悅詩風(fēng)吟推出全新品牌Logo，無襯線字體惹爭議

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舉報(bào) 2023-02-27

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首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
原標(biāo)題：悅詩風(fēng)吟新Logo惹爭議，該來的還是來了！

悅詩風(fēng)吟(Innisfree)為韓國化妝品集團(tuán)公司愛茉莉太平洋(Amorepacific)集團(tuán)旗下的化妝品品牌，其名稱源自愛爾蘭詩人威廉·巴特勒·葉芝(William Butler Yeats)描述一個(gè)人逃離城市生活的喧囂，在寧靜的小島上安頓下來，渴望享受大自然美景的詩句「The Lake Isle of Innisfree」。

五年前，Innisfree啟用的新版Logo

2018年，該品牌更新過一次LOGO，去掉了復(fù)雜的「自然碗」符號(hào)，推出更簡單的襯線體字母標(biāo)識(shí)（tangerine公司設(shè)計(jì)）。

時(shí)隔5年后，Innisfree于2月20日再次宣布推出全新的品牌Logo。受到近年來無襯線字標(biāo)設(shè)計(jì)趨勢的影響，Innisfree也開始將自己的Logo改成了無襯線字體。

Innisfree新舊Logo（2018和2023）

新Logo將「Innisfree」用大寫和小寫字母的形式組合，傳達(dá)品牌尊重多樣性美的價(jià)值以及充滿活力和自信的形象。

同時(shí)，為了強(qiáng)調(diào)天然和活性成分，新的品牌色將從之前傳統(tǒng)的森林綠更改為更為明亮、和獨(dú)特的「活性綠(Active Green)」。

Innisfree新Logo（2023）

雖然新的字標(biāo)平平無奇，但有一個(gè)比較突出的創(chuàng)新在于字標(biāo)可以以90°的直角彎折，呈現(xiàn)出一個(gè)正方形框，就像一個(gè)門框一樣，成為通往Innesfree新島的大門。這是一個(gè)位于藍(lán)綠色海洋中的神秘之地，島上蘊(yùn)含著無限資源和自然的力量。

Innisfree新Logo動(dòng)態(tài)變化

Innisfree全新的品牌色「活性綠(Active Green)」

Innisfree官方負(fù)責(zé)人表示：新形象反映了Innisfree通過探索大自然的無限能量創(chuàng)造健康之美的新愿景。Innisfree將繼續(xù)以活力迎接新的挑戰(zhàn)，引領(lǐng)潮流，打造全球性的自然主義美容品牌。從現(xiàn)在開始，新Logo與獨(dú)有的綠色將逐步應(yīng)用于旗下產(chǎn)品包裝和門店，目前官方網(wǎng)站以及更新。

新包裝

廣告海報(bào)

Innisfree的新Logo引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和討論，網(wǎng)友大多表示不滿意。其中最有爭議的一個(gè)點(diǎn)在于識(shí)別問題。新字體采用大小字母混合，但兩個(gè)「i」字母均為大寫，容易與小寫的「l」混淆，很難分辨是「InnIsfree」還是「innisfree」，遠(yuǎn)沒有之前的襯線體字標(biāo)優(yōu)雅協(xié)調(diào)。

網(wǎng)友們紛紛評(píng)論：「完全沒有大自然的感覺」、「老Logo挺好看的，可惜……新Logo感覺失去了個(gè)性?！埂ⅰ肝抑浪麄?yōu)槭裁锤牧薒ogo。。。不過新的好像電信公司，反正不像是化妝品哈哈哈」。

甚至有網(wǎng)友覺得新Logo與其他互聯(lián)網(wǎng)品牌非常相似，如Naver和Line。

Naver、Line的Logo和Innisfree的新Logo

Naver是韓國著名的搜索引擎網(wǎng)站，Line是韓國Naver集團(tuán)與日本軟銀集團(tuán)合資設(shè)立的子公司Z控股旗下的即時(shí)通信平臺(tái)。

Innisfree品牌Logo演變史

相比于越變越簡單的Logo走勢，Innisfree曾在2007年至2018年間使用的「自然碗」圖標(biāo)不僅元素復(fù)雜，其含義十分豐富、充分體現(xiàn)了Innisfree追求環(huán)保的美好心愿。

綠色碗中蔓延生長的綠色植物為產(chǎn)品所使用的純凈自然的原料，葉子中隱藏著各種容器反映出Innisfree尖端的產(chǎn)品研發(fā)能力和綠色環(huán)保的包裝，積極倡導(dǎo)環(huán)保綠色生活理念。

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