爺青回！《灌籃高手》大電影定檔，為什么人人都逃不過懷舊營銷？
“教練，我想打籃球！”
80后的集體記憶中，《灌籃高手》一定是最讓人熱血沸騰的那一個。湘北的故事在全國大賽前戛然而止，在念念不忘了20年后，我們終于可以在大屏幕上觀看湘北最燃比賽。
其實早在2022年12月3日，該片就已經(jīng)在日本首映。即使國內(nèi)尚未公映，豆瓣也已經(jīng)給出了9.2的高分。
看到這么多在評論區(qū)“爆哭”的中年人，有充分的理由相信該電影的吸金能力了。聞雁已經(jīng)想好了電影的宣發(fā)話題，比如#看完灌籃高手你哭了嗎#、#看灌籃高手要帶幾包紙巾#
《灌籃高手》的熱度，毫無疑問，大部分來源于80后。我們相約走進電影院邊看邊哭，是因為電影感人嗎？
不完全是！我們是為回憶流淚，為那個充滿悸動、夢想、激情，又一去不復(fù)返的青春流淚。
所以，《灌籃高手》不止是一部電影，它還承載了集體的成長回憶，已經(jīng)成為一種特殊的情感符號。
正因為此，《灌籃高手》幾乎不用做什么電影宣發(fā)，靠著80后們懷舊的心情，僅先后釋放了海外首映和國內(nèi)定檔新聞就能未映先火。
“懷舊”的作用如此強大，難怪“懷舊營銷”是品牌們最喜歡的手段之一。在使用此招時，需注意以下幾個要點。
首先，懷舊營銷，關(guān)鍵要“舊”，但并不是所有的舊物都能成為懷舊營銷的利器。它需要能夠抽象為某種情緒或符號，讓人們產(chǎn)生共鳴。
例如去年翻紅的王心凌，大叔粉絲們?yōu)橹駸岬牟皇恰稅勰恪罚侨说街心辏€可以再一次像18歲一樣，內(nèi)心悸動，為甜心偶像打call。
大叔的少女心，隨著一曲《愛你》翩翩起舞
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
大白兔奶糖近年越來越火，它的破圈雖然有眼花繚亂的跨界營銷加持，但大白兔奶糖本身“童年”的記憶點，和童年背后所代表的無憂無慮的快樂情緒，才是所有營銷策略的核心要素。
正如大白兔第一次和氣味圖書館的聯(lián)名，據(jù)營銷團隊表達，“曾經(jīng)你是吃著一顆顆奶糖來度過幼年，現(xiàn)在是經(jīng)過這種香氛洗護來回味幼年韶光的單純和高興”，有了這樣的文化和情感基礎(chǔ)，才可能真正打動消費者。
其次，懷舊營銷只是破題的手段，還需要有可以持續(xù)發(fā)力的產(chǎn)品去承接導(dǎo)入的流量。
例如曾經(jīng)的手機霸主諾基亞在智能機時代黯然退場，重整旗鼓后，諾基亞即使用經(jīng)典復(fù)刻來喚醒了粉絲的愛，可是卻無奈定格在低端功能機上。
△只有百元機的銷量勉強能看
500元左右價位的產(chǎn)品銷量慘不忍睹。情懷喊得響亮，也無法說服粉絲使用倒退20年的產(chǎn)品
第三，品牌的懷舊營銷不是故意做舊做土，而是調(diào)動情緒。
長沙“文和友”重建80年代市井生活風(fēng)味，但所品所玩都緊貼當下消費者的喜好；武漢的二廠汽水搖身一變，將悶熱夏日里，那一口“嗝”的爽快和時下年輕人的“沉浸式”體驗結(jié)合，成為全新打卡勝地。
上圖：文和友；下圖：各類國潮汽水，圖片來源網(wǎng)絡(luò)
而外觀、形象上的“舊”，只是取其神韻，實則也花了諸多心思將其做得潮流美觀，才能既擊中消費者的回顧美好的情緒，又滿足當下的審美需求。
二廠汽水店，氛圍感拉滿，無數(shù)人慕名打卡
最后，如果品牌本身沒有可以拿來懷舊的IP，也可以借用其他資源。例如佐丹奴曾推出過一款“李雷和韓梅梅”的T恤，全球限量2000件被搶購一空；OPPO Reno Ace推出的高達版火速售罄。
不過要注意的是，品牌所選擇的IP需要和自身氣質(zhì)和品牌訴求吻合，讓人們在新的情境中重現(xiàn)過去的美好體驗，為品牌賦予更高的情感價值。
你因為懷舊購買過哪些東西呢？《灌籃高手》的回憶之旅，你會去嗎？
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