電通中國發布2023年第一季度媒介趨勢與預測報告
近年來，隨著數字技術的崛起和消費者行為的轉變，媒介行業的格局也發生了重大變化。為了幫助品牌充分應對不斷變化和復雜的媒體環境，電通中國最近發布了《2023年第一季度媒介趨勢與預測報告》，由電通媒介的專家團隊為行業提供前瞻性的洞察。該報告重點闡釋了媒介行業面臨的機遇和挑戰，以及新興技術對媒介和廣告行業的潛在影響，并為品牌提供了寶貴的建議，幫助品牌在經濟逆境中保持領先，以最佳方式實現營銷目標。
今年的電通中國媒介趨勢與預測報告將聚焦于以下七個關鍵主題，具體探討了品牌在不同媒介計劃中需要實施的策略。
1. 宏觀環境：研究了當前的經濟、政治和社會環境以及它們對媒體和廣告業的影響。
2. 平臺之力：闡述了社交媒體平臺、搜索引擎和其他數字平臺在塑造媒體環境方面的作用。
3. 整合體驗：探討了整合體驗的概念，品牌可以結合跨渠道和多觸點，打造無縫的消費者體驗。
4. The Merkleverse：描繪了技術的影響和電通針對即將到來的元宇宙時代所提出的客戶體驗管理解決方案，包括元宇宙技術的崛起以及我們的解決方案將如何重塑品牌與客戶的互動方式。
5. 萬物皆商：總結了全球品牌在中國市場的的增長機會和跨境電商市場的基本格局。
6. 瞬息萬變的內容與文化：分析了快節奏的IP內容和文化對媒體格局的影響，以及微電影、實時內容和病毒式的傳播如何對消費者行為和媒體消費產生影響。
7. 精準營銷與效果數據：解釋了數據驅動廣告的重要性，以及它將如何幫助品牌改善目標定位并管理效果數據。
展望2023年，隨著疫情防控政策的有序放開及不斷優化，中國國內消費需求將逐步釋放，這也有助于廣告市場支出的增長率在未來三年內逐步提高。數字媒介的市場份額也將繼續擴大，預計到2024年，中國廣告總支出的80%將來自于數字媒介。
與此同時，隨著中國媒介市場的不斷調整和發展，我們預計將出現4大主要趨勢：
數據和技術將賦予品牌更加精確的營銷能力
全鏈路的解決方案將大行其道
短視頻將從一種趨勢轉變為一種新常態
KOL將重塑內容種草的規則
電通中國首席執行官黃國文（Deric Wong）表示：“廣告行業并非一成不變，也非常容易受到大環境的影響。品牌、營銷人員和廣告主需要保持對最新趨勢和發展的了解，以便在新的一年里有的放矢。作為一家領先的廣告集團，電通對媒介行業有著非常深入的理解，也始終站在消費者與社會趨勢的最前沿。我們展望未來的發展趨勢，砥礪創新，不斷適應新的形式——我們思索并重新定義媒介策略與資源，來觸達品牌的目標受眾。 我們的使命就是幫助客戶更好地解決問題，并為整個行業帶來更長久的價值。“
如果您希望與我們的專家交流他們對相關問題的看法，歡迎聯系 dentsu.china@dentsu.com。如需獲取報告全文，請掃描以下二維碼。
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