“消費者數據將成為企業未來兩到三年內最大的差異化資源。”

                                            ——安吉拉·阿倫茨

                                         曾任 Apple Inc. 零售高級副總裁

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2022年年初，Designest憑借獨有的【生活方式全場景】研究，并聯合阿里巴巴ADIC平臺的大數據洞察，成功預測了2022六大新消費趨勢場景，分別有【微度假，深露營】【沉浸觀影】【泛冬運主題季】【沉浸式，個性內容消費】【家居冰洗分化】與【書客模糊空間】。在過去的一年中，不少猜想陸續變為了現實。

回顧與見證
【微度假，深露營】
根據《2023小紅書年度生活趨勢》，2022年“野到家門口”相關筆記數量同比上漲287%，露營風室內軟裝走紅同時，城市綠地車尾露營成為都市的一道新奇景。

【沉浸觀影】根據奧維云網，2022年激光投影儀銷售額高達6.7億元，同比增長239%，同時家具市場出現新物種- “家用移動電視支架” ，高質量觀影正在以其他全新的方式回歸國內家庭。

【泛冬運主題季】

冬奧會對全民冰雪運動的影響長遠。在剛結束的2023年春節假期中，滑雪圣地吉林省接待國內游客1154.67萬人次，同比增長23.61%，增幅高于全國0.51個百分點，雪場周邊民宿預訂量同比2019年增幅高達16倍。原本相對小眾垂直的雪具裝備品牌與專賣店也被帶火，線下門店數量顯著增加。各品牌與設計師品牌合作，推出聯名單品。

【沉浸式，個性內容消費】  

《流浪地球 2》在今年的春節檔掀起了一波狂歡，電影中非常亮眼的機械狗笨笨、MOSS以及數字生命卡，已被官方授權制作模型，眾籌金已超1.2億元，已遠超《流浪地球 1》周邊產品770萬的收官成績。讓今年本就一度火熱的科幻題材相關產品與周邊，在年底達到頂峰。

這個冬天，“圍爐煮茶”的生活方式火了——用小火爐煮一壺茶，其間烘烤著干果零食，談笑間飲下一杯杯熱茶。

【家居冰洗分化】

 根據36氪《2022年輕人冰箱報告》統計，對于現在的年輕人而言，有高達25%的家庭同時擁有超過一臺冰箱。云米、優諾等新興品牌在2022下半年紛紛推出“第二臺冰箱”引爆各大購物節。

而“只有一臺洗衣機”的生活也已無法滿足他們，Daily nealy革新內衣物洗烘機器人隨即走紅小紅書及抖音等社交內容平臺。

【書客模糊空間】

 去客廳化的家裝趨勢在2023年更加顯著，并逐漸形成了私人健身房、親子游樂園、書吧辦公區與集成化收納中心等新型客廳形式，催生低矮沙發、升降辦公桌、一站式健身設備等新物種亮相。

2023新趨勢場景發布

2023年悄然拉開了序幕，在全民經歷健康威脅、經濟下滑的沖擊后，消費者心理發生了重定向，生活態度與消費觀念改變催生創新機會，消費市場正期待著在新的一年迎來回暖。

Designest聯合阿里巴巴商品孵化中心（ADIC）繼續為大家預測2023年的六大新消費趨勢場景，洞察“陽過”后的新商機，幫助企業找到迎難而上的逆生長力。

01  家庭自救站

隨著我國人口老齡化趨勢進一步的加劇，未富先老、未備先老的局面亟待全方位的解決方案。去年年底直至今年年初， “全羊”風暴中暴露出的醫療系統應急能力不足，周期性出現“優先救治”、“一藥難求”等問題，促使“朝陽、夕陽都是太陽”的呼聲日益增高。現代青壯年人群健康的脆弱性問題也得到充分暴露，透過流量平臺不斷發酵，群眾健康教育得以迅速普及。如何讓生命安全與生活品質在“陽后時代”得到保障，成為社會新人至臨老一族所熱烈探討的話題。

從數據上看，適老消費品供給存在較大的需求缺口，據統計，目前全球老年用品有6萬多種，日本有4萬多種，而我國僅有2000多種，產品也較為單一。目前，50后、60后群體正步入老年，他們的教育程度與物質生活水平較高，對于未來老年生活品質的期許和現在老年人有顯著差異。身體的安康是舒適生活的基石，適老化健康產業將迎來顯著的增長。

用戶畫像

不同家庭所面對的健康問題存在一定的共性，但差異性也同樣顯著。家庭健康電子品牌的打造，需要依據不同的消費者健康訴求與消費主張，匹配相應的產品解決方案。

韌性抗爭族????

他們通常是疾病易發人群（在疾病年輕化趨勢下，部分青壯年也囊括其中），常年與藥物作伴，日常需要花費大量時間、精力與金錢讓健康狀況維持在可控的狀態。雖然少了“肆意任性”的快樂，但至少透過科學預防和治療，仍可以“活在當下”，逐漸有了做好長期斗爭的 “思想覺悟”。

#診療無時刻# 

希望通過日復一日的積極堅持，讓健康狀況得到改善，生活質量得到提升，恢復年輕時的活力。

“一直都在反思生活習慣，做了很多研究，看到這個文章之前已經想到多年來一直很少吃主食，為了吃飽肯定會多攝入油鹽和果糖，而這個從另一方面證明了低碳水的危害”—— Little歐妮

樂態養生派?

表面上，他們是退休老人中最“瀟灑”的，而事實上他們才是最“自律”的一派。在對健康生活方式的堅持下，他們身體狀態尚佳，追求獨立于子女且不受約束的晚年生活。他們或游歷祖國山川湖海，或追尋著事業的“第二曲線”。

#心態養生第一線#

自力更生，堅韌生活。首當其沖的是要延緩身體的衰老，希望以科學的方法“保住青春”，降低健康意外發生的概率。

“無論什么年紀，都要尋找心中的桃花島。”—— 桃花島小草

家庭健康總督?????

他們上有老下有小，身上挑著上下兼顧的重擔，為父母親、小孩等弱勢群體的健康狀況而憂心忡忡之余，作為家庭的“頂梁柱”更深知自己堅挺的重要性，時刻關注并確保自己各項身體指標良好。??

#科學監控，防范未然#

但愿父母能重視自己的健康問題，配合定時體檢，聽教聽勸，嚴格遵從醫囑。而自己則能保持良好的健康狀態，繼續當好家族里的“頂梁柱”。

“醫院承載著我太多的悲傷，看到那套熟悉又陌生的監護儀，眼里當時就攛掇著淚花。以后可得再盯著奶奶一些了” —— Dec

創新機會

消費級健康監測儀的智能化發展可考慮接入智能家居生態鏈，為用戶提供除數據顯示外，語音提示、數據追蹤記錄、結果上傳、線上問診與緊急情況聯系家人等服務。

智能可穿戴類配件（如智能手環、智能指環、智能手表等）也是實現日常健康檢測的有效手段，透過完善適小適老的特殊佩戴及交互體驗，方便對家庭中低齡嬰童、老年人等無法有效表達身體不適的人群，利用心率監測與血氧測量等關鍵功能進行健康預警。

另外，針對退休人群的外出需求，有必要提供具備便攜化、功能集成與免充電等屬性的應急救助解決方案。

02枕邊療愈所

2023年始，不少 “陽康” 打工人們拖著虛弱的身體，帶著重振旗鼓的決心重新投入到工作當中，可卻不料有些力不從心。只有健康、強壯的體魄才有 “卷” 的資本。然而，996族又有多少時間用于經營健康呢？或許也只有與床相伴的一早一晚了。
在疫情和職場的反復折磨下，人們逐漸形成依賴 “外物”保持身心愉悅的生活習慣，即便現在 “陽康” 了，也依舊積極尋求對抗亞健康問題 “黑科技” 方案。

早些年，“床頭經濟”還限于化妝品與護膚品品類。可近年來，隨著“解壓經濟”、“顏值經濟”與“保健經濟”的興起，熟悉的床頭場景變得擁擠，增添了按摩儀、褪黑素、睡眠耳機與美容儀等“黑科技”新成員。與此同時，抖音、小紅書等內容平臺相關營銷內容的推送也正值高峰。云巢預測，在“應陽盡陽”的余波下，2023將會更多紛繁多樣的產品逐漸嶄露頭角，成為更多普通家庭的生活必備品。

用戶畫像

目前，從內容平臺上來看，失眠、痛癥與肌膚狀態變差是打工人們關注最多的睡前問題。面對工作重壓，“拒絕躺平”的他們貪心地希望健康、事業與及時行樂能一把抓，于是有了一個形象的統稱 - “朋克養生族” 。但俗話說，存在即合理，與其吐槽他們看似不合理的追求，不如花更多心思關注他們的生活方式，充分細分消費人群和健康需求，孵化一攬子細分解決方案。

嗜睡困難戶

常常因為超負荷的工作而壓縮睡眠時間，積勞成疾后成了入睡困難戶，整覺對于他們成為一種可遇不可求的“奢侈品”。

#渴望好好睡上一覺#

愿有朝一日能重新擁有高質量的睡眠，能以更飽滿的精神狀態應對白天的工作。
“大家都是愁覺不夠睡，我卻是越夜越清醒，越夜越恐懼，此刻真想穿越回上學時期的課間十分鐘” —— 全智賢分閑

筋骨疼痛黨

他們是辦公室久坐打工人，長時間高強度的坐臥伏案為肩頸、腰椎、下肢積累了過多的壓力。經常去理療中心進行專業的按摩、艾灸、拔罐雖然短期有效，但顯然不切實際。自己的家始終是最好、最可持續的恢復中心。??????
#進床修復#?

睡覺之前，簡單便捷、一技見效的疼痛緩解解決方案。“如果你脖子的肌肉總是硬硬的那就打開它，能促進血液循環，僵硬感會減弱很多。” —— 伊森媽媽很開森

睡美人

都說睡眠是最好的美容劑，但生存于顏值裹挾的時代，又迫于生存的壓力，混亂的作息令他們對自己的容顏越發焦慮，常常幻想如何才能實現“睡美人”的最終理想。
#睡回10年前#?

和過敏、痘痘、暗黃色斑和皮膚皺紋說再見，每天都以最光彩的形象出現在眾人面前。
“我是干敏皮，以往每到換季皮膚就會格外敏感，尤其加上外務作息不規律，皮膚狀態更是不穩定，隔日老10歲不是開玩笑” —— 肥恩

創新機會

針對當今打工一族最為頭疼的失眠問題，手機、耳機以及手環手表等隨身智能配件考慮增加睡眠陪伴功能或產品屬性。

為應對伏案作業久坐族的痛癥困擾，適配床頭場景的按摩、理療類產品，適宜具備輕量化、易收納形態特征，與多用途、跨場景產品功能屬性，以契合用戶不同的居室環境、生活習慣、疼痛部位與治療需求。

日前，玲瑯滿目的美容儀多數同質化嚴重，針對一眾如床頭美容、睡前美容、辦公室美容等新興場景的反應較慢。云巢認為，2023年的美容產品創新設計可更多考慮以專注床頭場景作為突破口，整合助眠與美容兩大焦點訴求，滿足用戶在就寢前使用過程中醞釀睡意的需求，以及減少耗材的使用，避免與用戶多元化的固有護膚習慣起沖突同時，釋放收納空間。

03

長途智駕游?

2023年有許多的不確定性，但可以確定的是，放開之后我們又可以暢快旅游了！不少年輕人果敢轉向，重啟擱置的旅行計劃，立flag要填補缺席的路上時光，祭出時間與金錢，在祖國的大好河山中，體驗在路上的甜酸苦辣，捕獲流失的靈感。

智能車科技將在2023迎來多維的升級，其中包括3C和4C高倍率電池的亮相，其將大大縮短充電所需的時間。2023年將會有更多人選擇駕駛智能車上路，有了這座移動智能堡壘的助力，游俠們能夠開展更深入、更有趣且更綠色的冒險，智駕周邊產品生態的發展空間廣闊。

用戶畫像

根據同程旅行發布《2022年自駕旅行報告》，在固有的自駕游群體中，20歲至40歲人群是自駕游的主力。其中，20至30歲的用戶占全年齡段自駕游客的31%，30歲至40歲之間的用戶占全年齡段自駕游客的42%。而40歲以上及20歲以下總和僅為27%。30歲以上用戶自駕游多以家庭為單位，一家老小出行的占比達57%，21%為夫妻或情侶出行。

而在2023年，有這樣一群自駕游新生用戶絕對不容忽視 - 他們是90后甚至是00后社會新人，他們大多是攝影師、插畫師與健身教練這一類“靈活就業”、“來錢快”的群體。由于沒有在傳統職場中“打怪升級”的壓力，他們的自駕游行程比傳統型自駕行程更深度。

出走闔歡家????

自駕游主力軍團，以80、90后中青年為核心的家庭單位。有了老人與小孩的參與，旅途中少了隨遇而安的松弛感，多了一份照顧家庭成員的責任感，更多關注如何減少旅途給家人帶來的不便、危險和壓力，讓每一個人都能夠盡興地享受旅途的樂趣。

#關注跨代眾樂#

一家人都能有難忘且舒適的旅行體驗，在旅程中學會適應不斷變化的環境，發現不同的美，擁有更從容與闊達的人生態度。“在我看來人生是一場長跑，孩子的成敗不能全靠考試成績來決定，缺席一學期的幼兒園在我看來并不可怕” —— 黃太joan

獵趣山人

95后新新人類，之前便是露營生活方式的狂熱一族，路亞、槳板與飛盤都是他們熟悉的戶外放風項目。隨著疫情風控的松綁，他們已蓄勢待發。

#尋覓深處樂趣#

找尋更遠距離的探險目的地、更深度的親近自然方式與更原始野趣的戶外生存體驗。“戶外玩了十幾年，年紀小的時候喜歡去冒險、自虐，走的線越多，經驗越豐富，反而不再去和自己較真了。”—— Nina是小阿姨

游牧居車黨??

他們中有孤身出行人士，也有年輕的夫妻或情侶。受到游牧生活方式的啟發，他們帶著隨遇而安的流浪心態出行。自己動手將愛車的內部改裝成“溫馨小家”，享受著無拘無束的安逸。

#移動第二家#?

說走就走，無需周密安排的啟程；路途上隨時隨地的安逸小憩；隔絕喧囂的與自己或愛人共處的愜意空間。

“露營的盡頭是床車。玩累了，床車加個車邊天幕收搭方便還快。” —— 小紅書魚大玥

創新機會

基于電動化架構的新能源車，在空間利用上有更多的可能性，為喜歡自行布置車廂內環境的出行者提供了良好的創作平臺。不同品牌車型的內部空間存在顯著差異，跨品牌通用的標準配件設計起來有一定難度。為滿足自駕游人群日益多元化的車生活需求，針對市場高熱度、高話題性、擁有獨特圈層文化的品牌和車型，推出專車專款的定制化車載生活電器、娛樂設備與舒適生活用品，并為用戶提供方便快捷的無損安裝解決方案是一種更理想的思路。

去年，我們提到的【微度假，深露營】趨勢場景中，所主繪的是一種精致化，強調儀式感的露營方式。而在今年的長途智駕游場景中，針對戶外度假的產品需求有了進一步升級，除了追求個人審美彰顯，更多了一份對抗路途辛勞與環境不確定性的專業屬性。在市場教育逐漸趨于完成時，消費者也基本完成從嘗試到入局的洗牌。露營戶外用品品牌，更適合將產品布局側重，從提供高性價比嘗鮮體驗的引流產品，慢慢轉向擁有更高利潤空間、更有增量趨勢，能帶動品牌拉升的高端專業產品，為長途游客提供高防多防、細分場景、專業機能的露營生活周邊用品。

04

融合式國風沉浸館

在過去的寒冬中，您的朋友圈里是否出現過這樣的畫面？在和煦暖陽的懷抱下，一張原木色露營桌，一方陶土炭爐，一壺芬芳濃茶，三五好友圍爐煮茶，烤橘子、板栗、紅薯……在過去的幾年里，“新式茶飲”實現了茶飲文化的年輕化。而 “圍爐煮茶”帶動了茶文化年輕化進一步的躍升。“新茶飲”是茶文化與快餐咖啡文化的拼接結果，而“圍爐煮茶”則是將傳統文化融入到了年輕人中流行的露營社交生活方式當中。2022年另外一個國風經濟的例子是舞蹈劇《唐宮夜宴》，其融入了美輪美奐的聲光電技術與AR科技，將盛唐時期的衣香鬢影呈現在觀眾面前。

不難發現，2022年的各種國潮復興動作與嘗試，向我們進一步詮釋了傳統文化與現代生活、經濟特色深度交融的正確方式。來到2023年，得益于商業與藝術先驅們多年來的探索與試錯，國風經濟將邁入更高質量的黃金時期，形成多元且市場接納度較高的創作思路，讓體驗者們對國風題材有著更高的期待。而如何進一步擴大受眾面積，如何出圈并實現可持續，將會是接下來國潮國貨品牌需要重點打磨的事情。

用戶畫像

正如上文所述，國風經濟正由小眾自娛走向大眾舞臺，輻射下沉市場，也意味著多樣化人群和需求將無法再透過單一產品滿足。因此，充分細分受眾群體，并構建多樣化、體系化的產品矩陣，為不同圈層文化深度的消費者提供差異化產品，是這類品牌出圈的關鍵。

國韻穿行者?

想要識別這群人非常簡單，只要看他們的朋友圈便可。他們時常會穿著漢服拍照，會偶爾轉載古風小說，若來了靈感也會將所見所感編寫成文言文小秀一把。

#古代人的現代活法#?

陶醉于或飄逸或華麗的古風美學，以及古代文學在朝代背景與人事物濾鏡下的朦朧氛圍感。

“偶爾出去逛逛博物館，就能看到玻璃內外有什么一樣的牽連，這也是歷史美學傳承的一種魅力吧” —— 小紅書涵淡

文史探秘黨

他們對中國傳統文化、歷史事件與歷史人物感興趣，外出旅游時，不會輕易錯過當地的博物館，追求深度的文化旅游體驗。

#深愛文化考古#?

博古通今，通過沉浸式的體驗擴充知識儲備，并期待文創品品牌、創意文旅品牌能更產出更有“信息量”的學問傳播載體。“不推薦只是打卡，而是沉浸式學習” —— 大眾點評得閑飲茶

華流新生代

他們活躍在挖掘新奇趣怪消費體驗的前線，傳統國藝不是他們熱愛的唯一，新生代新華文化也是他們絕不會錯過的流行元素。

#文化就在當下，新生代也有華文化#?

期待華文化與華藝術，以更有活力、更有趣的方式呈現。“國風盲盒天花板Nanci囡兮顏值太高了，帶去故宮拍攝，也正好迎來北京第一個零下10度” —— 一只瑤瑤兔

創新機會

在過去，品牌更多單純利用國風美學造勢，通過顯著的風格化視覺設計元素先聲奪人。但今天，融合式國風觀感的驚喜點在于，它與現代生活方式、經濟消費特征的接入是那么的無縫。

在各式潮玩百花齊放的今日，盲盒、模型與個性化配飾等新消費品的故事內涵有同質化趨勢，IP日趨缺乏特色，潮玩品牌可以考慮和歷史文旅品牌聯名，推出以歷史事件、歷史人物、傳統地域文化為故事架構的系列產品，以新產品+經典IP的方式打造反差感。

國風化穿搭近兩年也已從小眾出圈，從國貨潮牌到海外大牌，都在迎合中國市場擁抱國風潮流，將更多中國元素應用在現代服飾上。穿行于大街小巷都能隱約發現國風化設計的服飾配飾已經悄然地融入老百姓的穿搭。而作為日常穿搭必不可少的一部分，智能穿戴類產品，也可考慮以中國文化+現代設計的組合方式，令產品契合更具普遍性的使用場景。

隨著家居軟硬裝行業的發展，消費者在家裝風格的選擇日漸多樣，家裝趨勢變化之快是家居品牌所難以捕捉的，法式、意式、新中式、美式、新北歐，誰也不敢斷定哪個“式”才是主流，誰才是下一個季度趨勢。“新中式”家居可嘗試降低搭配門檻，推出受眾更廣、更年輕、圈層接受度更高、文化壁壘更低的弱文化中式產品，令其適配更多元化的家裝風格。

05

輕烹飪雅致廚房?

 兩年多的疫情中，足不出戶的生活方式催生了不少烹飪界新秀，他們中有烘焙能手、有刀工大師、甚至還有面食大神，空氣炸鍋、破壁機、養生壺等廚電新物種曾有廣闊的舞臺，年輕一族的廚房里也一度充滿了煙火氣息 。

然而，隨著2023年疫情風控的松解，年輕人對生活有了新的期待，恢復了疫情前多元的線下活動，呆在廚房里的時間自然會變少。門外的世界恢復熱鬧了，門內的世界自然變得精簡。疫情中猛增的“生活儀式感消費”慢慢趨于緩和，現在人們更流行說“減法生活”。

一方面要維護家中的生活氣息，另一方面要確保生活物品在精不在多。在這種消費觀念的驅使下，廚房用品品牌需要重新調整產品開發思路，隨著體驗經濟的降溫，過往備受青睞的細分功能產品需要被逐步淘汰整合，回歸實用耐用的高端化、集成化、健康化小家電才是未來精益小廚房的新歡。

用戶畫像

近年來，隨著國家鼓勵推動形成“一縣一業”的發展格局。經濟發展和城鎮化進程不斷推進，下沉城市的基礎設施、商業配套日益完善，下沉城市的年輕人群的規模不斷增長，小鎮白領逐漸成為消費升級新勢力。除此之外，在疫情的多維影響下，越來越多年輕人選擇在縣城發展。與一線城市的打工人相比，他們的生活更有秩序，也更追求生活的煙火氣息。可支配收入充沛的他們，享受著小城的愜意生活。因此，他們是大小廚電行業需要著重關注的消費者群體。

精干大當家

已婚已育，生活的重心在于照料家人，在消費時會考慮所有家庭成員的需求。

#一切交給智能助手#?

追求智能家電能盡可能地解放雙手，滿足多元化的烹飪需求，為生活帶來便捷，省時省心。“這個直接把食材放進去就行了，它會自己蒸煮，煮好又自己攪拌，真的太省事了吧。” —— 小紅書timi妹妹

懶系養生族

他們是年輕的上班族，日常工作強度較高，明明知道無時無刻都可以養生，但總礙于動動小手。

#能幫我養生嗎#?

懶系養生，強調從繁雜的烹飪過程中解脫，同時滿足精致生活的需求，保證生活品質。“不知道大家有沒有結束WFH，回到公司，想念每天家人煮好的各種水” —— 小紅書豬頭猩猩

效率掌勺人???更傾向購買與效率相關的產品，追求生活的效率性，不希望被繁雜的使用流程所煩擾。

#怎么快怎么來#?

簡單快捷方便的烹飪流程方式。“其實就是很簡單的醬油拌飯，高中的時候去姑姑家玩大半夜肚子餓了我姑就是這樣做的，姑姑說這個好吃但容易胖，很多時候不想做法就這么應付一頓，好吃又方便。” —— 小紅書咕嚕嚕

創新機會

2020年家電線上價格戰到達白熱化程度，低價雖贏來了銷量，卻犧牲了產品質量。2022年行業均價提升，高端價位的品質產品受到消費者的好評。2023年，消費者選購家電產品時，將更關注產品材質、質量、安全性等，數字化與智能化或成為差異競爭的突破口。

多功能集成化家電的普及逐步升高，消費者對于集成化大小廚電的了解度進一步促進了接受度。降低空間占用率、提升產品使用率的集成化產品成消費必然趨勢。

疫情期間宅經濟和健康理念的普及為主打健康小家電帶來了爆發增長的契機。“健康”迎合了后疫情時代消費者對于生活方式的需求。健康飲食廚電（包括養生壺、破壁機、空氣炸鍋、電蒸鍋等）市場規模大并保持持續增長。

06

有氧綠色CBD?

自全民健身上升至國家戰略，每年都可見政府為此做的新舉措，而在2022年，生活在一線城市的我們最有切身體會的便是綠色有氧CBD的建設 - 綠植、城市畫廊和運動康體設施是其關鍵組件。若您漫游于與北上廣的心臟區域，并稍加留心，便會發現，在公園、河堤、商業街甚至是地鐵站，都遍布著為運動者而設的運動場地與設施。并且，這些基建們并不老套甚至可以說“很潮”，例如在廣州琶洲的河濱走廊上，沿途可見為滑板愛好者們加建的波浪賽道。得益于這些嶄新的設施，活在快節奏里的都市精英們有了更方便的運動場地。火遍朋友圈的飛盤、腰旗橄欖球等，集合社交與潮流IP屬性的運動俱樂部應運而生。

       在運動氛圍拉滿的今日，運動方式儼然成為個性名片的必填欄目。為生活而奔波的都市青年們大多會選擇一項能耗低、負荷小且容易入門的“輕運動”參與其中。慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、騎行、滑板、飛盤等運動形式，都是他們的可選項。

用戶畫像     

輕運動受眾廣、增量人群以女性為主，活動場景多元化。相比傳統健身項目，輕運動更適合女性，消費主力包括都市白領、年輕媽媽、Z 世代青年等。

躁動社牛

他們生性好動，熱愛交友，雖是飛盤俱樂部、搖旗橄欖球、路沖的愛好者，但運動中與各路伙伴結下的友誼，或許才是支撐他們參與運動的最大動力。

#從衣著到設備，都能成為我交友的裝備#?    

在運動中社交，與一群志同道合的人相聚于運動場，從工作到理想，從運動到生活，從衣著到裝備，談天說地、共赴熱愛。

“游戲規則簡單，開心就好了，超適合壓力大無處發泄的都市打工人” —— 小紅書蜜桃小姐姐

智聯打卡人

他們是精致的自律星人，經常通過線上或線下渠道了解正確的運動知識，關注身體健康狀況，對運動康體知識充滿渴望，喜歡記錄與分享。以已婚人群為主，出于保持良好的身體素質、恢復健康體態為主。傾向選擇慢跑、騎行、游泳、瑜伽、普拉提等有氧輕運動。

#科技陪伴，輔助監管#

受過一定專業指導，可自行配合智能設備儀器，自我追蹤和判別身體健康狀況，有效地避免運動損傷。“生活方式對生命能量層以及生命能量有著深刻的影響。身體的活動，如體育鍛煉、工作、睡眠、攝入食物等行為，都會影響生命能量在體內的分布和流動。”—— 小紅曾zeng的瑜伽生活

輪上夜游族

他們是CBD夜景中的一道景致。在都市晨光中，自行車與滑板是他們的通勤交通工具。而當晚霞拉開時，他們的交通工具轉為他們鍛煉與娛樂的器材。休憩之時，他們會鋪開小板凳，吹著徐徐微風，泡上一杯好茶，靜靜享受夜晚都市難得的寧靜。

#享受城市間穿行的自由#?

在城市的夜景中，沿著河堤走廊暢快滑行，一邊觀賞都市光影，一邊感受微風拂面。“最喜歡這個季節了，輪滑、陸沖、微風徐徐……感覺棒棒噠” —— 小紅書Dorris芳芳+U_U

創新機會

在健身器材走向智能化的大趨勢下，為滿足消費者對專業化、個性化、定制化運動建議指導的訴求，智聯類運動產品需要深耕、豐富其軟硬結合服務生態，結合消費者的運動數據，為消費者提供個性化的系列運動健康系列課程定制服務。

以飛盤為代表的各類社交型俱樂部品牌百花齊放，品牌為打響差異化，需要在主運動器材的外觀設計上實現升級，以視覺沖擊力喚起消費者的新鮮感，并考慮通過與知名品牌聯名跨界合作的形式增加話題性，豐富主題形式。

對于推崇綠色通勤的都市白領而言，輪滑、滑板與自行車等輪上運動器材都是日常交通工具的可選項。而目前針對城市道路通勤場景的對應產品并不常見。考慮都市出行的接駁公共交通、防盜安保與常見障礙物通過等訴求，輪上運動器材的功能設計可做相應升級。而外觀設計上，也可嘗試拋開重運動屬性的氣息，適當迎合都市時尚上班族的穿衣風格，讓日常也能更通用。

以“數據+場景”洞察推動產品創新

如何在快速變化的趨勢洪流中把握創新方向；如何從龐大且零碎的數據中梳理核心關鍵的突圍機會、定義問題；如何在短時間內聯合、推動多團隊協作共創，確保項目目標達成，都是Designest時刻需要面臨的挑戰。

2023年，Designest團隊將攜手ADIC阿里巴巴商品設計孵化中心，進一步強化“數據洞察+場景研究”雙驅動的創新能力，幫助客戶精準把握市場機會，滿足用戶需求。

Designest將持續推動產品創新，在3C家電、個護健康、時尚快消等領域尋求合作機遇，與不同領域的合作伙伴攜手共進、實現共贏，為創造更多元化的生活方式而努力。

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