人、鳳集食品集團董事長馮斌曾表示：社區(qū)是深度鏈接消費者生活的一個價值洼地，在社區(qū)圍繞核心人群展開品牌傳播，強化品牌的認知，可以在同一個場景內(nèi)更好的打動使用者、購買者、營銷決策者。
2022年11月，作為中國第一社區(qū)媒體流量平臺的新潮傳媒宣布發(fā)起成立了國內(nèi)第一個專注社區(qū)商業(yè)研究的“社區(qū)營銷研究院”。
03. 智能屏成為社區(qū)電梯廣告的首選
“找工作，我要跟老板談”、“經(jīng)常用腦，喝六個核桃”、“專門做拖把，做的更專業(yè)”等等洗腦廣告語為品牌的價值提供了爆發(fā)式增長。這也讓電梯智能屏受到越來越多的品牌主青睞。
有相關(guān)梯媒從業(yè)人士透露：社區(qū)電梯廣告目前性價比最高的就是投梯內(nèi)智能屏，近兩年，頭部企業(yè)為獲得電梯智能屏的市場份額，正在補貼競爭，流量紅利大；而且在社區(qū)，梯內(nèi)智能屏才更具有廣告價值。
電梯智能屏具有目標(biāo)受眾集中度高、強制性曝光、廣告觸達率高、視覺沖擊力強等特點，能在封閉的電梯空間內(nèi)有效吸引受眾注意。
2022年全梯媒行業(yè)第三方監(jiān)測統(tǒng)計，平均每月投智能屏的廣告客戶數(shù)量是LCD的3.3倍。電梯智能屏已經(jīng)超越電梯海報和電梯LCD成為企業(yè)的首選。
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